Comment gagner une séance de tirs au but Google

Alors que l'Euro 2020 vient de toucher à sa fin pour l'équipe d'Angleterre, les pénalités sont probablement la dernière chose à laquelle les gens pensent en ce moment. Si nous n'étions pas dans l'industrie du référencement, nous le laisserions tranquille. Mais les pénalités sont importantes. Si vous êtes pénalisé par Google, cela signifie que votre public cible ne peut pas trouver votre site Web, ce qui signifie qu'il ne peut pas acheter, et nous n'avons pas besoin de vous dire que c'est mauvais pour votre entreprise.

Qu'est-ce qu'une pénalité Google ?

Tout d'abord, qu'est-ce qu'une pénalité Google ? Pour le dire simplement, c'est là où votre site Web ne répond pas aux normes de qualité de Google, que vous pouvez trouver dans leurs consignes aux webmasters. Avec des algorithmes de plus en plus intelligents et des réviseurs humains sur place pour s'assurer que les sites répondent aux normes requises, s'assurer que vous n'utilisez aucune technique de référencement Black Hat est maintenant plus important que jamais.

Les pénalités d'algorithme et les pénalités manuelles sont-elles identiques ?

Si vous travaillez dans le référencement, vous avez évidemment entendu parler des pénalités d'algorithme. Juste pour rendre les choses confuses (merci Google !), Des pénalités d'algorithme se produisent lorsque Google met à jour ses algorithmes et que votre site ne respecte pas les nouvelles règles. C'est pourquoi il est si important que vous vous assuriez que vous travaillez sur votre site pour vous assurer que vous n'êtes pas impacté négativement à cause des Core Web Vitals de Google, par exemple.

Les pénalités manuelles ne sont pas liées aux algorithmes, mais consistent à suivre les meilleures pratiques de Google. Les employés de Google passeront en revue et vous pénaliseront manuellement si votre site est coupable de l'une des infractions suivantes. De plus, saviez-vous que les internautes peuvent signaler votre site Web à Google s'ils pensent que vous faites l'objet de spam ?

Alors, qu'est-ce qui peut entraîner une pénalité Google ?

Il existe un certain nombre de causes différentes, dont certaines peuvent être purement accidentelles, à celles plus graves où les gens font tout leur possible pour manipuler les résultats de recherche. Dans cet article, nous examinerons certaines des causes les plus courantes rencontrées par notre équipe et comment les résoudre.

Bourrage de mots-clés et texte masqué

Au début du référencement, les gens avaient l'habitude d'ajouter des mots-clés autant de fois que possible pour que leur site soit classé. De nos jours, cependant, ajouter trop de mots clés à vos textes est ce qu'on appelle le bourrage de mots clés. Lorsque vous écrivez un texte, vous devez vous assurer que vos mots-clés semblent naturels, car Google veut que vous écriviez pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche. Assurez-vous également que vos mots clés sont adaptés pour être grammaticalement corrects, car les gens ne devraient pas être en mesure de repérer vos mots clés.

Si vous craignez que vos textes contiennent trop de mots-clés, lisez votre texte à voix haute. Si les mots-clés semblent naturels, tout va bien. Si elles semblent robotiques, assurez-vous de parcourir et de modifier ces sections.

Bien que le bourrage de mots-clés puisse se produire accidentellement, le texte masqué n'est pas quelque chose qui se fait de manière aussi innocente. Cela se fait en utilisant du texte blanc sur un fond blanc, en localisant le texte derrière une image, en utilisant CSS pour positionner le texte hors écran, en définissant la taille de la police sur 0 ou en masquant un lien en le liant à un trait d'union ou à un petit caractère.

Pour vérifier ce problème, rendez-vous sur Google Search Console et accédez à Fetch as Google. Recherchez ensuite le texte masqué dans votre style ou votre positionnement CSS. Une fois que vous avez identifié où se trouvent les zones problématiques, débarrassez-vous du texte caché, puis demandez à Google de reconsidérer votre site, ce dont nous parlerons plus en détail plus tard.

Acheter des liens

L'une des principales raisons pour lesquelles les gens sont touchés par une pénalité manuelle est à cause d'un lien non naturel. Tout comportement impliquant la création de liens non naturels vers/depuis votre site constitue une violation flagrante des consignes aux webmasters. Cela peut inclure l'achat de liens ou de publications contenant des liens, l'échange de biens contre des liens ou des échanges de liens excessifs, et bien plus encore.

Si vous êtes coupable d'avoir acheté des liens ou si vous craignez que votre agence de référencement l'ait fait, vous devez agir rapidement. Téléchargez tous vos liens depuis Google Search Console et auditez les liens. Ensuite, essayez de supprimer les contrevenants, ajoutez rel = "nofollow" aux liens non conformes et désavouez tous les liens dont vous ne pouvez pas vous débarrasser. Une fois cela fait, soumettez une demande de réexamen.

Dissimulation

Le camouflage consiste à montrer quelque chose à Google et aux utilisateurs du site Web autre chose. Cela peut se produire non seulement avec des pages Web, mais aussi avec des images et des liens. Cela se produit lorsque, par exemple, les utilisateurs de bureau sont redirigés vers une page Web, mais que les visiteurs mobiles sont redirigés vers un site de spam. Ou cela peut arriver lorsqu'une certaine image est couverte par une autre image ou qu'il y a une redirection qui éloigne un utilisateur de l'image en question.

Pour résoudre ce problème, procédez comme ci-dessus et accédez à Fetch as Google dans Google Search Console. Une fois que vous y êtes, analysez votre contenu et assurez-vous que vos utilisateurs finaux voient exactement ce que Google voit. Vous devez également parcourir vos redirections et vos URL pour vous assurer qu'elles correspondent, et qu'elles ne sont pas ce que Google considère comme sournois.

Problèmes de données structurées

Google utilise des données structurées pour l'aider à comprendre en quoi consiste une page Web. Le schéma est utilisé pour fournir des informations sur le contenu d'une page, qui est codé dans une page. Lorsque vous traitez des données structurées, assurez-vous de suivre les directives relatives aux extraits enrichis. De plus, ne balisez pas les pages vierges ou les pages où les informations sont invisibles pour un utilisateur. De plus, vous ne devez jamais baliser du contenu qui pourrait être considéré comme trompeur.

Afin de résoudre ce problème, vous devez examiner vos données structurées pour vous assurer qu'elles respectent les directives de Google. Une fois que vous vous êtes débarrassé de tout élément incriminé, soumettez simplement une demande de réexamen.

Aucune valeur ajoutée

Quel que soit le service marketing dans lequel vous travaillez, vous devez ajouter de la valeur. Et cela inclut le contenu Web. Si vos pages Web sont reconnues coupables de ne pas ajouter de valeur, vous risquez une pénalité. Les pages qui se trouvent en violation incluent souvent du contenu généré automatiquement, des articles de blog invité de mauvaise qualité, des pages avec peu ou pas de contenu qui n'ajoute aucune valeur et du contenu extrait de sites Web plus réputés.

Pour réparer ces pages, il y a quelques choses que vous devez faire. Tout d'abord, identifiez le contenu en double et assurez-vous de le supprimer ou de le remplacer. Ajoutez des pages avec un faible nombre de mots et écrivez plus de contenu autour de pages qui se concentrent simplement sur les offres spéciales. Une fois que vous avez terminé, soumettez une demande de réexamen.

Spam généré par l'utilisateur

Si quelqu'un dit que les forums, les commentaires, etc. sont le meilleur moyen d'augmenter votre classement, ne l'écoutez pas !

Assurez-vous que vous recherchez des publicités déguisées en commentaires, des commentaires avec des liens non pertinents, des noms d'utilisateur spammés et des commentaires automatisés ou hors sujet. Si vous trouvez l'un de ces éléments sur votre site, assurez-vous de vous en débarrasser dès que possible, puis demandez un examen une fois que vous avez terminé.

Non-respect des règles

Google a mis en place un certain nombre de politiques pour protéger les utilisateurs contre les contenus préjudiciables. Cela peut inclure du contenu pour adultes, des sites liés au terrorisme et à peu près tout ce que vous trouveriez désagréable et nuisible. Si vous possédez un site Web pour adultes ou quelque chose de similaire, assurez-vous de suivre ces directives de très près, car vous ne voulez pas que votre site Web rencontre des problèmes.

Types de pénalités Google

Les actions que nous venons de couvrir pourraient avoir toute une gamme de conséquences. Si vous avez été pénalisé par Google, vous ne vous en rendrez compte que lorsque votre site Web a été pénalisé. Il existe différents niveaux d'impact en fonction de la gravité de la violation :

Niveau mot-clé

C'est probablement la sanction Google la moins sévère. Cela signifie qu'un ou un nombre spécifique de mots-clés perdent leur classement. Tous les autres mots-clés resteront inchangés.

Vous pouvez savoir si vous avez été pénalisé par un mot clé si vos volumes de recherche chutent soudainement, disons du top 10 à 100.

URL ou niveau répertoire

Ce type de pénalité verra une URL spécifique perdre soudainement son classement. Seule cette page spécifique sera affectée et le reste de votre site restera normal.

Pour vérifier si vous avez été frappé d'une pénalité d'URL, dirigez-vous vers votre outil d'analyse, comme la suite Searchmetrics, et voyez si une URL ou un répertoire particulier a été supprimé.

À l'échelle du domaine

Si vous avez été touché par une pénalité à l'échelle du domaine, les mots-clés sur l'ensemble de votre site Web auront subi une diminution massive.

Comme si vous le feriez avec une pénalité au niveau de l'URL ou du répertoire, jetez un coup d'œil aux mots-clés de votre site. Si vous êtes soudainement passé d'un classement dans le top 10 à un classement dans les 100, il y a de fortes chances que vous ayez été pénalisé.

Radiation

La radiation est la plus sévère de toutes les sanctions, car Google supprimera complètement votre site de Google. Cela signifie qu'aucun de vos contenus n'apparaîtra, même si vous effectuez une recherche spécifique sur le site en question.

Fixation des pénalités

Maintenant que nous avons parlé des pénalités, comment pouvons-nous les corriger ? Heureusement, si c'est votre première infraction, c'est assez facile avec l'aide de Google Search Console. Tout d'abord, assurez-vous de résoudre les problèmes. Ensuite, soumettez une demande de réexamen.

Faites juste attention – si vous êtes un délinquant en série, Google ne pardonnera pas, alors assurez-vous de n'utiliser les techniques de référencement White Hat qu'après votre infraction. Sinon, vous risquez de devoir créer votre site Web à partir de zéro, car votre site Web pourrait être retiré de la liste.

Il est important de noter qu'une demande de réexamen ne fonctionne que pour les pénalités manuelles, pas pour les pénalités d'algorithme.

Vous avez des problèmes avec les pénalités ?

Si vous rencontrez des problèmes avec les pénalités ou si votre site Web ne fonctionne pas comme il le devrait, contactez-nous ici à Searchmetrics. Nous avons une équipe de consultants SEO talentueux à votre disposition pour vous aider à remettre votre site Web sur les rails.

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