キャンペーントレイル：バーガーキングのロイヤルギフト。 クリスピークリームが立ち上がる。 ナッツの休日のセーター

ホリデーシーズンが本格化しています。これは、マーケターがその年で最も目を引く、親指を立てるキャンペーンのいくつかを解き放つことを意味します。 2018年の最後のキャンペーントレイルでは、編集者が市場で最も奇妙なノベルティギフトのいくつかと、関係するジンジャーブレッドマンからのパロディーPSAを選択しました。

丸いバーガーキングの独特の暖炉を集める

要約：マーケティングダイブと共有されたニュースによると、バーガーキングスウェーデンは、この冬の周りに人々が手を温めるための鋳鉄製の暖炉を販売しています。 紙の上でそのうぬぼれが奇妙に聞こえる場合、そのインスピレーションはスウェーデンの歴史における独特の点から生じています。

2010年、この国のカールフィリップ王子は、1697年の悲惨な炎にうなずき、暖炉をデビューさせました。 奇妙な賛辞は1,500ドルで販売された独占的な作品でしたが、デザイナーのエリックエリクソンが王子を実際に作成プロセスに関与していないと非難したときに論争を引き起こし、最終的にカールフィリップの名前がプロジェクトから削除されました。

バーガーキングのイテレーション（王子が不足した場所を王が埋めるのを見る）は99ドルで販売されており、Amazonから購入できます。 プレスステートメントによると、限定版の製品は、グリーン電力とリサイクル鉄のみを使用して、歴史的なTierpファウンドリで鍛造されました。 マーケティング担当者は、パチパチと音を立てる暖炉の30分間の静止ショットを含むオンライン動画を通じて、レストランの店先のような形をした製品を宣伝しています。

結果：バーガーキングの真っ暗な画面は、土壇場でのホリデーショッパーへの一種のギャグギフトとして明確に位置付けられていますが、文化的な言及が具体的すぎて、スウェーデン国外の消費者の共感を呼ぶことはできません（これは最初ではありませんが）チェーンのヨーロッパの支店が王室の費用でいくつかのマーケティングの楽しみを持っていた時）。 この作品の99ドルの値札は、シックなインスピレーションよりもかなり低いものの、このプロモーションにはマーケターにとって興味深い情報が含まれていますが、不快感を与える可能性もあります。

たとえば、Amazonで暖炉を押すことは、他のブランドが休暇で取ったアプローチを反映しています。 オレオは11月に、eコマースサイトでビニールの代わりにクッキーを回転させるミニチュアターンテーブルを販売しました。 バーガーキングにとって、この戦略は製品がスウェーデン国外の視聴者に届くのに役立つ可能性があり、同社はマイクロサイトや特定のレストランの場所でも29ポンドの商品を販売しています。

プロモーションの背後にあるマーケティングは、過去の休日のアイデアも反映しています。 Old Spiceは昨年、ユールログが絶えず爆発している1時間のビデオを実行しました。時折、非セクイターの視覚的な迂回とピッチマンのテリークルーズからの立ち寄りがありました。 バーガーキングスウェーデンの取り組みは、ブランドが今シーズンに実際に販売しているもののより良い、そしてよりリラックスしたデモとして役立ちます。

—ピーターアダムス

クリスピークリームの休日はジンジャーブレッドコミュニティを惜しまないように叫ぶ

要約：最寄りのクリスピークリームに「走って、できるだけ速く走って」、またはそう言うジョージという名前のジンジャーブレッドマンは、ドーナツの巨人の最新のプレスリリースで、このホリデーシーズンに古典的なクッキーをスキップするようにアメリカ人に懇願する手紙を書いたジンジャーブレッドの人々の命を惜しまない。 ジョージは人々に、代わりにクリスピークリームの限定版ジンジャーブレッド艶をかけられたドーナツを通して12月19日から24日まで彼らのお祝いの修正を得るように頼みました。

ジョージの懇願に続いて、CMOのデイブ・スケナは、クッキーの家を飾るという休日の伝統に言及して、ジンジャーブレッドの文化と生息地の破壊に終止符を打つように呼びかけました。

週の初めにドーナツチェーンのソーシャルチャネルでビデオPSAが実行され、ニュースをからかいました。アニメーションのジンジャーブレッドファミリーが、視聴者にドーナツの代わりにドーナツを食べてほしいと再び懇願しました。 Krispy Kremeはまた、ソーシャルで6秒の短いビデオクリップを放送し、ハッシュタグ#SavetheGingerbreadPeopleを使用してソーシャルメディアで写真を共有するようファンに勧める投稿も行いました。

結果：正式なビジネス用語を特徴とするほとんどのプレスリリースとは異なり、クリスピークリームの最新版は創造的なひねりを加えています。 架空のジョージに手紙を「書いて」、ソーシャル全体でPSAビデオの視聴者に直接話すようにすると、クリスピークリームブランドがいくぶん人間味を帯び、かわいいホリデーキャンペーンの視聴者とより深く共感できるようになります。

完全な1分間のクリップは、ソーシャルメディアで簡単に共有でき、消費者がアクセスできるため、キャンペーンの最も強力な要素のように見えますが、ほとんどの人は企業のプレスリリースに出くわすことはないでしょう。 プレス時の時点で、この動画はYouTubeで23万回近く再生され、ブランドのソーシャルアカウント全体で数百回のエンゲージメントがありました。

週の初めにスポットを放映したことで、クリスピークリームは、季節限定のドーナツが店頭に並ぶ前にニュースをからかい、認知度を広めることができました。 限定生産の製品は、ブランドの興奮と足のトラフィックを刺激することがよくあります。クリスピークリームの場合、ドーナツがメニューから引き出される前に、ジンジャーブレッドファンが暑いうちにそれらを手に入れるように促します。

—ナタリーコルトン

英国のスナックブランドは、醜いが機能的なクリスマスセーターに夢中になる

まとめ： KP Nutsは先週、ピーナッツのラックが組み込まれたクリスマスセーター（英語の読者の場合はジャンパー）をリリースしました。 スナックパックは、はがして楽しんだり、交換したりできるので、形よりも機能的な醜いセーターになります。 セーターはロンドンのソーホー地区にあるポップアップショップで誇示されていました。そこでは、訪問者はセーターに何個のピーナッツが入っているかを推測することで抽選に参加できました。

キャンペーンの一環として、KPはクリスマスジャンパーデー（12月14日）を祝うためにセーブザチルドレンに10,000ポンドを寄付し、ポップアップショーとテキストの両方で寄付を集めました。 「クリスマスジャンパーデーの伝統が高まる中、私たちは公式の創設者であるセーブザチルドレンと提携して、今年のクリスマスオファリングを通じてこのメッセージを伝えることを誇りに思います。このキャンペーンにより、小売業者の売り上げが伸びると予想しています。 KPNutsがクリスマスのオリジナルのフィンガーフードであることを消費者に伝えました」とKPNutsのマーケティングマネージャーであるSueMackayはキャンペーンに語りました。

セーターとプロモーション用のFacebookビデオは、代理店BMBによって作成されました。 「クリスマスを祝うためにベツレヘムに迷い込む人もいます。私たちはナッツ工場、編み物施設、子供向けチャリティー、ソーホーブティックに迷い込みました。その結果、世界最高のクリスマスジャンパーと素晴らしい目的が結婚したのは、メアリーとジョセフでさえもそうだったでしょう。誇りに思う」と語った。BMBの最高クリエイティブ責任者であるマット・レバーはキャンペーンに語った。

結果：スナックを揃えたジャンパーは、2012年にドイツの企業Intersnackが買収した英国のブランドであるKP Nutsを、EtsyとeBayで収益性の高いニッチに花開いた醜いクリスマスセーターのトレンドに取り入れました。 このスタイルは、キャンプやキッチュな要素を高めるブランドのアパレルに特に適しています。 証拠として、2時間以内に売り切れたピルズバリーの最近のセーターのリリースを見てください。

KPのセーターに実際の製品が含まれているという事実は、目新しさの要素を高めるだけです。 便利な（面倒な場合）機能により、セーターはEsuranceのDennis Quaid包装紙、KFCのチキンの香りの火の丸太、Buschの「なだめるような」ホリデーボタンと同じホリデー記念品クラスに入れられます。 これらのノベルティは売り切れの傾向にありますが、将来的にはこのような商品が休日やそれ以降に見られることが予想されます。

さらに、KPとエージェンシーBMBは、キャンペーンにチャリティー要素を追加するのに賢明でした。これにより、企業は、過去1年ほどの重要な焦点である、目的に基づいた善意を磨くことができ、ブランドは意識的にアピールするための新しいアプローチを見つけようとします。消費者。

—クリス・ケリー