TikTok, Shopify 전자상거래 파트너십으로 광고 생태계 확장

짧은:

• 두 회사의 발표에 따르면 TikTok은 브랜드와 소매업체가 쇼핑 가능한 비디오를 통해 제품을 광고할 수 있도록 전자 상거래 플랫폼인 Shopify와의 파트너십을 발표했습니다.
• Shopify 고객은 이제 Shopify 대시보드를 나가지 않고도 TikTok For Business 광고 관리자의 셀프 서비스 플랫폼에 액세스할 수 있습니다. 거기에서 클릭 한 번으로 TikTok Pixel을 설치하거나 연결할 수 있으므로 전환을 더 쉽게 추적하고 캠페인을 만들고 동영상 공유 앱에서 잠재고객을 타겟팅하고 성과를 측정할 수 있습니다. TikTok은 첫 번째 캠페인을 실행할 수 있는 적격 Shopify 판매자에게 $300의 광고 크레딧을 제공합니다.
• TikTok 채널은 현재 미국 Shopify 고객에게 제공되며 내년 초 북미, 유럽 및 동남아시아 전역으로 확대될 예정입니다. TikTok과 Shopify는 또한 앞으로 몇 달 동안 새로운 쇼핑 기능을 계속 테스트할 것이라고 밝혔습니다. 이는 소셜 커머스가 신생 광고 비즈니스를 완성하기 위해 ByteDance가 소유하고 있는 빠르게 성장하는 앱의 주요 의제에 남아 있음을 나타냅니다.

통찰력:

소셜 커머스에 대한 또 다른 베팅을 알리는 것 외에도 TikTok과 Shopify의 파트너십은 동영상 공유 앱이 초기 광고 생태계를 확장하려는 중요한 움직임을 나타냅니다. 거래의 일환으로 TikTok for Business 계정이 있는 마케터는 Shopify 내에서 직접 인피드 쇼퍼블 비디오 캠페인을 배포할 수 있습니다. 소셜 미디어 경쟁자와 일치합니다.

미국에서 TikTok의 금지 가능성은 여전히 ​​11월 12일에 발효될 예정이지만, TikTok과 Shopify 간의 협력은 법원이 틱톡을 금지할지 여부를 판단함에 따라 회사가 이를 큰 위협으로 보지 않는다는 신호일 수 있습니다. 금지 명령을 내립니다. Shopify의 경우 TikTok 거래는 수익성이 높은 미국 소비재 시장에 접근하지 못한다면 의미가 없을 것입니다.

뉴스는 TikTok이 6월에 도입한 글로벌 마케팅 플랫폼인 TikTok for Business를 구축하기 위해 빠르게 움직이고 있음을 보여줍니다. 오퍼링은 TikTok의 마케팅 서비스를 한 곳에서 중앙 집중화하지만 Shopify에서 액세스할 수 있는 새로운 기능을 열면 모바일 마케터가 광고를 판매에 더 가깝게 연결하려고 할 때 환영할 수 있는 유연성이 나타납니다.

그러나 TikTok을 문화적 현상으로 만들고 젊은 청중이 선호하는 사용자 경험을 보존하는 것은 여전히 ​​중요하며, 파트너십은 사용자가 더 많은 성과 기반 광고를 수용할지 여부에 대한 주요 테스트 역할을 할 수 있습니다.

"[이것은] TikTok이 온라인 판매를 생성하기 위해 시청률을 광고주의 웹사이트에 대한 클릭으로 전환할 수 있는지 여부를 테스트할 것입니다. 그러나 TikTok은 경쟁자의 형식을 복사하려고 하기보다 광고주에게 더 ​​나은 브랜드 구축을 제공하는 데 집중해야 합니다." , 대행사 Croud US의 고객 전략 이사는 이메일을 통해 말했습니다. "TikTok의 매력 - 따라서 가장 큰 광고 잠재력 -은 매끄럽고 사용자 생성 콘텐츠입니다.

"창의적이고 매력적인 콘텐츠를 기반으로 구축된 플랫폼이 있는 경우 초점은 클릭이 아니라 브랜드가 환경과 함께 작동하는 지속적인 인상을 남길 수 있는 방법에 있어야 합니다."라고 Ogundipe가 덧붙였습니다.

최근의 다른 움직임은 TikTok이 광고주 기반과 수익 기회를 늘리기 위해 노력하고 있음을 보여줍니다. 7월에는 다른 소셜 미디어 회사가 광고 네트워크를 성숙시키고 주머니가 많은 대형 브랜드 너머로 범위를 확장하기 위해 취한 단계를 반영하여 소규모 비즈니스가 캠페인을 만들 수 있도록 돕는 셀프 서비스 광고 플랫폼을 출시했습니다. 지난달 이 앱은 캠페인 관리, 크리에이티브 개발, 브랜드 효과 및 측정 솔루션을 제공하는 승인된 타사 제공업체를 소개하는 프로그램도 선보였습니다. 그리고 8월에는 Z세대를 대상으로 하는 홈쇼핑 네트워크인 Ntwrk와 함께 최초의 쇼핑 가능한 라이브 스트리밍을 테스트했습니다.

TikTok이 카드를 올바르게 사용하면 강력한 전자 상거래 엔진으로 발전할 수 있습니다. 이것이 Walmart가 미국 거래를 성사시키기 위해 출동할 때 앱의 지분을 인수하는 데 관심이 있는 이유 중 하나입니다. TikTok이 의뢰한 Nielsen 연구에 따르면 TikTok 사용자의 88%는 서비스를 통해 새로운 콘텐츠를 발견하고 절반 정도는 제품 또는 브랜드 광고를 통해 새로운 제품을 찾는다고 말했습니다. 이러한 참여 수준은 소비력이 증가하고 있는 Z세대 잠재고객에게 도달하려는 Shopify 판매자에게 긍정적일 수 있습니다.

Shopify는 현재 미국에서 1억 명 이상의 사용자를 보유한 TikTok의 쇼퍼블 비디오 광고에서 100만 이상의 판매자가 제품을 홍보할 수 있도록 지원하는 것을 목표로 합니다. 팬데믹 기간 동안 많은 소비자가 매장을 기피하면서 사용량 증가와 함께 전자 상거래도 급증하고 있습니다. 모바일 마케터에게 Shopify와 TikTok의 통합을 더욱 매력적으로 만듭니다.

계약의 일환으로 TikTok과 Shopify는 최초의 공동 브랜드 "해시태그 챌린지 플러스" 캠페인을 실행할 것이라고 발표했습니다. 11월 10일부터 15일까지 진행되는 #ShopBlack 푸시는 팬데믹으로 인해 불균형적으로 영향을 받은 흑인 소유 비즈니스를 홍보하여 ​​사용자가 함께 제공되는 해시태그 및 브랜드 효과를 사용하여 40개 이상의 Shopify 판매자의 제품을 볼 수 있도록 합니다. TikTok과 Shopify에 따르면 인앱 캠페인에는 최고 제작자의 음악과 콘텐츠가 포함될 것입니다.