TikTok расширяет рекламную экосистему благодаря партнерству с Shopify в области электронной коммерции

Краткий:

• Согласно объявлениям обеих компаний, TikTok объявил о партнерстве с платформой электронной коммерции Shopify, чтобы помочь брендам и розничным торговцам рекламировать свои продукты с помощью видео для покупок.
• Клиенты Shopify теперь могут получить доступ к платформе самообслуживания в TikTok For Business Ads Manager, не покидая своей панели управления Shopify. Оттуда они могут установить или подключить TikTok Pixel одним щелчком мыши, что упрощает отслеживание конверсий, а также создание кампаний, целевых аудиторий и измерение эффективности в приложении для обмена видео. TikTok предлагает рекламный кредит в размере 300 долларов США подходящим продавцам Shopify для запуска своей первой кампании.
• Канал TikTok теперь доступен для клиентов Shopify в США и будет расширяться в Северной Америке, Европе и Юго-Восточной Азии в начале следующего года. TikTok и Shopify также заявили, что продолжат тестировать новые функции покупок в ближайшие месяцы, указывая на то, что социальная коммерция останется в центре внимания быстрорастущего приложения, принадлежащего ByteDance, поскольку оно надеется завершить зарождающийся рекламный бизнес.

В поле зрения:

Партнерство TikTok с Shopify не только сигнализирует об очередной ставке на социальную коммерцию, но и знаменует собой значительный шаг приложения для обмена видео, направленный на расширение его зарождающейся рекламной экосистемы. В рамках сделки маркетологи с учетной записью TikTok для бизнеса смогут развертывать рекламные видеокампании в ленте непосредственно в Shopify — тип кросс-платформенной интеграции, который может быть важен для усилий TikTok по созданию более крупной рекламной сети, способной соответствуют конкурентам в социальных сетях.

Хотя возможный запрет TikTok в США все еще должен вступить в силу 12 ноября, сотрудничество между TikTok и Shopify может быть признаком того, что компании не видят в этом большой угрозы, поскольку суды взвешивают, следует ли вынести судебный запрет на запрет. Для Shopify сделка с TikTok не имела бы смысла без доступа к очень прибыльному рынку потребительских товаров в США, хотя компания присутствует во всем мире.

Новости показывают, что TikTok быстро движется к созданию TikTok для бизнеса, глобальной маркетинговой платформы, которую она представила в июне. Предложение централизует маркетинговые услуги TikTok в одном месте, но открытие новых возможностей, доступных на Shopify, представляет собой определенную степень гибкости, которую могут приветствовать мобильные маркетологи, поскольку они стремятся связать свою рекламу ближе к продажам.

Однако сохранение пользовательского опыта, который превратил TikTok в культурный феномен и любимец молодой аудитории, останется императивом, и партнерство может послужить серьезной проверкой того, будут ли пользователи восприимчивы к более эффективной рекламе.

«[Это] проверит, сможет ли TikTok превратить просмотры в клики на веб-сайты рекламодателя, чтобы увеличить онлайн-продажи. Но вместо того, чтобы пытаться копировать формат своих конкурентов, TikTok должен сосредоточиться на улучшении построения бренда для рекламодателей», — Коле Огундипе. , директор по клиентской стратегии агентства Croud US, сказал по электронной почте. «Привлекательность TikTok — и, следовательно, его самый большой рекламный потенциал — в цельном пользовательском контенте.

«Когда у вас есть платформа, построенная на творческом и увлекательном контенте, основное внимание нужно уделять не кликам, а тому, как ваш бренд может оставить неизгладимое впечатление, которое работает с окружающей средой», — добавил Огундипе.

Другие недавние шаги показали, что TikTok пытается расширить свою рекламную базу и возможности получения дохода. В июле она запустила рекламную платформу самообслуживания, чтобы помочь малым предприятиям создавать кампании, отражая шаги, которые другие компании, работающие в социальных сетях, предприняли для усовершенствования своих рекламных сетей и расширения своей сферы деятельности за пределы крупных брендов с глубокими карманами. В прошлом месяце приложение также представило программу для демонстрации одобренных сторонних поставщиков услуг по управлению кампаниями, творческой разработке, фирменным эффектам и решениям для измерения. А в августе он протестировал свою первую прямую трансляцию покупок с Ntwrk, сетью покупок для дома, ориентированной на поколение Z.

Если TikTok правильно разыграет свои карты, он может превратиться в мощный механизм электронной коммерции, что является одной из причин, по которой Walmart заинтересован в приобретении доли в приложении, поскольку он изо всех сил пытается заключить сделку в США. Согласно исследованию Nielsen, проведенному по заказу TikTok, 88% пользователей TikTok заявили, что находят новый контент через сервис, а около половины заявили, что находят новые продукты через рекламу продуктов или брендов. Такой уровень вовлеченности, вероятно, положителен для продавцов Shopify, стремящихся охватить аудиторию поколения Z, чья покупательная способность растет.

Shopify стремится помочь своим более чем 1 миллиону продавцов продвигать свои продукты в видеорекламе с возможностью покупки на TikTok, у которого сейчас более 100 миллионов пользователей в США. Многие потребители избегают магазинов во время пандемии, электронная коммерция также растет вместе с увеличением использования. социальных сетей, что делает интеграцию между Shopify и TikTok более привлекательной для мобильных маркетологов.

В рамках соглашения TikTok и Shopify объявили, что проведут первую совместную кампанию «Hashtag Challenge Plus». С 10 по 15 ноября акция #ShopBlack продвигает компании, принадлежащие чернокожим, которые непропорционально сильно пострадали от пандемии, позволяя пользователям увидеть товары более чем 40 продавцов Shopify с помощью соответствующего хэштега и фирменного эффекта. По словам TikTok и Shopify, кампания в приложении будет включать музыку и контент от ведущих авторов.