2019年にモバイルマーケティングを形作る6つのトレンド

公開: 2022-05-22

市場が成熟し、主要なプレーヤーが支配を争う中、モバイルマーケティングの革新と過去数年の混乱の影響は、2019年も引き続き注目されます。これは、モバイルビデオと拡張現実（AR）で特に普及すると予測されており、強力な採用により、勝者、敗者、買収や合併が発生する可能性があります。

モバイルマーケターは、ソーシャルコマースと音声テクノロジーがカスタマージャーニー全体にどのように影響するかを引き続き確認し、うまく実行されると、販売ファネルを短縮します。一方、5Gの展開により、新たに過給されたモバイル環境全体でネットワーク速度とマーケティング機能が向上します。

以下は、モバイルマーケティングの世界で今年揺るがされる6つの主要な開発です。

モバイルビデオにおける支配のための戦い

数字は、多くの人がすでに知っていることを裏付けています。2018年のモバイルビデオセットの記録は、さらに成長すると予測されています。スマートフォンはオンライン動画を視聴するための主要なチャネルとなり、モバイルのオンライン「動画開始」のシェアは初めて50％を超えました。同時に、モバイルはオンライン動画広告への支出の伸びの72％を占めると予測されています。ビデオが花開き続けるにつれて、2019年は宇宙の大物プレーヤーが支配を争うのを見る可能性があります。

コンサルティング会社CreatvMediaのCEOであるPeterCsathyは、モバイルマーケターに次のように述べています。「主要なブランドは引き続きモバイルビデオに多額の投資を行い、これらの主要な勢力の主導に続いて、制作、品質、予算の面でゲームを強化する可能性があります。」

「主要なブランドは引き続きモバイルビデオに多額の投資を行い、制作、品質、予算の面でゲームを強化するでしょう。」

ピーター・チャティ

CreatvMediaのCEO

今後12か月は、新しいプレーヤーと、2018年に発売された2つのビッグネームであるFacebookWatchとInstagramのIGTVの成功を証明する可能性があります。 Facebookがこれらのプラットフォームに数十億ドルを投資しているにもかかわらず、これまでのところ成果を上げていません。 Facebookは、Watchを成長の原動力と明確に見なしており、広告販売を40か国に拡大しましたが、このサービスは視聴者数を増やすのに苦労しています。同社は、FacebookとInstagramの両方がソーシャルプラットフォームだけでなくオリジナルコンテンツのソースであることを証明する必要があるとCsathyは説明し、Samsung、Comcast、Verizonなどの失敗した取り組みによって埋め尽くされたモバイルファーストのビデオ墓地に参加しないようにします。

成功への道は、コンテンツのあらゆる側面に関して「継続的な実験」を必要とします。また、プラットフォームを他のコンテンツソースやブランドのM＆Aにさらに押し込む可能性もあります。

「ブランド主導およびコンテンツ主導のM＆Aは2019年まで加速するだろう」と、プラットフォームは「[彼らが]所有し、実際にサービスを提供できるターゲットオーディエンス」を確保することを目指しているため、Csathyは述べた。

家庭における音声技術の開花の役割

今年が家庭でのスマートスピーカーの使いやすさのテストに関するものだったとしたら、2019年はブランドが音声技術の価値を証明する年になるでしょう。 2018年末までに、AmazonEchoやGoogleHomeなどのスマートスピーカーの所有権は、Adobe Analyticsによると、8月の32％から、アメリカ人のほぼ半分（48％）に達すると予測されていました。

TetraVXのディレクターによると、スマートスピーカーの採用により、消費者の音声技術の使用が促進され、マーケターはこの急成長するチャネルを活用する方法を模索するようになりました。ベッキーリナホンのマーケティング。

「これらのスマートホームデバイスが私たちに代わって検索しているのを見るでしょう」と彼女はモバイルマーケターに語った。「尋ねる代わりに、アーモンドミルクを注文できますか？」たぶん、私の冷蔵庫は私がもうすぐ出かけていることを思い出させ、前回購入したブランドを提案し、近くで最高の価格でそれをどこで手に入れることができるかを教えてくれます。」

多くの音声アシスタントはユーザーの購入履歴に基づいて製品やブランドを推奨するため、音声テクノロジーが進化するにつれての1つの課題は顧客の獲得です。しかし、非ブランドの支持者、またはすでに別のブランドに熱心な人々はどうでしょうか？

「Alexaに洗濯洗剤が必要だと言うと、彼女は「先週Tideを購入しました。もう一度Tideを購入しますか？」と言います。簡単にするために、私は「確かに」と言います」とリナホンは言いました。これにより、マーケターは、新しい顧客を獲得したり、競合他社からそれらを誘惑したりする際に、より創造的になるようになります。

2019年には、組織は家庭内での音声技術の位置を理解し、それが非常に目的のある役割を果たすことを確認する必要があります。ユーザーはそれをオフにすることはできません、とDevbridgeGroupの社長AurimasAdomaviciusは電子メールでコメントしました。

ソーシャルコマース：新しい入場料

ソーシャルコマースの普及は当初は遅かったが、販売チャネルとしてのソーシャルメディアは、知識豊富なマーケターにとって「持っていて良かった」から「入場料」へとすぐに跳ね上がるだろうと、コロンバスコンサルティングのCEO、ジョンベックはモバイルマーケターへのコメントで述べた。ガートナーの研究者が分析したブランドの約66％は、過去1年以内にソーシャルコマース戦略を採用していますが、Elastic PathCMOのDarinArcherによると、2018年のブランドは、主にInstagram、Facebook、Pinterest、Snapchatを買収活動に使用し、認知度を高め、リードを生み出し、広告製品。専門家によると、今年、業界はその流れを打ち破り、エンゲージメントに焦点を当てる予定です。

アーチャー氏はモバイルマーケターに語ったところによると、目標はかつて注目を集め、消費者をオンラインストアに誘導することでした。 2019年には、より多くのソーシャルチャネルがプラットフォームを開き、これらの旅をネイティブにホストするようになります。

「これらのパラダイムを一夜にして変えることはできませんが、今ではこれらのプラットフォームは後退し、「これをもっと簡単にする必要があります」と言っています。」

ダリンアーチャー

CMO、Elastic Path

「これらのパラダイムを一夜にして変えることはできませんが、今ではこれらのプラットフォームは後退し、「これをもっと簡単にする必要があります」と言っています」とアーチャー氏は述べています。「オフサイトで長時間のチェックアウトに誘導されるのではなく、お気に入りのソーシャルアプリでの便利なワンクリックエクスペリエンスである必要があります。」

マーケターは、製品カード、買い物可能なピン、チャットボット、2019年に用意されているその他の新機能など、人々がソーシャルメディアとやり取りする方法に引き続き適応する必要があります。

トークウォーカーのCEO、トッド・グロスマンは次のように述べています。「2019年には、このチャネルへの投資がさらに増えるでしょう。」

インフルエンサーマーケティングは大きくなりますが小さくなります

今年のインフルエンサーマーケティングのロードマップには、大幅な成長といくつかの変更があります。 ImpactrDBのStateofthe Industry Reportによると、この戦略の市場規模は2020年に80億ドルを超えるとのことです。

「2019年に大きな変化となるのは、従来のメディアからであろうとPR予算からであろうと、従来のドルがインフルエンサーマーケティングに直接投入されることです」と、FindYourImpactのCEOであるJamieReardonはモバイルマーケターに語った。

投資の増加をサポートするために、マーケターは、スペースの「パルス」を維持するために、インフルエンサーのベンチマークを微調整し続けると彼女は説明しました。

「2019年に大きな変化となるのは、従来のメディアからであろうとPR予算からであろうと、インフルエンサーマーケティングに直接投資する従来のドルです。」

ジェイミー・リアドン

CEO、あなたの影響力を見つける

「過去5年間、インフルエンサーはしばしば増分ドルと見なされてきましたが、今後、大手ブランドやエージェンシーはベンチマークを持っているため、通年の計画をまとめるでしょう」とリアドン氏は述べています。

昨年のカンヌライオンズでユニリーバのCMOと業界の思想的リーダーであるキースウィードが呼びかけたように、予算の再配分に伴い、広告業界はインフルエンサーマーケティングの信頼、透明性、測定の向上に真剣に取り組む必要があります。

「業界全体に関して言えば、保証は、エンゲージメント、インプレッション、ビデオビューのいずれであっても、ブランドが必要とし、必要とする側面です」とリアドン氏は述べています。

キャンペーンがより強力になるにつれて、ブランドや代理店はますます目立つ方法を探すようになります。それには、適切なキャンペーンに適切なインフルエンサーを見つける必要があります。インフルエンサーDBのレポートによると、2019年には、ブランドはローカライズされたマイクロインフルエンサーを活用して、より本格的で具体的かつローカルなタッチを必要とするキャンペーンにより良いサービスを提供できるようになります。

5Gがモバイルエコシステムを強化するように設定

4Gモバイルネットワークは、より強力なビデオストリーミング、プログラマティックマーケットプレイス、人工知能、拡張現実と仮想現実（AR / VR）の最初の味の舞台を設定しましたが、専門家は、超高速5Gがモバイルの世界でさらに多くの機能をもたらすように設定されていると述べました。

4Gの最大10倍の高速ダウンロードにより、マーケターはプレイアブルフォーマットやARフォーマットなどのインタラクティブ広告を深く掘り下げ、モバイルユーザーやゲーマーにネットワーク遅延なしでより豊かなエクスペリエンスを提供できるようになると、モバイルマネタイズのCOOであるTalShoham氏は述べています。マーケティング会社ironSource。

「この重い広告フォーマットはもはや制約されないので、ダウンロード前にゲームのデモを提供するゲームも増えるだろう」とショハム氏は語った。「したがって、アプリストアはこれらのより大きなゲームに門戸を開き、利用可能なゲームの種類と数が増えるにつれて、モバイルデバイスでのより豊かなゲーム体験につながります。」

データをより迅速に処理する5Gの機能は、パーソナライズされたコンテンツとリアルタイムの広告ターゲティングに関するマーケターの機能をより詳細なレベルで強化し、自動車、スピーカー、ウェアラブルなどの接続デバイスの進化を促進すると予測されています。 10月のIntelとOvumの調査では、ビデオが10年間ですべての5Gトラフィックの90％を占めると予測しており、マーケターが高品質のモバイルコンテンツを開発し、視聴者をより引き付ける大きな機会を示しています。

先月、VerizonとSamsungは、2019年前半に5G対応のスマートフォンの販売を開始する予定であると発表しました。Appleが2020年まで同様のハードウェアをリリースする可能性は低く、ライバルにAppleユーザーにiPhoneを下取りする機会を与える可能性があります。一方、5Gエコシステムは、今年以降も着実に拡大すると予想されます。

「2024年には、5Gが人口カバー率40％、加入者数15億人に達し、世界規模で展開される史上最速の世代になると予測しています」と、エリクソンのEVPFredrikJejdlingは11月のレポートで述べています。

ARはネイティブアプリからモバイルウェブに移行します

ARは2018年も破壊的な流れを続け、モバイル広告とソーシャルプラットフォームでのショッピングの両方の重要な要素になりました。 2021年までに830億ドルの市場に発展すると予測されており、今後12か月でARスペースは拡大し続けるでしょう。

「ARは成長段階に入っています」と、ARプラットフォームZapparのCEO兼共同創設者であるCasparThykierはMobileMarketerに語りました。

Apple、Google、Facebookなどのプラットフォームは、小規模企業を（Blipparのように）崩壊させるか、（TikTokのように）革新するか、完全に買収することによって、引き続きこの分野を支配します。おそらく、AmazonとSnapchatのすでに居心地の良い関係は、前者がARショッピングに移行するにつれてさらに居心地が良くなります。

重要な開発の1つは、モバイルWebへの幅広い移行である可能性があります。これにより、ブランドは、ARのプラットフォームを価格で提供し、データを内部に保持できるFacebook、Snapchat、Shazamなどの接続パートナーからARキャンペーンを解き放つことができます。壁に囲まれた庭園。

「最高のARは、パフォーマンスと機能の点でネイティブアプリの保護であり、今後の大きな変化は、モバイルWebARへの段階的な移行です」とThykier氏は述べています。「これは、企業やブランド、特にコネクテッドパッケージングとパッシブプリントを活用しようとしているが、ユーザーのホーム画面にアプリを表示するように命令できない消費者向けパッケージ商品ブランドにとって重要です。」