Recherche de mots-clés dans Searchmetrics

La recherche de mots-clés est quelque chose dont nous avons tous beaucoup entendu parler, mais savons-nous vraiment comment le faire ? Comme chaque outil de recherche de mots clés a son propre ensemble de trucs et astuces pour tirer le meilleur parti de la plate-forme, nous allons commencer par une théorie générale. Ensuite, nous verrons comment tirer le meilleur parti de la suite Searchmetrics pour nous assurer que vous n'avez laissé aucun mot clé non retourné.

Qu'est-ce que la recherche de mots clés ?

La recherche de mots clés est le processus d'analyse de ce que les gens recherchent sur Google (ou un autre moteur de recherche) et d'utilisation de ces données pour façonner votre stratégie de référencement. Bien qu'il puisse être assez facile de deviner les mots que les gens utilisent pour rechercher une entreprise ou un produit comme le vôtre, vous pourriez parfois être surpris de voir qu'ils l'appellent quelque chose de tout à fait différent ! Et cela est particulièrement vrai pour les entreprises techniques, car la majorité des gens n'utilisent pas les termes techniques corrects pour décrire quelque chose la plupart du temps.

Ainsi, une fois que vous avez découvert ce que les gens utilisent pour décrire ce que vous proposez, vous pouvez optimiser votre site Web pour ces termes de recherche.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?

C'est formidable d'avoir beaucoup de mots-clés et beaucoup de volumes de recherche potentiels. Et si cela n'apportait absolument rien à votre entreprise ? L'objectif de la recherche de mots-clés est de vous aider à cibler les personnes qui recherchent une solution à ce que propose votre entreprise.

Imaginez que vous êtes un hôtel à Berlin et que vous cherchez à cibler les visiteurs étrangers venant à Berlin en vacances. Vous avez recherché des mots-clés et vous avez vu que room a un volume de recherche de 167 041 aux États-Unis, ce qui est superbe !

La chose que vous oubliez, c'est que les personnes à la recherche de chambres ne veulent probablement pas de chambre d'hôtel et sont encore moins susceptibles d'en vouloir une à Berlin non plus. Donc, hypothétiquement, si vous vous classez numéro 1 pour les chambres, vous obtenez probablement beaucoup de trafic de personnes à la recherche de designs de décoration de chambre, comment faire plus de place dans leur maison, et bien plus encore ! Ils vont quitter votre site Web très rapidement lorsqu'il ne leur donne pas ce qu'ils veulent, augmente votre taux de rebond et ne vous laisse pratiquement aucune conversion.

Si, au contraire, vous choisissez des hôtels Berlin comme mot-clé, oui vous serez devant moins de visiteurs mensuels, mais si vous êtes numéro un, vous aurez bien plus de chances de les convertir en réservations car les gens recherchent réellement une chambre d'hôtel à Berlin. Vous avez peut-être moins de visiteurs, mais vous avez plus de réservations !

N'oubliez pas que les mots clés doivent correspondre à l'intention de recherche d'un utilisateur, ils doivent être pertinents, et parfois des volumes de recherche plus faibles sont meilleurs que des volumes élevés !

Comment se fait la recherche de mots clés dans Searchmetrics ?

Vous pensez peut-être que tout ce que vous avez à faire est de vérifier certains volumes de recherche dans Google Keyword Planner et le tour est joué, voilà votre stratégie. Tout comme dans l'exemple ci-dessus, il existe plusieurs façons d'effectuer une recherche de mots clés. Et, parce que vous savez que nous sommes bien sûr un peu biaisés envers Searchmetrics, nous vous montrerons comment le faire sur notre plateforme ! Selon la taille et la maturité de votre programme de référencement, vous avez déjà fait les premières étapes, mais il n'y a pas de mal à commencer dès le début, surtout si vous travaillez sur un nouveau site Web !

1. Créez une liste de mots que vous utiliseriez pour décrire votre entreprise ou votre produit

Si vous travaillez sur un nouveau site Web, c'est une bonne idée de réfléchir à tous les différents mots que les gens pourraient utiliser pour rechercher ce que vous proposez. Plus vous pouvez venir avec, mieux c'est, car à ce stade, vous n'avez aucune idée de ce qui va être classé ou non.

Vous pouvez commencer à compiler un fichier Excel comme celui-ci :

2. Vérifier les volumes de recherche et autres opportunités

Ensuite, il est temps de vous diriger vers Research Cloud et de voir combien de vos mots clés ont des volumes de recherche.

Ici, vous pouvez choisir l'emplacement que vous cherchez à rechercher et insérer également votre mot-clé. Alors, commençons par le logiciel de référencement.

Vous pouvez voir que le logiciel de référencement est un bon mot-clé car il a un volume de recherche de 2 001. Le CPC est plutôt élevé à 9,22 euros, ce qui veut dire que c'est un mot clé compétitif, mais c'est moins qu'un logiciel de référencement local à 11,08 euros.

Vous pouvez également utiliser cette liste pour parcourir et rechercher des suggestions. En faisant défiler vers le bas, vous pouvez voir que "l'outil logiciel de référencement" est un très bon choix, vous pouvez donc également l'ajouter à votre liste.

Une fois que vous avez fait cela pour tous les mots-clés de votre liste et que vous vous êtes débarrassé des mots-clés qui ne fonctionnent pas et que vous avez ajouté toutes les bonnes suggestions que vous pouvez trouver, vous pouvez passer à l'étape suivante : les mots-clés inexploités. vous êtes déjà classé (si vous avez un site Web en ligne depuis un certain temps).

3. Vérifier ce pour quoi vous êtes déjà classé

Il est beaucoup plus facile d'améliorer les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé plutôt que de partir de zéro, c'est donc toujours une bonne idée de voir ce pour quoi vous êtes déjà classé. Vous pourriez en fait être surpris des joyaux que vous pouvez trouver!

Encore une fois, dirigez-vous vers votre Research Cloud, mais cette fois cliquez sur la recherche organique et les classements organiques.

Ensuite, ajoutez votre URL et cliquez sur le bouton bleu. Vous serez alors redirigé vers des données qui ressemblent un peu à ceci :

Si vous faites défiler vers le bas, vous pourrez obtenir de nombreuses informations sur les données pour montrer comment se portent vos efforts de référencement.

Mais le plus important, vous obtiendrez une liste de tous les mots-clés pour lesquels vous vous positionnez.

Ce que vous pouvez faire, c'est passer en revue ces mots-clés et voir lesquels seraient vraiment utiles pour votre entreprise. S'ils sont au premier rang, c'est parfait ! Si ce n'est pas le cas, ajoutez-les à votre liste et assurez-vous de noter les URL afin de pouvoir les optimiser davantage, plutôt que de devoir recommencer à zéro.

4. Analyse de la concurrence

Vient ensuite l'étape amusante - vérifier ce que font vos concurrents. En utilisant le même outil que ci-dessus, Organic Rankings in Research Tool, vous pouvez comparer votre domaine à vos concurrents préférés.

Faites simplement défiler vers le haut et cliquez sur comparer le domaine. Vous obtiendrez une fenêtre contextuelle comme celle ci-dessous. Vous pouvez soit choisir l'un des concurrents que nous vous proposons, soit ajouter votre propre choix.

Une fois que vous avez choisi un domaine, vous aurez accès à un tableau de bord qui ressemble un peu à celui-ci. Vous pourrez voir comment vos domaines se comparent directement.

Et, si vous continuez à faire défiler, vous trouverez de nombreuses données de comparaison utiles, y compris le tableau suivant. Cela vous aidera à visualiser le nombre de mots-clés uniques que vous avez, quels sont vos mots-clés qui se chevauchent avec votre concurrent et quels mots-clés ils ont et que vous n'avez pas. Et c'est là que vous trouverez une mine d'informations ! Pour y accéder, il vous suffit de cliquer sur le cercle orange à droite.

Faites défiler un tout petit peu et vous verrez tous les mots-clés uniques de votre concurrent. Maintenant, parcourez cette liste et voyez quels mots-clés sont pertinents pour vous, et ajoutez-les à votre document de recherche.

5. Commencez à optimiser !

Maintenant que vous avez approfondi vos mots-clés et compilé une liste de tous les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, il est temps de commencer à créer une stratégie de contenu et à l'optimiser ! Mais, c'est une histoire pour un autre jour.

Nous espérons que nous vous avons apporté toute l'aide dont vous avez besoin pour élaborer une stratégie de mots clés gagnante avec Searchmetrics. Si vous êtes client et que vous souhaitez un coup de main supplémentaire, il vous suffit de contacter votre CSM. Si vous n'utilisez pas encore Searchmetrics et que vous souhaitez le savoir, envoyez-nous un message et nous vous répondrons immédiatement.