TikTok erweitert das Werbeökosystem mit der E-Commerce-Partnerschaft Shopify

Knapp:

• Laut Ankündigungen beider Unternehmen kündigte TikTok eine Partnerschaft mit der E-Commerce-Plattform Shopify an, um Marken und Einzelhändlern dabei zu helfen, ihre Produkte durch einkaufbare Videos zu bewerben.
• Shopify-Kunden können jetzt im TikTok For Business Ads Manager auf die Self-Service-Plattform zugreifen, ohne ihr Shopify-Dashboard verlassen zu müssen. Von dort aus können sie mit einem Klick ein TikTok-Pixel installieren oder verbinden, was das Tracking von Conversions erleichtert, und auch Kampagnen erstellen, Zielgruppen ansprechen und die Leistung in der Video-Sharing-App messen. TikTok bietet berechtigten Shopify-Händlern ein Werbeguthaben von 300 USD für die Durchführung ihrer ersten Kampagne an.
• Der TikTok-Kanal ist jetzt für Shopify-Kunden in den USA verfügbar und wird Anfang nächsten Jahres auf ganz Nordamerika, Europa und Südostasien ausgedehnt. TikTok und Shopify gaben außerdem bekannt, dass sie in den kommenden Monaten weiterhin neue Einkaufsfunktionen testen werden, was darauf hindeutet, dass Social Commerce für die schnell wachsende App von ByteDance weiterhin ganz oben auf der Agenda stehen wird, da sie das junge Anzeigengeschäft abrunden soll.

Einblick:

Die Partnerschaft von TikTok mit Shopify signalisiert nicht nur eine weitere Wette auf Social Commerce, sondern markiert auch einen bedeutenden Schritt der Video-Sharing-App, um ihr aufstrebendes Werbeökosystem zu erweitern. Als Teil des Deals können Vermarkter mit einem TikTok for Business-Konto In-Feed-einkaufbare Videokampagnen direkt in Shopify bereitstellen – die Art der plattformübergreifenden Integration, die für die Bemühungen von TikTok wichtig sein könnte, ein größeres Werbenetzwerk aufzubauen, das dies kann mit denen der Social-Media-Konkurrenten übereinstimmen.

Während ein mögliches Verbot von TikTok in den USA noch am 12. November in Kraft treten soll, könnte die Zusammenarbeit zwischen TikTok und Shopify ein Zeichen dafür sein, dass die Unternehmen darin keine große Bedrohung sehen, da die Gerichte abwägen, ob dies der Fall ist eine einstweilige Verfügung gegen das Verbot erlassen. Für Shopify würde der TikTok-Deal ohne Zugang zum hoch lukrativen US-Markt für Konsumgüter weniger Sinn machen, obwohl das Unternehmen global präsent ist.

Die Nachricht zeigt, dass TikTok schnell voranschreitet, um TikTok for Business, die im Juni eingeführte globale Marketingplattform, auszubauen. Das Angebot zentralisiert die Marketingdienste von TikTok an einem Ort, aber die Eröffnung neuer Funktionen, die auf Shopify zugänglich sind, stellt ein gewisses Maß an Flexibilität dar, das mobile Vermarkter begrüßen könnten, wenn sie versuchen, ihre Werbung enger mit dem Verkauf zu verknüpfen.

Die Bewahrung der Benutzererfahrung, die TikTok zu einem kulturellen Phänomen und Liebling des jungen Publikums gemacht hat, wird jedoch ein Muss bleiben, und die Partnerschaft könnte als wichtiger Test dafür dienen, ob die Benutzer für leistungsbasiertere Werbung empfänglich sein werden.

„[Dies] wird testen, ob TikTok die Zuschauerzahlen in Klicks auf die Websites des Werbetreibenden umwandeln kann, um Online-Verkäufe zu generieren. Aber anstatt zu versuchen, das Format seiner Konkurrenten zu kopieren, sollte sich TikTok darauf konzentrieren, Werbetreibenden einen besseren Markenaufbau zu bieten“, sagte Kole Ogundipe , Client Strategy Director bei der Agentur Croud US, per E-Mail. „Der Reiz von TikTok – und damit sein größtes Werbepotenzial – sind nahtlose, nutzergenerierte Inhalte.

„Wenn Sie eine Plattform haben, die auf kreativen und ansprechenden Inhalten basiert, darf der Fokus nicht auf Klicks liegen, sondern darauf, wie Ihre Marke einen bleibenden Eindruck hinterlassen kann, der mit der Umgebung zusammenarbeitet“, fügte Ogundipe hinzu.

Andere aktuelle Schritte haben gezeigt, dass TikTok versucht, seine Werbetreibendenbasis und seine Umsatzmöglichkeiten zu erweitern. Im Juli führte es eine Self-Service-Werbeplattform ein, um kleinen Unternehmen bei der Erstellung von Kampagnen zu helfen, die die Schritte widerspiegeln, die andere Social-Media-Unternehmen unternommen haben, um ihre Werbenetzwerke zu reifen und ihren Wirkungsbereich über finanzstarke große Marken hinaus zu erweitern. Im vergangenen Monat stellte die App außerdem ein Programm vor, um zugelassene Drittanbieter von Kampagnenmanagement, kreativer Entwicklung, Markeneffekten und Messlösungen vorzustellen. Und im August testete es seinen ersten einkaufbaren Livestream mit Ntwrk, einem Home-Shopping-Netzwerk für die Generation Z.

Wenn TikTok seine Karten richtig spielt, könnte es sich zu einer leistungsstarken E-Commerce-Engine entwickeln, was einer der Gründe ist, warum Walmart daran interessiert ist, eine Beteiligung an der App zu erwerben, während es darum geht, einen US-Deal auszubügeln. Laut einer von TikTok in Auftrag gegebenen Nielsen-Studie gaben 88 Prozent der TikTok-Benutzer an, dass sie neue Inhalte über den Dienst entdecken, während etwa die Hälfte angab, neue Produkte durch Anzeigen für Produkte oder Marken zu finden. Dieses Engagement ist wahrscheinlich positiv für Shopify-Händler, die ein Publikum der Generation Z erreichen möchten, dessen Kaufkraft wächst.

Shopify möchte seinen mehr als 1 Million Händlern dabei helfen, ihre Produkte in einkaufbaren Videoanzeigen auf TikTok zu bewerben, das inzwischen mehr als 100 Millionen Nutzer in den USA hat. Da viele Verbraucher während der Pandemie Geschäfte meiden, steigt neben der zunehmenden Nutzung auch der E-Commerce von Social Media, wodurch die Integration zwischen Shopify und TikTok für mobile Vermarkter überzeugender wird.

Als Teil der Vereinbarung gaben TikTok und Shopify bekannt, dass sie die erste Co-Branding-Kampagne „Hashtag Challenge Plus“ durchführen würden. Der #ShopBlack-Push läuft vom 10. bis 15. November und fördert Unternehmen im Besitz von Schwarzen, die überproportional von der Pandemie betroffen sind, und lässt Benutzer Produkte von mehr als 40 Shopify-Händlern sehen, indem ein begleitender Hashtag und ein Markeneffekt verwendet werden. Die In-App-Kampagne wird laut TikTok und Shopify Musik und Inhalte von Top-Erstellern enthalten.