SMB向けの2019年のSEO
公開: 2022-06-04SEOは常に変化しています。 結局のところ、それは検索エンジン最適化の最良の（そして最も挑戦的な）側面の1つであり、一般的なデジタルマーケティングの分野です。 SEOはもはや、ウェブサイトをトップにするために検索エンジンを単に「だましている」ことと同義ではありません。 今日、SEOは、ユーザーの利益のためにGoogleのベストプラクティスと意図に沿ってウェブサイトを構築し、コンテンツを作成することを目的としています。
また、Googleの意図を完全に確実に理解することは不可能ですが、Googleがユーザーに優れた検索エクスペリエンスを提供したいと考えていることは確かです。 それに応じて、今こそ中小企業（SMB）が2019年のSEO戦略を準備する時です！
SERP内の結果
クイックアンサーの結果を通じて、検索エンジン自体にさらに多くの結果が表示されます。 それにもかかわらず、多くの場合、クイックアンサーの結果ボックスに表示される会社は、オーガニックリストに表示されるトップの会社ではありません。 クイックアンサーの結果にシンプルダラーが表示され、アコーディオンのクイックアンサーの結果に他のいくつかが表示されている以下の例を参照してください。その後、AmericaSavesがGoogleのオーガニック検索結果で1位に表示されます。 クイックアンサーの結果が得られるキーワードのクイックアンサー戦略は、ブランドがGoogleで1位になるために不可欠です。
例：
Googleは、ユーザーに「可能な限り最速で最も正確な回答を提供する」ことを望んでいますが、利己的に、ユーザーをWebサイトではなく独自のプラットフォームに留めておきたいと考えています。 このため、グーグルは現在クイックアンサー結果を持つキーワードの量を増やしています。 以下のグラフで、これがすでに結果にどのように影響しているかを確認できます。
つまり、SEOコンテンツ戦略は、A）クイックアンサーとローカルパックの結果を通じてSERP内の結果を達成することに焦点を当て、B）健全なオーガニッククリックスルー率でターゲットを絞った（ただし、より回避できる可能性のある）キーワードにも注意を払う必要があるため、SEOはまだ有益です。 特にSEO戦略が実施されていない場合、オーガニックSEOトラフィック（特にオーガニックデスクトップトラフィック）が時間の経過とともに減少する可能性が高いことは容易に理解できます。
クイックアンサーSEO戦略
クイックアンサーの結果は、主にゼロクリック検索が増えている理由ですが、クイックアンサーの結果に表示したい理由でもあります。 クイックアンサーの結果のランキングは、ブランドがユーザーに対する権限と見なされるという点で依然として価値があり、クイックアンサーの結果は、その下にある他のリストと比較して、最もオーガニックなトラフィックを獲得する可能性が高くなります。 特定の質問に答えるピラミッドスタイルのコンテンツ（上部に最も重要な情報があり、次に狭い情報が下にある）を作成すると、迅速な回答結果が得られます。 さらに、画像に代替テキストなどのリストや技術的なSEOアイテムを使用すると、クイックアンサーの結果戦略を改善することもできます。
有機クリック率（CTR）戦略
現在、クイックアンサーはあらゆる規模のビジネスにとって素晴らしい戦略ですが、考慮すべきもう1つの重要な戦略は、オーガニックCTRが高いSEOキーワードを追跡することです。つまり、そのキーワードのクイックアンサーのようなSERP内の結果は少なくなります。有機的なトラフィックを獲得する可能性が高くなります。
HTTPS-安全なWebサイト
安全なウェブサイトを持つことは新しい提案ではありませんが、GoogleがSEOランキングシグナルとしてHTTPSを使用していることはわかっていますが、安全な（HTTPS）サイトよりも安全でない（HTTP）サイトがまだ多いため、これは非常に重要なポイントです。 ）Googleでインデックスに登録されたサイト。 サイトを保護することは、SEOに利益をもたらし、おそらくもっと重要なことに、ユーザーとビジネスのデータと情報を保護するための簡単で比較的安価な方法です。 ただし、HTTPからHTTPSへの移行は、画像などのすべてのページとアセットを適切に正規化しないとすぐに失敗する可能性があるため、移行プロセスに注意してください。
モバイルファーストのインデックス作成
それは公式です：モバイルファーストのインデックス作成がここにあり、私たちはモバイル中心の世界に住んでおり、すべての検索の52％以上が世界中のモバイルデバイスから来ています（そしておそらく技術に適した米国に信号を送るときはもっと多いでしょう）。 モバイルを念頭に置いてウェブサイトとコンテンツを構築しましたか？ Webサイトの読み込みが速く、コンテンツが読みやすく、すべてのコンテンツがレスポンシブWebデザインで利用可能であり、ユーザーエクスペリエンスがモバイルで使用できるように合理化されていることを確認することがこれまでになく重要です。
ページ速度
Googleは2018年7月に、ページ速度が正式にランキング要素になったことを発表しました。これがクライアントのランキングにどのように影響するかを直接確認しました。 ページの速度に影響を与える要因の洗濯物のリストがあり、いくつかは他のものより複雑ですが、ほとんどは次のように非常に簡単に修正できます。
- 画像ファイルの圧縮
- CSSとJavaScriptコードの合理化
- 上記のコンテンツを読みやすくする
Accelerated Mobile Pages（AMP）
Accelerated Mobile Pages（AMP）は数年前から存在しており、当初は普及していませんでしたが、Googleはその後倍増し、これまで以上に多くのクエリに利用できるようにAMPスロットを開放しています。 ブログコンテンツにAMPを提供すると、サイトへのオーガニックトラフィックを増やし、オーガニックCTRを克服するのに役立ちます。同時に、すべてのモバイルユーザーに高速なエクスペリエンスを提供します。
音声検索
音声検索は最近かなり話題になっています—そして当然のことながらそうです！ それにもかかわらず、音声検索を取り巻く未知数はまだたくさんあります。 それでも、AlexaやGoogle Homeなどの家庭用デバイスが大幅に成長し、音声からテキストやSiriで見られる成長と相まって、音声検索がお近くのデバイスに登場しています。
音声検索SEOの場合、コンテンツ戦略は（単にキーワードを追跡するのではなく）会話形式でユーザーの質問に答えることを目的とし、サイト上の重要な位置情報（名前、住所、電話番号など）を作成する必要があります。スキーマを介して、サイトのフッターやヘッダーで簡単に読み取ることができます。 幸い、WpromoteのローカルリストツールはAmazonAlexaと自動的に同期します。
構造化データとスキーマ
スキーマ（構造化データとも呼ばれます）には多くの用途があり、スキーマがランキングに直接影響するという証拠はありませんが、スキーマがCTRを増加させることを示す研究があります。 スキーマを使用すると、検索エンジンのクローラーはサイトで情報をより簡単に見つけることができ、レビュースター、公開日、イベント日、製品価格などを追加することで、検索結果の表示方法に影響を与えます。 Amazonはその製品にスキーマを素晴らしく使用しており、結果は確かにより魅力的に見えます。これは、スキーマを使用するサイトのCTRが高いことの証拠を裏付けています。 以下の例を参照してください。
多くのWebサイトはスキーマを利用していないため、業界やサービスに関係なく、スキーマによってWebサイトを競合他社と一線を画すことができます。
ランクブレインとUX
ユーザーエクスペリエンス（UX）シグナル（ユーザーがウェブサイトを簡単に操作できること）は、2018年に大きな役割を果たしました。Googleは検索者に可能な限り最高のエクスペリエンスを提供したいと考えているため、UXシグナルの重要性は2019年に確実に高まります。
ランクブレインはGoogleの機械学習システムであり、サイトのオーガニックCTRやエンゲージメント指標（バウンス率、滞留時間など）などのインタラクティブな指標を使用して結果をランク付けするのに役立ちます。 ランクブレインは、ユーザーに最高の結果を表示できるようにUX信号を考慮に入れるために最善を尽くすグーグルの方法であり、グーグルはランクブレインが3番目に重要なランキング要素であるとさえ発表しました。 ランクブレインは数年前から存在していますが、今後さらに大きな役割を果たすために確実に準備が整っています。
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