TikTok amplia o ecossistema de anúncios com a parceria de comércio eletrônico da Shopify

Apresentação:

• O TikTok anunciou uma parceria com a plataforma de comércio eletrônico Shopify para ajudar marcas e varejistas a anunciarem seus produtos por meio de vídeos compráveis, de acordo com anúncios de ambas as empresas.
• Os clientes da Shopify agora podem acessar a plataforma de autoatendimento no TikTok For Business Ads Manager sem precisar sair do painel da Shopify. A partir daí, eles podem instalar ou conectar um TikTok Pixel com um clique, facilitando o rastreamento de conversões, além de criar campanhas, públicos-alvo e medir o desempenho no aplicativo de compartilhamento de vídeos. O TikTok está oferecendo um crédito de publicidade de US$ 300 aos lojistas qualificados da Shopify para executar sua primeira campanha.
• O canal TikTok já está disponível para os clientes da Shopify nos EUA e será expandido para a América do Norte, Europa e Sudeste Asiático no início do próximo ano. O TikTok e o Shopify também disseram que continuarão testando novos recursos de compras nos próximos meses, indicando que o comércio social permanecerá no topo da agenda do aplicativo de rápido crescimento de propriedade da ByteDance, que procura completar um negócio de anúncios incipiente.

Entendimento:

Além de sinalizar outra aposta no comércio social, a parceria do TikTok com o Shopify marca um movimento significativo do aplicativo de compartilhamento de vídeos para ampliar seu ecossistema de publicidade nascente. Como parte do acordo, os profissionais de marketing com uma conta do TikTok for Business poderão implantar campanhas de vídeo compráveis ​​no feed diretamente no Shopify - o tipo de integração entre plataformas que pode ser importante para os esforços do TikTok para estabelecer uma rede de publicidade maior que pode igualar aos de rivais de mídia social.

Embora uma possível proibição do TikTok nos EUA ainda esteja programada para entrar em vigor em 12 de novembro, a colaboração entre TikTok e Shopify pode ser um sinal de que as empresas não a veem como uma grande ameaça, já que os tribunais avaliam se deve conceder uma liminar contra a proibição. Para Shopify, o acordo com o TikTok faria menos sentido sem acesso ao altamente lucrativo mercado americano de bens de consumo, embora a empresa tenha presença global.

As notícias mostram que o TikTok está se movendo rapidamente para desenvolver o TikTok for Business, a plataforma de marketing global lançada em junho. A oferta centraliza os serviços de marketing do TikTok em um só lugar, mas a abertura de novos recursos acessíveis no Shopify representa um grau de flexibilidade que os profissionais de marketing móvel podem acolher à medida que procuram vincular sua publicidade às vendas.

Preservar a experiência do usuário que transformou o TikTok em um fenômeno cultural e favorito do público jovem continuará sendo um imperativo, no entanto, e a parceria pode servir como um grande teste para saber se os usuários serão receptivos a mais publicidade baseada em desempenho.

"[Isso] testará se o TikTok pode transformar visualizações em cliques para os sites do anunciante, para gerar vendas on-line. Mas, em vez de tentar copiar o formato de seus concorrentes, o TikTok deve se concentrar em oferecer uma melhor construção de marca para os anunciantes", Kole Ogundipe , diretor de estratégia de clientes da agência Croud US, por e-mail. "O fascínio do TikTok - e, portanto, seu maior potencial publicitário - é o conteúdo contínuo e gerado pelo usuário.

“Quando você tem uma plataforma construída com conteúdo criativo e envolvente, o foco não precisa estar nos cliques, mas em como sua marca pode deixar uma impressão duradoura que funciona com o ambiente”, acrescentou Ogundipe.

Outros movimentos recentes mostraram o TikTok tentando aumentar sua base de anunciantes e oportunidades de receita. Em julho, lançou uma plataforma de publicidade de autoatendimento para ajudar pequenas empresas a criar campanhas, espelhando os passos que outras empresas de mídia social tomaram para amadurecer suas redes de anúncios e expandir seu alcance além de grandes marcas. No mês passado, o aplicativo também estreou um programa para mostrar fornecedores terceirizados aprovados de gerenciamento de campanhas, desenvolvimento criativo, efeitos de marca e soluções de medição. E em agosto, testou sua primeira transmissão ao vivo comprável com a Ntwrk, uma rede de compras domésticas voltada para a Geração Z.

Se o TikTok jogar suas cartas corretamente, poderá evoluir para um poderoso mecanismo de comércio eletrônico, que é uma das razões pelas quais o Walmart está interessado em adquirir uma participação no aplicativo enquanto luta para fechar um acordo nos EUA. Oitenta e oito por cento dos usuários do TikTok disseram que descobrem novos conteúdos por meio do serviço, enquanto cerca de metade disse que encontram novos produtos por meio de anúncios de produtos ou marcas, de acordo com um estudo da Nielsen encomendado pelo TikTok. Esses níveis de engajamento provavelmente são positivos para os lojistas da Shopify que buscam alcançar um público da Geração Z cujo poder de compra está crescendo.

Shopify visa ajudar seus mais de 1 milhão de comerciantes a promover seus produtos em anúncios de vídeo compráveis ​​no TikTok, que agora tem mais de 100 milhões de usuários nos EUA Com muitos consumidores evitando lojas durante a pandemia, o comércio eletrônico também está crescendo junto com o aumento do uso das mídias sociais, tornando a integração entre Shopify e TikTok mais atraente para os profissionais de marketing móvel.

Como parte do acordo, o TikTok e o Shopify anunciaram que executariam a primeira campanha conjunta "hashtag challenge plus". De 10 a 15 de novembro, o impulso #ShopBlack promove empresas de propriedade de negros que foram desproporcionalmente afetadas pela pandemia, permitindo que os usuários vejam produtos de mais de 40 lojistas da Shopify usando uma hashtag e um efeito de marca. A campanha no aplicativo incluirá músicas e conteúdo dos principais criadores, de acordo com TikTok e Shopify.