La brecha de autoridad de enlaces: cómo comparar los enlaces más autorizados entre sitios web que utilizan Majestic Solo Links, Semrush Backlink Gap y ahrefs Link Intersect

Al ayudar a las empresas que se han visto muy afectadas por las amplias actualizaciones básicas de Google, el tema de la "autoridad" surge con frecuencia. Y ese es especialmente el caso de las empresas que se enfocan en temas de "Su dinero o su vida" (YMYL). Por ejemplo, los sitios que se centran en la salud, la medicina, las finanzas, etc. se incluyen en YMYL.

Si ha leído mis publicaciones sobre actualizaciones básicas generales, sabrá que Google tiene en cuenta muchos factores al evaluar los sitios (y durante un largo período de tiempo). Es una de las razones por las que recomiendo adoptar el enfoque de "fregadero de cocina" para la remediación en el que saca a la luz todos los problemas potenciales que afectan la calidad de un sitio y trabaja para solucionarlos todos (o al menos tantos como pueda). Por ejemplo, mejorar la calidad del contenido, la experiencia del usuario, los problemas técnicos de SEO que causan problemas de calidad, la configuración de publicidad del sitio, la configuración de afiliados y más.

Y para los sitios que cubren temas de YMYL, es importante entender que están sujetos a un estándar más alto. Google quiere mostrar los sitios más autorizados para consultas confidenciales (para temas que pueden afectar la salud, la felicidad, el estado financiero, etc. de un usuario). Y esa es un área donde la autoridad entra en juego.

La "autoridad" puede ser un tema confuso, por lo que solo me centraré en un aspecto de esta publicación, que son los enlaces. Danny Sullivan (antes de Google) escribió una buena publicación sobre el tema en la que entrevistó a Paul Haahr, distinguido ingeniero de Google. En esa publicación, Danny explicó cómo se usa una combinación de factores para medir la "autoridad", siendo PageRank la "métrica de autoridad original" (enlaces de toda la web). Así que los enlaces no son el único factor que contribuye a la autoridad, pero son importantes. En cambio, hay un conjunto de señales que utiliza Google. Por cierto, Paul es uno de los tipos más inteligentes de Google desde la perspectiva del ranking. Siempre he dicho que cuando Paul habla, los SEO deben escuchar. :)

Además, Google ha explicado que el PageRank, o enlaces de toda la web, es uno de los factores más conocidos a la hora de evaluar la autoridad. Eso es de un documento técnico que Google publicó sobre la lucha contra la desinformación en la web.

Google también explicó en el documento técnico que cuando detecta una consulta YMYL, le da más peso en su sistema de clasificación a factores como la autoridad, la experiencia y la confianza. Por lo tanto, esos enlaces y menciones son aún más importantes para las consultas/temas de YMYL.

Yendo aún más lejos, Gary Illyes de Google explicó en Pubcon en 2017 que EAT se basa en gran medida en enlaces y menciones de sitios autorizados. Aquí hay un tweet de Marie Haynes después de que Gary explicara esto en Pubcon:

Pero hay más…. En 2020, Bill Slawski cubrió una patente súper interesante que analiza la experiencia y cómo Google podría clasificar los sitios para determinar qué conjunto de sitios debería considerarse para la clasificación (para ciertos tipos de consultas). Por cierto, eso seguro se parecía mucho a lo que sucedió con la actualización médica en agosto de 2018 (cuando muchos sitios médicos y de salud vieron una volatilidad extrema). Como parte de esa patente, EAT se mencionó con un enfoque en "autoridad" (que sabemos que incluye enlaces y menciones de sitios autorizados).

Como puede ver, los enlaces son importantes y pueden proporcionar una señal fuerte a Google sobre la autoridad de una página y un sitio web. Y como explicó una vez Gary Illyes, eso incluye menciones en sitios conocidos (y no solo enlaces).

Un análisis de brechas de autoridad de enlaces: Comparación de los enlaces más potentes entre sitios
Según lo que expliqué anteriormente, puede ser importante comprender de dónde provienen los enlaces y las menciones poderosos (tanto a su sitio como a sus competidores). Y ese es especialmente el caso si te enfocas en temas YMYL. Por lo tanto, encuentro que siempre es interesante comparar perfiles de enlaces, comprender las diferencias en los enlaces de sitios autorizados e identificar brechas en su propio perfil de enlaces para tener una comprensión sólida de su estado actual.

La parte difícil para los propietarios de sitios es comprender que no existe una solución rápida para una situación en la que sus competidores tienen un perfil de enlaces claramente más fuerte desde el punto de vista de la autoridad. No puede simplemente salir al día siguiente y obtener enlaces de CNN, CDC, The New York Times y otros sitios autorizados. Tenga en cuenta que, como expliqué anteriormente, las clasificaciones (y la "autoridad) no se tratan solo de enlaces, por lo que esta no es una situación binaria de clasificación o no clasificación. Pero nuevamente, los enlaces correctos pueden ser una señal fuerte para Google sobre la autoridad de un contenido o un sitio en general.

Por ejemplo, no es fácil obtener enlaces de los siguientes dominios...

Además, desde la perspectiva de la obtención de enlaces, normalmente necesita crear una estrategia de contenido sólida, una estrategia social y posiblemente una estrategia de relaciones públicas digitales para ayudar a obtener enlaces de forma natural con el tiempo. Y eso lleva tiempo... no es algo que puedas hacer rápidamente (si se hace de forma natural). Y si encuentra una gran brecha desde el punto de vista de la autoridad de enlaces, definitivamente no es una razón para enviar spam a todos los editores de noticias del mundo para tratar de obtener enlaces. Eso normalmente no funcionará bien y podría ser contraproducente a lo grande.

Retirar un perfil de enlace para revelar "brechas de autoridad de enlace":
En esta publicación, explicaré cómo mostrar rápidamente los enlaces más autorizados que apuntan a un competidor cuando esos mismos sitios no se vinculan a su propio sitio. En otras palabras, encontrar la brecha de autoridad entre sitios. La publicación no se trata de profundizar en un perfil de enlace, que también puede ser beneficioso. En cambio, se enfoca en identificar rápidamente brechas importantes desde el punto de vista de la autoridad.

Una vez más, este es un tema matizado y el hecho de que un sitio tenga enlaces del dominio X no significa que esté clasificado por encima de usted. Pero, la brecha de autoridad de enlace puede darle una buena idea de por qué un sitio puede ser visto como más autorizado que otro. Además, puede aprender mucho sobre el tipo de contenido que obtiene esos enlaces y posiblemente identificar las brechas de contenido en su propio sitio.

A continuación, cubriré cómo ejecutar una comparación rápida de enlaces usando tres herramientas:

• Enlaces en solitario majestuosos
• Brecha de vínculo de retroceso de Semrush
• ahrefs Herramienta Intersección de enlaces

Enlaces en solitario en Majestic :
Me encanta Solo Links y definitivamente ha pasado desapercibido durante mucho tiempo. Compara los 500 principales dominios de referencia para dos sitios web diferentes (ordenados por la métrica Trust Flow de Majestic). Descubrí que es una forma sólida de mostrar los dominios más poderosos que se vinculan a un sitio y no a otro. Y no, Google no utiliza Trust Flow ni ninguna métrica de terceros de las diversas herramientas. Es solo la métrica interna de Majestic para estimar la calidad basada en estar estrechamente vinculado a "sitios de semillas confiables".

Simplemente ingrese los dos dominios que desea comparar y haga clic en la lupa. Verá un diarm de Venn que representa la superposición y las brechas entre ambos sitios. Debajo del diagrama de Venn, se enumeran los dominios de referencia, la cantidad de enlaces y tiene la capacidad de ver rápidamente los enlaces. Por ejemplo, si hace clic en el recuento de enlaces, verá los enlaces reales junto con información de apoyo (como texto de anclaje, si es nofollow, cuándo se vio por primera vez, etc.). No es perfecto (ninguna herramienta lo es), pero puede asegúrese de que se mueva en la dirección correcta cuando intente determinar la brecha de autoridad del enlace.

Por ejemplo, aquí hay un análisis de brechas para un sitio poderoso en el nicho de la salud en comparación con un sitio más pequeño y menos autorizado. Puede ver claramente las diferencias en el diagrama de Venn y luego en la lista de dominios de referencia.

Una nota rápida para Majestic:
Agregue la capacidad de exportar todos los enlaces de forma masiva y no solo los dominios. Sería genial simplemente hacer clic en "exportar" y obtener todos esos datos de una sola vez. Ahora es un poco engorroso obtener esos datos de Solo Links, ya que solo puede exportar enlaces para cada dominio y no para todos los dominios enumerados al mismo tiempo...

Brecha de backlinks en Semrush:
Similar a Solo Links, la herramienta Backlink Gap de Semrush te permite ingresar hasta cinco dominios para comenzar a comparar perfiles de enlaces. No solo se enfoca en los enlaces principales, sino que los datos se presentan en función de la métrica de rango de autoridad (AR) de Semrush. Y solo para reiterar, Google NO usa AR ni ninguna otra métrica de terceros para determinar las clasificaciones... Es solo una métrica específica de Semrush.

Después de ingresar al menos dos dominios, tiene opciones para ver los enlaces que apuntan a la competencia, pero no a su sitio, o viceversa. Nuevamente, no es perfecto, pero puede ayudarlo a comenzar a comprender los enlaces poderosos que no tiene que lo lleven a sus competidores.

Tenga en cuenta que la vista predeterminada es enumerar los dominios de referencia (sin mostrar los enlaces). Para ver los enlaces reales que conducen al sitio de su competidor, puede hacer clic en la flecha a la derecha del dominio de referencia en el gráfico. No es la forma más intuitiva de encontrar los enlaces, pero están ahí. :)

Intersección de enlace en ahrefs :
Otra herramienta que ha pasado desapercibida es la herramienta Link Intersect de ahrefs. Le permite ingresar hasta cuatro dominios de la competencia y ver las brechas en su propio perfil de enlace (ordenado por Domain Rank, una métrica creada por ahrefs). Y una vez más, Google no utiliza ninguna métrica de terceros como Rango de dominio, Rango de autoridad, Autoridad de dominio, etc.)

Al igual que las otras herramientas que mencioné, la herramienta de intersección de enlaces puede arrojar algo de luz sobre los enlaces autorizados que apuntan a la competencia que no tienes. Por ejemplo, ¿cuáles son esos sitios que enlazan con el contenido? ¿Tiene contenido como ese en su propio sitio? ¿Qué puede crear que sea incluso mejor que eso, etc.?

Para usar la herramienta, simplemente ingrese el dominio de un competidor (o varios) y luego su dominio en el campo "pero no se vincula a". La herramienta encontrará enlaces que lleven a la competencia, pero no a su sitio. La lista de dominios de referencia se ordenará por rango de dominio de ahrefs. Para ver los enlaces reales por dominio de referencia, simplemente haga clic en el número de la columna de cada competidor. Puede ver información sobre ese enlace, incluido el texto de anclaje, la URL que está enlazando al sitio, si el enlace es nofollow, si el enlace se encontró en el contenido, etc.

También puede exportar la lista, pero al igual que Majestic, no puede exportar todos los enlaces de una sola vez. Puede exportar los dominios de referencia de una sola vez... Así que tendrá que exportar enlaces por dominio de referencia, lo que puede ser tedioso. Entonces, al igual que mi nota para Majestic, ¡tengo lo mismo para Ahrefs! ¡Agregue la capacidad de exportar todos los enlaces desde la herramienta Link Intersect de una sola vez! Eso sería una gran adición.

Consejos y recomendaciones al evaluar la brecha de autoridad del enlace:

• "Autoridad" no es binario: los enlaces (PageRank) son solo un factor. Claro, es un factor importante, pero solo uno. Google ha explicado que usa un conjunto de señales para determinar la autoridad. Mientras analiza la brecha de autoridad de enlaces, comprenda que los enlaces por sí solos pueden no ser la razón por la que un competidor lo supera. Es genial ver la brecha y puede ser importante para formar una estrategia a largo plazo para mejorar la autoridad, pero no es una situación de rango o no rango.
• Comprenda la competencia de búsqueda versus solo la competencia: asegúrese de comparar con sus competidores reales en la búsqueda (con quién compite dentro de los resultados de búsqueda) y no solo con los sitios que cree que son la competencia principal (fuera de la búsqueda). Su objetivo aquí es comprender la brecha de autoridad de enlace entre su sitio y los sitios que superan su clasificación para las consultas de destino.
• Extraiga las brechas, cree un plan: identifique las brechas en su perfil de enlace de sitios autorizados, comprenda el contenido que obtuvo esos enlaces, determine si tiene contenido que cubra esos temas y descubra formas de producir contenido excelente que pueda ganar enlaces como ese ( o mejor). No se limite a tratar de igualar lo que están haciendo sus competidores. Intenta superarlos.
• Tenga paciencia... construir autoridad es un proceso a largo plazo: Comprenda que obtener enlaces poderosos de sitios autorizados es un proceso a largo plazo. No puedes cambiar la situación de la noche a la mañana... Eso puede ser frustrante, pero es verdad. Comprenda qué está haciendo la competencia para ganar esos enlaces, descubra las brechas en su sitio y cree una estrategia de contenido excelente para obtener enlaces increíbles a largo plazo. Una vez que comience a obtener esos enlaces, apreciará que lleva tiempo, ya que puede crear una capa natural de protección para usted (hasta que otros comiencen a pasar por el mismo proceso, hagan el trabajo, etc.)

Resumen: comprender la brecha de autoridad del enlace puede ser esclarecedor, pero debe ejecutar.
Al usar el proceso que documenté en esta publicación, puede comenzar rápidamente a comprender los sitios más autorizados que se vinculan a su competencia que no se vinculan a su sitio. Y esa “brecha de autoridad de enlace” puede ser importante. Pero no te detengas una vez que descubras la brecha. Necesita ejecutar en base a su análisis para tener un impacto. ¿¿Entonces, Qué esperas?? Los datos esperan.

GG