Dévoiler les secrets du référencement : comment l'optimisation du contenu axé sur l'utilisateur génère de l'engagement et des classements

Ces dernières années, le marketing de contenu est devenu une composante fixe des stratégies de marketing en ligne de nombreuses marques . La production globale de contenu a sensiblement augmenté, et beaucoup se demandent déjà dans quelle mesure ce contenu atteint réellement son public cible. Combien est réellement pertinent? Dans cet article de Unwrapping the Secrets of SEO, nous approfondissons les approches axées sur l'utilisateur pour réussir en ligne.

Le marketing de contenu continue d'être un moyen efficace d'atteindre des classements élevés et de générer de la portée. Cependant, les stratégies nécessaires pour y parvenir ont radicalement changé au cours des dernières années.

Utilisateur > Intention > Sujets > Mots clés

L'accent doit être mis sur l'utilisateur, qui doit être placé au centre de toutes les considérations : concernant le contenu, les sujets et la structure des textes. Ceci est fondamental pour un utilisateur qui interagit avec le contenu proposé. Les signaux positifs que l'utilisateur fournit à travers ses interactions avec un texte qu'il aime (plus de temps sur le site, plus de clics vers d'autres pages, moins de rebonds vers le SERP) augmentent la probabilité que le contenu soit récompensé par un bon classement pour les mots-clés pertinents.

Dans ce qui suit, les facteurs particulièrement importants pour une approche d'optimisation de contenu centrée sur l'utilisateur seront présentés, avec une explication de la manière dont ils peuvent être intégrés à la création de contenu. Ici, nous examinons trois aspects différents de l'utilisateur :

• Psychologie de l'utilisateur
• Géographie de l'utilisateur
• Cadre utilisateur

La psychologie de l'utilisateur au lieu de la densité des mots clés

Pendant longtemps, la densité de mots clés d'un texte a été le facteur décisif du succès du marketing de contenu. Tout le contenu devait être optimisé pour les moteurs de recherche, ce qui entraînait souvent un bourrage de mots-clés et des textes difficiles à lire. Cette tactique a conduit à de bons classements, mais les taux d'engagement et d'interaction sont restés modestes en raison de l'expérience de lecture désagréable pour l'utilisateur.

Aujourd'hui, l'objectif est souvent de créer un contenu attrayant pour l'utilisateur sur la base d'analyses de groupes cibles. Cependant, il est plus approprié de développer un contenu basé sur une compréhension de ce qui motive l'utilisateur. Cela nécessite une compréhension détaillée de la psychologie de l'utilisateur, qui peut également être utilisée pour le développement de différentes personnalités d'utilisateurs.

La psychologie de l'utilisateur se compose de quatre éléments de base :

1. Intention : l'intention détermine si chaque élément de contenu est pertinent pour l'utilisateur. Par exemple, si l'intention est informative, l'utilisateur s'attend à un contenu sérieux qui lui donne une compréhension détaillée du sujet. Si l'intention de l'utilisateur est transactionnelle, le contenu peut – et doit – être plus émotionnel, plus court et plus divertissant.

2. Attente : L'attente et l'intention sont étroitement liées. Les attentes de l'utilisateur peuvent différer selon l'intention. Dans le même temps, les attentes tiennent également compte d'autres facteurs tels que le niveau d'éducation, les intérêts, l'expérience et les idées de la personne. Il est préférable de répondre à l'éventail complet des attentes de l'utilisateur en suivant une approche holistique qui développe des informations de base telles que des définitions avec des connaissances spécialisées détaillées.

3. Désir : Le désir fait référence aux émotions qui relient l'utilisateur au contenu. Le désir est composé à la fois de besoins cognitifs et émotionnels. Le premier est la raison d'interagir avec un certain sujet ou objet, tandis que le second est un sentiment qui, espérons-le, émergera de cette interaction. Un exemple de désir serait quelqu'un qui souhaite acquérir une expertise pour se démarquer parmi ses collègues.

4. Attraction : L'attraction est créée lorsque l'intention, les attentes et le désir de l'utilisateur sont tous satisfaits. La force d'attraction conditionne le succès du Call-to-Action et donc de tout l'entonnoir de vente. Si le contenu répond aux attentes de l'utilisateur et satisfait ses besoins, le potentiel d'engagement augmente de façon exponentielle.

Vous pouvez découvrir comment identifier les mots-clés et leur environnement sémantique à l'aide de nombreux exemples dans notre livre blanc -> "Content that Performs!"

Géographie des utilisateurs pour une identification efficace des points de contact

Parallèlement à l'analyse de la psychologie de l'utilisateur, l'ensemencement précis du contenu pour atteindre le public cible est d'une importance cruciale pour le succès des mesures. Pour cela, le parcours client de l'utilisateur doit être cartographié en détail afin de permettre une identification très précise des points de contact. Déterminer la géographie de l'utilisateur signifie établir exactement où se trouve l'utilisateur dans l'entonnoir de vente ou dans le parcours de l'utilisateur.

Pour identifier les points de contact, l'ensemble du parcours client doit être évalué afin de fournir à l'utilisateur un contenu pertinent à chaque étape. C'est le seul moyen de garantir que le contenu optimisé selon la psychologie de l'utilisateur atteint de manière fiable le public cible et est capable de générer une portée efficace.

Cadre utilisateur

Alors que la psychologie de l'utilisateur et la géographie de l'utilisateur reflètent des besoins et des attentes concrets, le cadre de l'utilisateur définit le cadre d'actualité et d'exigences pour le public cible. Une partie de cela consiste à identifier les sujets pertinents et les mots-clés associés à l'aide d'une solution logicielle telle que Searchmetrics Content Experience ^TM . Cela permet une comparaison directe avec la concurrence et l'identification de niches encore inoccupées qui ont un fort potentiel de génération de conversions.

De plus, une solution logicielle est utile pour le développement d'un champ sémantique d'association qui permet d'identifier d'autres mots clés et termes pertinents qui sont fréquemment utilisés dans le contexte approprié. L'identification de ces mots-clés aide à créer des textes optimisés pour les moteurs de recherche et peut avoir un impact positif sur les classements.

Prochaines étapes : volume de recherche, concurrents, potentiel d'optimisation

Après l'analyse des mots clés, il convient de regarder de près les KPI de Google. Quel est le volume de recherche ? Quels concurrents sont actuellement classés pour ce mot-clé ? Quel type de contenu fonctionne actuellement bien ? Une analyse détaillée des résultats de recherche permet d'identifier les potentiels d'optimisation, et de découvrir les niches existantes qui ne sont pas encore occupées par la concurrence.

Notre livre blanc fournit une description détaillée de la manière dont la théorie de la psychologie de l'utilisateur, de la géographie de l'utilisateur et du cadre de l'utilisateur peut être appliquée dans la pratique - avec le soutien de Searchmetrics Content Experience ^TM .

Livre blanc : Un contenu qui performe !

Conclusion : la concentration sur l'utilisateur offre un potentiel élevé de performances

Quiconque publie aujourd'hui du contenu sans placer l'utilisateur au centre de l'élaboration du contenu aura des difficultés à générer du trafic. D'autre part, en tenant compte des aspects psychologiques et contextuels, nous pouvons créer un contenu qui cible l'intention et les attentes de l'utilisateur et l'entraîne dans le processus de conversion.

Pour optimiser votre propre contenu de cette manière, l'analyse en trois volets de la psychologie de l'utilisateur, de la géographie de l'utilisateur et du cadre de l'utilisateur fournit un soutien et une orientation importants qui sont essentiels pour la planification et la création de contenu, et qui conduisent à un potentiel de classement élevé.