Optimisation du contenu : 5 Quick Wins pour booster votre classement !

Avez-vous investi dans la production d'un contenu de qualité, mais avez-vous ensuite été déçu des performances de la page ? Êtes-vous mécontent de votre trafic SEO et de vos classements organiques ? Peut-être que vos pages ne se convertissent pas au rythme que vous souhaiteriez ? Dans cet article, nous vous montrerons comment fonctionne l'optimisation du contenu et comment vous pouvez obtenir des gains rapides pour améliorer votre classement et vos conversions sur la page.

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Les bases de l'optimisation de contenu

Le point de départ de l'optimisation du contenu est de vérifier régulièrement si votre contenu doit être mis à jour. Pour ce faire, vous pouvez auditer vos classements et contenus manuellement ou à l'aide d'une solution logicielle. Les points à vérifier incluent les éléments suivants :

• Analyse des concurrents : votre environnement concurrentiel a-t-il changé de quelque manière que ce soit ? Vos concurrents ont-ils eu de nouvelles idées de contenu ? Vos concurrents ont-ils étendu, modifié ou restructuré leur contenu ? Ou un concurrent a-t-il relancé son site Web ? Utilisez les résultats de cette enquête pour adapter votre propre contenu en conséquence.
• Mise en page des résultats des moteurs de recherche : Google teste en permanence de nouveaux éléments sur la page des résultats de recherche. Les nouveaux formats d'annonces ou widgets peuvent modifier considérablement les résultats de recherche et offrir de nouvelles opportunités de classement et/ou d'augmentation des taux de clics. Un exemple est le balisage de la FAQ schema.org qui a été introduit pour les extraits enrichis en 2019. Vous devez garder un œil sur la façon dont les pages de résultats de recherche recherchent les mots clés pour lesquels vous envisagez d'optimiser votre contenu existant.
• Changements de sujet : y a-t-il eu des développements dans le sujet que vous pourriez intégrer dans le contenu de votre page de destination ? Les utilisateurs ont-ils de nouvelles questions concernant ce sujet ? Peut-être que les avis des utilisateurs sur le sujet ont changé ? Ou peut-être y a-t-il de nouveaux produits ou fabricants qui devraient être inclus dans votre contenu ? Toutes ces questions doivent être prises en compte lors de l'optimisation de votre contenu.
• En fin de compte, un site Web doit rester à jour sur un sujet pour maintenir son succès à long terme, sinon vos pages glisseront inévitablement dans le classement.

Quelles pages ont un potentiel d'optimisation ?

Pour savoir quelles pages de destination peuvent être adaptées de manière utile, vous pouvez utiliser la fonctionnalité Content Performance de Searchmetrics Research Cloud. Cela affichera tous les mots-clés pour lesquels une URL se classe dans les résultats de recherche.

• Vous pouvez désormais identifier les URL qui se classent actuellement dans des positions à fort potentiel . Tout classement des positions 6 à 20 dans les résultats de recherche peut être considéré comme à fort potentiel. Ces pages génèrent probablement déjà du trafic, et Google signale qu'ils font certaines choses correctement, c'est-à-dire que le contenu est bon, mais pourrait être meilleur. L'amélioration du contenu de ces pages peut entraîner des sauts notables dans les classements qui peuvent avoir un impact significatif sur votre trafic.
• Vous pouvez également consulter les données pour les tendances de classement historiques : recherchez les URL qui ont récemment chuté dans le classement et que vous considérez comme utiles.
• Il peut également être utile de trier par volume de recherche . Cela vous permet de savoir quelles URL vous pourriez optimiser pour avoir le plus grand impact sur votre visibilité en ligne. Une meilleure position dans les résultats de recherche pour un sujet avec un volume de recherche élevé peut créer une augmentation significative de votre trafic organique.
• Vous pouvez en savoir plus sur l'identification de votre potentiel d'optimisation avec le Research Cloud dans notre guide pratique.
• Deux autres sources d'informations utiles sont la Google Search Console et Google Analytics, où vous pouvez obtenir des données sur les signaux des utilisateurs qui peuvent pointer vers les pages qu'il serait utile d'optimiser. Existe-t-il des pages présentant un ratio impressions/clics inhabituel ? Comment puis-je améliorer mon taux de clics, par exemple en optimisant les extraits affichés dans les SERP ? Quelles pages n'atteignent pas leurs objectifs de conversion ? Ai-je des pages avec un temps relativement faible sur le site, suggérant que les utilisateurs quittent fréquemment la page sans lire (une grande partie) du contenu ?

Vous pouvez également configurer vos propres benchmarks et KPI , ce qui peut être utile pour déterminer les pages à optimiser. Découvrez quelle page de destination génère le plus de prospects ou le plus de ventes, et utilisez l'optimisation du contenu pour cibler l'amélioration de ces mesures.

Quel contenu dois-je optimiser sur ma page de destination ?

À ce stade, vous devriez avoir sélectionné une page de destination et décidé que son contenu doit être mis à jour. C'est génial. Vous devez maintenant établir quels groupes de sujets manquent dans le contenu et s'il y a des points d'intérêt actuels qui devraient être inclus. Il y a très peu de sujets qui restent inchangés année après année - de nouveaux produits apparaissent, les marchés changent, des concurrents en ligne émergent, les habitudes des utilisateurs se développent. Et les pages de destination doivent être tenues à jour conformément aux dernières modifications.

Quelles expressions apparaissent dans Google Suggest ? Lorsque vous tapez un mot-clé dans la barre de recherche, Google génère automatiquement des suggestions sur la façon dont vous aimeriez compléter votre requête de recherche. Ces suggestions révèlent les tendances actuelles - car elles sont basées sur ce que les utilisateurs recherchent par rapport au sujet principal - et quels aspects d'un sujet sont pertinents et pourraient être couverts par le contenu de votre page de destination.

Quels résultats de "recherches associées" et "les gens demandent également" Google affiche-t-il ? Deux autres widgets sur la page des résultats de recherche peuvent être utilisés pour trouver d'éventuelles lacunes de contenu sur votre site Web. La boîte de questions connexes, avec le titre "Les gens demandent aussi" comprend plusieurs questions et réponses dans un accordéon contenant des résultats de style extrait en vedette. Sous "Recherches liées à" au bas de la page, vous pouvez également avoir un aperçu des tendances et des questions qui intéressent (actuellement) les utilisateurs recherchant ce sujet.

Quelle est l'intention de recherche derrière mon sujet ? Bien que les spécialistes du marketing en ligne aient désormais accès à de vastes quantités de données qui leur permettent d'analyser une myriade d'aspects du comportement des utilisateurs, il existe encore souvent un manque de connaissances concernant ce qu'un utilisateur veut lorsqu'il visite une page. L'utilisateur cherche-t-il des conseils sur un achat ou essaie-t-il simplement d'obtenir des informations de base sur un sujet ? Les intentions peuvent également changer au fil du temps car elles sont influencées par l'évolution du comportement des consommateurs, les sujets tendance ou les nouveaux produits. Pour cette raison, il est judicieux de vérifier l'intention de l'utilisateur pour voir si votre contenu est toujours pertinent pour la principale raison pour laquelle les utilisateurs visitent votre page. La suite Searchmetrics permet de découvrir l'intention derrière les requêtes de recherche pertinentes pour votre site Web - triées en requêtes de recherche de navigation, d'information et transactionnelles au niveau du mot clé, de l'URL, de la balise ou du projet.

L'optimisation de contenu est un travail créatif : la recherche de sujets, de mots-clés et d'intentions de recherche ne change rien au fait que la rédaction et l'optimisation de contenu restent une tâche créative ! Et bien sûr, chaque sujet est différent, ce qui signifie qu'il n'y a pas de stratégie SEO unique pour optimiser tout votre contenu. Pour bien optimiser le contenu, vous avez besoin d'expertise, d'une passion pour le sujet et d'une compréhension de ce que veulent vos utilisateurs - et vous devez ensuite étayer cela avec des données fiables et une approche pilotée par logiciel !

Comment une analyse de la concurrence peut-elle m'aider à optimiser mon contenu ?

Avec une approche axée sur les données , vous pouvez obtenir des informations précieuses sur vos concurrents. Cela est possible en exécutant une analyse des écarts de contenu, à l'aide d'une solution telle que Searchmetrics Suite. Il existe deux stratégies pour une analyse de ce type :

1. Vous pouvez analyser une URL dans Searchmetrics Content Experience pour voir si elle correspond à votre environnement concurrentiel. Il est possible qu'il vous manque certains mots-clés indispensables, ce qui signifie qu'il existe des groupes de sujets que vos concurrents couvrent et que vous ne couvrez pas. Ou l'objectif de votre contenu peut ne pas être à jour car il comprend de nombreux sujets et mots-clés qui ne sont plus nécessaires pour un meilleur classement.
2. Vous pouvez utiliser la comparaison des concurrents au niveau de l'URL dans la section Performance du contenu de Searchmetrics Research Cloud. Si vous savez qui sont vos concurrents au niveau de l'URL, ce qu'ils font de mieux et pour quels mots clés ils se classent que vous ne connaissez pas, vous disposez d'une multitude d'informations précieuses que vous pouvez utiliser pour optimiser votre propre contenu.

Il peut également être utile de procéder à une analyse manuelle de vos concurrents en consultant vous-même les résultats de recherche , afin de mieux comprendre les changements en cours. Lors de l'analyse des résultats de recherche, vous devez vous concentrer sur deux points :

1. Comment les snippets de vos concurrents apparaissent-ils dans les SERP ? Les titres des extraits incluent-ils des questions, des incitations à l'action, des prix ou d'autres points pertinents ? Existe-t-il un concurrent avec une Meta Description particulièrement accrocheuse ? Est-ce que quelqu'un utilise des emojis ? Les éléments schema.org sont-ils affichés sous forme d'extraits enrichis dans les résultats de recherche, par exemple en affichant les notes des avis, les prix, les FAQ ? Sur la base de cette analyse, vous pouvez créer votre propre extrait et le rendre irrésistible pour les utilisateurs. Vous pouvez voir à quel point vous avez réussi en suivant vos taux de clics et vos positions de classement.
2. Comment sont structurées les pages de vos concurrents ? Quels éléments de contenu vos concurrents en ligne utilisent-ils ? Que présentent-ils dans la zone au-dessus du pli de leurs pages ? Quels call-to-action ont-ils choisis ? Prenez le temps d'analyser en profondeur la structure des pages de vos concurrents et réfléchissez à ce qui serait utile pour vos utilisateurs.

5 Quick Wins pour votre optimisation de contenu

1. Identifiez votre URL avec le plus fort potentiel : Découvrez laquelle de vos URL est la plus précieuse. Peut-être avez-vous des pages de destination qui ont récemment perdu des positions de classement ? Ou vous pouvez voir quelle URL occupe une position à fort potentiel pour un mot-clé avec un volume de recherche élevé. Ensuite, obtenez l'optimisation.
2. Optimisez vos extraits : Main sur le cœur, quand avez-vous touché pour la dernière fois le titre de la page et la méta description de la page de destination que vous souhaitez optimiser ? Essayez différentes phrases, incluez peut-être l'année en cours dans le titre. Regardez les extraits que vos concurrents ont dans les résultats de recherche. Voyez si le balisage schema.org peut être utilisé pour générer des extraits enrichis. Quelque chose d'aussi simple que de republier votre contenu avec une date mise à jour peut avoir un impact énorme sur votre CTR dans les SERP.
3. Regardez les pages des concurrents : Visitez les pages de destination de vos concurrents directs. Vérifiez s'ils ont apporté des modifications récentes. Examinez attentivement tous les éléments de la page, vous devrez parcourir un long chemin pour trouver une meilleure source d'inspiration pour optimiser votre propre contenu !
4. Win Featured Snippets : votre ensemble de mots clés cibles contient-il de nombreuses requêtes pour lesquelles Google affiche un Featured Snippet ? Si c'est le cas, l'objectif de votre optimisation devrait être de gagner cet extrait en vedette et d'obtenir le trafic qu'il apporte. Créez des en-têtes de déclencheur et structurez votre contenu dans des formats pris en charge par les Featured Snippets, c'est-à-dire des paragraphes courts, des listes et des tableaux.
5. Intégrer les actualités : y a-t-il eu des développements récents dans votre secteur ? Comment évoluent vos sujets ? Mettez de nouveaux événements et des informations de dernière minute sur la page de destination que vous souhaitez optimiser. Montrez à Google – et montrez à vos utilisateurs – que vous êtes un expert du sujet de votre site Web !

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