リオSEOの2021年のトップ10ブログ投稿

公開: 2021-12-06

このブログでは、2021年のトップ10のブログ投稿を共有して、タイムリーなローカルマーケティングの更新、マーケターが最も懸念していること、2022年も成功し続けるための戦略をシフトする方法を再検討します。

過去数年間で、消費者の行動が一変しました。「予測不可能」という用語は、日常生活のあらゆる面で経験される浮き沈みを正当化するものではありません。企業は一時的に場所を閉鎖しなければなりませんでした。一部は完全に廃業しました。多くの人が、新しい顧客の期待に対応するために業務を調整し、マーケティング戦略全体を再構築するためにスクランブルをかけています。

新年がもたらすものはまだ見えていませんが、地元の検索環境での現在の出来事に関する関連性のある最新の情報を引き続き公開します。 2022年をまとめて楽しみにしているので、昨年行われた最も人気のあるアップデートを振り返ってみましょう。

2021年のローカル検索の傾向と予測：専門家に尋ねる

将来の傾向と予測を分析することは、これから起こることについてのビジネスプランをよりよく助けることができます。これらの予測は、マーケティング業界の専門家が共有する場合、さらに重要になります。このブログでは、7人の有名なデジタルマーケティングの専門家に、2021年に何が起こるかについての考えを共有するように依頼しました。

実際、これらの予測の多くは実現しました。 LSMのSEOおよびコンテンツ担当ディレクターであるDaynaLucioは、Googleビジネスプロファイル（GBP）の機能は今後も進化していくと考えていました。 2021年、Googleは、さまざまなカテゴリの新しい属性、営業時間の延長、ビジネスの推進に役立つ新しいCTAなど、多数の新しいプロファイル機能をリリースしました。

10月2日のSEOコンサルタントであるNikiMosierも、2021年にホスピタリティ業界の検索数が増えると予測しました。米国全体の20万を超える場所の自社クライアントデータを確認したところ、2020年10月と10月のホスピタリティブランドの検索を比較したところ、 2021年には、検索総数が82％増加しました。さらに、ホスピタリティブランドでは、リストの視聴回数が72％増加し、クリック数が59％増加しました。こちらのブログ投稿に再度アクセスしてください。

GoogleマイビジネスAPIV4.9アップデート：リスティングに利用できる時間が増えました

2021年のGoogleの多くの更新に沿って、GBP API V4.9の更新は、企業が提供する可能性のある追加サービスにさらに時間を追加できるようになったため、波を起こしました。これらのサービスは、標準の営業時間内に収まらない場合があります。たとえば、安全を確保するために高齢者だけが1時間早く開店する食料品店。

追加の時間は、選択したプライマリカテゴリによって異なり、次の目的で利用できます。

配達時間
テイクアウト時間
ピックアップ時間
キッチンアワー
ドライブスルー時間
幸せな時間
ブランチアワー
オンラインサービス時間
シニアアワー

このアップデートの詳細については、こちらをご覧ください。

リストの「より多くの時間」の例。

SEOの7人の女性が感動的なストーリーとアドバイスを共有

2021年3月の女性史月間を遵守して、検索エンジン最適化（SEO）分野の数人の女性に連絡を取り、業界に参入した経緯について話を聞きました。また、彼らがキャリアの中で克服した課題や、SEOを始めた人たちへのアドバイスを共有するように依頼しました。

共有された各ストーリーはユニークで刺激的でした。 Kerstin Reichert 、SEO、コンテンツリードの広告SeedLegalsが共有したように、彼女は過去10年間で、イベントのラインナップとチームが徐々に多様化するのを見てきました。 MarketingSyrupの創設者であり、 SEOチャレンジコースの作成者であるKristina Azarenkoは、SEOでのキャリアを開始することに関心のある女性にそれを実行するように勧めました。彼女は次のように付け加えています。「失うものは何もありません。コピーライティングや有料広告など、他のことをすることになったとしても、SEOスキルを身に付けることは常に素晴らしいことです。」

ここで彼らのアドバイスの詳細を読んでください。

グーグルのMUMアップデート：専門家によると、これは地元のマーケターにとって何を意味するのか

Googleのマルチタスク統合モデル（MUM）の発表は、2021年の半ばにかなりの騒ぎを引き起こしました。この発表は、検索技術を強化するためのGoogleの継続的な取り組みと一致しています。同社は、MUMとの「複雑なニーズへの対応に近づく」こと、およびBERTよりも「1,000倍強力」になることを共有しています。

マーケティングの専門家に、MUMの発表についての考えと、これによって検索がどのように変わるかを尋ねました。 RepriseDigitalのSEOマネージャーであるDerekHawkins氏は、次のように述べています。。」 Google Business ProfileExpertのAmandTentoと教育者は、MUMの更新がGBPリストを適切に管理している企業に適していることに同意します。

MUMの更新と専門家の意見について詳しくは、このブログ投稿をご覧ください。

最適化されたコアWebバイタルとAMP：ブランドはまだAMPを必要としていますか？

最近、ブランドがAccelerated Mobile Pages（AMP）を必要としているかどうかについて多くの議論があります。数年前、AMPは重要でした。現在に向けて早送りすると、Googleは、AMP以外のページの速度を意図的に遅くして、サイト運営者に有料広告への入札を強要したとして非難されています。グーグルのコアウェブバイタルの立ち上げで、マーケターは彼らがまだAMPを必要とするかどうか疑問に思い始めました。

このブログ投稿では、次のことを共有しました。

CoreWebVitalスコアとAMP検証済みページの違い
CoreWebVitalsとAMP検証済みページの両方の長所と短所
より良いコアWebバイタルのためにAMPを使用する必要がありますか？
ブランドが実際にAMPを必要とするかどうかに関する最終的な判断

このテーマに関する私たちの考えについては、こちらをご覧ください。

2021年の8つのトップGoogleビジネスプロファイルの更新

GBPの更新は、2021年を通して予想外に速く行われました。瞬きをした場合、1つを見逃す可能性がありました。そのため、4人のGBP専門家のパネルをまとめて、2021年に見た最も重要な8つの更新について説明しました。このウェビナーは、企業がリストを強化し、見逃した可能性のある更新を公開し、2022年に向けて準備するのに役立つようにホストされました。。

このブログ投稿では、ウェビナーで専門家が話し合った最新情報やその他の重要なポイントを分析しました。注目すべき更新の1つは、属性の進化と変化の継続でした。今年の終わりに、Googleは、ラテン系アメリカ人が所有する、女性主導、ベテラン主導などの新しいアイデンティティに焦点を当てた属性に加えて、 LGBTQ+フレンドリーでトランスジェンダーの安全なスペースを導入しました。パネルは、2022年にさらに多くの属性が来ることを期待しています。

ウェビナーに記載されているすべての更新について読むには、こちらをお読みください。

ネストされた検索結果：Google検索結果にインデントされたURLが表示される理由

9月中旬、SEOはインデントまたはネストされた検索結果を確認し、多くの人がこれがクリック率（CTR）にどのように影響するか疑問に思っていました。マーケターは、これらのインデントされた検索結果を最適化する方法も知りたがっていました。現在のところ、この機能はまだ比較的新しいものであり、これが長期的にCTRにどのように影響するかを確認するのに十分な時間はありません。

独自のテストから、ネストされた検索結果は、検索者のニーズをより適切に満たすために、実際のクエリでより具体的になる傾向があることがわかりました。たとえば、「マイアミの育児」の検索をテストしました。最初の結果は「フロリダ州マイアミで最高のデイケア」を表示しました。 2番目のネストされた結果は、「フロリダ州マイアミのベスト24時間デイケア」を示しています。これにより、検索者はこのデイケア施設がこの地域で「最高」の1つであり、24時間サービスを提供していることを確認できます。

ネストされた結果とその影響について詳しくは、こちらをご覧ください。

Googleの2021年7月のコアアップデート：ブランドが知っておくべきこと

Googleは、この夏、いくつかの注目すべきコアアップデートを実施しました。私たちの読者は、2021年7月と2021年6月のコアアップデートの両方についてもっと知りたがっていました。ほとんどのコアアップデートと同様に、一部のWebサイトでは検索ランキングに変動が見られる場合があり、これが懸念につながることがよくあります。

6月と7月のコアアップデートは、2021年に行われるもう1つの著名なGoogleアップデートであるPage Experience Updateと同時に行われました。これらすべての変更により、企業はローカルマーケティングのパフォーマンスを注意深く監視して、影響があるかどうかを確認する必要がありました。他のコアアップデートと同様に、ランキングのこれらの変動は時間の経過とともに横ばいになることがよくあります。

7月のコアアップデートについて詳しくは、こちらをご覧ください。

Googleの2021年6月のコアアップデート：これがエンタープライズブランドにとって何を意味するか

最初の主要なGoogleCoreUpdateは6月に公開されました。グーグルは、これらのアップデートが「検索者に関連性のある信頼できるコンテンツを提示する」のに役立つと言っています。 Googleは、企業が可能な限り最高のコンテンツを提供する必要があると付け加えています。連続した更新の背後にある理由は、6月のコア更新のために会社が計画した改善が7月までリリースされる準備ができていなかったためです。

Googleでの検索のパブリックリエゾンであるDannySullivanは、次のように述べています。夏のアップデートと将来のコアアップデートの両方について、Googleは次のことをお勧めします。

モバイルフレンドリーな体験を提供する
ページタイトルにキーワードを詰め込まないようにする
ページの読み込み速度を下げる
画像にaltタグを使用して、Googleクローラーに詳細情報を提供します
サイトマップを最新の状態に保つ
健全な検索プレゼンスを維持する

これらの更新について詳しくは、こちらをご覧ください。

ビジネスタイプに合わせてGoogleマイビジネスカテゴリを選択するためのベストプラクティス[ゲスト投稿]

今年のトップブログ投稿の1つは、GBPの専門家であるSherry Bonelliによって書かれました。彼は、GBPカテゴリの選択に関するヒントを共有しました。 2部構成のシリーズの最初の部分では、シェリーが英ポンドのリストに最適なカテゴリを選択する方法について説明します。ビジネスに適したプライマリカテゴリを選択することは、ランキングに直接影響し、プロファイルで使用できる機能を決定するため、非常に重要です。

このブログ投稿では、Sherryが、ビジネスに選択するカテゴリを選択するための便利なツールを共有しています。これらのツールの1つは、 GBPカテゴリのPleperリストです。このリストは、選択可能な3,000以上のカテゴリを共有しており、ビジネスに最も関連性のあるカテゴリを確認できます。彼女はまた、 GMBSpy Chrome拡張機能など、競合他社が使用しているカテゴリを特定することをお勧めします。

シェリーのGBPカテゴリに関するヒントの詳細については、こちらをご覧ください。

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