La mise à jour Google du 8 novembre 2019 était peut-être une mise à jour liée à un lien

Dernière mise à jour : 21 mai 2021

La mise à jour Google du 8 novembre 2019 était peut-être une mise à jour liée à un lien

Google a été bien meilleur ces derniers temps pour informer la communauté SEO des mises à jour importantes des algorithmes. Le 8 novembre 2019, cependant, Google semble avoir publié une mise à jour importante. Ils n'ont rien dit sur cette mise à jour à part ces tweets :

Que pouvons-nous apprendre de ces tweets ? Voici notre interprétation :

• Google a exécuté plusieurs mises à jour la semaine dernière. Mais ensuite, ils exécutent toujours des mises à jour. Certains ont plus d'impact que d'autres.
• Le fait que Google n'ait pas partagé cette mise à jour signifie qu'il est possible qu'il n'y ait aucun moyen de récupération si vous avez été touché. (Nous en discuterons plus tard dans cet article.)
• Google a mis fin à ces tweets en se référant à son article de blog sur les mises à jour principales . Ce billet de blog traite des directives de Google et met l'accent sur EAT. La question est cependant de savoir si cette mise à jour actuelle était une mise à jour de base ou non.

Mise à jour (ajoutée le 21 mai 2021)

Il s'avère que le 8 novembre 2019 était une mise à jour assez importante pour de nombreux sites. Au cours des deux dernières années, nous avons reçu de nombreuses demandes d'aide pour des sites qui ont commencé à voir leur trafic baisser ce jour-là. Nous pensons que cette mise à jour a changé la façon dont Google valorise les liens. Comme décrit tout au long de cet article, la plupart des sites concernés avaient utilisé des tactiques de création de liens que de nombreux référenceurs considèrent comme des "chapeaux blancs", notamment l'obtention de liens à partir de publications d'invités, de publications de synthèse, des 10 meilleures listes, etc.

Nous n'avons pas réussi à inverser ces pertes de trafic en les désavouant. Nous avons vu des améliorations dans les sites qui suivent nos recommandations générales pour améliorer la qualité globale du site qui sont décrites à la fin de cet article

Nous ne pensons pas que Google ait pénalisé les sites qui utilisaient ces types de tactiques de création de liens. Au contraire, nous pensons que Google s'est amélioré pour déterminer que ce type de lien n'est pas celui qu'ils veulent compter comme une recommandation qui devrait passer PageRank.

Nos nouvelles recommandations sur ce que vous devriez faire si vous êtes affecté par la mise à jour du 8 novembre 2019 sont présentées à la fin de cet article.

Premières réflexions sur ce qui s'est passé le 8 novembre

Nous plaisantons souvent sur le fait que Google a tendance à exécuter des mises à jour majeures lorsque moi, Marie, je voyage. Je suis sûr que ce n'est pas le cas... c'est probablement juste une coïncidence car je voyage beaucoup ! Bien que je n'étais pas absent ce week-end, j'ai en fait pris le week-end complètement, sans même me connecter sur Twitter. Lundi matin, j'ai vu de nombreux tweets et mentions de personnes qui avaient subi des baisses massives du trafic organique de Google au cours du week-end. Nous avons également reçu un afflux important de demandes via notre formulaire de contact provenant d'entreprises qui avaient de très fortes baisses de trafic et qui cherchaient de l'aide.

Dans cet article, je partagerai avec vous nos premières réflexions sur ce qui se passe avec cette mise à jour. La plupart de notre clientèle a vu très peu de changement dans les classements et le trafic au-delà de ce qui est prévu pour la saison. Cependant, pour ceux qui ont vu des changements dans le trafic, nous avons trouvé des corrélations très intéressantes.

Sachez que cet article contient beaucoup de théorie. Nous sommes convaincus que cette mise à jour est étroitement liée à la qualité des liens, mais nous ne le savons pas avec certitude. Il est également possible que le contenu fin joue un rôle. Nous mettrons à jour cet article au fur et à mesure que de nouvelles informations seront disponibles.

Comme pour toute mise à jour importante, mon équipe et moi avons rassemblé des informations provenant de nombreuses sources pour trouver des exemples de sites qui ont été affectés positivement ou négativement à ce moment-là. Nous examinons notre propre clientèle de centaines de sites, nos e-mails d'admission, Twitter, plusieurs forums d'aide, la table ronde des moteurs de recherche et d'autres sources. Ce que nous avons remarqué, c'est que parmi les sites qui ont connu des baisses ce week-end, il y avait pas mal de sites dans les industries ou catégories suivantes :

• blogueurs de recettes
• sites affiliés
• site de voyage
• agrégateur / sites d'annuaire

Problèmes de lien

Presque tous les sites que nous avons consultés et qui ont vu des baisses avaient des problèmes avec des liens non naturels pointant vers leur site. Au début, nous nous sommes demandé si les données étaient faussées, car nous avons beaucoup de clients qui sont venus nous voir à l'origine parce qu'ils avaient potentiellement besoin d'un travail de désaveu. Mais, nous ne pensons pas que ce soit le cas.

Voici un site pour lequel nous avons déposé un désaveu complet il y a un peu plus d'un an. Nous n'avons fait aucun autre travail pour ce site autre qu'un audit lien par lien . Nous avons déposé un désaveu avec des centaines de domaines, dont beaucoup contenaient des liens dans des articles qui étaient très clairement conçus à des fins de référencement uniquement. Ils ont vu des améliorations incroyables depuis lors, puis ont chuté de manière significative le 8 novembre :

Nous avons jeté un autre coup d'œil au profil de liens de ce site sur Ahrefs et avons remarqué qu'il y avait eu récemment un afflux de liens.

En regardant ces liens, beaucoup étaient du même type que nous avions précédemment désavoués. Il semble que ce site expérimente l'achat de liens vers le réseau de blogs privés. Si c'est le cas, ça ne marche pas bien pour eux !

Un autre site que nous avons récemment examiné constate une baisse de 35 % du trafic organique de Google. Dans la section des liens de l'examen de la qualité de leur site , nous avons écrit que nous avions « de sérieuses inquiétudes concernant la qualité de [leur] profil de lien ». Ils avaient des tas de liens dans l'article qui étaient définitivement là juste pour des raisons de référencement.

Il y avait plusieurs autres sites avec un schéma similaire.

Nous avons ensuite examiné nos clients qui avaient constaté des améliorations au cours du week-end. Plusieurs sites ont vu des augmentations le 8 novembre 2019. Voici quelques sites pour lesquels nous avons la permission de partager :

Sachez cependant qu'il est vraiment trop tôt pour dire si ces augmentations étaient uniquement dues à une mise à jour de l'algorithme. Nous aurons besoin de plus de temps pour le dire avec certitude.

Aucun de nos clients qui ont constaté de belles améliorations n'est celui pour qui nous avions recommandé un audit approfondi lien par lien. Il est intéressant de noter que certains étaient des sites pour lesquels nous avions recommandé de supprimer une grande quantité de contenu léger. Nous le noterons, mais étant donné que certains des sites qui ont vu des améliorations n'ont pas encore supprimé le contenu léger, nous pensons que c'est probablement une coïncidence plutôt qu'une cause de leurs gains.

Nous sommes convaincus qu'il s'agit d'une mise à jour liée à un lien. Il pourrait avoir d'autres composants, mais les liens sont probablement très importants !

Nos théories actuelles sur ce que Google a changé le 8 novembre 2019

Gardez à l'esprit qu'au moment d'écrire ces lignes, moins d'une semaine s'est écoulée depuis cette mise à jour. Nous espérons avoir plus de données bientôt et mettrons à jour ce message si nos théories changent.

Il est possible que Google se soit amélioré pour déterminer quels types de liens compter comme mentions.

La plupart des sites qui ont connu des baisses de trafic avaient des liens que la plupart d'entre nous appelleraient probablement "chapeau gris" et certains membres de la communauté SEO (mais pas nous), pourraient même considérer "chapeau blanc". Ce sont des liens qui, pour la plupart, ne sont pas illégaux ou même contraires à l'éthique, mais ne représentent pas vraiment des mentions naturelles. Voici quelques exemples de types de liens que nous nous sentons habitués à travailler pour aider les sites, mais qui ne le feront peut-être plus depuis le 8 novembre 2019.

Liens de pied de page

La plupart des sites qui ont connu des baisses étaient des sites de conception Web ou d'autres sites similaires contenant des liens depuis les pieds de page de leurs clients. Un exemple serait un site qui fait des sites Web et inclut un lien de pied de page sur chacun des sites de leurs clients disant, " Web Design by ABC Websites ".

Il est intéressant de noter que Google a apporté des modifications à son guide sur les schémas de liens pour ajouter ce qui suit (la partie en gras est nouvelle) :

qualifying the outbound link « Exiger un lien dans le cadre des conditions d'utilisation, d'un contrat ou d'un accord similaire sans permettre à un propriétaire de contenu tiers de choisir de qualifier le lien sortant Auparavant, cela signifiait: "Exiger un lien dans le cadre des conditions d'utilisation, d'un contrat ou d'un accord similaire sans permettre à un propriétaire de contenu tiers de choisir d'utiliser le nofollow ou d'autres méthodes de blocage du PageRank, s'il le souhaite."

"Qualifier le lien sortant" renvoie à la page de Google décrivant rel=nofollowed, rel=sponsored et rel=ugc. Nous croyons que le point qu'ils disent ici est que si vous obtenez des liens parce que c'est une exigence d'utilisation de votre produit, alors ce ne sont vraiment pas des mentions ou des recommandations naturelles de votre site Web. Si vous fournissez un modèle Web à vos clients et qu'ils doivent obligatoirement l'utiliser pour inclure un lien de pied de page vers vous, cela va à l'encontre des directives de Google. Les liens comme celui-ci doivent être non suivis ou doivent utiliser rel=sponsored. L'un ou l'autre est bon à utiliser.

Des exemples de cela pourraient inclure une société de conception de sites Web qui inclut un lien dans chacune de leurs conceptions qui pointe vers leur site, ou peut-être un répertoire qui vous donnera un meilleur placement sur leur site Web si vous renvoyez vers eux.

Bien que cela date de quelques années, nous avons ici de bonnes informations sur les liens de pied de page et le référencement .

Liens de blogueurs réciproques

Nous pensons que l'une des raisons pour lesquelles de nombreux sites de recettes ont connu une baisse de trafic pourrait être qu'ils bénéficiaient auparavant de schémas de liens. Nous avons vu que de nombreux sites de recettes qui ont vu des gouttes, avaient beaucoup de liens qui ressemblent à ceci :

Nous ne disons pas que ceux-ci sont nécessairement contre nature ! Si vous avez un blog de recettes et que d'autres blogueurs de recettes veulent vraiment recommander votre site Web, c'est très bien. Cependant, pour certains des sites de recettes qui ont vu des baisses, nous avons vu suffisamment de ce type de lien pour penser qu'il y avait potentiellement un schéma de manipulation. Même si ces liens ne sont pas tous des liens réciproques, nous pensons que ces liens pourraient être le type de lien dont Google parle dans son guide de qualité des liens , où ils mentionnent : « Échanges de liens excessifs (« Liez-moi et je créerai un lien vers vous ") ou des pages partenaires exclusivement dans un but de cross-linking."

Si vous êtes un blogueur impliqué dans un programme dans lequel vous établissez régulièrement des liens avec d'autres blogueurs et qu'à leur tour, ils incluent des liens vers vous, ces liens ont peut-être été utiles dans le passé. La question est maintenant de savoir si ces liens nuisent réellement aux sites ou si Google les reconnaît simplement comme des votes fabriqués pour votre site et les écarte simplement.

Sachez qu'il est parfaitement acceptable aux yeux de Google de demander un lien à d'autres personnes. C'est l'échelle et aussi l'intention de manipuler les classements qui est la principale préoccupation.

Top x listes

Plusieurs des sites que nous avons examinés qui ont vu des baisses semblaient avoir un nombre disproportionné de liens parmi les 10 meilleures listes. Nous le voyons souvent dans les audits de liens et avons souvent du mal à déterminer s'il s'agit réellement de liens naturels.

Prenons, par exemple, un article sur un site faisant autorité qui s'appelle "Les 10 meilleurs produits logiciels de salon", ou "Voici 8 recettes de tarte à la citrouille étonnantes", ou "Voyage en Inde ? Voici les meilleurs blogs de voyage ».

Lorsque nous voyons un site qui contient un grand nombre de liens dans des listes comme celle-ci, nous commençons à nous demander comment ces liens ont été obtenus. D'une part, votre site peut vraiment être l'un des meilleurs du genre et il peut être souvent mentionné. Nous avons été mentionnés dans plusieurs articles qui parlent des meilleurs blogs SEO. (Merci !) Et nous n'avons certainement pas payé pour cela.

Mais, dans certains cas, la façon dont vous vous retrouvez sur ces listes "top x" est de payer pour l'inclusion. Nous pensons qu'il est possible que Google ait reconnu que bon nombre de ces liens ne sont pas vraiment des votes pour votre site. Nous ne sommes pas encore aussi confiants sur ce point, comme nous le sommes avec les théories ci-dessus.

Liens et PBN dans l'article et éventuellement quelques publications d'invités

Le guide du schéma de liens de Google a toujours déconseillé « d'échanger de l'argent contre des liens ou des publications contenant des liens ». Les liens des réseaux de blogs privés (c'est-à-dire un réseau de sites Web uniquement configurés pour pouvoir être liés via des articles) et les articles rédigés uniquement pour le référencement sont considérés comme non naturels par Google depuis des années.

Nous pensons qu'il est possible que Google ait maintenant amélioré sa capacité à déterminer quels liens d'articles sont vraiment des mentions de votre site et lesquels sont là simplement pour le PageRank.

Nous avons vu plusieurs rapports de Blackhats se plaindre que leurs PBN ont cessé de fonctionner pour eux avec cette mise à jour.

La mise à jour Google de novembre 2019 est-elle liée au BERT ?

Étant donné que Google a récemment annoncé qu'il utilisait désormais BERT pour mieux comprendre les requêtes, nous avons passé du temps à théoriser que cette mise à jour pourrait peut-être être connectée à BERT. À ce stade, cette théorie est un peu faible. L'idée est qu'il est possible que BERT permette à Google de mieux comprendre le contenu d'une page. Disons que ce sont deux pages concurrentes :

1) Une page de recettes relativement bonne et liée à de nombreux blogueurs de recettes.

2) Une page de recettes qui est VRAIMENT bien mais qui n'a pas beaucoup de liens.

Dans le passé, la première page était beaucoup plus susceptible d'être classée car elle contient des liens de nombreux blogueurs. Mais que se passe-t-il si la nouvelle capacité de Google à mieux comprendre le langage lui permet de déterminer que le contenu de la page 2 est vraiment meilleur ? Cela pourrait signifier qu'il commence à surclasser la page 1 même sans liens.

Ou, en d'autres termes, la page 1 était peut-être bien classée auparavant sur la puissance des liens, mais maintenant que Google peut mieux évaluer la qualité de la page, ces liens vers la page 1 ne sont plus aussi importants dans les décisions de classement de Google.

Nous garderons cette théorie à l'esprit à l'avenir, mais à ce stade, nous pensons vraiment que cette mise à jour concernait principalement la capacité de Google à détecter quels liens sont de vraies mentions pour votre site.

Devriez-vous désavouer si vous avez été concerné par cette mise à jour ?

Cette section a été mise à jour en mai 2021 pour refléter nos recommandations après avoir analysé de nombreux sites concernés par cette mise à jour.

Si vous avez créé des liens avec l'une des tactiques de création de liens mentionnées ci-dessus, il ne semble pas que faire un audit de lien et déposer un désaveu atténuera ces pertes. Les seuls sites que nous estimons avoir pu aider à désavouer récemment sont ceux qui avaient auparavant fait un degré massif de création de liens manipulateurs. Nous avons décrit cela plus en détail dans nos recommandations de désaveu en 2021.

Si votre trafic a commencé à baisser le 8 novembre 2019, cela signifie probablement que vous avez perdu une partie du PageRank des liens que Google utilisait pour compter comme des recommandations. Pour récupérer les classements perdus pour ces pages, nous recommandons ce qui suit :

• Assurez-vous qu'aucun problème technique n'empêche Google d'explorer la page et de voir le contenu.
• Examinez cette page de manière critique à la lumière des questions que Google vous demande de vous poser dans son article sur ce que les propriétaires de sites Web doivent savoir sur les mises à jour de base .
• Faites tout votre possible pour démontrer EAT sur votre site et hors site comme décrit dans notre article sur EAT et SEO .
• Examinez les pages qui surpassent désormais les vôtres et demandez-vous pourquoi les utilisateurs peuvent les trouver plus utiles. Au fur et à mesure que les capacités de compréhension linguistique de Google s'amélioreront, nous pensons qu'ils sauront mieux identifier les pages qui aident le mieux un chercheur à trouver ce qu'il a prévu de rechercher en premier lieu.

Si vous avez besoin d'aide pour améliorer la qualité de votre site Web, voici plus d'informations sur nos évaluations de la qualité du site.