Cómo ganar una tanda de penaltis de Google

Dado que la Eurocopa 2020 acaba de llegar a un final muy angustioso para el equipo de Inglaterra, los penales son probablemente lo último en lo que la gente piensa en este momento. Si no estuviéramos en la industria del SEO, lo dejaríamos en paz. Pero, las sanciones son importantes. Si Google lo penaliza, significa que su público objetivo no puede encontrar su sitio web, lo que significa que no pueden comprar, y no necesitamos decirle que eso es malo para su negocio.

¿Qué es una penalización de Google?

Lo primero es lo primero, ¿qué es una penalización de Google? En pocas palabras, es donde su sitio web no cumple con los estándares de calidad de Google, que puede encontrar en sus pautas para webmasters. Con algoritmos cada vez más inteligentes y con revisores humanos disponibles para asegurarse de que los sitios cumplan con los estándares requeridos, asegurarse de que no está utilizando ninguna técnica Black Hat SEO ahora es más importante que nunca.

¿Son lo mismo las penalizaciones de algoritmo y las penalizaciones manuales?

Si trabajas en SEO, obviamente has oído hablar de las penalizaciones de algoritmos. Solo para hacer las cosas confusas (¡gracias a Google!), las penalizaciones de algoritmo ocurren cuando Google actualiza sus algoritmos y su sitio no cumple con las nuevas reglas. Por eso es tan importante que se asegure de trabajar en su sitio para asegurarse de que no se vea afectado negativamente por Core Web Vitals de Google, por ejemplo.

Las sanciones manuales no están relacionadas con los algoritmos, sino que tienen que ver con seguir las prácticas recomendadas de Google. Los empleados de Google lo revisarán y lo penalizarán manualmente si su sitio es culpable de alguno de los siguientes delitos. Además, ¿sabía que las personas pueden denunciar su sitio web a Google si creen que está enviando spam?

Entonces, ¿qué puede causar una penalización de Google?

Hay una serie de causas diferentes, algunas de las cuales pueden ser puramente accidentales, a las más graves en las que las personas se esfuerzan por manipular los resultados de búsqueda. En esta publicación, veremos algunas de las causas más comunes que nuestro equipo ha detectado y cómo solucionarlas.

Relleno de palabras clave y texto oculto

En los primeros días del SEO, las personas solían agregar palabras clave tantas veces como fuera posible para que su sitio se clasificara. Hoy en día, sin embargo, añadir demasiadas palabras clave a tus textos es lo que se conoce como keyword stuffing. Cuando escribes un texto, debes asegurarte de que tus palabras clave suenen naturales, ya que Google quiere que escribas para los usuarios, no para los motores de búsqueda. También asegúrese de que sus palabras clave estén adaptadas para ser gramaticalmente correctas, ya que las personas no deberían poder detectar cuáles son sus palabras clave.

Si le preocupa que sus textos puedan incluir demasiadas palabras clave, lea su copia en voz alta. Si las palabras clave suenan naturales, está bien. Si suenan robóticos, asegúrese de revisar y editar esas secciones.

Si bien el relleno de palabras clave puede ocurrir accidentalmente, el texto oculto no es algo que se haga de manera tan inocente. Esto se hace mediante el uso de texto blanco sobre un fondo blanco, la ubicación del texto detrás de una imagen, el uso de CSS para colocar el texto fuera de la pantalla, el establecimiento del tamaño de fuente en 0 o la ocultación de un enlace mediante un guión o un carácter pequeño.

Para verificar este problema, diríjase a Google Search Console y vaya a Obtener como Google. Luego, busque el texto que está oculto en su estilo o posicionamiento CSS. Una vez que haya identificado dónde están las áreas problemáticas, elimine el texto oculto y luego solicite a Google que reconsidere su sitio, de lo cual hablaremos con más detalle más adelante.

Enlaces de compra

Una de las principales razones por las que las personas reciben una penalización manual es la vinculación no natural. Cualquier comportamiento que involucre la creación de enlaces no naturales hacia/desde su sitio es una clara violación de las pautas para webmasters. Esto puede incluir comprar enlaces o publicaciones que contengan enlaces, intercambiar bienes por enlaces o intercambios excesivos de enlaces, y mucho más.

Si es culpable de comprar enlaces, o le preocupa que su agencia de SEO lo haya hecho, debe actuar rápidamente. Descargue todos sus enlaces de Google Search Console y audite los enlaces. A continuación, intente eliminar a los infractores, agregue rel=”nofollow” a los enlaces no conformes y deshabilite cualquier enlace del que no pueda deshacerse. Una vez hecho esto, envíe una solicitud de reconsideración.

Encubierto

El encubrimiento es cuando le muestras algo a Google y a los usuarios del sitio web otra cosa. Esto puede ocurrir no solo con páginas web, sino también con imágenes y enlaces. Esto sucede cuando, por ejemplo, los usuarios de escritorio son redirigidos a una página web, pero los visitantes móviles son redirigidos a un sitio de spam. O esto podría ser cuando una determinada imagen está cubierta por una imagen diferente o hay una redirección que aleja al usuario de la imagen en cuestión.

Para solucionar este problema, haga lo mismo que arriba y diríjase a Explorar como Google en Google Search Console. Una vez que esté allí, analice su contenido y asegúrese de que sus usuarios finales vean exactamente lo que ve Google. También debe revisar sus redireccionamientos y URL para asegurarse de que coincidan, y no son lo que Google considera engañosos.

Problemas de datos estructurados

Google utiliza datos estructurados para comprender de qué se trata una página web. El esquema se utiliza para proporcionar información sobre el contenido de una página, que se codifica en una página. Cuando trabaje con datos estructurados, asegúrese de seguir las pautas de fragmentos enriquecidos. Además, no marque páginas en blanco o páginas donde la información es invisible para un usuario. Además, nunca debe marcar contenido que pueda clasificarse como engañoso.

Para solucionar este problema, debe revisar sus datos estructurados para asegurarse de que siguen las pautas de Google. Una vez que se haya deshecho de los elementos ofensivos, simplemente envíe una solicitud de reconsideración.

Sin Valor Agregado

Independientemente del departamento de marketing en el que se encuentre, debe agregar valor. Y eso incluye el contenido web. Si sus páginas web son declaradas culpables de no agregar valor, podría arriesgarse a una sanción. Las páginas que se encuentran en infracción a menudo incluyen contenido generado automáticamente, publicaciones de blog de invitados de baja calidad, páginas con poco o ningún contenido que no agrega valor y contenido extraído de sitios web de mayor reputación.

Para corregir estas páginas, hay un par de cosas que debe hacer. Primero, identifique el contenido duplicado y asegúrese de eliminarlo o reemplazarlo. Agregue páginas con pocas palabras y escriba más contenido en páginas que simplemente se centren en ofertas especiales. Una vez que haya terminado, envíe una solicitud de reconsideración.

Spam generado por el usuario

Si alguien dice que los foros, los comentarios y cosas por el estilo son la mejor forma de mejorar tu clasificación, ¡no le hagas caso!

Asegúrese de buscar anuncios disfrazados de comentarios, comentarios con enlaces irrelevantes, nombres de usuario no deseados y comentarios automatizados o fuera de tema. Si encuentra alguno de estos en su sitio, asegúrese de deshacerse de ellos lo antes posible y luego solicite una revisión una vez que haya terminado.

Violaciones de políticas

Google tiene una serie de políticas para proteger a las personas del contenido dañino. Esto podría incluir contenido para adultos, sitios relacionados con el terrorismo y prácticamente cualquier cosa que le parezca desagradable y dañina. Si posee un sitio web para adultos, o algo similar, asegúrese de seguir estas pautas muy de cerca, ya que no quiere que su sitio web tenga problemas.

Tipos de sanciones de Google

Las acciones que acabamos de cubrir podrían tener toda una gama de consecuencias. Si ha recibido una penalización de Google, es posible que solo se dé cuenta cuando su sitio web haya sido penalizado. Hay diferentes niveles de impacto según la gravedad de la infracción:

Nivel de palabra clave

Esta es probablemente la sanción menos severa de Google. Esto significa que una o un número específico de palabras clave pierden su clasificación. Todas las demás palabras clave no se verán afectadas.

Puede saber si ha recibido una penalización de palabra clave si sus volúmenes de búsqueda caen repentinamente de, digamos, los 10 principales a los 100.

URL o nivel de directorio

Este tipo de penalización hará que una URL específica pierda repentinamente su clasificación. Solo esa página específica se verá afectada, y el resto de su sitio permanecerá como de costumbre.

Para verificar si recibió una penalización de URL, diríjase a su herramienta de análisis, como Searchmetrics Suite, y vea si una URL o directorio en particular ha caído.

Todo el dominio

Si recibió una penalización en todo el dominio, las palabras clave en todo su sitio web habrán sufrido una disminución masiva.

Como lo haría con una URL o una penalización a nivel de directorio, eche un vistazo a las palabras clave de todo el sitio. Si de repente pasaste de clasificarte entre los 10 primeros a llegar a los 100, lo más probable es que hayas recibido una penalización.

Eliminación de la lista

La eliminación de la lista es la más grave de todas las sanciones, ya que Google eliminará su sitio por completo de Google. Esto significa que no aparecerá ninguno de sus contenidos, incluso si realiza una búsqueda específica del sitio en cuestión.

Fijación de sanciones

Ahora que hemos hablado de penalizaciones, ¿cómo las solucionamos? Afortunadamente, si es la primera vez que comete un delito, esto es bastante fácil con la ayuda de Google Search Console. En primer lugar, asegúrese de solucionar los problemas. Luego, envíe una solicitud de reconsideración.

Solo tenga cuidado: si es un delincuente en serie, Google no lo perdonará, así que asegúrese de que solo está utilizando técnicas White Hat SEO después de su delito. De lo contrario, corre el riesgo de tener que iniciar su sitio web desde cero, ya que su sitio web podría ser eliminado de la lista.

Es importante tener en cuenta que una solicitud de reconsideración solo funciona para sanciones manuales, no para sanciones de algoritmo.

¿Tiene problemas con las penalizaciones?

Si tiene problemas con las sanciones o si su sitio web no funciona como debería, comuníquese con nosotros aquí en Searchmetrics. Contamos con un equipo de talentosos consultores de SEO disponibles para ayudarlo a que su sitio web vuelva a encarrilarse.

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