TikTok amplia l'ecosistema pubblicitario con la partnership di e-commerce di Shopify

Breve:

• TikTok ha annunciato una partnership con la piattaforma di e-commerce Shopify per aiutare marchi e rivenditori a pubblicizzare i propri prodotti attraverso video acquistabili, secondo gli annunci di entrambe le società.
• I clienti Shopify ora possono accedere alla piattaforma self-service in TikTok For Business Ads Manager senza dover uscire dalla dashboard di Shopify. Da lì, possono installare o collegare un TikTok Pixel con un clic, semplificando il monitoraggio delle conversioni e anche creare campagne, targetizzare il pubblico e misurare le prestazioni nell'app di condivisione video. TikTok offre un credito pubblicitario di $ 300 ai commercianti Shopify idonei per eseguire la loro prima campagna.
• Il canale TikTok è ora disponibile per i clienti Shopify negli Stati Uniti e si espanderà in Nord America, Europa e Sud-est asiatico all'inizio del prossimo anno. TikTok e Shopify hanno anche affermato che continueranno a testare nuove funzionalità di acquisto nei prossimi mesi, indicando che il social commerce rimarrà in cima all'agenda dell'app in rapida crescita di proprietà di ByteDance mentre cerca di completare un'attività pubblicitaria alle prime armi.

Intuizione:

Oltre a segnalare un'altra scommessa sul social commerce, la partnership di TikTok con Shopify segna una mossa significativa dell'app di condivisione video per ampliare il suo nascente ecosistema pubblicitario. Come parte dell'accordo, gli esperti di marketing con un account TikTok for Business potranno distribuire campagne video acquistabili in-feed direttamente all'interno di Shopify, il tipo di integrazione multipiattaforma che potrebbe essere importante per gli sforzi di TikTok per creare una rete pubblicitaria più ampia in grado di corrispondono a quelli dei rivali sui social media.

Mentre un possibile divieto di TikTok negli Stati Uniti è ancora previsto per entrare in vigore il 12 novembre, la collaborazione tra TikTok e Shopify potrebbe essere un segno che le aziende non lo vedono come una grande minaccia poiché i tribunali valutano se a concedere un'ingiunzione contro il divieto. Per Shopify, l'accordo TikTok avrebbe meno senso senza l'accesso al mercato statunitense altamente redditizio dei beni di consumo, sebbene l'azienda abbia una presenza globale.

La notizia mostra che TikTok si sta muovendo rapidamente per creare TikTok for Business, la piattaforma di marketing globale introdotta a giugno. L'offerta centralizza i servizi di marketing di TikTok in un unico posto, ma l'apertura di nuove funzionalità accessibili su Shopify rappresenta un grado di flessibilità che i marketer mobili potrebbero accogliere mentre cercano di collegare la loro pubblicità più vicino alle vendite.

Tuttavia, preservare l'esperienza dell'utente che ha trasformato TikTok in un fenomeno culturale e preferito dal pubblico giovane rimarrà un imperativo e la partnership potrebbe fungere da test importante per verificare se gli utenti saranno ricettivi a pubblicità più basata sulle prestazioni.

"[Questo] verificherà se TikTok può trasformare le visualizzazioni in clic sui siti Web dell'inserzionista, per generare vendite online. Ma invece di provare a copiare il formato dei suoi concorrenti, TikTok dovrebbe concentrarsi sulla fornitura di una migliore costruzione del marchio per gli inserzionisti", Kole Ogundipe , ha detto via e-mail il direttore della strategia per i clienti presso l'agenzia Croud US. "Il fascino di TikTok, e quindi il suo più grande potenziale pubblicitario, è rappresentato dai contenuti generati dagli utenti senza interruzioni.

"Quando hai una piattaforma basata su contenuti creativi e accattivanti, l'attenzione non deve essere concentrata sui clic, ma su come il tuo marchio può lasciare un'impressione duratura che funzioni con l'ambiente", ha aggiunto Ogundipe.

Altre mosse recenti hanno mostrato TikTok che cerca di far crescere la sua base di inserzionisti e le opportunità di guadagno. A luglio, ha lanciato una piattaforma pubblicitaria self-service per aiutare le piccole imprese a creare campagne, rispecchiando i passi che altre società di social media hanno intrapreso per far maturare le loro reti pubblicitarie ed espandere la loro portata oltre i grandi marchi profondi. Il mese scorso, l'app ha anche presentato un programma per mostrare fornitori di terze parti approvati di gestione delle campagne, sviluppo creativo, effetti di marca e soluzioni di misurazione. E ad agosto, ha testato il suo primo streaming live acquistabile con Ntwrk, una rete di acquisti domestici rivolta alla Generazione Z.

Se TikTok gioca bene le sue carte, potrebbe evolversi in un potente motore di e-commerce, che è uno dei motivi per cui Walmart è interessato ad acquisire una partecipazione nell'app mentre si affretta a concludere un accordo con gli Stati Uniti. L'88% degli utenti di TikTok ha affermato di scoprire nuovi contenuti attraverso il servizio, mentre circa la metà ha affermato di trovare nuovi prodotti attraverso annunci per prodotti o marchi, secondo uno studio Nielsen commissionato da TikTok. Questi livelli di coinvolgimento sono probabilmente positivi per i commercianti Shopify che cercano di raggiungere un pubblico della Gen Z il cui potere di spesa è in crescita.

Shopify mira ad aiutare i suoi oltre 1 milione di commercianti a promuovere i loro prodotti negli annunci video acquistabili su TikTok, che ora ha più di 100 milioni di utenti negli Stati Uniti Con molti consumatori che evitano i negozi durante la pandemia, anche l'e-commerce sta aumentando insieme al maggiore utilizzo dei social media, rendendo l'integrazione tra Shopify e TikTok più interessante per i marketer mobili.

Come parte dell'accordo, TikTok e Shopify hanno annunciato che avrebbero condotto la prima campagna "hashtag challenge plus" in co-branding. Dal 10 al 15 novembre, l'iniziativa #ShopBlack promuove le attività di proprietà dei neri che sono state colpite in modo sproporzionato dalla pandemia, consentendo agli utenti di vedere i prodotti di oltre 40 commercianti Shopify utilizzando un hashtag e un effetto brandizzato di accompagnamento. La campagna in-app includerà musica e contenuti dei migliori creatori, secondo TikTok e Shopify.