Actualización de Google de febrero de 2020: antecedentes y análisis

Publicado: 2020-02-11

El primer trimestre de 2020 ha sido un momento turbulento en las SERP de Google, y los resultados de búsqueda se han visto afectados tanto por alteraciones de diseño como por actualizaciones de algoritmos. Se observó una aparente actualización de Google los días ⁷ y 8 de febrero de 2020, y llevó a los SEO, webmasters y entusiastas de las búsquedas de Google a informar grandes cambios en sus clasificaciones y tráfico. A diferencia de las principales actualizaciones de Google anteriores, la actualización de febrero no se anunció a través del canal oficial de enlace de búsqueda de Google en Twitter y, desde entonces, Google ha negado la implementación de cualquier actualización principal. Sin embargo, los informes sugieren que Google hizo girar las perillas de su algoritmo de búsqueda, y muchos sitios web sintieron el impacto. Siga leyendo para conocer los antecedentes y el análisis.

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Resumen: actualización de Google de febrero de 2020

El ^domingo 9 de febrero de 2020, Barry Schwartz publicó un artículo en Search Engine RoundTable donde informó sobre cambios "realmente grandes, tal vez incluso masivos" que se están produciendo en los resultados de búsqueda de Google. Durante el fin de semana del ⁷ y ⁸ de febrero, surgieron informes en la web de sitios que experimentaron caídas y picos significativos en su tráfico orgánico.

Estos son algunos de los puntos principales tomados del informe de Schwartz y los comentarios de los lectores:

La actualización inicialmente no fue anunciada ni confirmada por Google
El 13 de febrero, Google afirma que no hubo una actualización principal
La actualización afecta a muchos nichos diferentes y sitios web con perfiles muy diferentes, es decir, no hay un patrón claro en los sitios web afectados.
Algunos sitios pierden y luego ganan tráfico: posible señal de prueba de Google
Algunas especulaciones, aunque se consideran poco probables, sobre si las fluctuaciones observadas están conectadas a cambios de diseño/HTML en los SERP.
La actualización claramente no afectó a todos (todavía), ya que algunos lectores comentan que no han observado ningún cambio.

Google dice: la actualización de febrero no es una actualización principal

Desde la Actualización central en marzo de 2019, la práctica de Google ha sido anunciar (o incluso anunciar previamente, como lo hizo en junio de 2019) actualizaciones importantes de su algoritmo central a través de su cuenta de Twitter de enlace de búsqueda, dirigida por Danny Sullivan. Sin embargo, desde este cambio en la política de comunicación, introducido en un intento de aumentar la transparencia y evitar algunas de las especulaciones salvajes en torno a las actualizaciones, todavía ha habido casos de fluctuaciones importantes en los resultados de búsqueda de Google, lo que proporciona una fuerte evidencia de que se ha publicado una actualización sin previo aviso. . Un ejemplo de ello el año pasado fue la actualización de noviembre de 2019, que no fue anunciada previamente y solo fue comentada por Google en algún momento después de que muchos SEO vieron afectada su clasificación.

“Algunos han preguntado si tuvimos una actualización de la Búsqueda de Google la semana pasada [en noviembre]. Hicimos, en realidad, varias actualizaciones, al igual que tenemos varias actualizaciones en una semana determinada de forma regular”. – Comentarios de Google después de la actualización de noviembre.

Los cambios de clasificación que se observaron en febrero de 2020 tampoco fueron anunciados previamente por Google. Y, unos días después de las primeras charlas en la comunidad de SEO, Danny Sullivan respondió a la charla en Twitter dejando en claro que no se trataba de una actualización principal. “Hacemos actualizaciones todo el tiempo”, dijo.

Hacemos actualizaciones todo el tiempo. Sugeriría volver a leer nuestros consejos generales sobre esto: https://t.co/aL4QObvvhH
– Danny Sullivan (@dannysullivan) 13 de febrero de 2020

Esto es similar a la confirmación algo retrasada de Google en noviembre de 2019, que también evitó mencionar cualquier actualización principal, pero se refirió a "varias actualizaciones". Esto podría ser una indicación de que, si bien Google se complace en confirmar lo que considera cambios importantes en el algoritmo, continúa experimentando y modificando su algoritmo de búsqueda, algunos de los cuales claramente tienen un mayor impacto en las clasificaciones que otros. Esta actualización no confirmada en febrero de 2020 probablemente sea el resultado de tal experimentación.

Turbulencia SERP en el primer trimestre de 2020: cambios de diseño, fragmentos destacados y actualizaciones principales

Después de que la actualización de BERT a fines de 2019 fuera calificada como el mayor cambio en el algoritmo de búsqueda de Google de los últimos cinco años, Google no se ha demorado este año. Principios de 2020 ya ha visto una serie de alteraciones en los SERP de Google, que afectan la forma en que el algoritmo evalúa las páginas y la forma en que se muestran los resultados clasificados a los usuarios. Aquí hay un resumen rápido de las principales causas de la turbulencia SERP del año hasta ahora.

13 de enero: actualización ^básica de enero de 2020

Google continuó con su tradición, establecida en 2019, de anunciar cambios importantes en su algoritmo central a través de su cuenta de enlace de búsqueda en Twitter. El lanzamiento de la actualización principal de enero de 2020 fue seguido por la conmoción habitual en la comunidad de SEO, con informes de grandes picos y/o caídas en el tráfico. No hubo consenso con respecto al impacto preciso de la actualización, con fluctuaciones observadas en el sector de la salud (como suele ser el caso después de las actualizaciones principales) y para los sitios de diccionarios.

13 de enero: cambios de diseño SERP y ^Favicons

El mismo día de la actualización principal de enero, Google anunció que estaba cambiando su diseño SERP para incluir favicons de sitios web y colocar las migas de pan, no la URL, encima de la meta descripción.

El año pasado, nuestros resultados de búsqueda en dispositivos móviles adquirieron una nueva apariencia. Eso ahora se está implementando en los resultados de escritorio esta semana, presentando los nombres de dominio del sitio y los íconos de marca de manera prominente, junto con una etiqueta de "Anuncio" en negrita para los anuncios. Aquí hay una maqueta: pic.twitter.com/aM9UAbSKtv

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 13 de enero de 2020

Esta alteración aparentemente superficial fue un cambio importante en el aspecto de las SERP y también coincidió con un cambio en la forma en que se mostraban las listas de pago de AdWords, ahora marcadas con un " Anuncio " en negrita delante de la dirección web.

23 de enero: ^Eliminación del listado doble para resultados de fragmentos destacados

Los cambios siguieron llegando en enero, con Danny Sullivan anunciando que ya no habría resultados duplicados para las URL que ocupaban el cuadro Fragmento destacado en la "posición cero". Inicialmente, las clasificaciones orgánicas para las URL de posición cero parecían moverse a la parte superior de la página dos de los resultados de búsqueda, aunque esto no sucedía de manera constante, y Danny Sullivan aclaró que no se trataba de una característica deliberada del cambio a Fragmentos destacados.

24 de enero: reversión de ^Favicon y experimentación continua con el diseño SERP

Los cambios de diseño introducidos a principios de mes no fueron bien recibidos universalmente, con cierto retroceso en la comunidad de SEO con respecto al atractivo y la facilidad de uso del nuevo diseño. En particular, hubo algunas críticas sobre los resultados de AdWords con una nueva apariencia, que algunos dijeron que ahora eran más difíciles de distinguir de los resultados orgánicos. Este historial visual de Google AdWords lo describe como una “borrosidad de anuncios y listados orgánicos”.

La respuesta de Google llegó en un tweet el 24 de enero de que habían escuchado los comentarios y experimentarían con diferentes diseños y probarían diferentes ubicaciones de ^favicons . A partir de hoy ( ¹¹ de febrero), las pruebas están en curso. A veces, el " Anuncio " en negrita desaparece, con AdWords están marcados con Anuncio en un cuadro verde. A veces, los anuncios de AdWords se indican con el " Anuncio " en negrita. Para obtener resultados orgánicos, las migas de pan todavía están por encima del fragmento, pero se han eliminado los favicons.

Cómo reaccionar a la actualización de Google de febrero de 2020

El consejo de Google con respecto a la mayoría de sus actualizaciones (con la excepción de aquellas que analizan un aspecto específico de un sitio web, como la velocidad de la página), es centrarse en contenido de alta calidad. Tras las últimas actualizaciones principales, Google se ha referido repetidamente a sus directrices para webmasters. En lugar de ofrecer detalles específicos sobre la naturaleza de cualquier actualización en particular, esta publicación de blog contiene consejos generales de mejores prácticas con respecto al contenido, la calidad y la experiencia del sitio web que los webmasters deben seguir si desean ser recompensados por los algoritmos de búsqueda de Google.

Estos puntos, junto con las Directrices del evaluador de calidad de Google, son sin duda una lectura vital para cualquier SEO que busque comprender cómo crear contenido de alta calidad. Sin embargo, no necesariamente responden a la pregunta de cómo responder a una actualización específica, ya sea que Google la confirme o no. En Searchmetrics, creemos que el primer paso para tomar decisiones correctas es comprender lo que está sucediendo. Nuestra guía (de lectura larga) para comprender las actualizaciones de Google explica cómo analizar los datos en torno a una actualización de Google, cómo eliminar el ruido y cómo evitar llegar a conclusiones falsas. En cualquier caso, es probable que las reacciones instintivas a corto plazo generen, en el mejor de los casos, beneficios a corto plazo, mientras que una estrategia a largo plazo basada en principios fundamentales basados en datos es su camino hacia el éxito sostenible en la búsqueda de Google.