La guía completa para auditorías de contenido: con informes para ejecutar

Para un sitio establecido, revisar el contenido de su sitio web puede ser un gran desafío. Con el tiempo, el contenido puede volverse obsoleto, irrelevante y dominado por el contenido de la competencia. Además, a medida que los equipos de contenido maduran en tamaño, experiencia y estructura, es posible que cambien las pautas de calidad, el formato y otros aspectos del contenido publicado.

Por lo tanto, la necesidad de una auditoría de contenido.

¿Qué es una auditoría de contenido?

Específicamente con respecto a SEO, una auditoría de contenido es una tarea de SEO en la que evalúa el contenido actual en su sitio web, blog y páginas de destino. Puede incluir todo, desde contenido del cuerpo hasta títulos y descripciones, etiquetas de encabezado, datos estructurados y etiquetas ALT. Básicamente, cualquier cosa que incluya contenido puede abordarse a lo largo de este ejercicio.

También puede ser útil revisar otros tipos de contenido, como su correo electrónico y redes sociales. Busque coherencia y oportunidades para influir en la forma en que los usuarios de las redes sociales buscan su contenido e interactúan con su marca.

Pero, ese es otro tema para otro momento.

Estos son algunos buenos ejemplos de por qué podría decidir realizar una auditoría de contenido para su sitio web:

• Desea encontrar contenido que tenga un rendimiento deficiente en la búsqueda orgánica.
• Desea encontrar oportunidades para mejorar el contenido existente.
• Quiere encontrar nuevas oportunidades para nuevos temas.
• Desea crear grupos de temas a partir de contenido existente o lagunas de contenido.

¿Por qué es útil una auditoría de contenido?

Una auditoría de contenido puede ayudarlo a comprender cómo sus esfuerzos han impactado su sitio web hasta el momento. Podrá ver qué contenido funciona o no, cualquier problema con sus páginas (como la canibalización de contenido) y cómo puede mejorar su contenido para mantenerse alineado con sus objetivos comerciales actuales.

El objetivo principal de su auditoría de contenido es aprender cómo puede mejorar su sitio web optimizando el contenido que ya tiene y agregando o eliminando cualquier contenido en función de sus hallazgos.

Las auditorías de contenido también pueden proporcionar orientación en hitos específicos. Cada 6 meses, por ejemplo, puede evaluar en qué enfocarse a continuación para mantenerse enfocado en su cliente y competitivo en su nicho.

"Hacer auditorías de contenido SEO nos ayuda a identificar oportunidades clave para optimizar el contenido de nuestro sitio web. Al realizar un análisis exhaustivo de la competencia y de las brechas de palabras clave, podemos centrarnos en las palabras clave y los temas que generan tráfico orgánico de calidad, impulsan las conversiones y aumentan los ingresos. Mapeo temas para avatares de clientes en diferentes etapas del viaje del comprador y tener en cuenta la intención de búsqueda y las mejores prácticas de SEO también ayuda a aportar valor a nuestros lectores, lo que en última instancia aumenta el conocimiento de la marca y la lealtad del cliente".

Adriana Stein

Consultor SEO & Fundador en IDI (AS Marketing)

Cuándo realizar una auditoría de contenido

Las auditorías de contenido se realizan después de que su sitio ya ha estado activo durante un cierto período de tiempo (generalmente de 3 a 6 meses como mínimo) y está buscando revisar y mejorar los esfuerzos que ya ha realizado.

Si recién está comenzando desde cero, no tendrá suficientes datos para realizar una auditoría de contenido. En su lugar, querrá realizar una investigación de palabras clave y crear un esquema de su sitio web basado en esa investigación, sus objetivos comerciales y otros factores.

Recuerde, querrá realizar una auditoría de contenido cuando:

• Su sitio ya está establecido (al menos 3-6 meses).
• Su sitio está listo para el mantenimiento regular. Recomendamos una vez al trimestre, o al menos una vez cada 6 meses.

Qué buscar en una auditoría de contenido

Antes de comenzar su auditoría y mientras realiza el ejercicio, estas son algunas de las cosas que debe buscar:

• Contenido de bajo rendimiento
• Contenido de alto rendimiento
• Contenido con bajo CTR (tasa de clics)
• Contenido delgado
• Contenido obsoleto
• Canibalización de contenido
• Palabras clave de distancia llamativa
• Páginas con una alta tasa de rebote
• Páginas confusas
• Oportunidades de interconexión
• Brechas de contenido
• temas inexplorados
• Páginas duplicadas
• Contenido fuera de marca
• Contenido al que le faltan etiquetas de encabezado
• Contenido difícil de leer
• Faltan etiquetas ALT
• Datos estructurados deficientes o faltantes

Si bien hay mucho que buscar a lo largo de su auditoría, recuerde que puede aislar un área particular de la auditoría de contenido, según su acceso a los recursos y su cronograma.

Por ejemplo, podría ser más fácil centrarse solo en el contenido de bajo rendimiento y luego volver más tarde para abordar la canibalización de palabras clave. Está perfectamente bien elegir un enfoque específico para su auditoría si tiene poco tiempo o si prefiere trabajar de esa manera.

En última instancia, recuerde que su auditoría de contenido está buscando áreas de mejora. Puede crear un tablero y revisar sus datos de GA y GSC para ver cualquiera de los elementos mencionados anteriormente, luego evalúe qué páginas necesitan qué mejoras.

Tory Gray, de The Grey Dot Company, explica su proceso.

“[Para una auditoría de contenido], normalmente creo un tablero de resultados por URL, extrayendo métricas de GA (sesiones y datos de conversión para todos los usuarios y usuarios orgánicos), GSC (impresiones y clics) y Ahrefs (datos de backlinks), además de cosas normales de SEO como el título, la descripción, H1 y el recuento de palabras. Luego, uso filtros y pedidos para identificar a los que no se desempeñan en todas las métricas; esos son los principales objetivos para la eliminación.

Obtengo todos los datos de usuario y datos orgánicos para asegurarme de que estoy pensando en el valor comercial, no solo en el valor de SEO. Un alto valor comercial pero un bajo valor de SEO probablemente significa que trabajamos para mejorar una página, por ejemplo. Los clientes se sienten mucho más cómodos eliminando contenido que ha generado poco o ningún tráfico total o conversiones en lugar de solo contenido de bajo rendimiento de SEO.

El tablero también ayuda a los especialistas en marketing de contenido a identificar a los mejores, para un análisis más profundo de por qué se desempeñan bien, para que podamos replicar esas ganancias en más contenido. Y viceversa: ¿cuáles son las cosas de contenido que intentamos, que simplemente no funcionan, para que podamos dejarlas ir?

Otro punto sería aclarar que el cuadro de mando pretende ser un punto de partida, no un plan final. Estos datos pueden y deben combinarse con la experiencia editorial, de marca y de CRO (según sea necesario) para que sea realmente viable.

Para hacer esto, presentamos el tablero a las distintas partes interesadas y trabajamos con ellos para incorporar sus propios puntos de datos, como señalar artículos que no están bien alineados con el público objetivo, o el tono es incorrecto, está muy anticuado, etc. ...

Los datos de canibalización son geniales para obtener cuando sea posible... Cualquier cosa que sea canibalizada (que no se deba a la marca) obtendría una inmersión más profunda".

Tory Grey

CEO/Consultor principal de SEO, The Grey Dot Company

Dicho esto, aquí hay una inmersión más profunda en algunos de los elementos que querrá investigar, y qué informes en SEOTesting.com pueden ayudarlo...

Contenido de bajo rendimiento

Una cosa que querrá buscar en su auditoría es el contenido de bajo rendimiento. Hay varias maneras de hacer esto.

En SEOtesting.com, el Informe de calidad del contenido facilita encontrar qué páginas tienen la menor cantidad de clics e impresiones en los últimos 90 días.

Utilice el Informe de calidad del contenido de SEOTesting.com para averiguar rápidamente qué páginas obtienen impresiones y clics limitados en el SERP.

También puede usar Google Analytics y Google Search Console directamente, o conectarlos a una herramienta como ScreamingFrog o Sitebulb para ver qué páginas contribuyen a la mayor y menor cantidad de impresiones y clics.

Mientras revisa su Informe de calidad del contenido, observe qué páginas desea mejorar, redirigir o eliminar.

Esto es lo que debe hacer:

• Utilice el Informe de calidad del contenido para encontrar contenido con pocas o ninguna impresión o clic.
• Decida qué hacer con esas páginas: reescribir, expandir, agregar a un grupo, fusionar, eliminar o reutilizar.
• Comprueba la intención de búsqueda. Tal vez haya una discrepancia entre lo que escribió y lo que las personas encuentran (o no encuentran) en su contenido.
• Finalmente, recuerda considerar la categoría de la página. Por ejemplo, ¿cómo se desempeñó el contenido de marca en comparación con las páginas del blog? ¿Cuál es el rendimiento de las páginas de categorías en comparación con las páginas de productos? Querrá echar un vistazo a estos segmentos más pequeños además de comprender el sitio desde un nivel superior.

Canibalización de contenido

A menudo, los equipos de SEO adquieren el hábito de centrarse únicamente en la clasificación de palabras clave específicas.

Cuando eso sucede, el equipo de contenido debe crear el mismo contenido o uno similar, una y otra vez, apuntando a las mismas palabras clave y, por lo tanto, creando contenido competitivo dentro de su propio grupo de contenido.

Esto se llama canibalización de contenido o canibalización de palabras clave. Esencialmente, es contenido que compite consigo mismo por las mismas palabras clave. Su auditoría de contenido puede ayudarlo a encontrar qué contenido compite consigo mismo.

El informe de canibalización en nuestra herramienta de prueba de SEO puede mostrarle fácilmente qué páginas compiten por las mismas palabras clave en todo su sitio. Puede usar este informe para comprender qué contenido podría fusionarse, vincularse internamente, reutilizarse, eliminarse u organizarse de manera diferente para reducir la cantidad de palabras clave de la competencia.

Vea fácilmente qué páginas compiten con la misma palabra clave en todo su contenido.

Esto es lo que debe hacer con sus hallazgos de canibalización de palabras clave:

• Combinar páginas de la competencia.
• Reorganizar el contenido en clústeres de contenido.
• Eliminar contenido repetitivo.
• Ampliar o revisar para diferenciar el contenido superpuesto.
• Crear una interconexión más fuerte.

En última instancia, su informe de canibalización debería ayudarlo a encontrar áreas en las que puede crear una mayor relevancia para menos piezas de contenido.

CTR bajo

¿Qué podría considerar al intentar mejorar la tasa de clics? Primero, comprenda qué es y cómo se ve afectado.

CTR es el número de clics que recibió su página en comparación con su número de impresiones. Entonces, si tuvo una gran cantidad de impresiones, pero cree que debería haber recibido más clics, hay algunos pasos que puede seguir.

A continuación se explica cómo abordar un CTR bajo:

• Revisa los resultados SERP.
• Compruebe la intención. Tal vez no respondió a la pregunta del buscador o hay una discrepancia entre lo que los usuarios esperan y lo que encuentran en la página.
• Busque oportunidades de optimización en sus títulos, descripciones y, desde la actualización más reciente de Google sobre la apariencia del título de la página, sus etiquetas de encabezado.

Con el Informe de consultas principales por página, puede ver fácilmente qué consultas corresponden a qué página. Esto le dará la oportunidad de comprender si coincide con la intención de búsqueda o si puede optimizar aún más sus títulos, descripciones, etiquetas ALT o etiquetas de encabezado.

Haga coincidir fácilmente su consulta principal con la página correspondiente.

Palabras clave de distancia llamativa

¿Qué son las palabras clave de distancia llamativa? Las palabras clave de distancia sorprendente son palabras clave para las que su sitio web se clasifica en la página 2 o 3. En otras palabras, están a una distancia sorprendente de aparecer en la página 1 para una consulta de destino.

Durante su auditoría de contenido, debe verificar qué páginas están a punto de llegar a la primera página en los resultados de búsqueda de la palabra clave deseada.

Así es como se ve el informe de palabras clave de distancia llamativa en seotesting.com.

Qué hacer con su contenido después de encontrar sus palabras clave de distancia llamativa:

• Expande tu contenido.
• Actualiza tu contenido.
• Crear contenido de apoyo.
• Mejorar la vinculación interna a la página de destino.

Tasa de rebote alta

Por último, use su auditoría de contenido para ver qué páginas tienen una alta tasa de rebote o instancias en las que los usuarios solo interactúan con esa página en lugar de varias páginas.

Si está utilizando GA4, puede revisar el Tiempo promedio de participación versus la Tasa de rebote para obtener un efecto similar.

Esto podría indicar que su contenido carece de compromiso, no es lo que el usuario estaba buscando o que está perdiendo oportunidades para convertir a sus clientes.

Cómo encontrar y actuar en una tasa de rebote alta:

• Use Google Analytics para encontrar su tasa de rebote en todas las páginas. Vaya a Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas. Luego, haga clic en "Tasa de rebote" para ordenar por tasa de rebote. Puede exportar los datos dependiendo de cuántas páginas esté revisando en su auditoría de contenido.
• Utilice la tasa de rebote general de su sitio como referencia y, a continuación, busque las páginas que superan esa cantidad.
• Asegúrese de buscar páginas que tengan una cantidad decente de clics y que tengan el tipo de contenido adecuado. Por ejemplo, las páginas que están diseñadas para ser una pieza de contenido integral, como un blog específico de "Cómo hacer", naturalmente pueden tener una tasa de rebote más alta. Considere la tasa de rebote promedio por tipo de contenido.
• Revise las páginas con altas tasas de rebote y tráfico decente para concentrarse en el contenido que necesita reevaluarse.

Convierta los resultados de la auditoría de contenido en pruebas medibles

Una vez completada la auditoría de contenido, debe tener una idea de qué contenido debe cambiarse y por qué. Lo que querrá hacer ahora es probar esos cambios para ver si sus optimizaciones generaron aumentos (o disminuciones) medibles en el rendimiento.

"Una auditoría exitosa requiere un equilibrio entre el pensamiento comercial estratégico, la experiencia en SEO y las habilidades de comunicación. Las plantillas de auditoría o las listas de verificación se pueden usar para tener una visión general completa de los posibles problemas que pueden surgir. Sin embargo, al final del día, la selección de los controles realizados y la priorización de las tareas en la hoja de entrega deben estar alineados con las especificidades de la situación. Si no se logra trasladar el impacto de la implementación de cada actividad al cliente, una auditoría es una inversión inútil".

isaline muelhauser

Consultor SEO en solitario, PILEA.ch

Esto es lo que hará para asegurarse de que su auditoría de contenido tenga un impacto:

1. Seleccione una pieza de contenido que desee cambiar.
2. Establezca una hipótesis de lo que está cambiando, por qué está haciendo el cambio y qué resultados espera ver del cambio.
3. Configure su prueba en su cuenta de SEOtesting.com para rastrear fácilmente los resultados de sus cambios.
4. Publica tus actualizaciones de contenido.
5. Mide los resultados de tus cambios.
6. Implemente los hallazgos en piezas de contenido adicionales según sea necesario.

Es cierto, las auditorías de contenido son un trabajo duro. A veces involucran no solo al equipo de SEO sino también a los clientes. Es fácil para los clientes apegarse a la forma en que siempre se han hecho las cosas, pero por lo general vale la pena explorar qué aspectos de su contenido necesitan mejorar.

Descubrimos que nuestros clientes se vuelven muy protectores con el contenido que han creado, que es de naturaleza humana y comprensible. Han invertido tiempo y dinero en la creación del contenido, por lo que es difícil para ellos deshacerse de él. Intentamos limitar las opiniones subjetivas sobre un contenido. Lo hacemos combinando datos cuantitativos (es decir, inventario de contenido junto con páginas vistas, CTR, conversiones, etc.) con datos cualitativos (el contenido está actualizado, quién es la audiencia, la etapa en el embudo, cuál es el propósito del borrar página, etc.).

Los datos cuantitativos eliminan la emoción pero no cuentan la historia completa. Hemos tenido clientes que quieren saltarse el análisis cualitativo porque es 'demasiado trabajo'. Pero este es un paso crítico ya que esta información nos ayuda a determinar si el rendimiento deficiente de una parte del contenido podría deberse a problemas como estar desactualizado, no cumplir con la intención del usuario, etc. Por el contrario, nuestro análisis puede encontrar una pieza de contenido con un rendimiento sólido pero que no se adapta al público objetivo o que ya no es relevante para el negocio, en cuyo caso el contenido debe desaparecer. Luego le damos a cada pieza de contenido una calificación final de: "desechar", "mantener como está", "limpiar" o "combinarla" (tomar las partes buenas y agregarlas a otra página).

Tamara Warren

Director y cofundador, Alta Digital

Conclusión

Ya sea que esté buscando cambiar la marca, mejorar el rendimiento del sitio o ver dónde se esconden sus próximas oportunidades de contenido, una auditoría de contenido es útil para medir dónde se encuentra ahora y hacia dónde se dirige en el futuro.

Una cosa importante para recordar es rastrear y medir el impacto de los cambios de auditoría de contenido. Puede usar pruebas divididas, pruebas basadas en el tiempo y anotaciones para medir, rastrear y comparar resultados hasta su próxima auditoría.

encuentras esto de ayuda? Comparta esto para ayudar a su equipo a prepararse para la próxima gran auditoría de contenido.

SEOTesting.com es una herramienta de SEO destinada a ayudarlo a tomar medidas, realizar un seguimiento de los cambios y medir los resultados de sus datos de GSC. Echa un vistazo a todas las características aquí y en nuestro blog.