TikTok, Shopify e-ticaret ortaklığıyla reklam ekosistemini genişletiyor

Kısa bilgi:

• Her iki şirketten yapılan duyurulara göre TikTok, markaların ve perakendecilerin alışveriş yapılabilir videolar aracılığıyla ürünlerinin reklamını yapmalarına yardımcı olmak için e-ticaret platformu Shopify ile bir ortaklık kurduğunu duyurdu.
• Shopify müşterileri artık Shopify kontrol panelinden ayrılmak zorunda kalmadan TikTok For Business Ads Manager'da self servis platforma erişebilir. Oradan, tek bir tıklamayla bir TikTok Pixel yükleyebilir veya bağlayabilir, bu da dönüşümleri izlemeyi ve ayrıca video paylaşım uygulamasında kampanyalar oluşturmayı, hedef kitleleri hedeflemeyi ve performansı ölçmeyi kolaylaştırır. TikTok, uygun Shopify satıcılarına ilk kampanyalarını yürütmeleri için 300 ABD doları tutarında bir reklam kredisi sunuyor.
• TikTok kanalı artık ABD'deki Shopify müşterilerinin kullanımına sunuldu ve önümüzdeki yılın başlarında Kuzey Amerika, Avrupa ve Güneydoğu Asya'da genişleyecek. TikTok ve Shopify ayrıca önümüzdeki aylarda yeni alışveriş özelliklerini test etmeye devam edeceklerini belirterek, sosyal ticaretin ByteDance'in sahip olduğu hızla büyüyen uygulama için gündemde yüksek olmaya devam edeceğini ve yeni bir reklam işini tamamlayacak gibi görüneceğini belirtti.

İçgörü:

TikTok'un Shopify ile ortaklığı, sosyal ticarette başka bir bahsin sinyalinin ötesinde, video paylaşım uygulamasının yeni ortaya çıkan reklam ekosistemini genişletmek için önemli bir hamleye işaret ediyor. Anlaşmanın bir parçası olarak, TikTok for Business hesabına sahip pazarlamacılar, TikTok'un daha büyük bir reklam ağı kurma çabaları için önemli olabilecek platformlar arası entegrasyon türü olan Shopify içinde doğrudan alışveriş yapılabilir video kampanyaları dağıtabilecekler. sosyal medya rakiplerininkilerle eşleşir.

ABD'de olası bir TikTok yasağının 12 Kasım'da yürürlüğe girmesi planlansa da, TikTok ve Shopify arasındaki işbirliği, mahkemelerin bir kararın verilip verilmeyeceğini tarttığı için şirketlerin bunu büyük bir tehdit olarak görmediğinin bir işareti olabilir. yasağına karşı tedbir alın. Shopify için TikTok anlaşması, şirketin küresel bir varlığı olmasına rağmen, tüketim malları için oldukça kazançlı ABD pazarına erişim olmadan daha az anlamlı olacaktır.

Haberler, TikTok'un Haziran ayında tanıttığı küresel pazarlama platformu olan TikTok for Business'ı oluşturmak için hızla hareket ettiğini gösteriyor. Teklif, TikTok'un pazarlama hizmetlerini tek bir yerde merkezileştirir, ancak Shopify'da erişilebilen yeni yeteneklerin açılması, reklamlarını satışlara daha yakın hale getirmek isteyen mobil pazarlamacıların memnuniyetle karşılayabilecekleri bir esneklik derecesini temsil eder.

Bununla birlikte, TikTok'u kültürel bir fenomene ve genç izleyicilerin favorisine dönüştüren kullanıcı deneyimini korumak bir zorunluluk olmaya devam edecek ve ortaklık, kullanıcıların daha fazla performansa dayalı reklamcılığa açık olup olmayacağı konusunda büyük bir test görevi görebilir.

"[Bu], TikTok'un çevrimiçi satışlar oluşturmak için görüntülemeyi reklamverenin web sitelerine yapılan tıklamalara dönüştürüp dönüştüremeyeceğini test edecek. Ancak, rakiplerinin biçimini kopyalamaya çalışmak yerine TikTok, reklamverenler için daha iyi marka oluşturmaya odaklanmalı," Kole Ogundipe Croud US ajansının müşteri stratejisi direktörü, e-posta yoluyla söyledi. "TikTok'un cazibesi - ve dolayısıyla en büyük reklam potansiyeli - kesintisiz, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriktir.

Ogundipe, "Yaratıcı ve ilgi çekici içerik üzerine kurulu bir platformunuz olduğunda, odak noktanız tıklamalar üzerinde değil, bunun yerine markanızın nasıl çevre ile çalışan kalıcı bir izlenim bırakabileceği üzerinde olmalıdır," diye ekledi.

Diğer son hamleler, TikTok'un reklamveren tabanını ve gelir fırsatlarını büyütmeye çalıştığını gösterdi. Temmuz ayında, diğer sosyal medya şirketlerinin reklam ağlarını olgunlaştırmak ve alanlarını büyük markaların ötesine genişletmek için attıkları adımları yansıtan, küçük işletmelerin kampanyalar oluşturmasına yardımcı olmak için bir self servis reklamcılık platformunu kullanıma sundu. Geçen ay, uygulama aynı zamanda onaylı üçüncü taraf kampanya yönetimi, yaratıcı geliştirme, markalı efektler ve ölçüm çözümleri sağlayıcılarını sergilemek için bir program başlattı. Ve Ağustos ayında, Z kuşağını hedefleyen bir ev alışveriş ağı olan Ntwrk ile ilk alışveriş yapılabilir canlı yayınını test etti.

TikTok kartlarını doğru oynarsa, güçlü bir e-ticaret motoruna dönüşebilir; bu, Walmart'ın bir ABD anlaşmasını çözmeye çalışırken uygulamada pay almakla ilgilenmesinin nedenlerinden biridir. TikTok tarafından yaptırılan bir Nielsen çalışmasına göre, TikTok kullanıcılarının yüzde seksen sekizi hizmet aracılığıyla yeni içerik keşfettiklerini söylerken, yaklaşık yarısı ürün veya marka reklamları aracılığıyla yeni ürünler bulduklarını söyledi. Bu etkileşim seviyeleri, harcama gücü artan Z Kuşağı hedef kitlesine ulaşmak isteyen Shopify tüccarları için büyük olasılıkla olumludur.

Shopify, şu anda ABD'de 100 milyondan fazla kullanıcısı olan TikTok'ta 1 milyondan fazla satıcının ürünlerini alışveriş yapılabilir video reklamlarda tanıtmasına yardımcı olmayı hedefliyor. Pek çok tüketicinin pandemi sırasında mağazalardan uzak durmasıyla, artan kullanımın yanı sıra e-ticaret de artıyor Shopify ve TikTok arasındaki entegrasyonu mobil pazarlamacılar için daha çekici hale getiriyor.

Anlaşmanın bir parçası olarak TikTok ve Shopify, ilk ortak markalı "hashtag challenge plus" kampanyasını yürüteceklerini duyurdular. 10-15 Kasım'dan başlayarak, #ShopBlack push, pandemiden orantısız şekilde etkilenen Siyahların sahip olduğu işletmeleri teşvik ederek kullanıcıların beraberindeki bir hashtag ve markalı efekt kullanarak 40'tan fazla Shopify satıcısının ürünlerini görmelerini sağlıyor. Uygulama içi kampanya, TikTok ve Shopify'a göre en iyi içerik oluşturuculardan müzik ve içerik içerecek.