TikTok extinde ecosistemul publicitar cu parteneriatul de comerț electronic Shopify

Scurt:

• TikTok a anunțat un parteneriat cu platforma de comerț electronic Shopify pentru a ajuta mărcile și comercianții cu amănuntul să își facă publicitate produselor prin videoclipuri care pot fi cumpărate, potrivit anunțurilor ambelor companii.
• Clienții Shopify pot accesa acum platforma de autoservire în TikTok For Business Ads Manager fără a fi nevoiți să părăsească tabloul de bord Shopify. De acolo, ei pot instala sau conecta un TikTok Pixel cu un singur clic, facilitând urmărirea conversiilor și, de asemenea, să creeze campanii, să țintă publicul și să măsoare performanța în aplicația de partajare video. TikTok oferă un credit de publicitate de 300 USD comercianților eligibili Shopify pentru a-și desfășura prima campanie.
• Canalul TikTok este acum disponibil pentru clienții Shopify din SUA și se va extinde în America de Nord, Europa și Asia de Sud-Est la începutul anului viitor. TikTok și Shopify au spus, de asemenea, că vor continua să testeze noi funcții de cumpărături în următoarele luni, indicând comerțul social va rămâne în primul rând pe agenda aplicației în creștere rapidă deținută de ByteDance, deoarece încearcă să completeze o afacere publicitară în curs de dezvoltare.

Perspectivă:

Dincolo de a semnala un alt pariu pe comerțul social, parteneriatul TikTok cu Shopify marchează o mișcare semnificativă a aplicației de partajare video pentru a-și extinde ecosistemul de publicitate în curs de dezvoltare. Ca parte a acordului, agenții de marketing cu un cont TikTok for Business vor putea implementa campanii video în flux direct în Shopify - tipul de integrare multiplatformă care ar putea fi importantă pentru eforturile TikTok de a stabili o rețea de publicitate mai mare care să poată se potrivesc cu cele ale rivalilor din rețelele sociale.

În timp ce o posibilă interdicție a TikTok în SUA este încă programată să intre în vigoare pe 12 noiembrie, colaborarea dintre TikTok și Shopify ar putea fi un semn că companiile nu văd acest lucru ca pe o mare amenințare, deoarece instanțele evaluează dacă să o facă. acorda o ordonanță împotriva interdicției. Pentru Shopify, acordul TikTok ar avea mai puțin sens fără acces la piața extrem de profitabilă din SUA pentru bunuri de larg consum, deși compania are o prezență globală.

Știrea arată că TikTok se mișcă rapid pentru a construi TikTok for Business, platforma globală de marketing pe care a introdus-o în iunie. Oferta centralizează serviciile de marketing TikTok într-un singur loc, dar deschiderea de noi capabilități, care sunt accesibile pe Shopify, reprezintă un grad de flexibilitate pe care specialiștii de marketing mobil îl pot saluta în timp ce caută să-și conecteze publicitatea mai aproape de vânzări.

Cu toate acestea, păstrarea experienței utilizatorului care a transformat TikTok într-un fenomen cultural și preferat de publicul tânăr va rămâne un imperativ, iar parteneriatul ar putea servi drept un test major pentru a stabili dacă utilizatorii vor fi receptivi la o publicitate bazată pe performanță.

„[Acest lucru] va testa dacă TikTok poate transforma spectatorii în clicuri către site-urile web ale agentului de publicitate, pentru a genera vânzări online. Dar, în loc să încerce să copieze formatul concurenților săi, TikTok ar trebui să se concentreze pe furnizarea de o mai bună construcție a mărcii pentru agenții de publicitate”, Kole Ogundipe. , a declarat prin e-mail director de strategie pentru clienți la agenția Croud US. „Atractia TikTok – și, prin urmare, cel mai mare potențial publicitar al său – este conținutul fără întreruperi, generat de utilizatori.

„Când ai o platformă care este construită pe conținut creativ și captivant, accentul nu trebuie să fie pe clicuri, ci mai degrabă asupra modului în care marca ta poate lăsa o impresie de durată care funcționează cu mediul înconjurător”, a adăugat Ogundipe.

Alte mișcări recente au arătat că TikTok încearcă să-și crească baza de agenți de publicitate și oportunitățile de venituri. În iulie, a lansat o platformă de publicitate cu autoservire pentru a ajuta întreprinderile mici să creeze campanii, reflectând pașii pe care alte companii de social media i-au luat pentru a-și maturiza rețelele publicitare și pentru a-și extinde domeniul de activitate dincolo de mărcile mari cu buzunare adânci. Luna trecută, aplicația a lansat, de asemenea, un program pentru a prezenta furnizori terți aprobați de management al campaniilor, dezvoltare creativă, efecte de marcă și soluții de măsurare. Și în august, a testat primul său flux live care poate fi cumpărat cu Ntwrk, o rețea de cumpărături la domiciliu care vizează Generația Z.

Dacă TikTok își joacă cărțile corect, ar putea evolua într-un motor puternic de comerț electronic, care este unul dintre motivele pentru care Walmart este interesat să achiziționeze o participație în aplicație, în timp ce se străduiește să încheie un acord cu SUA. Optzeci și opt la sută dintre utilizatorii TikTok au spus că descoperă conținut nou prin intermediul serviciului, în timp ce aproximativ jumătate au spus că găsesc produse noi prin reclame pentru produse sau mărci, conform unui studiu Nielsen comandat de TikTok. Aceste niveluri de implicare sunt probabil pozitive pentru comercianții Shopify care doresc să ajungă la un public din generația Z a cărui putere de cheltuieli este în creștere.

Shopify își propune să-și ajute cei peste 1 milion de comercianți să-și promoveze produsele în reclame video de cumpărături pe TikTok, care are acum peste 100 de milioane de utilizatori în SUA. Cu mulți consumatori evitând magazinele în timpul pandemiei, comerțul electronic este, de asemenea, în creștere odată cu creșterea utilizării. a rețelelor sociale, făcând integrarea dintre Shopify și TikTok mai convingătoare pentru agenții de marketing mobil.

Ca parte a acordului, TikTok și Shopify au anunțat că vor derula prima campanie co-branded „provocare hashtag plus”. În perioada 10-15 noiembrie, #ShopBlack promovează afacerile deținute de negru care au fost afectate în mod disproporționat de pandemie, permițând utilizatorilor să vadă produse de la mai mult de 40 de comercianți Shopify, folosind un hashtag și un efect de marcă însoțitor. Campania în aplicație va include muzică și conținut de la creatori de top, potrivit TikTok și Shopify.