TikTok poszerza ekosystem reklamowy dzięki partnerstwu e-commerce Shopify

Krótki:

• TikTok ogłosił partnerstwo z platformą e-commerce Shopify, aby pomóc markom i sprzedawcom reklamować swoje produkty za pomocą filmów z możliwością zakupów, zgodnie z zapowiedziami obu firm.
• Klienci Shopify mogą teraz uzyskać dostęp do platformy samoobsługowej w Menedżerze reklam TikTok dla firm bez konieczności opuszczania pulpitu Shopify. Stamtąd mogą jednym kliknięciem zainstalować lub podłączyć piksel TikTok, co ułatwia śledzenie konwersji, a także tworzenie kampanii, kierowanie do odbiorców i mierzenie wydajności w aplikacji do udostępniania wideo. TikTok oferuje kwalifikującym się sprzedawcom Shopify kredyt reklamowy w wysokości 300 USD na przeprowadzenie pierwszej kampanii.
• Kanał TikTok jest teraz dostępny dla klientów Shopify w USA i na początku przyszłego roku rozszerzy się na całą Amerykę Północną, Europę i Azję Południowo-Wschodnią. TikTok i Shopify poinformowały również, że będą nadal testować nowe funkcje zakupów w nadchodzących miesiącach, wskazując, że handel społecznościowy pozostanie wysoko na liście priorytetów szybko rozwijającej się aplikacji należącej do ByteDance, ponieważ ma dopełnić raczkujący biznes reklamowy.

Wgląd:

Oprócz sygnalizowania kolejnego zakładu na handel społecznościowy, partnerstwo TikTok z Shopify oznacza znaczący ruch w aplikacji do udostępniania wideo w celu poszerzenia powstającego ekosystemu reklamowego. W ramach umowy marketerzy posiadający konto TikTok dla Firm będą mogli wdrażać kampanie wideo z możliwością zakupów bezpośrednio w Shopify — rodzaj integracji międzyplatformowej, która może być ważna dla wysiłków TikTok na rzecz ustanowienia większej sieci reklamowej, która może pasuje do rywali z mediów społecznościowych.

Chociaż możliwy zakaz korzystania z TikTok w USA nadal ma wejść w życie 12 listopada, współpraca między TikTok i Shopify może być znakiem, że firmy nie postrzegają tego jako dużego zagrożenia, ponieważ sądy rozważają, czy wydać nakaz zakazu. Dla Shopify umowa TikTok byłaby mniej sensowna bez dostępu do bardzo lukratywnego amerykańskiego rynku towarów konsumpcyjnych, chociaż firma jest obecna na całym świecie.

Wiadomości pokazują, że TikTok szybko się rozwija, aby zbudować TikTok dla Firm, globalną platformę marketingową, którą wprowadził w czerwcu. Oferta centralizuje usługi marketingowe TikTok w jednym miejscu, ale otwarcie nowych funkcji dostępnych w Shopify oznacza pewien stopień elastyczności, z którego mogą skorzystać marketerzy mobilni, którzy chcą powiązać swoje reklamy bliżej sprzedaży.

Zachowanie doświadczenia użytkownika, które zmieniło TikTok w zjawisko kulturowe i ulubieniec młodych odbiorców, pozostanie jednak koniecznością, a partnerstwo może służyć jako główny test tego, czy użytkownicy będą otwarci na reklamy bardziej oparte na wydajności.

„[To] sprawdzi, czy TikTok może przekształcić oglądalność w kliknięcia prowadzące do witryn reklamodawców w celu generowania sprzedaży online. Ale zamiast próbować kopiować format swoich konkurentów, TikTok powinien skupić się na zapewnieniu reklamodawcom lepszego budowania marki” – Kole Ogundipe , dyrektor ds. strategii klienta w agencji Croud US, powiedział w e-mailu. „Urok TikTok — a tym samym jego największy potencjał reklamowy — to płynna, generowana przez użytkowników treść.

„Kiedy masz platformę zbudowaną na kreatywnych i angażujących treściach, nie musisz skupiać się na kliknięciach, ale na tym, jak Twoja marka może pozostawić trwałe wrażenie, które będzie działać w środowisku” – dodał Ogundipe.

Inne niedawne ruchy pokazały, że TikTok próbuje zwiększyć swoją bazę reklamodawców i możliwości generowania przychodów. W lipcu uruchomiła samoobsługową platformę reklamową, aby pomóc małym firmom w tworzeniu kampanii, odzwierciedlając kroki, które podjęły inne firmy zajmujące się mediami społecznościowymi, aby dojrzeć swoje sieci reklamowe i rozszerzyć swój zasięg poza duże marki. W zeszłym miesiącu aplikacja zadebiutowała również jako program prezentujący zatwierdzonych zewnętrznych dostawców usług zarządzania kampaniami, kreatywnego rozwoju, efektów marki i rozwiązań pomiarowych. A w sierpniu przetestował swoją pierwszą transmisję na żywo z możliwością zakupów z Ntwrk, siecią zakupów domowych skierowaną do pokolenia Z.

Jeśli TikTok dobrze rozegra swoje karty, może przekształcić się w potężny silnik e-commerce, co jest jednym z powodów, dla których Walmart jest zainteresowany nabyciem udziałów w aplikacji, gdy stara się dopracować umowę z USA. Osiemdziesiąt osiem procent użytkowników TikTok stwierdziło, że odkrywa nowe treści za pośrednictwem usługi, podczas gdy około połowa stwierdziła, że ​​znajduje nowe produkty dzięki reklamom produktów lub marek, zgodnie z badaniem Nielsen zleconym przez TikTok. Te poziomy zaangażowania są prawdopodobnie pozytywne dla sprzedawców Shopify, którzy chcą dotrzeć do odbiorców z pokolenia Z, których siła nabywcza rośnie.

Shopify ma na celu pomóc ponad milionowi sprzedawców w promowaniu swoich produktów w reklamach wideo z możliwością zakupu w serwisie TikTok, który ma obecnie ponad 100 milionów użytkowników w USA. Wielu konsumentów unika sklepów podczas pandemii, a wraz ze wzrostem wykorzystania rośnie również handel elektroniczny mediów społecznościowych, dzięki czemu integracja między Shopify i TikTok jest bardziej atrakcyjna dla marketerów mobilnych.

W ramach umowy TikTok i Shopify ogłosiły, że przeprowadzą pierwszą wspólną kampanię „hashtag challenge plus”. Rozpoczęty od 10 do 15 listopada program #ShopBlack promuje firmy należące do osób czarnoskórych, które zostały nieproporcjonalnie dotknięte pandemią, umożliwiając użytkownikom oglądanie produktów od ponad 40 sprzedawców Shopify za pomocą towarzyszącego hashtagu i efektu marki. Według TikTok i Shopify kampania w aplikacji będzie obejmować muzykę i treści od najlepszych twórców.