L'apparence de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) et le climat entourant la recherche ont considérablement changé au cours des dernières années. Nous commençons à voir beaucoup moins de résultats de liens bleus organiques apparaître dans les résultats de recherche en faveur des résultats enrichis et des résultats Google Ads. Bien que cela soulève certainement certaines inquiétudes concernant le référencement et l'avenir du fonctionnement des résultats de recherche, cela ouvre également une voie d'opportunités pour mettre votre contenu devant les clients.

Il est désormais possible, sur Google, de ne pas faire apparaître un seul résultat organique au-dessus de la ligne de flottaison. Cela signifie qu'alors qu'avant, en tant que référenceurs, nous visions la position numéro 1 dans les résultats organiques, beaucoup d'entre nous sont en train de se démener pour gagner la place insaisissable de «position zéro».

Avant de comprendre comment se classer dans les extraits en vedette, il est important pour nous de comprendre un peu ce que sont les résultats enrichis et comment ils apparaissent dans les résultats de recherche.

En 2012, Google a commencé à tester un certain nombre de nouveaux types de résultats enrichis trouvés sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) pour améliorer les résultats des recherches des utilisateurs sur Google sans avoir à quitter le SERP et à visiter un site Web.

Selon les propres termes de Google, "les extraits en vedette sont des boîtes spéciales où le format des listes régulières est inversé, affichant l'extrait descriptif en premier".

Maintenant, voir des résultats enrichis plutôt que de simples liens bleus sur Google n'est pas nouveau et ne surprendra probablement personne qui est familier avec l'utilisation de Google pour effectuer des recherches. Cependant, ce qui peut surprendre, c'est le nombre de façons dont Google peut afficher les résultats enrichis aux utilisateurs.

Dans le graphique ci-dessous tiré de Advanced Web Ranking, nous pouvons voir au cours des deux dernières années qu'il y a eu une augmentation du nombre de recherches au Royaume-Uni, ce qui a entraîné l'affichage d'un extrait de code dans les résultats de recherche. Alors qu'à l'été 2017, un extrait en vedette n'apparaissait que dans environ 10 % des recherches suivies, ce chiffre est passé à 15 % à 20 % à l'été 2019.

Différents types de résultats enrichis

• Boîte de réponse enrichie

Les boîtes de réponse enrichies sont alimentées par le Knowledge Graph de Google. Google extrait les données pour fournir une réponse à la question posée dans la zone de réponse enrichie en haut des résultats de recherche. Parfois, cela aura un lien vers une source, et d'autres fois, comme dans l'image ci-dessous, ces données seront extraites directement des propres données de Google et n'attribueront pas de source.

• Graphique des connaissances

Google utilise le graphe de connaissances pour afficher des informations provenant de plusieurs sources afin de fournir des résultats pertinents pour une recherche. Par exemple, lorsqu'une recherche est effectuée pour "Marques de voitures", Google a décidé de lister 10 choses qui partagent cette description sur Wikipedia. Si vous cliquez sur l'un des logos de la marque, Google effectuera alors une recherche spécifique pour cette marque.

• Extrait enrichi

Les extraits enrichis sont des fonctionnalités ajoutées à vos résultats de recherche à l'aide de Schema Markup. Ces informations supplémentaires peuvent inclure des critiques (comme ci-dessous), l'auteur, des recettes, des fils d'Ariane (comme ci-dessous), des produits, des prix, des événements, des emplois, etc.

• Panneau de connaissances

Le panneau de connaissances de Google apparaît sur le côté droit de l'écran et affiche des informations sur ; les personnes, les entreprises, les lieux, les animaux, les marques, etc. Les informations sont alimentées par le graphe de connaissances de Google qui relie les informations relatives au même sujet à partir de différents endroits sur le Web. Dans l'exemple ci-dessous, nous pouvons voir que le panneau de connaissances contient des informations provenant de nos avis Google My Business, Facebook et Google Maps.

• Extrait de paragraphe

Un extrait de paragraphe contient généralement entre 40 et 60 mots et est l'un des extraits les plus courants que vous rencontrerez. Les extraits de paragraphe associent les résultats aux requêtes de recherche et affichent les informations en haut des résultats de recherche. Les informations affichées ne sont pas toujours les mêmes informations que celles qui se classent numéro 1 dans les listes organiques. La source d'une image et le texte du paragraphe peuvent également différer. Il convient de noter que l'URL et le titre de la page ressemblent étroitement à mon terme de recherche "Comment faire bouillir un œuf".

• Extrait de liste numérotée

Les extraits de liste numérotés sont similaires aux extraits de paragraphe en ce sens qu'ils affichent les résultats pertinents pour le terme de recherche de la même manière, mais sous une forme numérotée. Encore une fois, ceux-ci affichent généralement entre 40 et 60 mots, avec un lien pour voir plus d'éléments là où il n'y a pas eu assez d'espace pour afficher la liste complète. Il convient de noter à nouveau que l'URL, le titre de la page et les en-têtes contiennent tous la requête de recherche. Ceux-ci sont bien adaptés aux guides étape par étape.

• Extrait de liste à puces

L'extrait de liste à puces est très similaire à la barre de liste numérotée, la principale différence étant évidente. Les listes à puces sont bien adaptées aux listes de contrôle ou aux listes d'informations non ordonnées.

• Extrait de tableau

Les extraits de tableau affichent des données comparatives à partir de tableaux HTML dans le contenu d'une page que Google a mis en correspondance avec la requête de recherche.

• Extrait de convertisseur d'unité

Il s'agit d'un extrait dans lequel la position n'est pas à gagner et peut être utilisée pour convertir ; distances, devises, poids, etc.

• Extrait de la calculatrice

Tout comme l'extrait de code du convertisseur d'unités, la position de la calculatrice n'est pas à gagner et peut être utilisée pour effectuer des calculs mathématiques simples et complexes.

• Extrait du sélecteur de couleurs

Le sélecteur de couleurs Google fait partie de la gamme d'outils, de jeux et de jouets de Google sur Google et peut être utilisé pour trouver des codes de couleur ou changer les couleurs hexadécimales en RVB et vice versa.

• Extrait Youtube

Un type assez simple de résultat riche. Google présentera à l'occasion une vidéo au lieu d'un lien texte en haut des résultats de recherche. La vidéo contiendra également une petite bannière bleue vous indiquant la durée de la vidéo qu'elle a affichée.

• Extrait Google Traduction

Google Translate alimente l'extrait de Google Translate. Cela nous permet de traduire entre les langues directement à partir des SERP.

• Extrait météo

Propulsé par Weather.com, Google peut afficher les prévisions météorologiques dans les résultats de recherche pour n'importe quel endroit donné.

• Extrait de dictionnaire

Propulsé par Oxford, l'extrait de dictionnaire peut donner des descriptions et des définitions de mots directement à partir du SERP.

• Extrait d'itinéraire

Google peut présenter des itinéraires à pied, en transports en commun, en voiture et à vélo directement à partir du SERP, y compris des avertissements concernant les retards ou les fermetures de routes et l'heure d'arrivée prévue. Propulsé par Google Maps.

• Extrait d'événements

À l'aide d'un balisage structuré, vous pouvez informer Google des événements à venir. Ce balisage aidera votre événement à apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.

Google propose également des jeux et des outils qui peuvent être utilisés à partir du SERP. Cela inclut la calculatrice et le sélecteur de couleurs comme indiqué ci-dessus, ainsi qu'un métronome, un retournement de pièces, un spinner et des exercices de respiration pour la méditation dans les outils et dans les jouets Tic Tac Toe, Earth Day Quiz, Dreidel, jeu de serpent classique, démineur, faits amusants. , Sons d'animaux, Solitaire et Pac Man.

Comment se classer dans les extraits en vedette

Revenons à la question à un million de dollars. Comment pouvons-nous nous classer dans les extraits en vedette ?

Les principaux types d'extraits de code sur lesquels nous allons nous concentrer sont ; extraits de tableau, liste à puces, liste numérotée et extraits de paragraphe.

1. À l'aide d'un outil de classement des mots clés, ou même simplement de la Search Console, choisissez des termes de recherche pour lesquels vous apparaissez déjà sur la première page de Google.
2. Choisissez un terme de recherche que vous souhaitez classer dans les extraits présentés et insérez-le dans Answer The Public et choisissez une question à laquelle vous souhaitez répondre.
3. Une fois que nous avons notre mot-clé cible, insérez-le dans Google et voyez ce qu'il y a. La boîte "Les gens demandent aussi" peut être une mine d'or pour des idées de contenu.
4. Essayez de vous concentrer sur un terme de recherche à longue queue et concentrez-vous sur la réponse à la question des utilisateurs. Par exemple, "Comment se classer dans les extraits en vedette".
5. Structurez correctement votre contenu. Ayez un titre incluant la question à laquelle vous allez répondre, suivi d'un paragraphe, d'une liste à puces, d'une liste numérotée ou d'un tableau.
6. Soyez bref. Les extraits de site doivent tenir à l'intérieur de la boîte. Essayez de limiter vos réponses à 40-60 caractères en utilisant des sous-titres et des réponses précises.
7. Ajoutez des images pertinentes à votre réponse.
8. Comme pour tout contenu, essayez d'éviter les majuscules, la ponctuation et les répétitions excessives.
9. Pensez à la recherche vocale. La façon dont les utilisateurs effectuent des recherches sur Google et parlent aux appareils est différente. Considérez que les Featured Snippets sont utiles pour cibler les utilisateurs qui effectuent des recherches à l'aide de leur voix sur des appareils mobiles.
10. Vous êtes plus susceptible de figurer lorsque vous ciblez un mot-clé où vous vous situez déjà dans les résultats organiques. Pour voler un extrait à un concurrent, examinez les termes pour lesquels vous êtes déjà classé et optimisez en utilisant le reste de ces conseils. Votre résultat peut signifier que vous vous classez de manière organique dans les SERP et que vous apparaissez dans l'extrait présenté.
11. Être patient. Cela ne vous catapultera pas immédiatement en position 0. Surveillez les résultats de la recherche au fil du temps.