TikTok 与 Shopify 电子商务合作扩大了广告生态系统

简短的：

• 根据两家公司的公告，TikTok 宣布与电子商务平台 Shopify 建立合作伙伴关系，以帮助品牌和零售商通过可购物视频宣传他们的产品。
• Shopify 客户现在可以访问 TikTok For Business 广告管理器中的自助服务平台，而无需离开 Shopify 仪表板。 从那里，他们可以一键安装或连接 TikTok 像素，从而更容易跟踪转化，还可以在视频共享应用程序中创建活动、定位受众和衡量性能。 TikTok 向符合条件的 Shopify 商家提供 300 美元的广告信用，以开展他们的第一次活动。
• TikTok 频道现已对美国的 Shopify 客户开放，并将于明年初扩展到北美、欧洲和东南亚。 TikTok 和 Shopify 还表示，他们将在未来几个月内继续测试新的购物功能，这表明社交商务仍将是字节跳动旗下快速发展的应用程序的重要议程，因为它希望完善一项羽翼未丰的广告业务。

洞察力：

除了标志着社交商务的另一个赌注之外，TikTok 与 Shopify 的合作标志着视频共享应用程序在扩大其新生的广告生态系统方面迈出了重要的一步。 作为交易的一部分，拥有 TikTok for Business 帐户的营销人员将能够直接在 Shopify 内部署可购买的视频广告活动——这种跨平台集成类型对于 TikTok 建立更大的广告网络的努力可能很重要，与社交媒体竞争对手相匹敌。

虽然 TikTok 在美国可能的禁令仍计划于 11 月 12 日生效，但 TikTok 和 Shopify 之间的合作可能表明两家公司并不认为这是一个大威胁，因为法院正在权衡是否对禁令发出禁令。 对于 Shopify 来说，如果无法进入利润丰厚的美国消费品市场，与 TikTok 的交易将变得不那么有意义，尽管该公司在全球都有业务。

该消息显示，TikTok 正在迅速建立 TikTok for Business，这是它​​在 6 月推出的全球营销平台。 该产品将 TikTok 的营销服务集中在一个地方，但在 Shopify 上开放可访问的新功能代表了移动营销人员可能会欢迎的一定程度的灵活性，因为他们希望将他们的广告与销售联系起来。

然而，保留已将 TikTok 转变为一种文化现象和年轻观众喜爱的用户体验仍然是当务之急，而这种伙伴关系可以作为一项重大考验，以检验用户是否会接受更多基于性能的广告。

“[这] 将测试 TikTok 是否可以将收视率转化为对广告商网站的点击，以产生在线销售。但与其试图复制其竞争对手的格式，TikTok 应该专注于为广告商提供更好的品牌建设，”Kole Ogundipe代理机构 Croud US 的客户战略总监在电子邮件中说。 “TikTok 的魅力——以及它最大的广告潜力——是无缝的、用户生成的内容。

Ogundipe 补充说：“当您拥有一个基于创意和引人入胜的内容的平台时，重点不必放在点击次数上，而应该放在您的品牌如何留下与环境相适应的持久印象上。”

最近的其他举措表明，TikTok 正试图扩大其广告客户群和收入机会。 7 月，它推出了一个自助广告平台，帮助小企业开展活动，这反映了其他社交媒体公司已采取的步骤，以使其广告网络成熟，并将其范围扩大到财力雄厚的大品牌之外。 上个月，该应用程序还推出了一项计划，展示经批准的活动管理、创意开发、品牌效应和测量解决方案的第三方供应商。 8 月，它与针对 Z 一代的家庭购物网络 Ntwrk 测试了其首个可购物直播。

如果 TikTok 打出正确的牌，它可能会演变成一个强大的电子商务引擎，这也是沃尔玛在努力敲定与美国的交易时有兴趣收购该应用程序股份的原因之一。 根据 TikTok 委托的尼尔森研究，88% 的 TikTok 用户表示他们通过服务发现新内容，而大约一半的用户表示他们通过产品或品牌的广告发现新产品。 对于寻求接触消费能力不断增长的 Z 世代受众的 Shopify 商家来说，这些参与度可能是积极的。

Shopify 旨在帮助其超过 100 万商户在 TikTok 上的可购物视频广告中推广他们的产品，TikTok 目前在美国拥有超过 1 亿用户随着许多消费者在大流行期间避开商店，电子商务也随着使用量的增加而激增Shopify 和 TikTok 之间的整合对移动营销人员来说更具吸引力。

作为协议的一部分，TikTok 和 Shopify 宣布他们将开展首个联合品牌的“标签挑战加”活动。 从 11 月 10 日至 15 日，#ShopBlack 推动推广受到大流行病严重影响的黑人拥有的企业，让用户通过使用附带的标签和品牌效应看到来自 40 多家 Shopify 商家的产品。 据 TikTok 和 Shopify 称，应用内活动将包括来自顶级创作者的音乐和内容。