Mise à jour principale de Google de novembre 2021 : ce que cela signifie pour les marques d'entreprise

Google apporte chaque année des centaines de mises à jour et d'ajustements à ses algorithmes de classement de recherche, et la plupart d'entre eux passent souvent inaperçus. Les mises à jour de base, cependant, ont tendance à produire des effets largement ressentis et, par conséquent, Google confirme généralement quand elles sont déployées. Ce fut le cas pour la récente mise à jour du noyau de novembre.

Google dit depuis longtemps que les mises à jour de base ne ciblent pas des sites Web spécifiques ou même des types de sites. Pourtant, chaque fois que des pages montent, d'autres doivent tomber - telle est la nature d'un algorithme de classement en direct. Et, étant donné que les mises à jour de base sont, selon la propre définition de Google, "des modifications importantes et importantes de nos algorithmes et systèmes de recherche", l'impact peut être substantiel pour les personnes concernées.

Jetons un coup d'œil à certaines des expériences de l'industrie rapportées autour de la récente mise à jour de base de novembre.

Quand a eu lieu la mise à jour Google Search Core de novembre ?

Google a annoncé le matin du 17 novembre 2021 qu'il publiait une large mise à jour de base ce jour-là.

Plus tard dans la journée, nous publierons une large mise à jour de base, comme nous le faisons plusieurs fois par an. Il s'agit de la mise à jour principale de novembre 2021. Nos conseils sur ces mises à jour sont ici : https://t.co/0LAL28ueDq

– Centrale de recherche Google (@googlesearchc) 17 novembre 2021

Immédiatement, les gens ont commencé à signaler des fluctuations dans les classements de recherche et à se demander si cette mise à jour de base pouvait en être responsable.

Cependant, comme l'a dit John Mueller, Google Search Advocate, "Cela semble peu probable, cela prend généralement 1 à 2 semaines pour un déploiement complet même après le début."

Il est également important de noter que la ressource d'aide de Google sur les mises à jour principales - celle que l'équipe du moteur de recherche a incluse dans l'annonce de mise à jour principale de novembre ci-dessus - indique que :

"Bien sûr, aucune amélioration que nous apportons à la recherche n'est parfaite. C'est pourquoi nous continuons à mettre à jour. Nous recevons plus de commentaires, effectuons plus de tests et continuons à travailler pour améliorer nos systèmes de classement. Ce travail de notre côté peut signifier que le contenu pourrait être récupéré à l'avenir, même si un propriétaire de contenu n'apporte aucune modification.

La surveillance et la mesure des fluctuations des classements de recherche et du trafic sur le site constituent une partie importante de votre stratégie de référencement local. Il peut être difficile de déterminer s'il s'agit d'une mise à jour ou d'un autre facteur à l'origine des changements que vous voyez. En règle générale, les mises à jour de base ne provoqueront pas le genre de baisse de classement spectaculaire et immédiate que vous pourriez voir avec une action manuelle telle qu'une pénalité.

Que s'est-il passé dans la mise à jour principale de novembre ?

Google ne dit pas quels algorithmes ou systèmes ont été impactés par la mise à jour principale de novembre, et c'est parfaitement normal. Pour obtenir plus de contexte, nous nous tournons vers les rapports de l'industrie et les expériences d'autres professionnels du référencement qui ont partagé ce qu'ils ont remarqué à la suite de cette mise à jour.

La mise à jour de base de novembre est considérablement plus volatile que la mise à jour de juillet

Barry Schwartz de SearchEngineLand.com a demandé aux sociétés de données qui suivent les classements de recherche Google de partager leurs données à peu près au moment de la mise à jour et a écrit sur les résultats les plus intéressants.

L'analyse de Semrush a montré une forte volatilité des SERP pendant le déploiement, avec une chute rapide à un degré normal de volatilité. Leurs données ont également montré que les classements des moteurs de recherche étaient environ 12 % plus volatils lors de la mise à jour de novembre qu'en juillet, les secteurs de la santé, de l'automobile et des véhicules, ainsi que de la beauté et du fitness montrant beaucoup plus de volatilité et de mouvement cette fois-ci.

RankRanger a également partagé ses données et ses idées, cette fois en se concentrant sur les résultats de recherche qui ont le plus changé. En juillet et en novembre, il y avait un degré élevé de volatilité dans les positions de recherche 1 à 10 – 98 % et 97 %, respectivement. Mais la mise à jour de novembre a montré plus de mouvement dans les positions 1 à 5, qui sont passées d'une volatilité de 53 % en juillet à 73 % en novembre.

SEOclarity a noté que HomeDepot a fait de gros gains dans le top 3 des positionnements avec une augmentation de 19% des mots-clés dans les positions 1 à 3, tandis que Walmart a augmenté de 10%. Bed Bath & Beyond a bondi de 45% dans son classement Top 3.

Wayfair et eBay, quant à eux, ont connu une baisse significative du classement du Top 3 lors du déploiement, mais ont rebondi presque immédiatement. "Ne pas paniquer! Les fluctuations initiales ne sont pas là où beaucoup finiront comme Wayfair et Ebay l'ont montré », a rappelé Mitul Gandhi de SEOclarity à Schwartz. Apprenez-en plus sur chacune des analyses ci-dessus dans son article, la mise à jour principale de Google de novembre 2021 a frappé rapidement et durement .

Les matériaux de référence et les sites de commerce électronique ont reçu un coup de pouce

Amsive Digital a utilisé les scores de visibilité Sistrix de plus de 1 400 domaines pour suivre les changements de classement entre la veille du déploiement (16 novembre) et une semaine plus tard, le 23 novembre.

Les wikis, les dictionnaires, les sites d'information tels IMDB.com et d'autres sites classés conjointement comme « matériaux de référence » ont vu les plus grands gains de visibilité, selon l'analyse d'Amsive. Les sites d'actualités tels que Forbes et AP, les réseaux sociaux Pinterest et LinkedIn, et la plateforme de partage de vidéos YouTube ont été parmi les plus grands perdants.

Dans son analyse, Lily Ray, directrice principale du référencement et responsable de la recherche organique, a également écrit que les magasins de commerce électronique semblent en avoir bénéficié. "C'était peut-être une bonne chose que Google ait lancé cette mise à jour principale avant le Black Friday et le Cyber ​​​​Monday, car elle semble profiter à de nombreux sites de commerce électronique", a-t-elle déclaré.

"Bien sûr, l'objectif de Google est de satisfaire l'intention des utilisateurs, il est donc logique que ces détaillants se classent plus en évidence pendant la saison des achats des Fêtes", a ajouté Ray. Vous trouverez l'ensemble complet des informations et les commentaires de Ray à ce sujet dans la mise à jour principale de Google de novembre 2021 : Gagnants, perdants et analyse .

Que faire si votre site a été impacté par la mise à jour

Comme Gandhi l'a dit plus haut, ne paniquez pas. Les changements de classement causés par une mise à jour principale peuvent être corrigés lors de la prochaine sortie. Parfois, des améliorations peuvent être apportées au contenu, à l'architecture et à l'optimisation de votre site. Google vous recommande de vous poser une série de questions dans ces domaines clés lorsque vous évaluez l'impact d'une mise à jour principale. Cliquez sur chaque élément de la liste pour voir les questions recommandées :

• Questions sur le contenu et la qualité
• Questions d'expertise
• Questions de présentation et de production
• Questions comparatives

Google vous recommande également de vous familiariser avec ses directives pour les évaluateurs de la qualité de la recherche et le concept de EAT , qui signifie expertise, autorité et confiance. Ce ne sont pas des facteurs de classement, mais nous donnent un aperçu critique de ce que Google considère comme la « qualité » dans un contenu donné.

Vous ne savez toujours pas si les changements de classement que vous voyez pourraient être attribués à une mise à jour de l'algorithme de base ou peut-être à un autre facteur ?

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