TikTokはShopifyのeコマースパートナーシップで広告エコシステムを拡大します

簡単に：

• TikTokは、eコマースプラットフォームShopifyとのパートナーシップを発表し、両社の発表によると、ブランドと小売業者が買い物可能なビデオを通じて自社製品を宣伝できるように支援します。
• Shopifyクライアントは、Shopifyダッシュボードを離れることなく、TikTok For BusinessAdsManagerのセルフサービスプラットフォームにアクセスできるようになりました。 そこから、ワンクリックでTikTok Pixelをインストールまたは接続できるため、コンバージョンの追跡が容易になり、キャンペーンの作成、オーディエンスのターゲティング、ビデオ共有アプリでのパフォーマンスの測定も可能になります。 TikTokは、最初のキャンペーンを実行するために、適格なShopifyマーチャントに300ドルの広告クレジットを提供しています。
• TikTokチャネルは現在、米国のShopifyの顧客が利用でき、来年初めに北米、ヨーロッパ、東南アジア全体に拡大する予定です。 TikTokとShopifyはまた、今後数か月間、新しいショッピング機能のテストを継続すると述べており、ByteDanceが所有する急成長中のアプリのアジェンダは、まだ始まったばかりの広告ビジネスの締めくくりとして、ソーシャルコマースが引き続き高いことを示しています。

洞察：

ソーシャルコマースへの別の賭けを示すだけでなく、TikTokとShopifyのパートナーシップは、ビデオ共有アプリが初期の広告エコシステムを拡大するという重要な動きを示しています。 取引の一環として、TikTok for Businessアカウントを持つマーケターは、Shopify内で直接インフィードの買い物可能なビデオキャンペーンを展開できるようになります。これは、TikTokがより大規模な広告ネットワークを確立するために重要となる可能性のあるクロスプラットフォーム統合のタイプです。ソーシャルメディアのライバルのものと一致します。

米国でのTikTokの禁止の可能性は、11月12日に発効する予定ですが、TikTokとShopifyのコラボレーションは、裁判所が禁止に対する差し止め命令を与える。 Shopifyの場合、TikTokの取引は、非常に収益性の高い米国の消費財市場にアクセスできなければ意味がありませんが、同社はグローバルな存在感を示しています。

このニュースは、TikTokが6月に導入したグローバルマーケティングプラットフォームであるTikTokforBusinessを構築するために迅速に動いていることを示しています。 このオファリングはTikTokのマーケティングサービスを1か所に集中させますが、Shopifyでアクセスできる新しい機能を開くことは、モバイルマーケターが広告を販売に近づけるために歓迎する、ある程度の柔軟性を表しています。

TikTokを文化的な現象に変え、若い視聴者のお気に入りとなったユーザーエクスペリエンスを維持することは引き続き不可欠ですが、パートナーシップは、ユーザーがよりパフォーマンスベースの広告を受け入れるかどうかの主要なテストとして役立つ可能性があります。

「[これは]TikTokが視聴者数を広告主のウェブサイトへのクリックアウトに変えてオンライン販売を生み出すことができるかどうかをテストします。しかし、TikTokは競合他社のフォーマットをコピーしようとするのではなく、広告主により良いブランド構築を提供することに焦点を当てるべきです」とKole Ogundipe 、代理店CroudUSのクライアント戦略ディレクターは電子メールで言った。 「TikTokの魅力、つまりその最大の広告の可能性は、シームレスなユーザー生成コンテンツです。

「クリエイティブで魅力的なコンテンツに基づいて構築されたプラットフォームを使用する場合、クリックに焦点を当てる必要はありません。代わりに、ブランドが環境に合った印象を残す方法に焦点を当てる必要があります」とOgundipe氏は付け加えました。

その他の最近の動きは、TikTokが広告主ベースと収益機会を拡大しようとしていることを示しています。 7月には、中小企業がキャンペーンを作成するのに役立つセルフサービスの広告プラットフォームを展開しました。これは、他のソーシャルメディア企業が広告ネットワークを成熟させ、資金力のある大手ブランドを超えてその範囲を拡大するために取った手順を反映しています。 先月、このアプリは、キャンペーン管理、クリエイティブ開発、ブランド効果、測定ソリューションの承認されたサードパーティプロバイダーを紹介するプログラムも発表しました。 そして8月には、Z世代をターゲットにしたホームショッピングネットワークであるNtwrkを使用して、最初の買い物可能なライブストリームをテストしました。

TikTokがカードを正しくプレイすれば、強力なeコマースエンジンに進化する可能性があります。これが、ウォルマートが米国との取引をスクランブルする際にアプリの株式を取得することに関心を持っている理由の1つです。 TikTokが委託したNielsenの調査によると、TikTokユーザーの88％がサービスを通じて新しいコンテンツを発見し、約半数が製品やブランドの広告を通じて新しい製品を見つけたと述べています。 これらのレベルのエンゲージメントは、支出力が高まっているZ世代のオーディエンスにリーチしようとしているShopifyマーチャントにとってプラスになる可能性があります。

Shopifyは、100万人以上の商人がTikTokの買い物可能なビデオ広告で製品を宣伝するのを支援することを目指しています。TikTokには現在1億人以上のユーザーがいます。 ShopifyとTikTokの統合をモバイルマーケターにとってより魅力的なものにします。

契約の一環として、TikTokとShopifyは、最初の共同ブランドの「ハッシュタグチャレンジプラス」キャンペーンを実行すると発表しました。 11月10日から15日まで、＃ShopBlackプッシュは、パンデミックの影響を不均衡に受けている黒人所有のビジネスを宣伝し、ハッシュタグとブランド効果を使用して、40を超えるShopify販売者の商品をユーザーに表示できるようにします。 TikTokとShopifyによると、アプリ内キャンペーンにはトップクリエイターの音楽とコンテンツが含まれます。