Cómo arreglar contenido duplicado para comercio electrónico SEO

En febrero de 2011, todo cambió para la creación de contenido del sitio web. Ese mes, Google anunció el lanzamiento del Algoritmo Panda, que se creó para bajar el rango del contenido de baja calidad y colocar el contenido de alta calidad en la parte superior de los resultados de búsqueda. ¿Qué significó esto para los sitios de comercio electrónico? Significaba que el contenido pobre y duplicado o el contenido proveniente de sitios no tan confiables experimentaría una disminución en las clasificaciones, lo que perjudicaría al SEO.

El contenido duplicado, parafraseando la definición de Google, “es la existencia de bloques de contenido que coinciden completamente, o que son sustancialmente similares, en dos o más dominios”. Representa un gran problema ya que los motores de búsqueda evitarán mostrar sitios web que tengan contenido duplicado como otros sitios web.

Google hará su mejor esfuerzo para encontrar el original y clasificarlo en primer lugar; sin embargo, no siempre funciona de esa manera. Los sitios web con una autoridad de dominio más alta pueden terminar clasificándose más alto que otro sitio web que puede haber creado el contenido pero que tiene una autoridad de dominio más baja. Esto, por supuesto, es perjudicial para los sitios web y las empresas de comercio electrónico que desean ocupar el primer lugar en los resultados de búsqueda. Todos sabemos que nadie vende tanto como los que están en los primeros lugares.

Para hablar de contenido duplicado, primero debemos identificar los tipos de contenido duplicado que existen. Repasémoslos brevemente antes de analizar las soluciones para solucionarlos.

Tipos de contenido duplicado

Los duplicados de URL pueden ocurrir dentro del mismo sitio web. Esto significa que diferentes URL pueden llevar a los usuarios al mismo sitio. Por ejemplo, www.yoursite/com/blog/10-top-summer-dresses puede ser un duplicado de www.yoursite.com/10-top-summer-dresses. Google verá esto como dos enlaces diferentes a dos páginas diferentes que tienen contenido duplicado.

Si copia y pega una gran cantidad de contenido de otro sitio web en su sitio, Google lo considerará un duplicado. Esto es cierto incluso si agrega un enlace a la fuente o afirma que está citando a otra persona. Google puede considerar su contenido como un duplicado y penalizar su sitio web por ello.

Es muy común que los sitios de comercio electrónico compartan la descripción del producto proporcionada por el fabricante. ¿Cuál es el problema aquí? Lo más probable es que su sitio no sea el único lugar donde su fabricante vende su producto. Esto significa que otros sitios de comercio electrónico como el suyo están usando las mismas descripciones, lo que hará que Google lo considere como contenido duplicado. Clasificará su sitio y los de sus competidores hacia abajo, y no desea que su sitio de comercio electrónico ofrezca material de imitación.

Estos fueron solo tres problemas duplicados, entre muchos otros; sin embargo, son los más comunes en la web. Ahora, le mostraremos cómo resolver estos problemas en el complejo mundo de la creación de contenido.

Solucionar problemas de URL

Use redireccionamientos 301 para decirle a Google que los diferentes enlaces en su sitio web no son duplicados. Esta es una herramienta que informa a los motores de búsqueda cuál de las diferentes URL que conducen a un mismo sitio web es la original y vincula a todas las demás. Una vez que aplique una redirección 301, el estado de la página cambiará a "Movido permanentemente". Si prefiere moverlo temporalmente, aplique una redirección 302.

Si está usando WordPress, puede usar uno de sus muchos complementos para crear fácilmente redireccionamientos sin usar código. Además de informar a Google de que no está publicando contenido duplicado en diferentes sitios web, también está fortaleciendo el contenido de su sitio web.

Aplicar etiquetas canónicas

Si tiene dos páginas con contenido duplicado, puede usar etiquetas canónicas para que los motores de búsqueda sepan que una parte específica del contenido es una copia de otra página. Esto te salvará de cualquier penalización ya que estás informando a Google o cualquier motor de búsqueda sobre tu fuente.

Como lo describe Moz, la etiqueta canónica es una metaetiqueta a nivel de página que se coloca en el encabezado HTML de un sitio web. La página canónica da referencia y relevancia a la página principal, indicando a Google qué página es la más relevante. El código se ve así: <link rel=”canonical” href=”http://yoursite.com/dresses”/>

En otras palabras, aplicar la etiqueta canónica ayudará a que la página principal se clasifique más alto que la página canónica para búsquedas relevantes. Aplicar esta etiqueta también es ideal cuando tiene contenido similar dirigido a la misma palabra clave, para que pueda decirle a Google qué página es la correcta para catalogar.

Aplicar meta robot sin índice

Esta etiqueta le dice a Google que no indexe los enlaces en una página en particular, pero le permite rastrear los enlaces. En otras palabras, le está diciendo a Google que no tome en cuenta esos enlaces para la clasificación. Terminan sin tener "jugo" de SEO. De esta forma, evitarás ser penalizado por contenido duplicado.

Quizás se pregunte por qué es importante permitir que Google rastree los enlaces si no se pueden indexar. Bueno, resulta que a Google no le gusta no tener acceso a todas las piezas de código de tu sitio. Después de todo, los usuarios aún pueden acceder a esas páginas, por lo que los motores de búsqueda solo quieren asegurarse de que todo esté en regla con ellos. Mientras no pueda indexar esos enlaces, no afectará su sitio de comercio electrónico.

El código se ve así:

<cabeza>
[código ubicado en el encabezado html]
<meta name=”robots” content=”noindex,follow”>
[otro código]
</cabeza>

Herramientas para encontrar contenido duplicado

Como puede imaginar, Google proporciona a los propietarios de sitios web diferentes herramientas para encontrar contenido duplicado en su propio sitio web y en otros sitios que pueden estar usando su copia. Aquí hay algunas de las herramientas que puede usar que lo ayudarán a lidiar con este problema común para los negocios en línea:

1. Siteliner: esta es una herramienta gratuita que explora su sitio web para encontrar contenido duplicado dentro de él. También busca enlaces internos rotos que existen en su página, ya que pueden afectar negativamente su clasificación y dañar la experiencia del usuario, eliminando las posibilidades de obtener conversiones. Después de analizar cada página de su sitio web, Siteliner le brinda un informe sobre cuál está funcionando mejor. Esto le permitirá determinar qué contenido atrae a la mayoría de los visitantes del sitio.
2. Copyscape: Este es un servicio diseñado para detectar plagio. Copyscape le enviará una notificación por correo electrónico cada vez que descubra que su contenido ha sido publicado en otro sitio web, lo que afectará su clasificación y le impedirá obtener ingresos vitales.
3. OnCrawl: esta herramienta encuentra no solo una copia duplicada, sino también cualquier duplicado cercano de su sitio que pueda estar disponible. También revela los enlaces que comparten la información duplicada de su sitio web. Esta no es una herramienta gratuita; sin embargo, ofrece una prueba gratuita de 30 días que puede usar para probar y determinar si es beneficioso para su sitio de comercio electrónico.

Ahora que comprende el daño que el contenido duplicado representa para su sitio y el impacto que puede tener en su credibilidad e ingresos, es hora de investigar su sitio y solucionarlo lo antes posible. Esto puede parecer mucho trabajo, ¡pero su negocio en línea cosechará las recompensas rápidamente!

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