Méfiez-vous du site Web de Frankenstein, tueur d'objectifs marketing

Nous savons tous comment cela commence. Vous et votre ami décidez de lancer ensemble un site Web pour promouvoir votre dernier produit ou service. À quel point le marketing Internet peut-il être difficile? Vous dépensez quelques dollars sur un modèle de site Web de base et rassemblez suffisamment d'informations à partir du site Web de votre concurrent pour réussir un test de plagiat, car vous êtes sûr que c'est ce que votre public cible veut et a besoin. D'une manière ou d'une autre, vous vous retrouvez dans un trou de lapin de plugins de site Web et vous en ajoutez tellement que votre site Web ne fonctionne pas bien et commence à planter… Après être resté assis dessus pendant quelques semaines, vous le lancez enfin.

Voir! Ça bouge. C'est vivant. C'est vivant. C'est vivant!

Mais ce que vous avez obtenu, un site Web Frankenstein qui a été reconstitué au hasard en ignorant toutes les règles de conception de sites Web, n'est pas le site Web qui vous aidera à développer votre entreprise en ligne.

Vous les avez vus. Ils sont là-bas. Des petites entreprises aux grandes entreprises, elles existent. Et bien que certains sites Web puissent sembler bien conçus et raffinés sur le front-end, la conception de l'interaction est au mieux médiocre, ne demandant qu'à être piratée et mise hors de sa misère.

Une mauvaise expérience utilisateur est mauvaise pour les affaires.

Nous sommes sûrs que vous avez vu ce terme jeté autour. L'expérience utilisateur est, en termes simples, l'expérience qu'un utilisateur a lors de l'utilisation de votre site Web, de votre logiciel ou de votre application, la facilité d'utilisation et l'accès aux choses qui comptent. Beaucoup confondent cela avec une conception graphique de haute qualité. Ne le faites pas. Un graphiste a la capacité de rendre une page Web esthétique, mais un concepteur d'expérience utilisateur se concentre sur l'interaction entre les utilisateurs et un système.

Alors qu'est-ce que cela signifie pour vous? Un site qui n'a pas été construit en utilisant les meilleures pratiques d'expérience utilisateur peut afficher un taux de rebond considérablement augmenté, ainsi que des conversions très faibles. Cela signifie que les gens ne restent pas assez longtemps sur votre site et que les appels à l'action ne sont pas évidents, ce qui n'entraîne aucune vente, aucun prospect ou engagement.

Si vous le construisez, ils le pirateront.

Les sites Web sont piratés chaque jour. C'est inévitable. En fait, une étude de la Clark School de l'Université du Maryland a révélé qu'il y a une attaque de pirate informatique toutes les 39 secondes ! Les sites Web reconstitués avec des plugins gratuits, non vérifiés ou anciens courent un risque plus élevé d'être attaqués par des pirates. L'une des principales raisons est que ces plugins ne sont pas mis à jour fréquemment, ou du moins pas aussi vite que les vulnérabilités sont exposées. Il y a quelque chose à dire sur la construction de sites non seulement beaux et bien pensés, mais aussi technologiquement solides, avec des vulnérabilités atténuées, mises à jour de tous les correctifs et mises à jour de sécurité.

De nombreux sites Web sont des cibles faciles pour les pirates car ils ont tendance à être obsolètes et, d'un point de vue programmatique, ce ne sont pas des systèmes très complexes, ce qui en fait des fruits faciles à attaquer pour les pirates. Heureusement pour vous, les développeurs expérimentés peuvent prendre des mesures pour éviter de telles attaques et s'assurer que votre site n'est pas une cible.

Lent et furieux.

Votre site Web ne doit pas être traité comme une voiture tuner. Plus ne signifie pas toujours mieux ou plus vite. Les sites Web bourrés de plugins, truffés de code inutilisé et en proie à des appels inutiles à la base de données, ont tendance à être gonflés et lents. La vérité est que la vitesse du site est devenue plus importante que jamais. Avec des appareils de plus en plus rapides et des vitesses Internet en hausse, il est important d'avoir un site Web convivial qui fournit du contenu aux utilisateurs rapidement et efficacement.

Les vitesses lentes du site nuisent à l'expérience utilisateur, ce qui rend l'utilisateur final frustré au point de quitter votre site. À mesure que le trafic de votre site Web diminue, votre classement dans les moteurs de recherche diminuera également. Un site Web lent est pénalisé par Google et d'autres moteurs de recherche, affectant l'optimisation de votre moteur de recherche et enfouissant votre site profondément dans les résultats de recherche, où il devient plus difficile à trouver pour votre client.

Trop de cuisiniers dans votre back-end.

Avoir trop de développeurs travaillant sur votre site n'est pas toujours une mauvaise chose. Il existe des développeurs indépendants incroyablement talentueux qui ont l'expérience nécessaire pour travailler sur un site Web développé par des professionnels et qui comprennent comment développer à l'aide des meilleurs frameworks.

Mais comme les cuisiniers dans une cuisine, différents développeurs ont des idées différentes sur la technologie à utiliser, et même sur les outils et le cadre à utiliser tout au long du processus de conception. Cela, associé à des flux de travail différents, à de mauvaises habitudes et à des défauts de personnalité, peut entraîner une base de code qui peut être désordonnée, gonflée et déroutante pour que les bons développeurs puissent apporter des améliorations. Et comme vous ne pouvez pas demander aux développeurs s'ils sont bons, vérifier et obtenir des recommandations avant d'en embaucher un pourrait vous préparer à une expérience de développement de site Web réussie et agréable.

Objectifs, Shmoals.

Cela peut sembler redondant, mais des objectifs clairs font toute la différence lorsque vous vous lancez dans un nouveau site Web. Le plus souvent, lorsque je tombe sur un site Web Frankenstein, cela me dit que dès le début, il n'y a jamais eu de stratégie marketing claire pour guider la conception et le développement du site Web. Les objectifs de votre site Web ne doivent pas nécessairement être de grande envergure, comme vous le feriez pour une entreprise de plusieurs millions de dollars. Ils peuvent être aussi simples que "Je veux que les gens m'appellent", "Je veux vendre des produits" ou "Je veux générer du trafic vers mes réseaux sociaux". Maintenant, il y a trop d'objectifs, ce qui pourrait être une autre raison du patchwork. J'essaie généralement de les garder à pas plus de quatre, différents les uns des autres, limpides et tangibles.

Bien que l'idée de créer votre propre site Web puisse être une idée stimulante et revigorante, la réalité est qu'il existe des années de connaissances et de données sur l'expérience utilisateur, ainsi que des outils de marketing et des nuances technologiques qui doivent être pris en compte avant même de choisir votre première police. ou couleur. Vous pouvez choisir d'utiliser l'un des nombreux services de construction sur le Web, mais à moins que vous n'ayez le savoir-faire et l'expérience nécessaires pour créer des sites Web efficaces qui conduisent l'utilisateur à travers une expérience de conversion, vous ne faites que vous brancher sans but en espérant pour créer quelque chose qui fonctionne. Laissez les experts faire le travail.