Apple vante la «nouvelle ère» de la technologie 5G avec l'iPhone 12

Bref:

• Apple a présenté quatre modèles d'iPhone 12 qui se connectent à des réseaux cellulaires 5G à plus haut débit, annonçant une "nouvelle ère" pour ses smartphones les plus vendus, selon une annonce. Lors du deuxième événement virtuel sur les produits de l'entreprise cette année, des dirigeants, dont le PDG Tim Cook, ont présenté des dizaines de nouvelles fonctionnalités pour expliquer pourquoi la 5G marque une avancée majeure dans l'expérience utilisateur.
• Apple a montré comment les professionnels peuvent utiliser les iPhones 5G pour gérer une variété de tâches, allant du téléchargement rapide d'images médicales potentiellement vitales à la conception d'usines tout en travaillant à distance. Sa gamme 5G varie en taille et en fonctionnalités, y compris l'iPhone 12 Mini (prix initial de 799 $), l'iPhone 12 (799 $), l'iPhone 12 Pro (999 $) et le Pro Max (1099 $). Les clients peuvent précommander les iPhone 12 et 12 Pro vendredi, ou attendre le 6 novembre pour précommander les Mini et Pro Max.
• L'introduction tant attendue d'un iPhone 5G est intervenue le jour même où Verizon a étendu son service 5G Ultra Wideband, son niveau le plus rapide, à 55 villes, 43 stades et arènes et sept aéroports, une paire de mesures qui devrait ouvrir la 5G à plus de consommateurs. .

Aperçu:

L'introduction par Apple d'un iPhone 5G est l'un de ses déploiements de produits les plus importants depuis des années et promet de changer la façon dont les spécialistes du marketing mobile atteignent, interagissent et transigent avec les consommateurs. La présentation de la société s'est principalement concentrée sur le fonctionnement interne de la gamme iPhone 12, mais la société a également présenté plusieurs applications pour ses puces plus puissantes, en particulier lorsqu'elles sont connectées à un réseau 5G qui est 10 à 100 fois plus rapide que les réseaux 4G. En expliquant les avantages de la 5G, Apple a indiqué qu'elle reconnaît que de nombreux utilisateurs mobiles ne sont pas familiers avec la nouvelle technologie.

Le PDG de Verizon, Hans Vestberg, est également apparu lors de l'événement, reconnaissant la réponse tiède des consommateurs à la 5G jusqu'à présent, tout en suggérant que la dernière génération d'iPhone d'Apple suscitera un plus grand intérêt pour la mise à niveau vers le service à plus haut débit. Même avec l'expansion de Verizon de son service 5G, la 5G en est encore aux premiers stades de sa construction aux États-Unis, les rivaux de Verizon AT&T et T-Mobile offrant également différents niveaux de service à l'échelle nationale. De plus, comme Verizon divise son spectre 4G pour desservir la 5G, les consommateurs ne doivent pas s'attendre aux vitesses beaucoup plus rapides dont la 5G est capable pour l'instant, par PC Mag.

Les smartphones 5G gagnent du terrain, passant de 3 % des ventes totales de smartphones aux États-Unis en janvier à 14 % en août, selon une étude récente. Alors que de nombreux consommateurs peuvent attendre la mise à niveau jusqu'à ce que le service s'améliore, le muscle marketing d'Apple contribuera probablement à sensibiliser les gens à la 5G lorsqu'ils achèteront leur prochain smartphone.

Pour Apple, la prochaine génération d'iPhone est importante pour le géant de la technologie afin de relancer la dynamique des ventes de ses appareils et de soutenir son activité de services en pleine croissance. Les ventes d'iPhone de la société ont augmenté de 1,7 % pour atteindre 26,42 milliards de dollars au cours du trimestre de juin par rapport à l'année précédente, la plus lente des catégories de produits comprenant les iPad, les ordinateurs Mac, les appareils portables et les appareils intelligents, selon son rapport trimestriel sur les résultats. Son activité de services a enregistré une croissance des ventes de 15 % pour atteindre 13,16 milliards de dollars, les personnes s'abonnant à des services comme Apple Music, achetant des applications sur l'App Store et effectuant des achats intégrés. Le mois dernier, Apple a annoncé son intention de commencer à vendre ses services dans un forfait à prix réduit appelé Apple One, une décision qui devrait augmenter ses revenus d'abonnement.

Le plus grand effet qu'Apple aura sur les spécialistes du marketing mobile proviendra de sa modification prévue du logiciel qui exécute les iPhones, iPads et Apple TV. Au début de l'année prochaine, iOS 14, iPadOS 14 et tvOS 14 de la société exigeront que les applications obtiennent l'autorisation de suivre les utilisateurs avec son identifiant pour les annonceurs (IDFA), un code généré de manière aléatoire que la société attribue aux appareils. L'IDFA, que les utilisateurs peuvent déjà bloquer en modifiant les paramètres de leurs appareils Apple, aide les spécialistes du marketing à suivre les activités des utilisateurs et à améliorer leur ciblage publicitaire. Avec le changement prévu, une fenêtre contextuelle apparaîtra qui donnera aux utilisateurs d'appareils le choix d'arrêter le suivi de l'appareil après avoir téléchargé ou mis à jour une application. Étant donné que de nombreux utilisateurs d'appareils ne sont pas susceptibles d'autoriser le suivi des applications, le ciblage des annonces mobiles sera plus difficile pour les spécialistes du marketing.

Si les nouveaux iPhones sont un succès, cela pourrait être une victoire indispensable pour Apple, qui fait face à plusieurs défis au-delà du ralentissement des ventes. Ces derniers temps, la gestion de l'App Store par l'entreprise est devenue une source de controverse alors que des entreprises comme Spotify et Epic Games, le fabricant de « Fortnite », accusent l'entreprise de pratiques commerciales déloyales. Apple fait partie des géants de la technologie qui font l'objet d'un examen antitrust croissant dans plusieurs régions du monde en raison de leur domination dans des secteurs clés de l'économie numérique. La semaine dernière, un comité du Congrès sur l'antitrust a publié un rapport affirmant qu'Apple étouffe la concurrence, une accusation que la société a niée, a rapporté CNBC.