5 razones por las que WebAR debería ser parte de su plan de marketing

La realidad aumentada está cambiando el marketing y la publicidad. Según la firma de análisis de la industria ARtillery Intelligence, la publicidad de realidad aumentada (AR) creció de aproximadamente 500 millones de dólares en ingresos globales en 2019 a $ 1,41 mil millones en 2020 y se espera que supere los $ 8 mil millones para fines de 2024.

AR ya estaba en camino de ser la próxima gran novedad en marketing digital, pero con la pandemia que obligó a la mayor parte del mundo a refugiarse en el lugar, ha acelerado este cambio, lo que requiere que los especialistas en marketing encuentren formas nuevas y convincentes de atraer a los consumidores virtualmente. La realidad aumentada, en particular WebAR o realidad aumentada basada en la web, se encuentra en una posición única para ayudar a los especialistas en marketing y las marcas a involucrar a los consumidores dondequiera que estén para alcanzar con éxito sus objetivos de marketing.

Aquí hay 5 razones por las que WebAR debería ser parte de sus planes de marketing este año.

1. WebAR involucra a los consumidores dondequiera que estén

Ya sea un portal para teletransportar a los consumidores a un entorno de marca, la etiqueta de una botella de vino que cobra vida para contar una historia o una prueba virtual de un par de gafas de sol, la realidad aumentada brinda la experiencia a su cliente donde sea que esté, incluso en casa. . WebAR transforma el mundo, los objetos e incluso al propio consumidor en parte de una experiencia digital extraordinaria, convirtiendo al individuo en un participante activo de su campaña.

La naturaleza interactiva de AR hace que los consumidores pasen mucho tiempo con el contenido de la marca, lo que a su vez conduce a un mayor recuerdo y sentimiento de marca. De hecho, según un informe reciente de Accenture, el 50 % de los consumidores recordaría mejor las marcas que regularmente los involucran con tecnologías inmersivas y el 47 % dice que las tecnologías inmersivas los hacen sentir más conectados con los productos.

2. WebAR tiene un alcance masivo

Nuestros teléfonos inteligentes se han convertido en poderosas máquinas de realidad aumentada y WebAR utiliza el alcance masivo de los dispositivos móviles para brindar a los especialistas en marketing la escala que necesitan para generar resultados. La tecnología 8th Wall WebAR es compatible con casi 3 mil millones de teléfonos inteligentes en las plataformas iOS y Android. El alcance es aún mayor para 8th Wall WebAR Face Effects, que se puede usar en teléfonos inteligentes, tabletas y computadoras de escritorio con una cámara web.

Con la capacidad de llegar a los consumidores a escala, las campañas WebAR están configuradas para un gran éxito. K5 Factory, en cooperación con sus socios de 3ltr Werbung & Film, lanzó una promoción de sorteo de RA web para Muller Milchreis, un productor multinacional de productos lácteos. A los consumidores se les presentó un código QR en paquetes de yogur seleccionados y se les pidió que escanearan el código para convocar a un personaje AR que virtualmente abriría la tapa para revelar si ganaron un premio. K5 Factory informó que se activaron más de 1 millón de experiencias AR únicas como parte de esta campaña.

3. WebAR no requiere una aplicación para descargar

Una de las mayores barreras para la adopción de la realidad aumentada ha sido la necesidad de descargar una aplicación. WebAR elimina esta fricción por completo. Con WebAR, los consumidores simplemente hacen clic en un enlace o escanean un código QR para participar de inmediato en una experiencia de AR en el navegador de su teléfono, sin necesidad de una aplicación . La facilidad y accesibilidad de WebAR da como resultado un mayor compromiso y también facilita que los consumidores compartan la experiencia , fomentando la viralidad.

Buu Digital, en colaboración con Publicis y Zombie Studio, utilizó WebAR para impulsar una campaña para el banco brasileño Bradesco. La experiencia fue promocionada con un spot televisivo de 3 minutos que se transmitió en la cadena Globo durante la semifinal de la temporada de "La Voz Brasil". El anuncio presentaba un código QR en la pantalla que, cuando se escaneaba, abría la experiencia WebAR donde luciérnagas animadas bailaban alrededor del espacio del consumidor. La facilidad de acceder a la experiencia escaneando un código en la pantalla de un televisor resultó en que 250 000 usuarios experimentaran simultáneamente la activación de WebAR dentro de los primeros cinco minutos de la emisión del comercial.

4. WebAR se integra con su combinación de marketing existente

Como WebAR se basa en un navegador, la experiencia se puede incorporar fácilmente en todas las partes de un plan de marketing de 360 ​​grados. Un enlace WebAR se puede distribuir como parte de un boletín informativo por correo electrónico, un mensaje SMS o una notificación automática. También se puede utilizar como destino de cualquier anuncio digital. Un código QR puede mostrarse en la televisión, imprimirse en el empaque o la señalización, o mostrarse en los escaparates de las tiendas o en eventos. WebAR también se puede presentar y experimentar dentro de aplicaciones nativas, incluidas las redes sociales populares, así como incrustarse directamente en el sitio web de una marca.

Un gran ejemplo de WebAR como parte de una campaña más amplia fue una experiencia creada para Sony Pictures por Trigger, la agencia de realidad mixta para el lanzamiento de la película "Jumanji: El siguiente nivel". En esta experiencia WebAR, los consumidores colocaron una mesa versión del mundo de Jumanji en su propio espacio para que pudieran explorar varias escenas de la película en 3D. La experiencia WebAR fue parte de una campaña general que incluyó una adquisición de página en Amazon y una inversión publicitaria digital. Esta campaña resultó en que los consumidores gastaran más de 5 minutos en la experiencia, que fue más del doble del tiempo promedio de la industria dedicado a WebAR.

5. WebAR tiene resultados comprobados

Según Accenture, el 64% de las principales marcas de consumo están comenzando a invertir en experiencias inmersivas. De hecho, WebAR ya está en uso por las principales marcas en cada vertical de la industria y estas experiencias están demostrando un ROI que incluye un uso masivo, un tiempo de permanencia significativo y un alto compromiso.

Rose Digital usó WebAR para ayudar a la marca de moda de Nueva York KHAITE a dar vida a su colección de zapatos Primavera 2021. Los consumidores escanearon un código QR que se encuentra en el lookbook de KHAITE para colocar zapatos virtuales en 3D en su espacio para poder acercarse y verlos desde todos los ángulos. Esta experiencia condujo a un aumento del 400 % en las ventas de KHAITE y aumentó el tiempo de participación del cliente en más de 4 minutos.

Con un alcance masivo y una experiencia fluida, WebAR está listo hoy para atraer a sus consumidores donde sea que estén y ayudarlo a alcanzar sus objetivos de marketing. Para obtener más ejemplos de especialistas en marketing y marcas que ya usan WebAR, consulte el blog 8th Wall.

Descargue la hoja de datos de 8th Wall WebAR para obtener información que puede compartir con su equipo y clientes.