Dévoiler les secrets du SEO : Quand les données ont pris le dessus sur la fête des mères

Plus de 70 pays à travers le monde célèbrent la fête des mères le deuxième dimanche de mai. Si vous faites partie des procrastinateurs, vous essayez frénétiquement de réserver une réservation pour un brunch, de commander des fleurs ou de chercher la carte parfaite pour faire savoir à maman à quel point elle compte pour vous. Dans cet épisode de Unwrapping the Secrets of SEO , nous avons décidé de célébrer le 110e anniversaire de la création de la fête des mères en examinant les choses que sa fondatrice détestait - la surcommercialisation d'un événement qu'elle voulait honorer sa mère récemment décédée. Une plongée dans les données révèle des vérités intéressantes sur les milliards de dollars de ventes annuelles entourant la fête des mères. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus.

Graines d'hier

« Une carte imprimée ne veut rien dire si ce n'est que vous êtes trop paresseux pour écrire à la femme qui a fait plus pour vous que n'importe qui au monde. Et des bonbons ! Vous apportez une boîte à Mère, puis vous en mangez la majeure partie vous-même. Un joli sentiment.

—Anna Jarvis.

Anna Jarvis a passé une bonne partie de ses dernières années à essayer de défaire une bonne partie de ce qu'elle avait forgé en créant la fête des mères. Sa mère est décédée le deuxième dimanche de mai. Jarvis en mai 1908 a organisé une cérémonie pour l'honorer ainsi que d'autres mères. L'année suivante, elle n'a pas pu assister aux cérémonies du souvenir à l'église de sa mère en Virginie-Occidentale et a envoyé 500 œillets blancs à la place. La raison : les pétales ne tombent pas de la fleur et « les serrent contre son cœur lorsqu'elle meurt », a-t-elle déclaré.

Le commercialisme a pris racine à mesure que la nouvelle de ces souvenirs se répandait. Selon Katharine Antolini, administratrice du sanctuaire international de la fête des mères, le prix des œillets blancs est passé d'un demi-cent chacun en 1908 à 15 cents en 1912. En 1920, ils étaient au prix de 1,00 $ chacun. Pour mettre cela en perspective, vous pouvez aujourd'hui commander une douzaine d'œillets blancs pour environ 7,00 $. Craignant de laisser de l'argent sur la table, l'industrie florale a commencé à vendre des œillets rouges comme cadeaux pour les mères vivantes.

Aujourd'hui, les œillets ne sont pas pris en compte dans les requêtes de recherche pour de nombreux pays que nous avons étudiés. Au mois de mai, le volume de recherche aux États-Unis s'élève à 4 303. Comme on peut le deviner, les roses sont en tête de liste des recherches avec 386 000, suivies des orchidées avec 122 000 et des lys avec 40 000. Et différentes fleurs sont préférées dans différents pays, mais une corrélation est que la plupart des recherches de fleurs sur Internet se produisent autour de la fête des mères. Au Royaume-Uni, "Mothering Sunday" est en mars. Les recherches de fleurs au cours de ce mois dépassent les 200 000. Là-bas, les œillets restent un peu plus populaires qu'aux États-Unis, avec un volume de recherche de 14 872. C'est une histoire légèrement différente en Allemagne, où le volume de recherche "nelken" (œillets) atteint 29 000 en mai, lorsque l'Allemagne célèbre la fête des mères. Les roses (rosen) ont un volume de recherche de 59K, suivies des orchidées avec 48K et des lys avec un volume de recherche de 33K.

La touche personnelle

Les Américains veulent apparemment voir le visage de maman lorsqu'elle lui tend des fleurs. Les principaux mots-clés liés aux fleurs sont « fleuristes près de chez moi » et « fleuriste près de chez moi ». En Allemagne, "blumen verschicken" (qui se traduit approximativement par livraison de fleurs, est juste derrière "blumen" dans le volume de recherche autour de la fête des mères. Au Royaume-Uni, "livraison de fleurs" et "fleurs livrées" sont les deuxième et troisième dans les recherches derrière "fleurs." Il peut également y avoir plus que quelques acheteurs de dernière minute Mothering Sunday : "livraison de fleurs le lendemain" et "livraison de fleurs le jour même" complètent les dix premières recherches au Royaume-Uni.

Pas dans les cartes

Connaissant le pouvoir de l'écriture de lettres, Jarvis voulait que cela fasse partie de la commémoration de la fête. La directrice du musée Anna Jarvis, Olive Ricketts, a déclaré à NPR que Jarvis voulait que les gens soient avec leur mère le jour de la fête des mères, mais quand ils ne pouvaient pas le faire, ils devaient envoyer une lettre manuscrite.

Ce qui s'est passé a été une explosion dans l'industrie des cartes de vœux. Statistic Brain suggère que 671 millions de dollars sont dépensés chaque année pour les cartes de fête des mères aux États-Unis seulement, ce qui en fait la troisième fête la plus populaire pour l'industrie des cartes de vœux derrière Noël et la Saint-Valentin. Alors que le terme de recherche "cartes de fête des mères" a un volume de recherche de 438 000 en mai, "cartes de vœux" a un volume de recherche de 40 000, se classant au deuxième rang des mois les plus populaires derrière décembre.

À l'échelle internationale, selon Google Trends, la recherche de « fête des mères » est la plus populaire en Amérique centrale et du Sud, avec le Guatemala en tête de liste. Montrer l'amour de maman avec des mots semble être la façon dont les Guatémaltèques célèbrent la journée : le terme de recherche connexe le plus populaire est "tarjetas dia de la madre" qui se traduit approximativement par "carte de fête des mères".

Les Britanniques semblent beaucoup moins intéressés par les cartes de vœux pour maman que les Américains. Le volume de recherche pour les "cartes de fête des mères" atteint un peu plus de 100 000 autour du dimanche des mères et un dérisoire 892 pour les "cartes du dimanche des mères".

En Allemagne, les cartes prennent le pas sur le fait d'être barde. La recherche de « muttertagskarte » (carte de fête des mères) en Allemagne a un volume de recherche de 9 618, tandis que les poèmes « muttertag gedichte » (poésie de la fête des mères) ont un volume de recherche de 22 Ko. C'est même plus que "muttertag geschenk" (cadeau de la fête des mères), qui a un volume de recherche de 1 876.

Gramme de bonbons

Les entreprises de confiserie ont littéralement pris le doux sentiment qui était la pierre angulaire de la fête, et cela n'a fait qu'alimenter l'incendie de Jarvis lors de la commercialisation de la fête des mères. Alors qu'elle regardait les fabricants de bonbons récolter les bénéfices de ses vacances, elle a également essayé de perturber cette industrie. En 1923, elle a protesté en s'écrasant lors d'une convention sur les bonbons à Philadelphie. Aujourd'hui, elle est peut-être moins hostile. La fête des mères ne s'inscrit même pas comme un événement lucratif pour les producteurs de bonbons aux États-Unis - ils se concentrent sur la Saint-Valentin, Pâques et Halloween. Le volume de recherche de bonbons est relativement stable au Royaume-Uni, en Allemagne et aux États-Unis pendant le reste de l'année.

Fête des Mères 2018

Alors que Jarvis serait heureux que les mamans soient célébrées, la fête des mères est maintenant une fête de 20 milliards de dollars aux États-Unis – un fait qui aurait profondément déçu Jarvis, mais la façon dont les gens cherchent à dépenser cet argent l'aurait encore plus irritée. Aux États-Unis, les gens sont toujours attirés par l'envoi de fleurs - le volume de recherche en mai pour la "livraison de fleurs" est de 593 000, tandis que le "brunch" en personne culmine pour l'année en mai à 284 000.

Au Royaume-Uni, aller au théâtre est une activité populaire pour Mothering Sunday - le volume de recherche pour "théâtre" culmine en mars à 46K. Et en Allemagne, "muttertag film" est la principale activité sous les termes de recherche liés à la fête des mères, avec un volume de recherche de 2 885.

Ensemble, les fleuristes et les sociétés de cartes de vœux obtiennent la part du lion de ce que les gens recherchent autour de la fête des mères, mais il semble que les chercheurs aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Allemagne aient besoin d'aide pour savoir quoi offrir à maman. Pour les termes non spécifiques à une date, les données de Searchmetrics montrent que les "cadeaux de la fête des mères" génériques sont les termes de recherche liés à la fête des mères les plus populaires aux États-Unis et au Royaume-Uni autour de la fête des mères et du dimanche des mères, respectivement. Apparemment, les Allemands n'ont pas autant de mal à trouver quoi offrir à maman — "muttertag geschenk" est le 5ème terme de recherche le plus populaire.

Beaucoup de choses peuvent entrer dans la catégorie des « cadeaux pour la fête des mères », ce qui peut offrir une gamme écrasante d'options pour les fils et les filles désemparés. Pour les sites de commerce électronique et les éditeurs qui cherchent à réduire une partie du bruit, cela peut être un signal de cibler des mots-clés à longue traîne pour mettre leurs sites devant les bons yeux.

Les fils et les filles sont confrontés à la grande question de savoir quoi offrir à maman chaque année, mais cela ne signifie pas qu'il devient plus facile de trouver le cadeau parfait. Mais avec les bonnes données, les spécialistes du marketing peuvent guider les chercheurs vers le cadeau parfait que maman n'a même pas eu à demander.