Comment Google Ads et SEO fonctionnent ensemble

Tout d'abord, pour comprendre comment Google Ads et Search Engine Optimization (SEO) se complètent, nous devons d'abord comprendre les différents éléments qui composent une page de résultats de moteur de recherche (SERP).

Ci-dessous, vous pouvez voir un exemple de la page de résultats du moteur de recherche Google (SERP) pour la requête de recherche "Google Ads".

Annonce de recherche payante

En haut du SERP, nous pouvons voir une annonce de recherche payante. Ceci est indiqué par la [annonce] verte à côté de l'URL. Il se compose de quelques composants différents que nous pouvons voir;

• Il y a 3 titres. Le titre 1 est "Google.com", le titre 2 est "Google Ads, c'est maintenant" et le titre 3 est "Google Ads".
• Il y a un chemin. Le chemin est "/Google/Ads"
• Il y a 2 descriptifs. La description 1 est "Soyez visible dans plus de recherches et utilisez Google Ads pour développer votre entreprise". Faites la promotion de votre site Web. La description 2 est "Définissez votre propre budget. Aide gratuite pour commencer. Utilisé par plus d'un million d'entreprises. Ne payez que pour les clics. »
• Il existe une extension d'extrait de code structuré pour les services. Les services sont; "Google Ads, Google Ads pour les vidéos, Google Display Network"
• Il y a une extension d'appel. Le numéro de l'extension d'appel est "0808 167 7509"
• Il existe des extensions de liens annexes. Les liens annexes concernent la « tarification, le fonctionnement, les ressources et l'apprentissage, les outils ». Les liens annexes permettent aux utilisateurs de naviguer facilement vers différentes pages de votre site directement à partir de l'annonce sans avoir à accéder d'abord à la page de destination principale.

Résultat organique

Le deuxième résultat que nous trouvons dans le SERP est une liste organique. Une liste organique est différente d'une annonce en ce sens que nous avons moins d'options lorsqu'il s'agit de personnaliser le message pour le client et sa requête de recherche. Il se compose également de différents composants;

• Il y a un titre de page. Le titre de la page est "Publicité en ligne Google PPC - Google Ads". PPC signifie Pay Per Click et est nommé ainsi en raison du fonctionnement du système d'enchères Google Ads, où vous pouvez définir une valeur maximale que vous êtes prêt à payer par clic, qui est mise aux enchères au plus offrant pour chaque mot clé.
• Il y a une méta description. La méta description est "Commencez à faire de la publicité en ligne avec Google Ads. Obtenez un marketing Internet PPC ciblé… développeurs : Google Developers Site – Google Ads API (Google Ads API) – Google… »
• Il existe des liens annexes. Les liens de site sont "Aide et support, comment ça marche, prix, outils".
• Nous pouvons également trouver un Rich Snippet - Les Rich Snippets peuvent fournir des informations supplémentaires telles que; critiques, produits, recettes, vidéos, musique, événements, personnes.

Comme dans de nombreuses méthodes de marketing traditionnelles, il existe trois principaux moyens de faire de la publicité ; Médias payants, médias gagnés et médias détenus.

• Médias payants - Concerne généralement la publicité. La publicité est une communication marketing qui utilise une méthode ouvertement sponsorisée pour atteindre votre marché cible afin de vendre un produit ou un service. Cela peut inclure; Publicité sur le Réseau de Recherche, bannières publicitaires display, publicité sur les réseaux sociaux ou marketing par e-mail
• Médias gagnés - Les médias gagnés concernent la publicité générée indirectement et sans paiement. Généralement, cela est fourni par des tiers qui ne sont pas des agents directs de l'entreprise et peut inclure ; Recommandations sur les médias sociaux, critiques en ligne, revue journalistique, actualités et blogs de l'industrie.
• Médias détenus - Les médias détenus sont des médias qui appartiennent à l'entreprise et des canaux médiatiques dont l'entreprise est propriétaire. Cela peut inclure; Image de marque, site Web, blog d'entreprise, publications sur les profils de médias sociaux appartenant à l'entreprise.

Qu'est-ce qui me convient ?

Pour avoir une stratégie de marketing en ligne solide, nous devons nous assurer que nous avons un bon mélange de différentes méthodes. Nous devons optimiser nos médias payants, détenus et gagnés pour nous assurer que nous avons les meilleures chances qu'un client nous voie et finalement nous choisisse plutôt que la concurrence. Le meilleur moyen d'assurer une stratégie marketing solide consiste à avoir une forte présence en ligne positionnée là où les clients sont le plus susceptibles de vous rechercher et à offrir aux clients une expérience positive et utile tout au long du parcours client.

Avec les campagnes Google Ads, vous êtes assuré d'être vu au sommet de Google, cependant, cela dépend du budget disponible sur le compte Google Ads. Une fois que le budget est épuisé pour la journée, votre place en haut des résultats de recherche l'est également. En utilisant Google Ads, vous enchérissez contre vos concurrents pour les clics. Le coût du trafic provenant de Google Ads dépend d'un certain nombre de facteurs ; Le prix que vous êtes prêt à payer pour un clic, le prix que vos concurrents sont prêts à payer pour un clic, le niveau de qualité de votre annonce, la compétitivité du mot-clé.

Bien que Google Ads puisse générer immédiatement du trafic vers votre site Web, il n'est pas judicieux de se concentrer uniquement sur une méthode de marketing payante sans renforcer vos médias acquis et détenus. C'est là qu'intervient l'optimisation des moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche utilisent une série de formules mathématiques secrètes et complexes pour déterminer quel contenu doit être affiché dans les SERP et pour quels termes de recherche. Cependant, bien que l'algorithme de Google soit secret, il existe plus de 250 facteurs de classement différents que nous, en tant que SEO, connaissons. L'optimisation des moteurs de recherche consiste à utiliser des techniques pour améliorer la visibilité de recherche d'un site Web en essayant de fournir des expériences qui complètent les algorithmes que les moteurs de recherche utilisent pour classer le contenu. L'optimisation pour les moteurs de recherche fonctionne en apportant des modifications subtiles à un site Web, améliorant ainsi l'expérience des clients et des moteurs de recherche. Cela inclut des éléments tels que; améliorer la vitesse de chargement, s'assurer que les sites Web sont bien structurés, créer un contenu attrayant et offrir une expérience sécurisée aux visiteurs.

Les avantages de l'utilisation conjointe du référencement et de Google Ads

• Ensemble, la recherche organique et payante constitue les SERP

La mise en œuvre d'une stratégie de référencement parallèlement à vos campagnes Google Ads peut vous assurer d'être le plus exposé possible aux clients, que votre budget PPC ait expiré ou non pour la journée. C'est également un moyen de s'assurer que les clients ont le plus de chances possible de vous trouver en ligne.

• Partage des données de mots-clés

L'exécution simultanée de campagnes Google Ads et d'une campagne SEO nous fournit plus de données à analyser pour déterminer ce qui fonctionne le mieux. Nous pouvons utiliser des rapports de recherche organiques pour identifier les opportunités de mots clés et déterminer les termes de recherche qui ont une plus grande chance de conversion.

• Tester le contenu

Nous pouvons utiliser les données collectées à partir de nos campagnes Google Ads pour nous aider à déterminer les informations que nous souhaitons montrer à nos clients. Lorsque nous remarquons que certaines annonces fonctionnent mieux que les autres, nous pouvons utiliser la copie de l'annonce pour influencer la façon dont nous structurons nos titres, méta descriptions et contenu. Cela garantit que les clients voient les informations qu'ils souhaitent voir.

• Avantage compétitif

L'utilisation conjointe du référencement et de Google Ads garantit que nous avons une place prédominante sur les SERP pour nos mots clés cibles, devant nos concurrents. Si nous menons simultanément une campagne Google Ads et SEO, nous pouvons, tout simplement, avoir plus de biens immobiliers sur les SERP. Cela signifie que les clients devront faire défiler plus loin pour trouver la concurrence.

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