7 consejos de SEO de comercio electrónico para impulsar el tráfico orgánico

La búsqueda de clientes cuando se ejecuta un sitio de comercio electrónico a menudo implica campañas de marketing largas y costosas. Si bien este enfoque es indudablemente efectivo, es importante recordar que hay más de una forma de obtener conversiones. Al obtener tráfico orgánico, generará clientes potenciales pasivamente de la manera más rentable posible.

Aquí hay siete consejos para ganar tráfico a través de SEO.

Asegúrese de tener una estrategia de SEO en su lugar

Un alma sabia afirmó una vez que fallar en prepararse es prepararse para fallar. Eso ciertamente se aplica al SEO. Debe tener una estrategia a mediano y largo plazo, preferiblemente elaborada con la ayuda de un experto de la industria. Si bien es cierto que Google mueve regularmente los postes de la meta cuando se trata de SEO y clasificación de páginas, esa no es razón para renunciar a un enfoque acordado.

Tratar de adivinar Google es una tontería. Cada vez que creas que has encontrado la respuesta para burlar el algoritmo de Big G, simplemente cambiarán la pregunta. Si tiene una estrategia en su lugar, puede asegurarse de mantenerse en el pie delantero. Adoptar un enfoque reaccionario lo dejará constantemente persiguiendo sombras y vacilando detrás de sus competidores.

Asignar un presupuesto para SEO

Si tiene un sitio web de comercio electrónico, puede ser tentador destinar la mayor parte de su presupuesto de marketing a campañas de pago por clic (PPC). Eso es comprensible, ya que PPC es, en última instancia, donde está el dinero. Puede esperar que más consumidores se conviertan a partir de un anuncio de PPC, lo que es un impulso inmediato para su resultado final.

El único problema con este enfoque es que debe pagar por cada conversión. Eventualmente, eso se volverá costoso, y todo lo que se necesita es un par de meses de escasez para que toda su estrategia se desmorone. Invertir en SEO requerirá un poco más de paciencia antes de ver los resultados, pero jugar a largo plazo puede ser muy beneficioso.

La palabra clave aquí es "invertir", ya que describe el proceso de gastar dinero en marketing SEO. No estás pagando por conversiones inmediatas. En cambio, recibe clientes potenciales y reconocimiento de marca por su dinero, lo que garantiza que los consumidores tengan más probabilidades de comprarle en el futuro. Si bien este enfoque requiere fe, puede volverse muy rentable cuando comienza a realizar conversiones totalmente orgánicas.

No descuides el contenido de formato largo de calidad

El contenido de formato largo informativo, entretenido y atractivo se encuentra entre las formas más confiables de obtener tráfico orgánico. Los consumidores no quieren que las empresas los traten como cajeros automáticos sin nombre ni rostro. El 64% de los compradores en línea quieren sentir una conexión y afinidad con una marca. El 76 % de estos compradores comprarán de un negocio de este tipo en lugar de un competidor. Seguramente esa es razón suficiente para personificar su sitio de comercio electrónico.

Una forma de lograr esto es a través del marketing de contenido rico en palabras clave que apela al algoritmo EAT de Google. Si puede llenar un sitio web de comercio electrónico con blogs y artículos diseñados para mejorar la vida del lector, encontrará un lugar en los corazones y las mentes de los consumidores.

Mostrar disposición para discutir, e incluso resolver, los puntos débiles sin una venta agresiva fomentará una gran cantidad de tráfico orgánico. Cada clic proviene de un futuro cliente potencial que ahora conoce su negocio y lo tiene en alta estima.

Refina y actualiza tu contenido

Si bien generar contenido de formato largo es importante, no es tan simple como "escribir un blog, publicar un blog, contar tu dinero". Si lo fuera, todos seríamos millonarios. Incluso el contenido perenne debe actualizarse y actualizarse de vez en cuando, junto con nuevas publicaciones.

El contenido Evergreen se llama así porque nunca pierde su relevancia. Una publicación de blog de varias semanas, meses o incluso años en el pasado puede continuar atrayendo tráfico a su sitio. Tan bueno como es esto, pise con cuidado. Los tiempos y las tendencias cambian. Lo que escribió en esta publicación de blog puede haber sonado cierto en el momento de la publicación, pero desde entonces ha salido a la luz nueva información que contradice sus afirmaciones.

Además, por su propia naturaleza, el contenido de hoja perenne es cíclico. Una publicación puede ganar mucha tracción, desaparecer del radar por un tiempo y luego disfrutar de una segunda vida viral. Los usuarios de Internet nunca tardan en criticar una publicación como una noticia antigua y, por lo tanto, indigna de su tiempo si se ha visto antes, pero las perspectivas renovadas evitarán tales reacciones. Igualmente, las actualizaciones periódicas impresionarán a Google. La clasificación de su página reflejará sus esfuerzos.

Asegúrese de que la arquitectura de su sitio de comercio electrónico no obstaculice sus esfuerzos de SEO

La arquitectura y la infraestructura de un sitio web de comercio electrónico requieren caminar sobre una delicada cuerda floja. Querrá centrarse en sus productos y servicios a la venta, haciendo de estos los elementos más accesibles del sitio. Sin embargo, evita perder de vista la importancia del contenido. Debe auditar un sitio web regularmente para asegurarse de que continúe funcionando bien.

Si un consumidor entra en una tienda física, tendrá un asistente de ventas disponible para ayudarlo a navegar por la tienda y responder cualquier pregunta sobre los productos. El texto de su sitio debe reemplazar este servicio. Sin embargo, al igual que un asistente de ventas insistente puede disuadir a un cliente, demasiadas ventanas emergentes, llamadas a la acción y redireccionamientos pueden frustrar y confundir a un comprador en línea.

Por supuesto, prioriza la promoción de tus artículos a la venta. Ese es el propósito de un sitio de comercio electrónico. Sin embargo, en lugar de impulsar la conversión, guíe a un cliente vacilante hacia su contenido de formato largo. Es mejor mantener caliente a un usuario que perderlo para siempre. Los consumidores que regresan para ver su contenido contribuyen con el tráfico, incluso si no están realizando una conversión.

Construya relaciones en la industria y haga uso de su red

Cualquier empresario exitoso sabe que las conexiones lo son todo, y el comercio electrónico no es una excepción. Construya tantas relaciones con sitios web de confianza que operen dentro del mismo nicho que su tienda de comercio electrónico.

Si puede asociarse con ellos y ganar algo de exposición gratuita, eso es genial. Sin embargo, nunca subestimes el poder de los backlinks de alta autoridad. Si puede alentar a los sitios y recursos respetados a vincularse a su tienda de comercio electrónico, verá un aumento impresionante en el tráfico orgánico.

Haz que tus páginas se puedan compartir

Cuando Tim Berners-Lee inventó Internet, tenía la intención de permitir que las mentes académicas más brillantes de todo el mundo compartieran ideas en un instante. Hasta cierto punto, eso es lo que ha sucedido. Por desgracia, incluso el avance científico más notable nunca se acercará a la tracción viral de un video divertido de gatos.

Como empresa, debe apuntar a esta "economía de gatos". Puede invertir horas de su tiempo y miles de libras de su dinero en la creación de contenido compatible con SEO, pero si nadie comparte su sitio de comercio electrónico con sus amigos y compañeros, tendrá un uso limitado.

Piense en nuestra discusión sobre el marketing de contenido de formato largo y considere esta estadística. El 94% de las personas comparten contenido que creen que mejorará la vida de los demás. Aproveche este sentido de altruismo en línea haciendo que su contenido se pueda compartir y alentando cualquier difusión de su evangelio. Cuantas más personas visiten su sitio web, más clientes potenciales generará.

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