Comment réparer le contenu en double pour le référencement du commerce électronique
Publié: 2022-06-04En février 2011, tout a changé pour la création de contenu de site Web. Ce mois-là, Google a annoncé la sortie de l'algorithme Panda, qui a été créé pour abaisser le classement du contenu de mauvaise qualité et placer le contenu de haute qualité en tête des résultats de recherche. Qu'est-ce que cela signifie pour les sites de commerce électronique ? Cela signifiait qu'un contenu médiocre, dupliqué ou provenant de sites pas si fiables subirait une diminution du classement, ce qui nuirait au référencement.
Le contenu dupliqué, pour paraphraser la définition de Google, "est l'existence de blocs de contenu qui correspondent complètement, ou qui sont substantiellement similaires, dans deux domaines ou plus". Cela représente un énorme problème car les moteurs de recherche éviteront d'afficher des sites Web ayant un contenu en double comme d'autres sites Web.
Google fera de son mieux pour trouver l'original et le classer en premier ; cependant, cela ne fonctionne pas toujours de cette façon. Les sites Web avec une autorité de domaine plus élevée peuvent finir par se classer plus haut qu'un autre site Web qui peut avoir créé le contenu mais qui a une autorité de domaine inférieure. Ceci, bien sûr, est préjudiciable aux sites Web et aux entreprises de commerce électronique qui souhaitent être classés en premier dans les résultats de recherche. Nous savons tous que personne ne vend autant que ceux des premières places.
Pour parler de contenu dupliqué, il faut d'abord identifier les types de contenu dupliqué qui existent. Passons brièvement en revue avant de discuter des solutions pour les résoudre.
Types de contenu dupliqué
Des doublons d'URL peuvent se produire au sein d'un même site Web. Cela signifie que différentes URL peuvent conduire les utilisateurs vers le même site. Par exemple, www.votresite/com/blog/10-top-summer-dresses peut être un doublon de www.yoursite.com/10-top-summer-dresses. Google considérera cela comme deux liens différents vers deux pages différentes qui ont du contenu dupliqué.
Si vous copiez et collez une grande quantité de contenu d'un autre site Web sur votre site, Google le considérera comme un doublon. Cela est vrai même si vous ajoutez un lien vers la source ou déclarez que vous citez quelqu'un d'autre. Google peut considérer votre contenu comme un doublon et pénaliser votre site Web pour cela.
Il est très courant que les sites de commerce électronique partagent la description du produit fournie par le fabricant. Quel est le problème ici ? Très probablement, votre site n'est pas le seul endroit où votre fabricant vend son produit. Cela signifie que d'autres sites de commerce électronique tels que le vôtre utilisent les mêmes descriptions, ce qui obligera Google à le considérer comme du contenu en double. Il classera votre site et ceux de vos concurrents vers le bas, et vous ne voulez pas que votre site de commerce électronique propose du matériel de copie.
Ce n'étaient que trois problèmes en double, parmi beaucoup d'autres; cependant, ce sont les plus courants sur le Web. Nous allons maintenant vous montrer comment résoudre ces problèmes dans le monde complexe de la création de contenu.
Résolution des problèmes d'URL
Utilisez les redirections 301 pour indiquer à Google que les différents liens de votre site Web ne sont pas des doublons. Il s'agit d'un outil qui informe les moteurs de recherche laquelle des différentes URL qui mènent au même site Web est l'URL d'origine et relie toutes les autres à celle-ci. Une fois que vous avez appliqué une redirection 301, le statut de la page passera à "Déplacé définitivement". Si vous préférez le déplacer temporairement, appliquez une redirection 302.
Si vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser l'un de leurs nombreux plugins pour créer facilement des redirections sans utiliser de code. En plus d'informer Google du fait que vous ne publiez pas de contenu dupliqué sur différents sites Web, vous renforcez également le contenu de votre site Web.
Appliquer des balises canoniques
Si vous avez deux pages avec du contenu en double, vous pouvez utiliser des balises canoniques pour faire savoir aux moteurs de recherche qu'un contenu spécifique est une copie d'une autre page. Cela vous évitera toute pénalisation puisque vous informez Google ou n'importe quel moteur de recherche de votre source.
Comme décrit par Moz, la balise canonique est une balise méta au niveau de la page qui est placée dans l'en-tête HTML d'un site Web. La page canonique donne référence et pertinence à la page principale, indiquant à Google quelle page est la plus pertinente. Le code ressemble à ceci : <link rel=”canonical” href=”http://yoursite.com/dresses”/>
En d'autres termes, l'application de la balise canonique aidera la page principale à se classer plus haut que la page canonique pour les recherches pertinentes. L'application de cette balise est également idéale lorsque vous avez un contenu similaire ciblant le même mot-clé, afin que vous puissiez dire à Google quelle page est la bonne à cataloguer.
Appliquer Meta Robot Pas d'index
Cette balise indique à Google de ne pas indexer les liens sur une page particulière, mais elle lui permet d'explorer les liens. En d'autres termes, vous dites à Google de ne pas prendre ces liens en considération pour le classement. Ils finissent par n'avoir aucun "jus" SEO. De cette façon, vous éviterez d'être pénalisé pour du contenu dupliqué.
Vous vous demandez peut-être pourquoi il est important de laisser Google explorer les liens s'ils ne peuvent pas être indexés ? Eh bien, il s'avère que Google n'aime pas ne pas avoir accès à tous les morceaux de code de votre site. Après tout, les utilisateurs peuvent toujours accéder à ces pages, donc les moteurs de recherche veulent juste s'assurer que tout est clair avec eux. Tant qu'il ne peut pas indexer ces liens, cela n'affectera pas votre site de commerce électronique.
Le code ressemble à ceci :
<tête>
[code situé dans l'en-tête html]
<meta name=”robots” content=”noindex,follow”>
[autre code]
</head>
Outils pour trouver du contenu en double
Comme vous pouvez l'imaginer, Google fournit aux propriétaires de sites Web différents outils pour trouver du contenu en double sur leur propre site Web et sur d'autres sites susceptibles d'utiliser leur copie. Voici quelques-uns des outils que vous pouvez utiliser pour vous aider à résoudre ce problème courant pour les entreprises en ligne :
- Siteliner : Il s'agit d'un outil gratuit qui explore votre site Web afin d'y trouver du contenu en double. Il recherche également les liens internes rompus qui existent sur votre page, car ils peuvent affecter négativement votre classement et nuire à l'expérience de l'utilisateur, éliminant ainsi les chances d'obtenir des conversions. Après avoir analysé chaque page de votre site Web, Siteliner vous donne un rapport sur celle qui fonctionne le mieux. Cela vous permettra de déterminer quel contenu attire le plus de visiteurs du site.
- Copyscape : Il s'agit d'un service conçu pour détecter le plagiat. Copyscape vous enverra une notification par e-mail chaque fois qu'il constatera que votre contenu a été publié sur un autre site Web, affectant votre classement et vous empêchant de générer des revenus vitaux.
- OnCrawl : cet outil trouve non seulement les copies en double, mais également tous les quasi-doubles de votre site qui pourraient exister. Il révèle également les liens qui partagent les informations en double de votre site Web. Ce n'est pas un outil gratuit ; cependant, il offre un essai gratuit de 30 jours que vous pouvez utiliser pour tester et déterminer s'il est bénéfique pour votre site de commerce électronique.
Maintenant que vous comprenez les dommages que le contenu dupliqué présente sur votre site et l'impact qu'il peut avoir sur votre crédibilité et vos revenus, il est temps d'enquêter sur votre site et de le réparer dès que possible. Cela peut sembler beaucoup de travail, mais votre entreprise en ligne en récoltera les fruits rapidement !