TikTok memperluas ekosistem iklan dengan kemitraan e-commerce Shopify

Singkat:

• TikTok mengumumkan kemitraan dengan platform e-commerce Shopify untuk membantu merek dan pengecer mengiklankan produk mereka melalui video yang dapat dibeli, menurut pengumuman dari kedua perusahaan.
• Klien Shopify sekarang dapat mengakses platform layanan mandiri di Pengelola Iklan TikTok For Business tanpa harus meninggalkan dasbor Shopify mereka. Dari sana, mereka dapat memasang atau menghubungkan Piksel TikTok dengan satu klik, memudahkan pelacakan konversi, dan juga membuat kampanye, menargetkan audiens, dan mengukur kinerja di aplikasi berbagi video. TikTok menawarkan kredit iklan $300 kepada pedagang Shopify yang memenuhi syarat untuk menjalankan kampanye pertama mereka.
• Saluran TikTok sekarang tersedia untuk pelanggan Shopify di AS, dan akan diperluas ke seluruh Amerika Utara, Eropa, dan Asia Tenggara awal tahun depan. TikTok dan Shopify juga mengatakan mereka akan terus menguji fitur belanja baru dalam beberapa bulan mendatang, menunjukkan bahwa perdagangan sosial akan tetap menjadi agenda utama untuk aplikasi yang tumbuh cepat milik ByteDance karena tampaknya akan melengkapi bisnis iklan yang masih baru.

Wawasan:

Selain menandakan taruhan lain pada perdagangan sosial, kemitraan TikTok dengan Shopify menandai langkah signifikan oleh aplikasi berbagi video untuk memperluas ekosistem periklanannya yang baru lahir. Sebagai bagian dari kesepakatan, pemasar dengan akun TikTok for Business akan dapat menerapkan kampanye video yang dapat dibeli dalam feed langsung di dalam Shopify — jenis integrasi lintas platform yang mungkin penting bagi upaya TikTok untuk membangun jaringan periklanan yang lebih besar yang dapat menandingi saingan media sosial.

Sementara kemungkinan larangan TikTok di AS masih dijadwalkan mulai berlaku pada 12 November, kolaborasi antara TikTok dan Shopify bisa menjadi tanda bahwa perusahaan tidak melihatnya sebagai ancaman besar karena pengadilan mempertimbangkan apakah akan memberikan perintah terhadap larangan tersebut. Bagi Shopify, kesepakatan TikTok akan kurang masuk akal tanpa akses ke pasar barang-barang konsumen AS yang sangat menguntungkan, meskipun perusahaan tersebut memiliki kehadiran global.

Berita tersebut menunjukkan TikTok bergerak cepat untuk membangun TikTok for Business, platform pemasaran global yang diperkenalkan pada bulan Juni. Penawaran ini memusatkan layanan pemasaran TikTok di satu tempat, tetapi membuka kemampuan baru yang dapat diakses di Shopify menunjukkan tingkat fleksibilitas yang dapat diterima oleh pemasar seluler saat mereka ingin menautkan iklan mereka lebih dekat ke penjualan.

Namun, mempertahankan pengalaman pengguna yang telah mengubah TikTok menjadi fenomena budaya dan favorit pemirsa muda akan tetap menjadi keharusan, dan kemitraan ini dapat menjadi ujian utama apakah pengguna akan menerima lebih banyak iklan berbasis kinerja.

"[Ini] akan menguji apakah TikTok dapat mengubah penayangan menjadi klik ke situs web pengiklan, untuk menghasilkan penjualan online. Namun daripada mencoba meniru format pesaingnya, TikTok harus fokus untuk memberikan pembangunan merek yang lebih baik bagi pengiklan," Kole Ogundipe , direktur strategi klien di agensi Croud US, mengatakan melalui email. "Daya pikat TikTok — dan oleh karena itu potensi periklanan terbesarnya — adalah konten yang dibuat pengguna tanpa batas.

"Bila Anda memiliki platform yang dibangun di atas konten yang kreatif dan menarik, fokusnya tidak perlu pada klik, tetapi bagaimana merek Anda dapat meninggalkan kesan abadi yang sesuai dengan lingkungan," tambah Ogundipe.

Langkah terbaru lainnya menunjukkan TikTok mencoba menumbuhkan basis pengiklan dan peluang pendapatannya. Pada bulan Juli, ia meluncurkan platform periklanan swalayan untuk membantu usaha kecil membuat kampanye, mencerminkan langkah-langkah yang telah diambil oleh perusahaan media sosial lainnya untuk mematangkan jaringan iklan mereka dan memperluas cakupan mereka di luar merek besar yang berkantong tebal. Bulan lalu, aplikasi ini juga meluncurkan program untuk menampilkan penyedia manajemen kampanye, pengembangan kreatif, efek bermerek, dan solusi pengukuran pihak ketiga yang disetujui. Dan pada bulan Agustus, ia menguji streaming langsung pertama yang dapat dibeli dengan Ntwrk, jaringan belanja rumah yang menargetkan Generasi Z.

Jika TikTok memainkan kartunya dengan benar, itu bisa berkembang menjadi mesin e-commerce yang kuat, yang merupakan salah satu alasan mengapa Walmart tertarik untuk mengakuisisi saham di aplikasi saat ia berjuang untuk menyelesaikan kesepakatan AS. Delapan puluh delapan persen pengguna TikTok mengatakan mereka menemukan konten baru melalui layanan, sementara sekitar setengahnya mengatakan mereka menemukan produk baru melalui iklan untuk produk atau merek, menurut studi Nielsen yang ditugaskan oleh TikTok. Tingkat keterlibatan tersebut kemungkinan positif bagi pedagang Shopify yang ingin menjangkau audiens Gen Z yang daya belinya meningkat.

Shopify bertujuan untuk membantu lebih dari 1 juta pedagangnya mempromosikan produk mereka dalam iklan video yang dapat dibeli di TikTok, yang kini memiliki lebih dari 100 juta pengguna di AS. Dengan banyaknya konsumen yang menghindari toko selama pandemi, e-niaga juga melonjak seiring dengan peningkatan penggunaan. media sosial, menjadikan integrasi antara Shopify dan TikTok lebih menarik bagi pemasar seluler.

Sebagai bagian dari perjanjian, TikTok dan Shopify mengumumkan bahwa mereka akan menjalankan kampanye "hashtag challenge plus" co-branded pertama. Berlangsung dari 10-15 November, dorongan #ShopBlack mempromosikan bisnis milik orang kulit hitam yang telah terkena dampak pandemi secara tidak proporsional, memungkinkan pengguna melihat produk dari lebih dari 40 pedagang Shopify dengan menggunakan tagar dan efek bermerek yang menyertainya. Kampanye dalam aplikasi akan mencakup musik dan konten dari pembuat konten top, menurut TikTok dan Shopify.