CMOのクラッシュ-SEOのコース

公開: 2020-03-30

CMOの基盤を築く

すべてのオンライン購入者の旅は、検索エンジンに入力され、検索エンジンによって処理されるクエリから始まります。 マーケターとして、私たちはすべての段階で顧客に到達し、関与するための顧客の旅のすべてのステップを理解する必要があります。 消費者はインスピレーションや情報のために複数のチャネルを使用し、多くの場合、別のチャネルを使用して購入を完了します。 SEOは、複数の異なるチャネルにわたって、顧客の旅のあらゆる段階で顧客に対応するためのプロセスに不可欠なツールです。

基本的なSEOの用語、重要な戦略と戦術、および世界最大の検索エンジンがそのアルゴリズムをどのように改訂および更新するかを理解することは、マーケティング戦略でSEOを効果的に利用するための重要な第一歩です。 これは、基本的なSEO用語、データ、および知っておく必要のあるアルゴリズムの更新に関する短期集中ガイドです。これにより、より大きなSEOランドスケープの認識を高め、構築を開始するための基盤を作成できます。

基本的なSEO条件

一度理解された基本的なSEOの用語は、SEOを取り巻く困難の覆いを排除します。 SEOを理解しやすくするためのいくつかの重要な用語の定義は次のとおりです。

  • サイトの速度–簡単に言うと、サイトの速度は、ユーザーがリンクをクリックしたときにWebページが読み込まれる速度です。 グーグルのような検索エンジンは迅速かつ効率的にロードするウェブサイトを優先するため、サイトの速度はSEOにとって重要です。 さらに、ユーザーがWebページにアクセスするのを待つ時間が長くなるほど、ページとその要素（ビデオや写真など）がすぐに読み込まれない場合に、Webページからバウンスする可能性が高くなります。 サイトの速度は、いくつかの異なる方法で上げることができます。 一般的な方法の1つは、150バイトを超えるCSS、HTML、またはJavaScriptファイルを圧縮することです。これらの大きなWebページ要素は、読み込み時間を遅くする可能性があるためです。 また、一部のファイル拡張子は、特定の種類の画像に適しています（JPEGは、16色以下の画像で構成される写真やPNGに最適です）。 ブラウザのキャッシュは、ユーザーが最初にページにアクセスしたときに情報を取得して、ユーザーが繰り返しアクセスしたときに情報をすばやく再読み込みするため、もう1つの優れた方法です。
  • Google Lighthouse –アクセシビリティ、読み込み時間、SEOなどを監査するために任意のウェブページで実行するように設計されたオープンソースツール。 Lighthouseは、ページに対して一連の監査を実行するためのURLのみを必要とし、ページのパフォーマンスに関する詳細なレポートを作成します。GoogleLighthouseは、監査レポートが1つまたは複数のページのどの側面に関する正確な情報を提供するため、SEOにとって非常に貴重なツールです。うまく機能していません。 さまざまな問題を修正する方法を説明するために、各監査にリファレンスドキュメントが提供されています。 ウェブサイトの監査は、Googleアルゴリズムの更新後に特に役立ちます。これは、以前はパフォーマンスが高かったページの可視性が突然低下したことを明らかにするためです。
  • コンテンツのリンク–キーワードとコンテンツを関連するWebページまたは独自のWebサイト内のページにリンクするプロセス。 インバウンド、内部、外部リンクなど、さまざまな種類のリンクが存在します。コンテンツのリンクは、SEO最適化のコア要素である重要で複雑なプラクティスであり、各タイプのリンクには、SEOを効果的にランク付けするための特定のバランスが必要です。 関連する重要なコンテンツを含むWebサイトは、いくつかの信頼できるサイトがそれらにリンクしている場合、クローラーによって上位にランク付けされます。 これは、ブランディング、優れたコンテンツの作成、パートナーシップの構築の微妙な組み合わせであり、インバウンドリンクを使用してWebサイトのランキングを上げるのに役立ちます。 内部リンクでは、接続ページが論理的で意味のあるランク付けの関係を持つ必要があり、検索エンジンのクローラーはそれらの関係の価値を判断するのに十分賢いです。
  • ユーザーの意図–デパート間の衣料品の価格を比較する場合でも、検索エンジンのクエリを介して情報を確認する場合でも、ユーザーがオンラインで行うさまざまな意図とアクション。 ユーザーが特定の用語を使用して検索した理由を理解することは、SEO最適化プロセスの鍵です。ユーザー検索は、多くの場合、トランザクション、ナビゲーション、または情報のいずれかに分類されます。 マーケターは、ユーザーの意図を利用して、ユーザーのニーズに最適なコンテンツを作成できます。これにより、コンテンツはユーザーにとってより価値のあるものになり、ひいては、役立つコンテンツでWebサイトに優先順位を付けてインデックスを作成しようとする検索エンジンにとってより価値のあるものになります。
  • インデックス作成–検索エンジンのWebインデックス作成（またはインデックス作成）は、Webサイトのコンテンツ、つまりキーワード、コンテンツ、メタデータにインデックスを付けて、オンサイトまたはインターネット検索用のより優れた堅牢な語彙を作成する方法です。 Webクローラーは、サイトをクロールし、検索エンジンが処理して、ユーザーが提供する特定のクエリに対してシステムでインデックスを作成するためのページのコピーを作成する責任があります。 クローラーは、Googleのアルゴリズムの更新などの変更によって大きな影響を受けます。これは、クローラーが優先すべきWebサイトの品質、要素、および特性を最終的に通知するためです。

Googleアルゴリズムの更新の簡単な歴史

Googleは2000年に最初のアルゴリズムの更新を公開し、それ以来、検索業界と人々の検索方法に大きな影響を与えた検索エンジンの新しい改善を繰り返し続けてきました。 Googleのアルゴリズムは、最適化された検索エンジン結果ページ（SERP）を提供するための複雑なルールセットに進化しました。

Googleの検索アルゴリズムの更新を追跡することは、プラットフォームでうまく機能するための鍵です。 これは、Googleの最も重要なアルゴリズムの更新のいくつかの履歴と、それらが検索業界に与えた影響です。

  • パンダ（2011年2月）：パンダのアップデートでは、コンテンツの品質が低いWebサイトがGoogleの上位の検索結果にランク付けされないように設計された新しい検索フィルターが導入されました。 このアップデートは主に、評判の良いニュースサイトやソーシャルメディアサイトのランキングを上げながら、広告の多いコンテンツファームやサイトを対象としています。 Googleは、会社のパートナーを精査から免れなかったため、アップデートによる収益の減少を経験しました。
  • ペンギン（2012年4月）： Googleは、Googleのウェブマスターガイドラインに違反するウェブサイトを取り締まり、ペンギンのアップデートでリンクスキームを使用してランキングを人為的に上げました。 ページに誘導するいくつかのリンクを操作したサイト（現在はブラックハットSEO戦術として知られています）または「誘導ページ」を使用したサイトは、Googleによって厳しく罰せられ、有機的で目的のあるコンテンツを利用したサイトは、更新後にランキングが上昇しました。 。
  • Hummingbird（2013年9月）： Hummingbirdの更新により、自然言語クエリによるGoogleの検索エコシステムの精度が大幅に向上しました。 セマンティックな方法で意図をより適切に測定する機能により、ユーザーは、ショートテールキーワードとロングテールキーワードを使用してトピックとサブトピックを簡単に検索できるようになりました。 ユーザーは、知識グラフなどの検索要素でより正確な結果を受け取りました。 Hummingbirdは、会話言語と場所に基づく人間の意図を組み合わせて検索エクスペリエンスを向上させたため、音声検索の基盤も築きました。
  • Pigeon（2014年7月）：ローカル検索結果を優先するPigeonアップデートにより、米国英語の検索結果がより正確になり、ユーザーにとって便利になりました。 Googleは、現在および将来の更新でより優先されるローカルディレクトリサイトとの場所や距離などの要素を利用しました。
  • RankBrain（2015年10月）： RankBrainは、機械学習ベースの検索エンジンアルゴリズムの更新であり、Googleの処理能力を劇的に向上させ、より関連性の高い検索結果をユーザーに提供します。 直感的なシステムは、なじみのない単語やフレーズを取得し、他のどの単語やフレーズが同様の意味を持っているかについて知識に基づいた推測を行い、結果をより適切にフィルタリングします。 RankBrainは結果を記録し、将来のクエリでユーザーの満足度を高めるためにそれらを適応させます。 Googleは、RankBrainが3つの最も重要な検索ランキングシグナルの1つであることを一般に伝えました。
  • フレッド（2017年3月）：冗談めかして「フレッド」と名付けました。これは、当時GoogleのウェブマスタートレンドアナリストであったGary Illyesによるアップデートで、積極的な現金化を利用したブラックハットSEO戦術をターゲットにしています。 広告が多かったり、クエリに答える以上にユーザーに製品やサービスをプッシュしているように見えるコンテンツサイトは、大きな影響を受けました。 優れたコンテンツ品質、専門知識、安定した肯定的なユーザーレビュー、エラーのないエクスペリエンスを実証したWebサイトは、認知度が急上昇しました。
  • BERT（2019年10月）：元々はGoogleによって開発された自然言語処理の手法でしたが、同社は2019年12月末までに70の異なる言語での検索アルゴリズムにBERTを適用し始めました。Googleは、BERTアップデートは会話型および自然言語クエリを改善するように設計されていると述べました言語、テキスト、スピーチのニュアンスを理解する検索機能をより適切に支援し、ユーザーにより役立つ結果を提供します。 この更新は、ユーザーがデスクトップクエリと比較して会話型音声を使用する可能性が高いモバイル音声検索にも大きな影響を与えました。

SEOデータ収集

Webサイトのパフォーマンスとマーケティング戦略を通知するためにプルできる多様なSEOデータとメトリックは多数ありますが、どのメトリックが最良のパフォーマンス洞察を提供するかを決定するのは難しい場合があります。 マーケティング戦略の強固な基盤を確立する際に検討すべき主要なSEO指標の選択を以下に示します。

  • SEOの可視性– SEOの可視性は、検索ランキングファクターからコンパイルされたメトリックのコレクションであり、オーガニック検索エンジンの結果でWebサイトがどの程度表示されるかを計算します。 収集される指標には、特定のキーワードの検索ボリュームや、ドメインのさまざまなURLのランキング位置を含めることができます。 エージェンシーとソフトウェアプログラムは、メトリックのコレクションを調べて可視性スコアを決定し、Webサイトのオンラインパフォーマンスを他のドメインと比較することができます。 SEOの可視性スコアは、デジタルマーケティングで確認するために不可欠な指標です。指標のコレクションは、検索エンジンでのWebサイトのランキングを上げ、競合他社がマーケティング戦略で使用している戦術を特定するために利用できる堅牢なパフォーマンスの洞察を提供します。
  • トラフィックインデックス（有料およびオーガニックSEO） –トラフィックインデックスは、キーワード検索ボリュームを測定することを除いて、SEO可視性スコアの計算方法と同様に機能します。 インデックスは、マーケティング担当者またはSEOマネージャーによって編集された一連のキーワードから、サイトの推定月間オーガニックまたは有料検索トラフィックを調べることによって計算されます。 キーワードは、上位の検索エンジンがWebサイトをランク付けする方法に影響を与える主要なランク付け要因の1つです。 マーケターは、トラフィックインデックス情報を使用して、特定のキーワードの潜在的なトラフィックを分析および比較し、排除の過程でパフォーマンスの低いキーワードをセットから削除します。 この方法により、マーケターは、自社のWebサイトや他のドメインが競合他社よりも上位にランク付けされるのに役立つ可能性が最も高いキーワードに、より適切な優先順位を付けて特定することができます。
  • 獲得あたりのコスト（CPA） –ほとんどのマーケターによく知られている用語である獲得あたりのコストは、コンテンツのダウンロードやフォームの入力と送信などの特定のアクションをユーザーに実行させるために必要なオンライン広告の平均コストです。 取得またはコンバージョンあたりのコストに関するデータを提供し、最適化の機会を特定するのに役立ちます。 CPAは、クリック課金型検索（有料検索）の重要な要素です。 PPCは、オーガニック検索の最適化と比較して、マーケティング予算のかなりの部分を消費しますが、リードを生成するための保証された方法です。 オーガニック検索はマーケティング予算に適していますが、Google AdWordsなどのPPCプラットフォームを活用すると、マーケターが価値のあるキーワードに入札し、Googleがスポンサー広告を生成するのに役立ちます。
  • 完全なサイト読み込み時間–リンク、画像、ビデオクリップなど、すべての技術ページ要素をWebページが完全に読み込むのにかかる時間。 ユーザーはページの読み込みが遅いとバウンスする可能性が高く、コンバージョンが失われる可能性があるため、ウェブサイトの読み込み速度はSEOとマーケティング戦略の鍵となります。 Googleのような検索エンジンは、サイトの読み込み速度を主要なランキング要素として優先し、マーケターはサイトの速度を注意深く監視して、サイトにペナルティが課されないようにします。 マーケターがサイトの完全な読み込み速度を測定するのに役立つツールとソフトウェアがあります。 GTmetrixは、ユーザーがサイトのURLをプラグインして、読み込みが速いまたは遅いサイトの要素に関する詳細なレポートを受け取ることができる便利なツールの1つです。 GTmetrixはまた、ページ要素に文字グレード（AからF）を割り当て、市場がパフォーマンスの低いサイトの要素をターゲットにして修正するのを支援し、検索エンジンからのペナルティの可能性を減らします

CMOのSEOガイド：SEOの最終的な影響

5部構成のシリーズ「CMOのSEOガイド：SEOの収益への影響」の次のブログでは、企業がSEOにバリュー投資を行う理由と、モバイルSEO最適化が収益拡大の次のフロンティアである理由を検証します。

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