Cómo impulsar drásticamente el compromiso de marketing de contenido

El marketing de contenidos es una estrategia efectiva y compleja que puede mejorar el conocimiento de la marca, generar tráfico e incluso asegurar las ventas. Antes de ver cualquiera de estos beneficios para su negocio, debe asegurarse de que su estrategia de marketing de contenido sea atractiva para los usuarios nuevos y recurrentes.

Imagine visitar un sitio web que carece por completo de participación. Lo más probable es que rebotes de la página y probablemente no regreses. En lugar de poner a sus visitantes en esta posición, puede convencerlos de que se queden publicando contenido muy atractivo en su blog.

Nuestro objetivo hoy es ayudarte a obtener más interacciones en tu blog. El resultado de ajustar y mejorar la forma en que sus publicaciones se muestran a los usuarios puede, literalmente, hacer o deshacer su pequeña empresa.

Vamos a empezar por ver cómo construir una mejor experiencia de usuario para sus visitantes. Luego, exploraremos varias cosas que puede hacer para lograr que más personas pasen tiempo leyendo e interactuando con el contenido de su sitio web.

Ajuste fino del rendimiento

Si desea que las personas interactúen con su sitio web, es necesaria una buena experiencia de usuario (UX). Los consumidores esperan que las empresas tengan un sitio web que cargue rápido y sea accesible en todos los dispositivos. El incumplimiento de estas expectativas podría reducir drásticamente el tráfico, las ventas y la participación de su sitio.

Por ejemplo, los tiempos de carga lentos pueden hacer que los usuarios abandonen su sitio web, lo que significa que no están comentando publicaciones, leyendo artículos o consultando su catálogo de productos. La mayoría de la gente espera que los sitios web se carguen 2 segundos o menos. Cuando los visitantes tienen que esperar, las tasas de rebote pueden aumentar exponencialmente.

Puede acelerar su sitio web utilizando una herramienta de almacenamiento en caché, manteniendo sus complementos actualizados y optimizando los medios visuales. Cuanto más rápido cargue su sitio, antes podrán los usuarios sumergirse y leer lo que tiene que decir. Los tiempos de carga lentos reducen el compromiso porque cortan un canal necesario para la comunicación: su sitio web.

La navegación y la accesibilidad también son cruciales para obtener más participación en el marketing de contenido. La investigación muestra que 80% del tráfico diario del blog consiste en nuevos usuarios, por lo que muchas personas que visitan su sitio por primera vez pueden tener problemas para encontrar información específica. Incluir una barra de búsqueda y subcategorías de blog es una excelente manera de crear una mejor experiencia para sus visitantes, lo que significa que tienen más oportunidades de interactuar con su marca.

Diversificar formato de contenido

Lo mejor del marketing de contenidos es que hay muchos formatos diferentes que puedes usar durante el proceso de diseño. Podría hacer una publicación de blog estándar con imágenes dispersas por todas partes. Tal vez desee llamar la atención de más estudiantes visuales, por lo que presenta un video que se basa en un mensaje de una de sus publicaciones escritas.

Como norma general, debes intentar diversificar al máximo el tipo de contenido que creas. A las personas les gustan tipos específicos de contenido en función de sus objetivos y estilo de aprendizaje. Algunas personas ven valor en el contenido de video, mientras que a otras les encanta leer estudios de casos.

La creación de diferentes tipos de contenido significa que tendrá la oportunidad de llamar la atención de una amplia gama de clientes. En consecuencia, también abre la puerta a nuevos tipos de compromiso. Las infografías son excelentes para compartir en las redes sociales porque son visualmente estimulantes y fáciles de consumir. Las publicaciones de texto, por otro lado, pueden tener más éxito en la plataforma social profesional LinkedIn.

Experimente con diferentes tipos de contenido en varios formatos para que pueda encontrar lo que funciona para su negocio. Revise los resultados y realice los cambios correspondientes. Entonces, si Instagram es responsable del 80 % de la interacción con el contenido visual, sabes que es el primer lugar donde debes compartir tu último video.

Ofrecer opciones de participación

Si desea que las personas interactúen con su contenido, debe darles opciones. Hay bastantes maneras en que puede facilitar que los usuarios participen mediante las redes sociales, el correo electrónico y su sitio web.

Agregar una sección de comentarios al final de un artículo puede mejorar drásticamente el compromiso. Cuando publica una pieza de contenido, existe una buena posibilidad de que las personas que lean su publicación tengan opiniones que quieran expresar. Brindar a las personas la opción de expresar su opinión y entablar conversaciones con otros lectores y su marca es una forma segura de aumentar el compromiso.

También recomendamos incluir formas en sus publicaciones individuales para fomentar la participación. Puede incluir un formulario de registro de correo electrónico que solicite a los usuarios que ingresen su dirección de correo electrónico para obtener más contenido excelente.

Del mismo modo, puede usar notificaciones automáticas para que los usuarios se suscriban y reciban actualizaciones sobre nuevas publicaciones. Las notificaciones automáticas con un solo clic tienen un 20% tasa de suscripción. Al dar este paso y hacer que más personas se mantengan al tanto cuando publica contenido, está mejorando gradualmente la conciencia y brindando a los usuarios opciones para interactuar con su marca.

Asociarse con otros blogs

Asociarse con otros blogs es una excelente manera de obtener más participación en su sitio web. Descubrirá que las sociedades comerciales a menudo se fundan dentro de la misma industria pero con diferentes productos o servicios. Por lo tanto, una empresa con un creador de páginas de destino podría asociarse con una empresa de alojamiento. Estos dos productos funcionan bien juntos y, a menudo, los consumidores los necesitan simultáneamente.

Aconsejamos buscar alianzas con publicaciones o industrias en su nicho. Tome este paso para asegurarse de que su contenido aparecerá en un sitio web donde su público objetivo pasa su tiempo. Si la persona que lee su publicación está expuesta a el nombre de tu blog en publicaciones destacadas, pronto se sentirán cómodos con su marca.

Las personas tienden a confiar en las sugerencias de marca de las empresas que conocen. Por lo tanto, las personas que usan la marca asociada instantáneamente confía en tu empresa porque tienen la recomendación en alta estima.

Una vez que encuentre un blog asociado, trabajen juntos para crear contenido de alta calidad que atraiga a los lectores de ambos sitios. Comparta todas las publicaciones en sus redes sociales y solicite al blog asociado que haga lo mismo. Esta estrategia conducirá a una mayor participación a medida que las personas que nunca han oído hablar de su marca descubran su blog por primera vez.

Conclusión

El marketing de contenidos es una de las estrategias de marketing digital más confiables y no es difícil ver por qué. Encontrará libertad y flexibilidad inigualables con su blog, pero hay muchos factores que debe tener en cuenta.

Ahora, conoce varias formas efectivas de hacer que las personas pasen más tiempo en su sitio web. Revise sus análisis a medida que realiza cambios e identifica patrones en la forma en que las personas ven su contenido. Utilice esta información para afinar su blog y crear una experiencia de cliente inigualable que haga que las personas regresen por más contenido excelente.

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por Syed Balkhi
fuente: B2C