¿Qué sucede con el rastreo y las clasificaciones de búsqueda de Google cuando el 67% de las URL indexadas de un sitio son paginación? [Estudio de caso de SEO]

Ha habido mucha confusión y debate a lo largo de los años sobre cómo manejar mejor la paginación desde una perspectiva de SEO. No ayuda que Google haya cambiado en este frente, lo que ha generado aún más confusión sobre el mejor camino a seguir. Por ejemplo, Google anunció en marzo de 2019 que dejó de admitir rel next/prev para consolidar las propiedades de indexación de un conjunto paginado (y... se dio cuenta de que ese era el caso durante años, pero nadie lo sabía).

Eso sorprendió a muchos en la comunidad de SEO e hizo que los propietarios de sitios y los SEO se preguntaran cuál era la mejor manera de manejar la paginación en el futuro (¡si se necesitaban cambios!) Por ejemplo, ¿debería la paginación ser indexable? ¿Deberían los propietarios de sitios usar "noindex, seguir"? en cambio, ¿o deberían canonizar la paginación en la página uno de la serie? Dado que la paginación está presente en tantos tipos diferentes de sitios y puede generar una gran cantidad de páginas adicionales en un sitio, los propietarios de sitios y los SEO querían abordar la situación lo mejor que pudieran.

¿Pero es eso importante? ¿Elegir el camino equivocado causará serios problemas de SEO? ¿Y si la mayoría de sus páginas indexadas son paginadas? Todas estas son buenas preguntas y espero que este estudio de caso brinde al menos algunas respuestas basadas en un cliente al que ayudo con mucha paginación (que comprende el 67% de las páginas indexadas). Sí, el 67%.

Entonces, ¿esto causó grandes problemas en términos de SEO? ¿Google está gastando demasiado tiempo rastreando la paginación que le falta contenido más nuevo e importante, y está afectando las clasificaciones (GASP)? Vamos a empezar.

Postura de Google sobre el manejo de la paginación a lo largo de los años:
Como a lo largo del tiempo he ayudado a muchos sitios a gran escala con mucha paginación, he podido ver (y experimentar) la evolución de cómo Google maneja esa paginación. Esa experiencia me llevó a escribir una publicación de blog sobre cómo configurar la paginación para SEO, que contiene todas las últimas actualizaciones y anuncios de Google. Y hay varias actualizaciones que he tenido que cubrir...

En 2012, Maile Ohye de Google publicó un excelente video que cubría las mejores prácticas de SEO al proporcionar paginación. En ese video, Maile explicó las diversas formas en que puede configurar la paginación según el tipo de contenido, incluidos los artículos divididos en varias páginas y la paginación por categoría (como para los minoristas de comercio electrónico). En ese video, también explicó cómo usar rel next/prev para consolidar las propiedades de indexación de un conjunto paginado. El plan que Maile trazó en ese video se convirtió en la base para configurar la paginación en términos de SEO y, a menudo, hacía referencia a ese video en mis auditorías, publicaciones y presentaciones.

Aquí hay una captura de pantalla del video de Maile Ohye de 2012 que explica más sobre rel next/prev para la paginación. Tenga en cuenta que rel next/prev ya no se admite para consolidar las propiedades de indexación en la paginación. Más sobre eso a continuación:

Google Nukes rel siguiente/anterior (y nadie se dio cuenta):
Como mencioné anteriormente, en 2019, Google lanzó una bomba sobre los SEO y explicó que ya no admite el uso de rel next/prev para consolidar las propiedades de indexación de un conjunto paginado. Y para colmo de males, ¡también explicaron que esto había sido así durante años ! Vale la pena señalar que todavía es bueno usar rel next/prev para fines de accesibilidad, pero no tendrá ningún efecto en términos de SEO.

Como puede adivinar, los SEO se volvieron locos (¡aunque creo que es justo decir que estamos felices de que nos lo hayan dicho!) Google se dio cuenta de esto después de revisar algunos de sus sistemas y notó que rel next/prev no se estaba usando para indexar y propósitos de clasificación. ¡Vaya!

Como alguien que ha ayudado a muchas empresas a configurar rel next/prev al usar la paginación, ese último punto me hizo pensar... Si Google no hubiera usado rel next/prev durante años, y las empresas a las que he estado ayudando no lo hicieron incluso note que Google dejó de admitirlo (las clasificaciones no se vieron afectadas), entonces tal vez Google era bastante bueno manejando la paginación.

En otras palabras, tal vez nos estábamos poniendo fuera de forma sin motivo alguno. Nuevamente, los clientes a los que ayudé que tenían mucha paginación no vieron ningún movimiento importante o caídas debido a que Google eliminó el soporte para rel next/prev. Y eso también coincide con lo que John Mueller de Google ha estado explicando durante un tiempo. Diablos, incluso explicó eso en el hilo de tweet de 2019. Por ejemplo, dijo que "la mayoría parece estar haciendo paginación de manera razonable que funciona ..." Cubriré más sobre las recomendaciones de John a continuación.

John Mueller de Google salpicado de preguntas sobre la paginación:
Desde que Google dejó de usar rel next/prev para consolidar las propiedades de indexación, a John Mueller de Google se le han hecho muchas preguntas sobre la mejor manera de configurar la paginación. Y John ha brindado excelentes consejos en sus videos de Search Central Hangout.

John explicó que Google tiene mucha experiencia en el manejo de la paginación (siempre que pueda identificar la paginación fácilmente). Y dado que tiene mucha experiencia en el manejo de la paginación, realmente no debería tener un gran impacto en el SEO de un sitio. Simplemente puede "funcionar".

Además, John suele explicar las diferencias entre dividir el contenido del artículo en varias páginas y tener páginas de categoría que contengan paginación (enumerar páginas que conducen a otras URL). Esos son dos escenarios muy diferentes y se pueden manejar de manera diferente desde el punto de vista de la paginación, si es necesario.

También explicó que para la paginación de categoría (como una página de categoría de comercio electrónico), puede tener todas las páginas indexables (lo cual es preferible), puede usar "noindex, seguir", o incluso puede canonizar a la página uno en la paginacion Realmente depende de qué tan bien se entrecruce su contenido, qué tan importante es la paginación para el descubrimiento, para el paso de señales, etc. Puede leer mi publicación sobre la paginación para ver las últimas actualizaciones de Google al respecto.

Este es uno de los últimos videos de John sobre la configuración de la paginación que cubre la mayor parte de lo que acabo de explicar (a las 13:16 en el video):

También vale la pena señalar que Google acaba de publicar algunas de las mejores prácticas sobresalientes para el SEO de comercio electrónico (donde también cubren cómo manejar la paginación). En ese documento, explican cómo proporcionar etiquetas canónicas autorreferenciales para cada página de la paginación (y evitar la canonicalización a la página uno de la serie). Eso significa que toda la paginación debe ser indexable.

Advertencia: ¡Matices por delante! -Dos puntos importantes para los SEO y propietarios de sitios sobre el manejo de la paginación:
Como con la mayoría de las cosas en SEO, hay matices relacionados con el manejo de la paginación. Primero, el tamaño de su sitio es importante ya que no desea demasiada paginación para obstaculizar el presupuesto de rastreo. Como explicó John, si no tiene cientos de miles de páginas (o más), entonces no debería preocuparse por el impacto de la paginación en el presupuesto de rastreo. Pero si tiene tantas páginas, entonces es importante asegurarse de que Google se centre en el rastreo de sus páginas más importantes. Y eso podría llevar a manejar la paginación de manera diferente en un sitio. Más sobre el presupuesto de rastreo pronto en el estudio de caso a continuación.

La otra cosa que quería señalar es que creo firmemente que no debería tener una paginación excesiva por secuencia. Por ejemplo, evitaría proporcionar miles de páginas de paginación por conjunto paginado (como una categoría con miles de páginas de paginación). Creo que está bien tener muchos conjuntos paginados (si es necesario), pero solo proporcionaría una cantidad razonable de páginas por conjunto (que se basaría en su sitio, contenido, etc.) Ese número puede variar según el sitio, pero lo haría No sobrecargue su paginación con miles de páginas por secuencia. Haría lo mejor para los usuarios y los motores de búsqueda.

Por ejemplo, aquí hay un sitio con cerca de 3700 páginas de paginación en una categoría...

El estudio de caso: información de fondo, configuración de paginación y niveles de indexación.
El sitio que estoy cubriendo en este estudio de caso tiene una huella de rastreo de aproximadamente 200 000 páginas (entre direcciones URL indexadas y excluidas). No puedo entrar en demasiados detalles sobre en qué se enfoca el cliente, pero puede pensar en ellos como un sitio que brinda una gran cantidad de información sobre categorías, organizaciones, productos y reseñas de esos productos. También hay un blog en el sitio que contiene contenido detallado centrado en su nicho.

Desde el punto de vista de la paginación, hay bastante en todo el sitio. Eso es principalmente en las páginas de categoría, organización y revisión. Dado que hay muchos productos y reseñas que no tienen buenos enlaces cruzados en el sitio (según cómo opera la empresa), la paginación es importante para el descubrimiento (para Googlebot y para los usuarios). Por esa razón, definitivamente queríamos asegurarnos de que la paginación fuera indexable y que Google pudiera seguir los enlaces en las URL paginadas a las páginas del producto, las páginas de revisión, etc.

He estado ayudando a esta empresa durante mucho tiempo y les ayudé a diseñar su estrategia de paginación desde 2012. Han estado usando el enfoque que Maile Ohye describió en el video que cubrí anteriormente. Ahí es donde cada página en la paginación contiene etiquetas canónicas autorreferenciales, contenía rel next/prev (ahora en desuso) y proporcionó una navegación de texto sólida a la serie paginada en la parte inferior de cada página. Recuerde, esta fue la configuración recomendada durante mucho tiempo. El sitio ha tenido esta configuración durante años... y puede obtener más información sobre esa configuración en mi publicación sobre la configuración de la paginación.

Niveles de indexación: ¡Santa paginación Batman!
Según la cantidad de paginación que hay en el sitio, actualmente es un gran porcentaje de URL indexadas. Para ser específicos, la paginación constituye el 67% del total de páginas indexadas. ¡Sí, más de dos tercios de las URL indexadas son paginación! ¡¡El horror!! :)

Estas no son necesariamente páginas que queremos clasificar en los SERP (aparte de la primera página del conjunto), pero definitivamente queremos que Google descubra todas las páginas de destino de la paginación. Y recuerde, se suponía que rel next/prev se encargaría de eso por nosotros al consolidar las propiedades de indexación de todo el conjunto paginado y (generalmente) mostrar la primera página del conjunto en los SERP. Eso ya no es compatible como lo cubrí anteriormente. Más sobre clasificaciones pronto.

Presupuesto de rastreo y estadísticas de rastreo
Con tantas páginas paginadas en el sitio indexado, ¿cómo son las estadísticas de rastreo? ¿Googlebot está revisando muchas páginas paginadas y faltan páginas importantes y más recientes?

Primero, el presupuesto de rastreo es realmente solo algo de lo que los sitios de mayor escala deben preocuparse. Por ejemplo, Google afirma que los sitios con más de 1 millón de URL únicas o sitios de tamaño mediano con 10 000 URL únicas con "contenido que cambia rápidamente" deben preocuparse por el presupuesto de rastreo. Este sitio tiene 18.6K URL indexadas y una huella de rastreo total de menos de 200K URL. Por lo tanto, no es un sitio pequeño, pero tampoco enorme.

Además, es importante comprender que no todas las páginas se rastrean con la misma frecuencia (según la importancia). John Mueller de Google ha explicado este punto muchas veces a lo largo de los años. Entonces, aunque puede haber mucha paginación en el sitio, eso no significa que Google rastreará continuamente toda esa paginación en lugar de su contenido más nuevo (o más importante).

Aquí está John explicando esto (a las 12:42 en el video):

El nuevo contenido del sitio se rastrea con relativa rapidez. Además, al revisar los informes de estadísticas de rastreo, puede ver que el contenido más reciente se rastrea recientemente y la paginación no abruma los informes. Entonces, a pesar de que el sitio tiene el 67% de sus páginas indexadas como paginación, está bien desde la perspectiva del presupuesto de rastreo y las estadísticas de rastreo (en mi opinión). Eso tiene sentido según lo que Google ha explicado a lo largo de los años sobre el presupuesto de rastreo.

Rendimiento a lo largo del tiempo. ¿Cómo se ven las tendencias?
OK, aquí es donde la goma llega a la carretera. ¿Tener tanta paginación indexada tiene un impacto en las clasificaciones o en el rendimiento de la búsqueda orgánica?

En una palabra, no .

El rendimiento del sitio ha sido extremadamente estable a lo largo de los años (ya través de una serie de amplias actualizaciones principales). También han experimentado un fuerte crecimiento a largo plazo (especialmente desde 2012, cuando comencé a ayudarlos).

Aquí están los últimos 16 meses de tendencias de GSC:

Aquí está la tendencia de visibilidad de búsqueda en los últimos dos años:

Y aquí está la tendencia de visibilidad de búsqueda desde 2012:

¿Qué tal el ranking de paginación en los resultados de búsqueda (más allá de la página uno)? ¿Las páginas paginadas aparecen en los SERP y generan tráfico?
No en realidad no. Representa un porcentaje muy pequeño del tráfico de la Búsqueda de Google. Por ejemplo, durante los últimos tres meses, ha habido 1,62 millones de clics de la búsqueda web de Google. La paginación representó solo cinco mil de esos clics.

La paginación representa solo el 0,3% del total de clics de la Búsqueda de Google en los últimos 3 meses:

Creo que lo más importante que debe recordar para este sitio es que las diversas páginas de "productos" no están suficientemente vinculadas desde otras áreas del sitio (según el modelo comercial de la empresa y cómo debe configurarse el sitio). Por lo tanto, la paginación es importante para asegurarse de que Googlebot pueda llegar a muchas de esas URL de destino. Y por eso es importante asegurarse de que la paginación sea indexable, que use canonicals autorreferenciales, etc.

Consejos y recomendaciones finales para sitios con mucha paginación:
Así que ahí lo tienes. Un sitio con el 67% de sus URL indexadas siendo paginadas y está avanzando muy bien en los SERP. No digo que este enfoque sea lo que todos los sitios deberían usar, pero al igual que John Mueller de Google ha explicado muchas veces, Google tiene mucha experiencia en el manejo de la paginación. A menudo simplemente funciona... Para finalizar esta publicación, proporcioné algunos consejos y recomendaciones finales para sitios que se ocupan de mucha paginación.

• Configuración de paginación : en cuanto a la configuración, tiene varios métodos a su disposición para manejar la paginación. La ruta que elija depende del tipo de contenido que esté tratando y de su estructura de enlaces internos. Consulte mis recomendaciones anteriores sobre el contenido dividido en varias páginas en comparación con las páginas de listado (como categorías) y qué tan bien están vinculadas esas páginas de destino en todo el sitio.
• Indexable frente a no indexable: es importante comprender que si no indexa la paginación, Google puede eliminar los enlaces en esas páginas con el tiempo. Entonces, si desea asegurarse de que Google encuentre esas URL de destino a través de la paginación (y las señales de paso), tendría la paginación indexable. Como mostró este estudio de caso, puede funcionar muy bien.
• Canonicalización de la paginación: si está canonicalizando toda la paginación en la primera página de la serie, es importante comprender que rel canonical es solo una sugerencia para Google. Todavía puede optar por indexar ciertas páginas si cree que es lo correcto. He cubierto esto en varias publicaciones de blog a lo largo de los años. No asuma que las páginas canonicalizadas en realidad están siendo canonicalizadas. Esta es una de las razones por las que no soy un gran fanático de canonicalizar la paginación a la página raíz en el conjunto.
• Estadísticas de rastreo y archivos de registro: no se limite a comprobar los niveles de indexación. También verificaría los informes de estadísticas de rastreo en GSC (y los archivos de registro si puede obtenerlos). Como mencioné anteriormente en esta publicación, no todas las páginas se rastrean con la misma frecuencia. Google puede rastrear determinadas direcciones URL de su sitio con mayor frecuencia en función de la demanda de rastreo. Eso significa que es posible que la paginación no se rastree tanto como su página de inicio, páginas de categorías importantes, páginas de productos, etc. No asuma que los altos niveles de indexación para la paginación significan que hay un problema. Podría estar totalmente bien.
• Seguimiento del rendimiento: asegúrese de realizar un seguimiento de todo esto a lo largo del tiempo y determine si la paginación está causando problemas en términos de SEO (lo que dudo en la mayoría de los casos). Nuevamente, Google puede manejar la paginación muy bien y tiene mucha experiencia al hacerlo (siempre que pueda identificar la paginación fácilmente). Usar la paginación cuando es necesario está bien (y puede ser bueno). Me preocuparía más la cantidad de páginas paginadas por conjunto que la cantidad total de páginas paginadas que están indexadas en el sitio. Como dije antes, asegúrese de que su paginación tenga sentido tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
• Recomendaciones de Google: finalmente, escuche a John Mueller de Google y lea la documentación de Google. Google tiene mucha experiencia en el manejo de la paginación entre sitios y, a menudo, simplemente puede "funcionar". Recomiendo implementar una solución de paginación basada en su propia situación, analizar esa configuración a lo largo del tiempo y asegurarse de que funcione para usted.

Resumen: sí, su sitio puede estar bien en términos de SEO con mucha paginación indexada.
Si está lidiando con mucha paginación en su sitio, espero que este estudio de caso haya sido útil. Sé que ha habido mucha confusión a lo largo de los años sobre la paginación y el SEO, y especialmente desde que Google eliminó rel next/prev en 2019. Como expliqué en esta publicación, Google tiene un largo historial de manejo de la paginación y, por lo general, no causará muchas problemas en la clasificación de un sitio (siempre y cuando esté configurado correctamente). El enfoque que adopte realmente se reduce a su propio sitio, el tipo de contenido y la estructura de enlaces internos. Y si termina teniendo mucha paginación indexada, que así sea. Como demostró este estudio de caso, puede funcionar bien para usted.

GG