Récapitulatif dmexco 2017 : de la transformation numérique à l'intelligence artificielle

Les 13 et 14 septembre 2017, la Koelnmesse ⁽ Cologne Expo) en Allemagne a de nouveau accueilli l'exposition et la conférence sur le marketing numérique ( ^dmexco ). Nous étions sur place pour capter une partie de l'ambiance de l'exposition et avons compilé un résumé des opinions et des points de vue de certains des experts de l'industrie numérique qui étaient à Cologne. Le consensus est le suivant : le marketing numérique évolue rapidement et se diversifie de plus en plus, non seulement en termes d'opportunités, mais également en termes de méthodes de mise en œuvre. Alors que certains font leurs premiers pas vers la transformation digitale, d'autres se lancent déjà dans le domaine de l'Intelligence Artificielle.

La suppression des billets gratuits a été perceptible dès le départ : les files d'attente à l'enregistrement du matin étaient plus courtes et les halls d'exposition n'étaient pas aussi remplis que les années précédentes. Cependant (ou peut-être pour cette raison) il y avait encore plus de 40 000 visiteurs et de nombreuses opportunités d'échanges intéressants avec des visiteurs experts.

Notre point de vue sur dmexco 2017

De notre point de vue d'exposant, on peut difficilement se plaindre. Nous avons pu accueillir autant de visiteurs sur notre stand que les années précédentes, et nous avons pu faire découvrir l'expérience de contenu Searchmetrics et les dernières innovations de la Searchmetrics SEO Suite tout en dégustant de savoureux cocktails (sans alcool) comme Search on the Beach . ou NoFollowrini .

Nous tenons à remercier tout le monde pour les excellentes conversations et les excellents commentaires ! Nous reviendrons certainement l'année prochaine !

Demandez aux experts : quels sont les sujets tendance de 2017 ?

Pour tous ceux qui ne se sont pas rendus à dmexco cette année, nous avons demandé à un certain nombre d'experts quels sujets ils considéraient comme tendance et où ils voyaient le buzz du marketing numérique en 2017.

Sepita Ansari , fondatrice de Catbird Seat

"Le marketing moderne tourne autour des publics cibles et est très axé sur les données - cela signifie que j'essaie d'utiliser les données pour savoir qui est mon public cible et quel(s) outil(s) de communication je peux utiliser pour les atteindre. Et vous pouvez le voir ici [chez dmexco], avec des sujets comme DMP [Data Management Platforms] et DSP [Demand Side Platforms], mais aussi concernant le contenu et la recherche. L'application d'une approche symbiotique et globale est devenue extrêmement importante ; les silos isolés qui existent dans de nombreuses entreprises doivent être brisés pour pouvoir mener un marketing numérique vraiment moderne.

Britta-Kristin Bohle , Chef d'équipe Génération de la demande entrante, Trustedshops

"Le sujet principal de cette année est définitivement l'intelligence artificielle, et il a été couvert dans de nombreuses conférences ici. Ce sont les entreprises proposant des solutions basées sur l'IA qui ont enregistré le plus de trafic sur leurs stands. Ce qui sera important maintenant sera de s'assurer que les opportunités offertes par cette avancée technologique ne sont pas seulement disponibles pour les grandes entreprises. Les autres sujets d'intérêt incluent l'automatisation du marketing, la personnalisation et le marketing d'influence.

Fionn Kientzler , Suxeedo

"En plus de l'IA (intelligence artificielle), la RA (réalité augmentée) mérite certainement une mention - je vois beaucoup plus de potentiel dans la RA que dans la VR (réalité virtuelle). Je ne fais pas partie de ces cyniques qui disent en avoir déjà assez entendu parler. Il est passionnant de voir comment l'économie numérique se transforme à un rythme toujours plus rapide, car s'il y a une chose dont le marketing moderne a le plus besoin, c'est l'agilité.

Le marketing de contenu s'est également imposé comme un sujet fixe. Quiconque pense encore que le marketing de contenu est une mode qui n'apporte clairement rien n'a pas encore de licence pour la suite SEO et l'expérience de contenu Searchmetrics.

Rhea Moore , consultante principale en référencement, morefire

« Le dmexco est toujours un lieu de rencontre idéal pour les exposants et les visiteurs. Comme il n'y avait pas de billets gratuits cette année, cela n'a pas été aussi rempli que par le passé, mais je pense que cela a eu un fort impact positif sur la qualité des discussions dans les tribunes. Le dmexco semble également gagner en notoriété internationale. Bien que j'étais initialement sceptique quant à la décision de passer à l'entrée payante après toutes ces années, cela a finalement aidé à élever dmexco au niveau supérieur. Je suis agréablement surpris !

Les sujets tendances cette année étaient : l'intelligence artificielle, l'apprentissage automatique et les écosystèmes de mégadonnées. Cela peut sembler un peu simple, mais l'un des mots à la mode est aussi "Transformation numérique". De nombreuses entreprises ont raté le coche de la transformation numérique et commencent maintenant (encore lentement) à rattraper leur retard. Aussi simple que cela puisse paraître et aussi évident qu'il soit pour les spécialistes du marketing en ligne, la transformation numérique semble toujours être - ou redevient - l'un des sujets brûlants de notre industrie.

Robert Weller , blogueur et auteur, Toushenne

« Il est important de comprendre que le marketing n'est qu'une des nombreuses choses qui contribuent à la création de valeur au sein d'une entreprise. Pour moi, cela signifie que le marketing moderne est hautement intégré - en ce qui concerne la coopération avec d'autres sections de l'entreprise et également en ce qui concerne la relation (numérique) étroite avec les clients.

L'IA est définitivement un sujet important, même si de nombreuses personnes impliquées semblent simplement sauter dans le train, plutôt que d'apporter leur propre valeur ajoutée. Je ressens aussi un besoin de tout le contraire : l'Humanité. Empathie. Dialogue. Les spécialistes du marketing peuvent être très sensibles aux tendances et ont parfois tendance à oublier ce qui compte vraiment. »

Madita Weise , avocate de la réussite client, Hootsuite

« Je n'ai pas vraiment aimé le changement de la structure de prix avant l'événement. Bien qu'en fin de compte, l'introduction du prix des billets signifiait que les discussions à la foire étaient généralement de meilleure qualité.

Pour moi, le marketing moderne se caractérise par sa variété - en utilisant une connexion cross-média dans le mix marketing. Et, selon le marché cible, nous constatons que la communication doit souvent être axée sur les médias sociaux. »

Selon vous, quels sujets définissent l'avenir du marketing numérique ?

Pendant l'exposition, nous avons également demandé à notre communauté Twitter leur avis - avec un résultat très similaire. L'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique, ainsi que le marketing de contenu moderne basé sur les données, figuraient parmi les sujets qui ont enthousiasmé les visiteurs.

Que considérez-vous comme les principales tendances et sujets de #dmexco 2017 ?

— Searchmetrics (@Searchmetrics) 11 septembre 2017

Étiez-vous à dmexco 2017 ? Faites-nous savoir quels sujets ont attiré votre imagination?