توسع TikTok نظام الإعلانات من خلال شراكة التجارة الإلكترونية Shopify

مختصر:

• أعلنت TikTok عن شراكة مع منصة التجارة الإلكترونية Shopify لمساعدة العلامات التجارية وتجار التجزئة في الإعلان عن منتجاتهم من خلال مقاطع فيديو قابلة للتسوق ، وفقًا لإعلانات من كلا الشركتين.
• يمكن لعملاء Shopify الآن الوصول إلى منصة الخدمة الذاتية في TikTok For Business Ads Manager دون الحاجة إلى مغادرة Shopify لوحة القيادة. من هناك ، يمكنهم تثبيت أو توصيل TikTok Pixel بنقرة واحدة ، مما يسهل تتبع التحويلات ، وأيضًا إنشاء حملات ، واستهداف الجماهير وقياس الأداء في تطبيق مشاركة الفيديو. تقدم TikTok رصيدًا إعلانيًا بقيمة 300 دولارًا للتجار المؤهلين Shopify لتشغيل حملتهم الأولى.
• قناة TikTok متاحة الآن لعملاء Shopify في الولايات المتحدة ، وسوف تتوسع في جميع أنحاء أمريكا الشمالية وأوروبا وجنوب شرق آسيا في أوائل العام المقبل. قال TikTok و Shopify أيضًا أنهما سيواصلان اختبار ميزات التسوق الجديدة في الأشهر المقبلة ، مما يشير إلى أن التجارة الاجتماعية ستظل على رأس جدول أعمال التطبيق سريع النمو المملوك من قبل ByteDance حيث يتطلع إلى استكمال عمل إعلاني ناشئ.

تبصر:

إلى جانب الإشارة إلى رهان آخر على التجارة الاجتماعية ، فإن شراكة TikTok مع Shopify تمثل خطوة مهمة من خلال تطبيق مشاركة الفيديو لتوسيع نظامها الإعلاني الناشئ. كجزء من الصفقة ، سيتمكن المسوقون الذين لديهم حساب TikTok for Business من نشر حملات فيديو قابلة للتسويق داخل الخلاصة مباشرةً داخل Shopify - نوع التكامل عبر الأنظمة الأساسية الذي قد يكون مهمًا لجهود TikTok لإنشاء شبكة إعلانية أكبر يمكنها تطابق منافسيها على وسائل التواصل الاجتماعي.

بينما لا يزال من المقرر أن يدخل حظر محتمل لـ TikTok في الولايات المتحدة حيز التنفيذ في 12 نوفمبر ، فإن التعاون بين TikTok و Shopify قد يكون علامة على أن الشركات لا تعتبره تهديدًا كبيرًا لأن المحاكم تزن ما إذا كان يجب إصدار أمر قضائي ضد الحظر. بالنسبة إلى Shopify ، ستكون صفقة TikTok أقل منطقية دون الوصول إلى سوق الولايات المتحدة المربح للغاية للسلع الاستهلاكية ، على الرغم من أن الشركة لديها حضور عالمي.

تظهر الأخبار أن TikTok تتحرك بسرعة لبناء TikTok for Business ، منصة التسويق العالمية التي قدمتها في يونيو. يعمل العرض على جعل خدمات TikTok التسويقية مركزية في مكان واحد ، ولكن فتح إمكانات جديدة يمكن الوصول إليها على Shopify يمثل درجة من المرونة التي قد يرحب بها المسوقون عبر الأجهزة المحمولة وهم يتطلعون إلى ربط إعلاناتهم بشكل أقرب إلى المبيعات.

ومع ذلك ، سيظل الحفاظ على تجربة المستخدم التي حولت TikTok إلى ظاهرة ثقافية ومفضلة للجمهور الشباب أمرًا حتميًا ، ويمكن أن تكون الشراكة بمثابة اختبار رئيسي لما إذا كان المستخدمون سيتقبلون المزيد من الإعلانات القائمة على الأداء.

"[هذا] سيختبر ما إذا كان بإمكان TikTok تحويل المشاهدة إلى نقرات على مواقع المعلنين لتوليد مبيعات عبر الإنترنت. ولكن بدلاً من محاولة نسخ تنسيق منافسيها ، يجب أن تركز TikTok على تقديم بناء علامة تجارية أفضل للمعلنين ،" Kole Ogundipe ، مدير استراتيجية العملاء في وكالة Croud US عبر البريد الإلكتروني. "جاذبية TikTok - وبالتالي أكبر إمكاناتها الإعلانية - هي محتوى سلس من إنشاء المستخدمين.

وأضاف أوغونديب: "عندما يكون لديك نظام أساسي مبني على محتوى إبداعي وجذاب ، يجب ألا يكون التركيز على النقرات ، ولكن بدلاً من ذلك على كيف يمكن لعلامتك التجارية أن تترك انطباعًا دائمًا يعمل مع البيئة".

أظهرت التحركات الأخيرة الأخرى أن TikTok تحاول توسيع قاعدة المعلنين وفرص الإيرادات. في يوليو ، أطلقت منصة إعلانية بالخدمة الذاتية لمساعدة الشركات الصغيرة على إنشاء حملات ، مما يعكس الخطوات التي اتخذتها شركات التواصل الاجتماعي الأخرى لتنضج شبكاتها الإعلانية وتوسيع نطاق اختصاصها إلى ما وراء العلامات التجارية الكبيرة ذات الجيوب الكبيرة. في الشهر الماضي ، أطلق التطبيق أيضًا برنامجًا لعرض مزودي الطرف الثالث المعتمدين لإدارة الحملات ، والتطوير الإبداعي ، والتأثيرات ذات العلامات التجارية وحلول القياس. وفي أغسطس ، اختبرت أول بث مباشر قابل للتسوق مع Ntwrk ، وهي شبكة تسوق منزلية تستهدف الجيل Z.

إذا لعبت TikTok أوراقها بشكل صحيح ، فيمكن أن تتطور إلى محرك تجارة إلكترونية قوي ، وهو أحد الأسباب التي تجعل Walmart مهتمًا بالحصول على حصة في التطبيق بينما يندفع لإبرام صفقة أمريكية. قال ثمانية وثمانون بالمائة من مستخدمي TikTok إنهم اكتشفوا محتوى جديدًا من خلال الخدمة ، بينما قال نصفهم تقريبًا إنهم وجدوا منتجات جديدة من خلال إعلانات للمنتجات أو العلامات التجارية ، وفقًا لدراسة Nielsen بتكليف من TikTok. من المحتمل أن تكون مستويات المشاركة هذه إيجابية بالنسبة إلى Shopify التجار الذين يسعون للوصول إلى جمهور Gen Z الذي تتزايد قوته الشرائية.

تهدف Shopify إلى مساعدة أكثر من مليون تاجر في الترويج لمنتجاتهم في إعلانات فيديو قابلة للتسوق على TikTok ، والتي تضم الآن أكثر من 100 مليون مستخدم في الولايات المتحدة مع تجنب العديد من المستهلكين المتاجر أثناء الوباء ، كما تزداد التجارة الإلكترونية جنبًا إلى جنب مع الاستخدام المتزايد من وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يجعل التكامل بين Shopify و TikTok أكثر إقناعًا لمسوقي الأجهزة المحمولة.

كجزء من الاتفاقية ، أعلنت شركتا TikTok و Shopify أنهما سيديران أول حملة تحمل علامة تجارية مشتركة تحمل اسم "hashtag Challenge plus". تعمل حملة #ShopBlack من 10 إلى 15 نوفمبر على الترويج للشركات المملوكة للسود والتي تأثرت بشكل غير متناسب بالوباء ، مما يتيح للمستخدمين رؤية المنتجات من أكثر من 40 تاجرًا Shopify باستخدام علامة التصنيف المصاحبة وتأثير العلامة التجارية. ستشمل الحملة داخل التطبيق موسيقى ومحتوى من كبار المبدعين ، وفقًا لـ TikTok و Shopify.