Memo para el experto en marketing moderno: cinco tendencias de contenido que dan forma a 2018 (pista: todas comienzan con 'V')

Cada nuevo año trae un nuevo conjunto de desafíos para los especialistas en marketing de contenido. Justo cuando crees que has creado una estrategia de contenido sólida, Google modifica su motor de búsqueda, otras empresas de tecnología toman medidas en contra y las nuevas innovaciones de marketing hacen añicos tus mejores intenciones. No cuente con que el 2018 sea diferente. En el primero de nuestra nueva serie de blogs de Searchmetrics, Memo to the Modern Marketer, echamos un vistazo a las tecnologías y temas clave que darán forma a los ganadores y perdedores a lo largo del año.

Video: Grandes movimientos en la pequeña pantalla

Los sitios para compartir videos YouTube y Vimeo han existido por más de una década, brindando a los camarógrafos aficionados y profesionales una audiencia global. Desde entonces, las plataformas se han disparado, obligando a los especialistas en marketing a mejorar su juego de contenido. Ahora no es solo para anunciantes y productores: cualquier empresa que valga la pena está produciendo contenido de video.

¿Por qué? Según un informe de Cisco, el video representará el 82 % del tráfico de Internet para 2021. Eso significa que si no está utilizando videos en sus esfuerzos de contenido ahora, ya está atrasado. Es obvio: si se desplaza por Facebook, es más probable que un video en reproducción automática capte su atención sobre un título pegadizo. Al unirse a Facebook, Google está listo para lanzar la reproducción automática de video en el navegador Chrome este mes. Eso podría dificultar aún más que los especialistas en marketing vean el impacto con los medios ganados tradicionales y las campañas de SEO.

Aunque la comunicación por video y video a través de Internet no es nada nuevo, ha generado una nueva innovación en el contenido de video. Hace diez años, Google introdujo el chat de video, pero no fue hasta agosto de 2015 que Dwayne "The Rock" Johnson produjo el primer evento de Facebook Live. Desde entonces, los especialistas en marketing y los editores han estado utilizando Facebook e Instagram Live para aumentar la visibilidad social. LinkedIn introdujo el video nativo en julio, mientras que en 2017 hubo un aumento en las estaciones de noticias de televisión que lo usaron para complementar sus transmisiones en vivo.

Facebook informa que los usuarios pasan tres veces más tiempo viendo videos de Facebook Live que videos regulares, lo que corrobora un estudio de New York Magazine y Livestream que encontró que el 82% de los usuarios prefieren videos en vivo a publicaciones sociales. Esa misma publicación encontró que el 80% de los encuestados preferiría ver videos en vivo que leer un blog cuando se trata de contenido de marca.

El resultado : los videos en vivo en 2018 solo mejorarán: puede esperar ver videos nativos más elaborados y bien producidos.

Realidad virtual: ¿puedes verla ahora?

Era solo cuestión de tiempo que la realidad virtual/realidad aumentada llegara al mundo del marketing de contenidos. Varios museos, incluido el Smithsonian en Washington, DC, le permiten experimentar el arte a través de la realidad virtual. Una aplicación móvil adjunta ayuda a las personas a recorrer las galerías, pero el Smithsonian desarrolló su programa de realidad virtual para que incluso las personas que no usan un auricular VR puedan usar la aplicación.

Google también está firmemente en el juego. En 2017, el gigante de las búsquedas lanzó su programa "Expediciones" para asociarse con educadores en el uso de la realidad aumentada como herramienta de enseñanza. El CEO de Apple, Tim Cook, también ha dicho que tiene mucha fe en la realidad aumentada como una tecnología que cambiará el mundo.

Claro, hay muchos escépticos que apuntan a los altos precios de las herramientas AR y VR (el iPhone X habilitado para realidad aumentada de Apple se vende al por menor por $ 1000 y el Oculus Rift por $ 400), pero Facebook y otros gigantes tecnológicos están trabajando arduamente para derribar el costo de tales dispositivos para el consumo masivo del mercado. Luego, también, hay algunos auriculares sin marca en el mercado por tan solo $ 15.

La voz se convierte en una cacofonía

Cada vez más hogares están equipados con dispositivos activados por voz, y se entrega más contenido a través de estos dispositivos con audio en lugar de la entrega visual común a las pantallas de nuestras computadoras. Si bien los escritores de contenido ya están capacitados para leer las preguntas de los usuarios tal como las escuchamos, es posible que los escritores pronto tengan que responder preguntas tal como las personas podrían decirlas para adaptarse a Google Home y Amazon's Echo.

Dispositivos como Echo de Amazon y Google Home están creando un nuevo canal de marketing y SEO, y requerirán mucho más estudio para comprender su efecto en la búsqueda, dijo el experto en SEO Bartosz Goralewicz en una publicación anterior de Searchmetrics.

Dejando de lado la búsqueda, algunos editores ya están sumergiendo sus dedos de los pies en aguas activadas por voz para mejorar sus esfuerzos de marketing. Para su edición de septiembre de 2017, Vogue se asoció con Google para entregar contenido especial a los dispositivos de Google Home que complementó las entrevistas de celebridades con Jennifer Lawrence, Oprah Winfrey, Serena Williams y Nicole Kidman. Los usuarios pudieron hacerle preguntas al Asistente en Google Home sobre las celebridades, y el dispositivo devolvió las respuestas de los entrevistadores que incluían información que no se incluyó en artículos impresos y en línea.

El resultado : A medida que los editores se sientan más cómodos con estos nuevos dispositivos, esperen ver contenido diverso y estrategias de búsqueda altamente adaptables.

VISUAL: Historias de Instagram vs Snapchat

Parece no haber fin a las nuevas formas en que los usuarios pueden crear su propio contenido y compartirlo. Los especialistas en marketing también pueden hacerlo, de una manera que no es tan intrusiva como la publicidad tradicional.

Toma las historias de Instagram. Introducido por Facebook para competir con Snapchat por la atención de los millennials, marcas como GoPro, General Electric y la NASA están creando "historias" que esperan que capten la atención de los clientes potenciales.

La NASA usó Historias para visualizar y explicar algunos de los principales huracanes de 2017 y, con el último cuadro de la historia, usó un deslizamiento como llamado a la acción para llevar a los usuarios a su sitio web.

Los números apuntan a un gran mercado potencial en el marketing social. Instagram informa que los usuarios menores de 25 años ahora pasan más de media hora al día en Instagram, y los mayores de 25 lo usan alrededor de 24 minutos al día. Para las empresas, Instagram también afirma que una de cada cinco historias orgánicas recibe un mensaje directo. Mientras tanto, Snapchat está luchando por complacer a los especialistas en marketing. En una serie de estudios realizados por RBC Capital y Ad Age, Snapchat solo se desempeñó mejor que AOL cuando se comparó con Twitter, Facebook, LinkedIn, Google, YouTube y Yahoo.

El resultado : si bien es posible que deba invertir en más talento para crear elementos visuales convincentes que inciten la curiosidad y el compromiso, todavía está evitando el gasto de la publicidad tradicional y comunicándose directamente con el mercado al que se dirige.

Volumen: ¿Menos es más?

La idea de las "noticias falsas" parece haber afectado la forma en que los usuarios consumen contenido. Dado que los usuarios de Internet son más cautelosos con lo que leen, 2018 puede ser el año para reducir el volumen de contenido que está produciendo y dedicar más energía a la creación de contenido para generar confianza.

Cada día se crean millones de publicaciones de blog, lo que hace que sea cada vez más difícil eliminar todo el ruido. Eso no significa que debas dejar de crear contenido. Más bien, se espera que los creadores de contenido se concentren en publicar contenido de alta calidad que esté hiperenfocado y altamente segmentado.

El resultado : sigue siendo el marketing de la parte superior del embudo, pero la creación de contenido hiperdirigido puede ayudarlo a llenar los vacíos de contenido donde las nuevas tecnologías con contenido enriquecido están minando audiencias que leen contenido tradicional.

Súbete al Tren de la Innovación

Estas son solo algunas de las innovaciones a las que los especialistas en marketing de contenido tendrán que adaptarse en 2018. Va a ser un año emocionante: hay mucho por hacer dentro de una serie de medios para que su marca se destaque. Si tiene ideas sobre lo que cree que veremos en el marketing de contenidos para el próximo año, ¡háganoslo saber!