Mise à jour Google Core de décembre 2020

Ce que nous savons jusqu'à présent

Le 3 décembre, Google a déployé sa troisième mise à jour de base pour l'année. Il n'en est qu'à ses débuts, donc l'ampleur de l'impact reste à voir.

Premières impressions :

• Le déploiement n'est pas terminé - le véritable impact sera visible au cours des 1 à 2 prochaines semaines.

• Nous pouvons voir des changements clairs dans les classements dans les domaines typiques liés à l'EAT et au contenu - musique, santé, actualités et commerce électronique - mais contrairement aux autres mises à jour, il n'y a pas encore de tendance claire.

• Plusieurs sites Web liés à la musique ont connu des baisses et des augmentations importantes.

• Plusieurs sites Web médicaux et de santé ont connu des baisses importantes.

• Jusqu'à présent, le déploiement se fait principalement aux États-Unis. Les pays en dehors des États-Unis ont été moins touchés jusqu'à présent - nous surveillons de grands sites Web et ne pouvons pas confirmer le même impact qu'aux États-Unis.

2 choses que vous devriez faire

1. Vérifiez l'impact sur votre entreprise dès que possible avec notre support.

Pour vous aider à évaluer l'impact, nous proposons des diagnostics courts et sans engagement pour les entreprises . Contactez-nous dès aujourd'hui pour voir si votre site Web ou votre secteur a été touché.

2. Surveillez cet espace

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Analyse précoce

Les données proviennent de notre Research Cloud qui offre des informations sur la visibilité de chaque domaine pour les classements des moteurs de recherche Desktop et Mobile.

Premier regard sur les baisses majeures

Un rapide coup d'œil ci-dessous et nous voyons immédiatement que les sites Web liés à la musique connaissent des baisses importantes.

Nous pouvons également voir plusieurs sites Web médicaux et de santé avec des baisses importantes. Il est trop tôt pour dire qu'il s'agit d'une tendance constante. Cependant, les données nous montrent qu'il se peut que ces deux industries soient fortement affectées par cette mise à jour de base.

Coup d'œil sur les victoires majeures

Comme on le voit dans les pertes, nous pouvons voir que les sites Web liés à la musique voient le mouvement.

Plusieurs sites Web financiers ont connu une évolution positive ; cependant, il est encore trop tôt pour dire qu'il s'agit d'une tendance définitive.

Sites Web d'offres d'emploi - Certains mouvements

Nous avons vu plusieurs sites Web connaître une croissance ou un déclin. Cela pourrait être un signe avant-coureur que les sites Web d'offres d'emploi sont au centre de cette mise à jour.

Nous pouvons voir linkedin.com et monster.com avec une croissance significative et glassdoor.com et Indeed.com avec des baisses significatives.

Nous continuerons à analyser ce secteur pour interpréter cela plus en détail et partager nos conclusions ici au cours des prochaines semaines.

Sites Web financiers - Certains impacts observés

Plusieurs sites Web financiers ont connu une forte croissance depuis la mise à jour, comme nous pouvons le voir ci-dessous. Creditkarma.com et thebalance.com ont connu une forte croissance jusqu'à présent.

Nous continuerons à analyser ce secteur pour interpréter cela plus en détail et partager nos conclusions ici au cours des prochaines semaines.

Impact possible sur les listes empilées

Les listes empilées se produisent lorsque le même domaine se classe plusieurs fois pour le même terme de recherche. Il y a des spéculations selon lesquelles les sites Web qui obtenaient auparavant des listes empilées verront une réduction des classements et du trafic à la suite de cette mise à jour principale.

Un exemple que nous avons remarqué dans l'espace de questions-réponses était Brainly :

Analyse : Notez que l'image de gauche montre brainly.in dans les trois premiers résultats. Mais après le 3 décembre, dans l'image de droite, nous pouvons voir brainly.in répertorié en position un uniquement et non présent dans les listes plus bas sur la page.

Cela peut avoir un impact sérieux sur le trafic des sites Web dans cette situation. Nous continuerons à surveiller l'impact au cours des prochaines semaines.

Mise à jour principale de mai 2020 par rapport à décembre 2020

Ici, nous comparons les sites Web dont le classement a diminué et augmenté de mai 2020 à décembre 2020.

Jusqu'à présent, nous pouvons voir que plusieurs ont subi un impact majeur depuis le 3 décembre, quelques-uns ayant subi des baisses négatives mineures.

Nous continuerons à mettre à jour ces listes au fur et à mesure du déploiement.

Premiers conseils de nos experts

"Il est clair que cette mise à jour de base est toujours en cours de déploiement - une meilleure clarté autour des gagnants et des perdants résultant de cette mise à jour devrait être visible dans les 1 à 2 prochaines semaines.

Cependant, nous pouvons déjà voir des changements clairs dans les classements dans les domaines typiques liés à l'EAT et au contenu - musique, santé, actualités et commerce électronique - mais contrairement aux autres mises à jour, il n'y a pas encore de tendance claire.

Jusqu'à présent, les données nous montrent qu'il n'y a pas encore eu de déploiement majeur de la Core Update en Allemagne et dans d'autres pays en dehors des États-Unis. Nous continuerons à surveiller l'impact à l'échelle mondiale au cours des jours et des semaines à venir. »
Marcus Tober, fondateur de Searchmetrics

"Cette mise à jour est une annonce plutôt surprenante - nous ne sommes qu'à quelques jours de la saison des achats des Fêtes et à quelques semaines de la traditionnelle période de fermeture de fin d'année pendant laquelle de nombreuses entreprises technologiques suspendent leurs opérations.

Étant donné que les mises à jour de base se concentrent sur le contenu et la qualité, il n'est pas surprenant que cette version ait eu lieu après les élections américaines. Lors de l'élection, de nombreux experts ont suggéré que Google favorisait les sites Web d'autorité supérieure et limitait les éléments en vedette tels que les carrousels et les résultats riches. Ces éléments ont probablement changé maintenant que l'élection est terminée et que la crainte d'une désinformation impactant le jugement des utilisateurs est limitée.

Au cours des prochaines semaines, nous nous attendons à voir plus de volatilité dans les classements alors que Google évalue les avantages de ces changements pour les utilisateurs. Indépendamment des détails de cette mise à jour, en raison de l'accent mis par Google sur le contenu de qualité en général, il est essentiel que tous les spécialistes du marketing et les développeurs Web continuent de respecter les directives de Google concernant le contenu dupliqué. Cela inclut une compréhension complète des directives de l'évaluateur de qualité et des critiques EAT utilisées pour évaluer le contenu.

Jorden Koene, conseiller Searchmetrics

Session : Mise à jour Google Core de décembre 2020 : que s'est-il passé ? Et après?

Fin décembre 2020, nous avons organisé une session, animée par Marcus Tober, pour discuter des premières implications de cette mise à jour de base.

Vous avez manqué la séance ? Vous pouvez toujours regarder On Demand !

Regarder à la demande

Un certain nombre de participants à la session ont posé des questions sur cette mise à jour principale et sur les mises à jour de Google en général. Marcus Tober a répondu à bon nombre d'entre eux ici, mais si vous avez d'autres questions ou préoccupations concernant l'impact de cette mise à jour de décembre sur votre site Web, veuillez nous contacter car nous sommes là pour vous aider !

• Pourquoi Google effectue-t-il des mises à jour principales ?

Google a systématiquement effectué des mises à jour depuis 2002. La première mise à jour plus importante ciblée sur le référencement a eu lieu à l'automne 2003, lorsque des sites avec des bourrages de clés et de mauvais liens provenant de réseaux ont été touchés. Ainsi, les mises à jour ne sont pas nouvelles. De plus, Google effectue des mises à jour à plus petite échelle des centaines de fois par an, mais désormais seules les plus importantes sont communiquées.

• Y a-t-il un focus pour cette mise à jour Core ? (Toutes les zones de page de notre site semblent avoir perdu de la même manière.) Regarder la page entière à chaque fois et rechercher un potentiel d'optimisation me fatigue lentement.

Il est courant que les mises à jour de Google aient un effet plus large sur les sites Web plutôt qu'un effet net sur quelques pages ou sujets. Pour comprendre ce qui est arrivé à votre page et déterminer ce qui est possible, regardez les gagnants et les perdants dans les domaines qui ont affecté votre page.

L'idée fausse typique est que les mêmes résultats que chaque SEO a après une mise à jour s'appliquent à toutes les pages, ce qui n'est pas vrai. Chaque page est unique, donc la meilleure chose à faire est de se concentrer sur votre page et votre industrie. Comme Google utilise massivement l'apprentissage automatique pour améliorer son algorithme, les facteurs qui modifient les classements dans certains secteurs ou même sur des sujets particuliers peuvent être différents. Dans des domaines sensibles comme YMYL, Google utilise des facteurs différents par rapport au commerce électronique, aux blogs quotidiens ou aux pages d'actualités.

Commencez par les pages qui ont perdu le plus de trafic, extrayez les mots clés qui ont été affectés, puis regardez les gagnants et les perdants. Cela vous donnera une meilleure idée de ce qui s'est passé et de ce que vous pouvez apprendre de la mise à jour.

• Avez-vous remarqué des fluctuations importantes dans certains secteurs verticaux (par exemple, la finance, l'actualité, etc.) ?

Cette mise à jour de base était très large et a touché de nombreuses industries. Nous avons constaté des changements visibles dans les domaines de la santé, de la finance, de la musique/des paroles, des actualités, du contenu éducatif, des jeux, de l'UGC, de l'emploi et du commerce électronique. Dans certains domaines comme la santé et la finance (zones EAT), nous avons constaté des changements importants pour certains acteurs.

• Pouvez-vous, s'il vous plaît, donner une ventilation des types de sites les plus touchés, des types de contenu et d'autres points communs ?

Il semble que Google a ciblé les requêtes avec une intention à la fois informative et transactionnelle. Transactionnel signifie que les utilisateurs sont plus bas dans l'entonnoir, plus proches de la transaction. À titre d'exemple, creditkarma.com a gagné en visibilité avec des pages au contenu lourd mais proches des transactions comme https://www.creditkarma.com/credit-cards/secured-credit-cards. C'est peut-être parce que Creditkarma est jugé plus crédible dans ces domaines par Google, et présente les produits proches de la transaction et le contenu de soutien. Mais ils ont également gagné avec des pages de contenu pur qui sont plus tôt dans l'entonnoir mais considérées comme très importantes pour l'utilisateur intéressé par des prêts comme https://www.creditkarma.com/free-credit-score.

Pour rester fidèle à Creditkarma, je pense que Creditkarma a gagné plus de "crédit" aux yeux de Google dans le secteur financier. C'est peut-être parce que leur site est réputé aider l'utilisateur à prendre des décisions financières tout au long du parcours client et/ou en raison de meilleurs signaux de l'utilisateur.

• Avez-vous remarqué un impact sur les sites de commerce électronique ? Si oui, que devons-nous faire ? De manière générale, les sites Web YMYL et EAT.

Il y a des perdants visibles du commerce électronique tels que wish.com et aliexpress.com. Un rapide coup d'œil aux zones perdantes a montré qu'elles se classaient pour de nombreux mots-clés avec des produits ou des pages de catégories qui n'offraient pas le produit. Ainsi, wish.com ou aliexpress.com ont été classés pour les «casques Apple», mais ont proposé des copies / autres écouteurs par opposition aux produits Apple réels. Ils avaient également un classement pour les "bagues pandora" mais ne proposaient pas de bagues de cette marque. Quelques autres exemples, ebay.com a gagné une visibilité importante et pinterest.com a légèrement perdu.

• À propos d'EAT et de cette mise à jour de base : comment pouvez-vous vous classer ou améliorer votre classement si vous n'avez pas de doctorat/diplôme d'expert pour un certain sujet ?

Je pense que dans le cas Si vous avez du contenu sur un sujet très spécifique et que vous ne pouvez pas fournir la preuve que vous êtes un expert, et que vous n'avez pas de backlinks provenant de sources crédibles / pertinentes, je ne pense pas que vous vous classerez dans ces domaines . Par exemple, si vous avez une opinion sur un sujet de santé traité dans un article de blog, votre article ne sera pas considéré comme la meilleure source lorsque les internautes effectueront une recherche.

Cependant, si vous couvrez un sujet lié à l'EAT et que vous fournissez un excellent contenu, que vous faites référence à d'autres avis d'experts et que votre contenu est structuré pour être intuitif et visuellement attrayant, il n'y a aucune raison pour que Google ne vous classe pas. Pour certains domaines cependant, comme les sujets très sensibles, Google pourrait examiner des signaux comme le sceau HON (par exemple verywellhealth.com : ici https://www.hon.ch/HONcode/Conduct.html?HONConduct695800) pour valider la crédibilité. Cela signifie que vous pourriez avoir besoin de certifications dans ces domaines, comme le sceau HON, une certification ISO 27001, TUV en Allemagne, pour prouver votre crédibilité.

• Quel sera l'impact de cette mise à jour sur YMYL, en particulier sur le secteur des soins de santé ?

Les mises à jour de base sont larges et affectent plus d'industries que YMYL (Votre argent, Votre vie). Mais YMYL est un domaine sensible où les résultats de recherche ont potentiellement un impact sur le bien-être des personnes (santé, situation financière). Google accorde plus d'attention à tous les domaines liés à YMYL et après les mises à jour de base, nous voyons souvent ces domaines fortement affectés. Cette fois, avec d'énormes gains pour verywellhealth.com ou des gains pour webmd.com et healthline.com. Il est difficile de dire exactement pourquoi ces pages ont gagné, mais je pense que la qualité du contenu correspond aux signaux des utilisateurs, et peut-être à une vérification automatisée des faits par Google, en était la raison. Il est peu probable que ce soit parce qu'un médecin a écrit le contenu, comme c'est déjà le cas sur de nombreuses plateformes médicales.

• Pourquoi pensez-vous que tant de sites Web de musique ont été touchés ?

Il y a deux raisons probables. De nombreuses grandes marques de streaming musical se classaient auparavant bien pour chaque type de requête musicale. Ils ont été impactés dans une certaine mesure car, dans le même temps, les pages d'actualités musicales ont gagné en visibilité. Cela est probablement dû à l'intention des utilisateurs - ils s'attendent à une gamme variée de contenus musicaux et ne veulent pas nécessairement toujours diffuser de la musique à la vapeur. Ainsi, Google a ajusté l'algorithme pour mieux répondre à l'intention de l'utilisateur. La deuxième raison est le contenu redondant des paroles et des informations sur les artistes. De nombreuses pages ont simplement le même contenu. Google ne peut pas et ne doit pas leur donner à tous une grande visibilité, donc les pages les moins pertinentes sont simplement perdues.

• Je gère le site gethair.co.uk. Nous étions en 2ème position pour les greffes de cheveux en Turquie sur Google.co.uk mais maintenant nous sommes à la page 2. Je pense honnêtement que notre page offre beaucoup plus de valeur au client par rapport aux autres pages.

Il est difficile de déterminer pourquoi cette chute s'est produite. Votre page "dinde de greffe de cheveux" semble très holistique et bien structurée. Il semble que certaines pages gagnantes de votre région utilisent davantage de moyens pour prouver leur crédibilité, comme les badges ou les histoires de réussite. Mais c'est une supposition.

Comme les mises à jour de base touchent souvent l'ensemble du site Web et pas seulement certains mots-clés, il se peut que la qualité globale et l'engagement des utilisateurs pour l'ensemble du site Web aient créé un signal « négatif » pour Google, ce qui a contribué à la baisse de nombreux classements. Vous devriez jeter un œil à tous les signaux de la Search Console/Analytics et filtrer les pages moins performantes que la moyenne. Jetez d'abord un coup d'œil à ces pages et essayez de les corriger. Ne vous concentrez pas uniquement sur une seule page car cela pourrait être trompeur.

• D'un point de vue technique, existe-t-il des pratiques de codage connues spécifiques que la mise à jour Google a mises en évidence comme une priorité ? Par exemple, l'utilisation de balises sémantiques était auparavant un changement fondamental qui était nécessaire sur les sites Web et maintenant c'est la norme. Y a-t-il une autre exigence de base à laquelle nous devrions nous conformer ?

Je pense que les mises à jour de base ciblent principalement le contenu plutôt que les inclusions systématiques, par exemple les balises sémantiques. Ceci, les mises à jour Core, ainsi que les mises à jour précédentes de Google semblent cibler des facteurs qui jugent sur le contenu, la confiance et les signaux des utilisateurs.

• Selon vous, quelles sont selon vous les trois principales opportunités de cette mise à jour ? Si vous pensez qu'il existe des opportunités que le référencement peut saisir maintenant.

Donner trois possibilités générales est impossible. Mais le meilleur conseil est de regarder les gagnants de cette mise à jour et de regarder ce qui les différencie de leurs concurrents. Examinez ensuite votre secteur d'activité et anticipez ce que vos utilisateurs recherchent et si vous pouvez créer une stratégie à long terme qui intègre l'apprentissage des gagnants.

Des enseignements peuvent être tirés de chaque mise à jour. Peu importe que vous soyez une grande marque ou une start-up. La mise à jour Core peut avoir un impact sur les entreprises de toutes tailles. Cela différait des années précédentes où les grandes marques obtenaient souvent de meilleurs résultats même lorsqu'elles n'avaient pas le meilleur contenu.

• Cette mise à jour Core a eu un impact différent des mises à jour précédentes. J'ai même vu un impact sur notre marque. Notre position de n°1, que nous avons détenue pendant environ 20 ans, a été perdue au cours de la mise à jour (ainsi que de nombreux autres classements du domaine), de sorte que le domaine ne se classe plus qu'à la 2ème place.
  Il a donc dû y avoir toute une série d'effets secondaires avec cette mise à jour si même une marque est concernée. Quelles mesures peuvent être prises pour ramener notre marque à la 1ère place ?

Il est difficile de commenter cela sans le nom de la marque. La seule idée serait que la page qui surclasse la vraie marque offre une meilleure expérience utilisateur, a un meilleur CTR et/ou fournit généralement plus d'informations sur la marque.

• J'utilise XOVI et il nomme les gagnants hebdomadaires. Je pense que 6 des 10 gagnants sont des sites pornographiques. Mise à jour intéressante…

Les sites porno gagnent et perdent tout le temps sans les mises à jour de base. La raison en est que de nombreuses pages sont nouvelles et remplies de liens et de contenu pour utiliser le nouveau bonus encore existant et après quelques semaines, elles se bloquent durement. Il s'agit d'un jeu dans l'industrie du porno où de nouvelles pages sont créées en parallèle là où les anciennes pages se bloquent. Pour notre liste de gagnants/perdants, j'ai pris de nombreuses heures pour organiser ceux qui sont affectés par la mise à jour. Je suppose que XOVI a juste pris le pourcentage de gains/pertes qui incluait les sites pornographiques.

• Pouvez-vous montrer des exemples concrets de ce que Google attend des sites Web ? Et qu'est-ce que Google attend exactement d'un (mon) site Web à l'avenir ?

La réponse courte est que Google attend un contenu supérieur dans votre domaine correspondant à ce que Google perçoit comme une expérience peu intuitive, rapide et utilisable. Comme Google est de plus en plus capable de comprendre l'intention de l'utilisateur, il essaie de faire correspondre l'intention avec le contenu. Ainsi, vous ne serez et ne devriez vous classer que dans les domaines où votre contenu a du sens pour l'utilisateur, quelle que soit la taille de votre marque ou la qualité de votre optimisation SEO.

Par exemple, si votre marque vend des baskets et que l'utilisateur recherche des "baskets en ligne", la probabilité que vous soyez au premier rang de la marque est moins probable, car Google comprend que le chercheur souhaite voir une variété de chaussures de sport.

Un autre exemple, vous avez un forum lourd de contenu avec du contenu sur "lego star wars". Si votre contenu concerne principalement ce qu'il faut construire à partir des briques Lego et que les personnes partagent leurs expériences sur les briques, la probabilité que vous vous classiez au premier rang spécifiquement pour "lego star wars" est faible car le chercheur recherche principalement les produits Lego à acheter . Mais ce forum pourrait très bien se classer pour tout ce qui concerne les critiques, les expériences, les exemples qui sont moins axés sur les transactions.

À côté d'un contenu de qualité, la vitesse du site Web et l'UX deviennent plus pertinents. Google a récemment annoncé que les Core Web Vitals (https://web.dev/vitals/) feront partie des facteurs de classement en mai 2021.

• Pensez-vous que l'algorithme de Google est juste ?

L'utilisateur doit juger si une mise à jour était équitable. Personnellement, je pense que la qualité de l'index de Google est assez bonne et que l'utilisation des données des utilisateurs et de l'apprentissage automatique continuera à donner de meilleurs résultats. Mais leur comportement anti-concurrentiel et l'augmentation subtile de leurs publicités sur leurs propres sites Web tout en pénalisant les concurrents s'ils le font, me semble quelque peu "injuste".

• Comment éviter d'être pénalisé par une Core Update ?

Les sites affectés par la Core Update n'ont pas été pénalisés. Des pénalités algorithmiques et manuelles sont appliquées aux sites Web sans nécessiter de mise à jour. Si votre site Web a été "touché" par une mise à jour principale, il y a un changement systématique dans l'algorithme de Google qui a affecté votre site Web et qui ne peut pas être corrigé rapidement. Cela ne signifie pas que vous devez attendre la prochaine mise à jour pour augmenter votre visibilité, mais corriger un changement d'algorithme systématique signifie changer quelque chose de plus important sur votre site Web.

• Y a-t-il un avertissement avant une mise à jour ? Comment savoir si une est sur le point d'avoir lieu ?

Il n'y a pas d'avertissement. Google effectue des mises à jour depuis environ 2 ans. Les mises à jour de base ne sont annoncées publiquement que lorsqu'elles sont sur le point de commencer. Cela continue probablement et nous avons probablement 2 à 3 mises à jour par an.

• Pensez-vous que Google publiera à nouveau une autre mise à jour principale au cours de la nouvelle année ?

On s'attend actuellement à ce qu'il y ait une mise à jour principale de Google 2 à 3 fois par an. Ceci est communiqué au démarrage et à la fin de la mise à jour (généralement au bout de 2 semaines). Le sentiment instinctif est que la prochaine mise à jour sera publiée vers avril/mai 2021.

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