Cómo identificar las brechas de clasificación en la función SERP People Also Ask (PAA) de Google usando Semrush

Al realizar un análisis competitivo, es inteligente ejecutar un análisis de brecha de palabras clave para determinar las consultas que clasifican los competidores para las que su sitio no clasifica. A menudo, puede producir frutos al alcance de la mano en los que su equipo de contenido puede ejecutar. Como parte de ese proceso, también es inteligente analizar la función SERP de Google People Also Ask (PAA) para las consultas para las que su sitio ya se clasifica, o para las que no se clasifica (para determinar cuáles son esas consultas adicionales y qué sitios se clasifican para ellas) . Creo que este paso se omite a menudo por alguna razón y también puede generar hallazgos poderosos que puede comenzar a ejecutar rápidamente.

En esta publicación, lo guiaré a través del proceso de identificación de brechas de clasificación en People Also Ask (PAA) usando Semrush, que brinda una funcionalidad sobresaliente para extraer datos de PAA.

Lo que vamos a lograr:
Para este tutorial, voy a filtrar las consultas que conducen a un sitio según las diez clasificaciones principales y luego colocaré un filtro secundario para las consultas emergentes donde también se clasifica un módulo de Personas también preguntan (pero el sitio no se clasifica en las listas predeterminadas de PAA) . En otras palabras, se clasifica entre los diez primeros, pero no tiene una clasificación de contenido en PAA para esas consultas por alguna razón. Descubrí que puede generar hallazgos muy interesantes que los sitios pueden ejecutar con bastante rapidez.

Por ejemplo, en la siguiente captura de pantalla, un sitio se clasifica entre los diez primeros para 3359 consultas cuando tampoco se clasifica en el módulo predeterminado La gente también pregunta (PAA):

Instrucciones paso a paso para identificar brechas de PAA a través de Semrush:

1. Primero, inicie Semrush e ingrese el nombre de dominio que desea analizar.

2. Acceda al informe de investigación orgánica.
Haga clic en Investigación orgánica en la navegación del lado izquierdo, que nos llevará a un poderoso conjunto de funciones para analizar el rendimiento de búsqueda del dominio, subdominio, directorio o URL que ingrese.

3. Vea todas las clasificaciones del dominio a través de la pestaña Posiciones.
Haga clic en la pestaña Posiciones, que generará todas las consultas para las que un sitio se clasifica en las 100 listas principales (según los datos de Semrush).

4. Filtrar por los diez mejores resultados:
A continuación, vamos a filtrar los resultados por consultas en las que el sitio se clasifica entre los diez primeros (por lo que estas son consultas en las que el sitio ya se clasifica muy bien, pero es posible que no tengan contenido que se clasifique en Personas también preguntan). Cubriré la segunda parte de este paso a continuación, pero comience filtrando por clasificación de consultas entre las diez primeras haciendo clic en la pestaña Posiciones y luego seleccionando las 10 principales.

5. Capa de un filtro secundario para PAA:
Para completar este paso, queremos que las consultas se clasifiquen entre los diez primeros, pero que el sitio no se clasifique en People Also Ask (PAA), lo que puede brindar una gran oportunidad para llenar los vacíos en cuanto al contenido. Para ver estas consultas, haga clic en "Características SERP", luego "El dominio no se clasifica en" y luego seleccione "La gente también pregunta".

6. Analizar los datos:
Ahora que tiene dos filtros seleccionados, se le presentarán todas las consultas en las que el sitio se clasifica entre los diez primeros pero no se clasifica en el módulo PAA predeterminado. Cuando escanee la lista, definitivamente verifique los resultados de la búsqueda en vivo para ver qué preguntas se enumeran en La gente también pregunta, qué sitios se clasifican allí, la clasificación del contenido para esas consultas, etc. Nuevamente, puede identificar brechas de contenido, brechas de formato (como video), y más. Es una forma rápida de ayudar a su equipo de contenido a identificar oportunidades (y algunas brechas que encuentre pueden llevarlo a la palma de la mano). :)

7. Exportar los datos:
Siempre puede exportar los resultados si desea utilizar esos datos en otros programas como Excel. Puede exportar los datos en formato Excel o CSV.

Y ahí lo tienes. Una forma rápida y fácil de identificar las brechas de clasificación en PAA a través de Semrush. Solo toma unos minutos para ejecutarse, y tendrá una gran cantidad de datos de PAA para revisar (donde se clasifica su sitio, pero no en PAA). Por cierto, si está buscando otras publicaciones que he escrito sobre las herramientas de Semrush, consulte The Link Authority Gap, que le muestra cómo comparar los enlaces más autorizados entre sitios web.

PAA Brechas - Consejos y recomendaciones finales:
Antes de terminar el tutorial, aquí hay algunas notas y recomendaciones finales basadas en ayudar a los clientes a pasar por este proceso a lo largo del tiempo. Semrush es como una navaja suiza para la investigación de SEO, así que asegúrese de aprovechar al máximo la herramienta.

• Gráficos en vivo : recuerda que los gráficos en Semrush son gráficos en vivo , por lo que cambian según los filtros que selecciones. Por lo tanto, puede ver la tendencia a lo largo del tiempo para la clasificación (o no clasificación) en PAA cuando ya tiene una buena clasificación en los resultados de búsqueda orgánicos. Es una manera genial de ver visualmente tu progreso.
• Filtrado avanzado : use el filtrado avanzado en Semrush para afinar su análisis. Por ejemplo, combine filtros como volumen de búsqueda, palabras clave, directorio, subdominio, URL, etc. Puede filtrar los datos de varias maneras en Semrush (y combinar esos filtros para generar informes avanzados). Juegue un poco allí... puede encontrar algunas combinaciones geniales que muestren datos importantes.
• PAA por país : ¡haga este análisis por país! Simplemente cambie el país que está analizando en el informe y listo, tiene un nuevo conjunto de consultas en las que su sitio no se clasifica en PAA.
• Por dispositivo: asegúrese de verificar los datos móviles y de escritorio. Al igual que el país, solo seleccione escritorio versus móvil en los filtros para ver cada conjunto de datos resultante. Es posible que encuentre algunas diferencias allí.
• Verifique los resultados al azar : asegúrese de verificar los SERP reales. Obviamente, PAA puede cambiar (y Semrush no siempre es perfecto), así que asegúrese de que realmente no está clasificado en PAA para esas consultas. Luego forme un plan de ataque una vez que identifique las brechas.
• Formatos PAA : vigile el formato de la clasificación del contenido en La gente también pregunta. Como mencioné anteriormente, el video también podría clasificarse allí. Comprenda los tipos de contenido que Google clasifica en función de la consulta y elija los formatos adecuados para el trabajo.
• Ver clasificaciones históricas: ¡puede cambiar fácilmente las fechas a través de Semrush! Por ejemplo, puede mirar hacia atrás en el historial y ejecutar este análisis para meses anteriores. ¿Ha mejorado, disminuido o permanecido estable? ¿Cómo ha cambiado Google con respecto a PAA para esas consultas?

Resumen: Identificar brechas de PAA a través de Semrush puede ser poderoso.
Es difícil pasar por alto que la gente también pregunta cuando se analizan los SERP y la función a menudo contiene preguntas importantes que las personas buscan en función de la consulta original. Al usar el proceso que detallé en este tutorial, puede mostrar y exportar consultas en las que su sitio ya se ubique entre los diez primeros resultados de búsqueda, pero no se clasifique en PAA. En mi opinión, es una excelente manera de identificar la fruta madura en la que su equipo de contenido puede profundizar rápidamente. Nunca se sabe, es posible que encuentre algunas ganancias rápidas... o muchas de ellas. Diviértete.

GG