Investigación de palabras clave en Searchmetrics

La investigación de palabras clave es algo de lo que todos hemos oído hablar mucho, pero ¿realmente sabemos cómo hacerlo? Como cada herramienta de investigación de palabras clave tiene su propio conjunto de consejos y trucos para aprovechar al máximo la plataforma, vamos a comenzar con una teoría general. Luego, veremos cómo aprovechar al máximo la suite Searchmetrics para asegurarnos de que no haya dejado ninguna palabra clave sin buscar.

¿Qué es la investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave es el proceso de analizar lo que las personas buscan en Google (u otro motor de búsqueda) y utilizar esos datos para dar forma a su estrategia de SEO. Si bien puede ser bastante fácil adivinar qué palabras usan las personas para buscar un negocio o producto como el suyo, a veces puede sorprenderse al ver que lo llaman de una forma muy diferente. Y esto es especialmente cierto para las empresas técnicas, ya que la mayoría de las personas no usan los términos técnicos correctos para describir algo la mayor parte del tiempo.

Entonces, una vez que haya descubierto lo que la gente usa para describir lo que ofrece, puede optimizar su sitio web para estos términos de búsqueda.

¿Por qué es importante la investigación de palabras clave?

Es genial tener muchas palabras clave y muchos volúmenes de búsqueda potenciales. Pero, ¿y si eso no aporta absolutamente nada a su negocio? El objetivo de la investigación de palabras clave es ayudarlo a dirigirse a las personas que buscan una solución a lo que ofrece su negocio.

Imagine que tiene un hotel en Berlín y desea dirigirse a los visitantes extranjeros que vienen a Berlín de vacaciones. Ha buscado palabras clave y ha visto que la habitación tiene un volumen de búsqueda de 167 041 en los EE. UU., lo que se ve genial.

Lo que está olvidando es que las personas que buscan habitaciones probablemente no quieran una habitación de hotel y es aún menos probable que quieran una en Berlín. Por lo tanto, hipotéticamente, si ocupa el puesto número 1 en habitaciones, probablemente reciba mucho tráfico de personas que buscan diseños de decoración de habitaciones, cómo hacer más espacio en su casa y mucho más. Van a abandonar su sitio web muy rápido cuando no les está dando lo que quieren, aumentando su tasa de rebote y dejándolo sin apenas conversiones.

Sin embargo, si elige hoteles Berlín como su palabra clave, sí, estará frente a menos visitantes mensuales, pero si es el número uno, tendrá muchas más posibilidades de convertirlos en reservas, ya que la gente realmente está buscando una habitación de hotel en Berlín. Puede que tenga menos visitantes, ¡pero tiene más reservas!

Recuerde : las palabras clave deben coincidir con la intención de búsqueda de un usuario, deben ser relevantes y, a veces, ¡los volúmenes de búsqueda bajos son mejores que los altos!

¿Cómo se realiza la investigación de palabras clave en Searchmetrics?

Puede estar pensando que todo lo que tiene que hacer es verificar algunos volúmenes de búsqueda en Google Keyword Planner y listo, ahí está su estrategia. Al igual que en el ejemplo anterior, hay varias formas diferentes de realizar una investigación de palabras clave. Y, como sabe que, por supuesto, estamos un poco sesgados hacia Searchmetrics, ¡le mostraremos cómo hacerlo en nuestra plataforma! Dependiendo del tamaño y la madurez de su programa de SEO, ya ha realizado los primeros pasos, pero no hay nada de malo en comenzar desde el principio, ¡especialmente si está trabajando en un nuevo sitio web!

1. Cree una lista de palabras que usaría para describir su negocio o producto

Si está trabajando en un nuevo sitio web, es una buena idea hacer una lluvia de ideas sobre todas las diferentes palabras que la gente podría usar para buscar lo que ofrece. Cuantas más puedas aportar, mejor, ya que en esta etapa no tienes idea de lo que va a clasificarse o no.

Podría comenzar a compilar un archivo de Excel como este:

2. Verifique los volúmenes de búsqueda y otras oportunidades

A continuación, es hora de dirigirse a Research Cloud y ver cuántas de sus palabras clave tienen volúmenes de búsqueda.

Aquí, puede elegir la ubicación que desea buscar e insertar su palabra clave también. Entonces, comencemos con el software SEO.

Puede ver que el software SEO es una buena palabra clave porque tiene un volumen de búsqueda de 2001. El CPC es bastante alto a 9,22 euros, lo que significa que es una palabra clave competitiva, pero es menor que el software de SEO local a 11,08 euros.

También puede usar esta lista para revisar y buscar sugerencias. Al desplazarse hacia abajo, puede ver que la "herramienta de software SEO" es una muy buena opción, por lo que también puede agregarla a su lista.

Una vez que haya hecho esto para todas las palabras clave en su lista y se haya deshecho de las palabras clave que no funcionan, y haya agregado todas las buenas sugerencias que pueda encontrar, puede pasar al siguiente paso: palabras clave sin explotar. ya está clasificado (si tiene un sitio web que ha estado activo por un tiempo).

3. Comprobación de lo que ya estás clasificando

Es mucho más fácil mejorar las palabras clave para las que ya está clasificado en lugar de comenzar desde cero, por lo que siempre es una buena idea ver lo que ya está clasificando. ¡Puede que te sorprendas de las gemas que puedes encontrar!

Una vez más, diríjase a su Nube de investigación, pero esta vez haga clic en búsqueda orgánica y clasificaciones orgánicas.

Luego, agrega tu URL y haz clic en el botón azul. A continuación, accederá a algunos datos que se parecen un poco a esto:

Si se desplaza hacia abajo, podrá obtener una gran cantidad de información de datos para mostrar cómo están funcionando sus esfuerzos de SEO.

Pero lo más importante, obtendrá una lista de todas las palabras clave para las que está clasificando.

Lo que puede hacer es revisar estas palabras clave y ver cuáles serían realmente valiosas para su negocio. Si están en los primeros puestos, ¡genial! Si no lo son, agréguelos a su lista y asegúrese de tomar nota de las URL para poder optimizarlos más, en lugar de tener que empezar desde cero.

4. Análisis de la competencia

Luego viene el paso divertido: verificar lo que están haciendo sus competidores. Usando la misma herramienta que la anterior, Organic Rankings in Research Tool, puede comparar su dominio con sus competidores favoritos.

Simplemente desplácese hasta la parte superior y haga clic en comparar dominio. Aparecerá una ventana emergente como la siguiente. Puede elegir uno de los competidores que le sugerimos, o puede agregar su propia elección.

Una vez que haya elegido un dominio, obtendrá acceso a un tablero que se parece un poco a este. Podrás ver cómo se comparan tus dominios directamente.

Y, si continúa desplazándose, encontrará muchos datos de comparación útiles, incluido el siguiente cuadro. Le ayudará a visualizar cuántas palabras clave únicas tiene, cuáles son sus palabras clave superpuestas con su competidor y qué palabras clave tienen y usted no. ¡Y ahí es donde encontrarás una mina de oro de información! Para llegar allí, todo lo que tienes que hacer es hacer clic en el círculo naranja en el lado derecho.

Desplácese un poco hacia abajo y verá todas las palabras clave únicas de su competidor. Ahora, revise esta lista y vea qué palabras clave son relevantes para usted, y agréguelas a su documento de investigación.

5. ¡Empieza a optimizar!

Ahora que ha profundizado en sus palabras clave y compilado una lista de todas las palabras clave para las que desea clasificar, ¡es hora de comenzar a crear una estrategia de contenido y optimizar! Pero, esa es una historia para otro día.

Esperamos haberle brindado toda la ayuda que necesita para armar una estrategia de palabras clave ganadora con Searchmetrics. Si eres cliente y quieres una mano extra, solo tienes que ponerte en contacto con tu CSM. Si aún no usa Searchmetrics y desea saberlo, envíenos un mensaje y nos pondremos en contacto con usted de inmediato.