So fügen Sie Ihr Unternehmen zu Google hinzu und verbessern die SEO

Veröffentlicht: 2020-02-27

Erhöhung Ihrer Sichtbarkeit bei Google

Nachdem Sie Ihr Unternehmen zu Google hinzugefügt haben, muss es optimiert werden, damit es so sichtbar wie möglich ist. Lokales SEO ist der Prozess, den wir verwenden, um Ihrem Unternehmen zu helfen, ganz oben in den Einträgen zu erscheinen. Der Prozess kann etwas entmutigend sein, daher führt Sie dieser Leitfaden durch alles, was Sie wissen müssen.

Es gibt viel zu bedenken. Von den ursprünglichen Komponenten des lokalen Ranking-Algorithmus bis hin zu den Aktualisierungen im vergangenen Jahr, die sich alle darauf auswirken, wie Sie die lokalen Ergebnisseiten am besten dominieren können.

Dieser Leitfaden beschreibt den gesamten Prozess von Anfang bis Ende, damit Sie genau wissen, was Sie in Ihren lokalen Marketingplan für 2020 aufnehmen müssen.

Key Takeaways: So optimieren Sie Ihre lokale SEO-Präsenz

  1. Erfahren Sie, was im Dreierpack für Ihre Branche funktioniert.
  2. Übernehmen Sie die Inhaberschaft Ihres Google My Business-Kontos
  3. Bereinigen Sie alle doppelten Speicherorte.
  4. Optimieren Sie Ihre lokalen Zielseiten.
  5. Beantworten Sie Ihre Fragen / Bewertungen in GMB.
  6. Erweitern Sie Ihre Inhalte mit lokalem Linkaufbau.

Das lokale Dreierpack

Das „Dreierpaket“ oder lokale Paket ist ein Schlüsselbereich der Ergebnisliste, den Unternehmen nutzen können, wenn sie versuchen, Kunden in ihrer Nähe zu erreichen. Wenn jemand eine Suche nach einem Service an seinem Standort durchführt (z. B. „Schuhgeschäfte in meiner Nähe“ oder „Restaurants in der Nähe von London Bridge“), wird das Dreierpack angezeigt.

Wenn wir eine Website und einen Google My Business-Eintrag für das Dreierpaket optimieren, denken Sie am besten darüber nach, wonach unsere Kernkundengruppe suchen wird, und stellen Sie sicher, dass der von uns erstellte Eintrag so relevant wie möglich ist.

Die Herausforderung, vor der wir hier stehen, besteht darin, dass die meisten Unternehmen mehrere Dienste haben, also müssen wir entscheiden, welche Dienste für das Dreierpaket priorisiert werden sollen.

Je nach Unternehmen, mit dem wir zusammenarbeiten, kann dies anhand von Daten erfolgen oder basierend darauf entschieden werden, wie der Geschäftsinhaber versucht, sich auf dem Markt zu positionieren. Die beste Lösung wird für jedes Unternehmen einzigartig sein.

Bei der Analyse des Dreierpacks zeigt unsere Forschung ein Muster, bei dem die Einträge mit der größten Sichtbarkeit oft alle Elemente „zusammenwirken“, was bedeutet, dass sie vollständig fertiggestellt und optimiert sind.

Beim Anzeigen eines Eintrags wird mir der Firmenname angezeigt:

  • Die Kernleistung und der Standort des Unternehmens.
  • Der Eintrag hat eine hohe Anzahl an Bewertungen.
  • Die Auflistung ermutigt die Benutzer, zu einem hochrelevanten Berührungspunkt zu navigieren, der Landingpage.

Im obigen Beispiel würde ich die Prezzo-Liste am nützlichsten finden, da sie mir sagt, was der Service ist. Es ist ein „italienisches Restaurant“, und es gibt den Ortsnamen „Brentwood“ an, was bedeutet, dass ich die Adresse oder Dienstleistungen nicht in einer separaten Suche überprüfen müsste.

Das Titelbild ist ein weiterer wichtiger Aspekt, den es zu optimieren gilt. In diesen Beispielen zeigen alle Einträge, die an den oberen Positionen mit der größten Sichtbarkeit rangieren, das Produkt in der Bildsprache – damit die Leute wissen, warum sie dorthin gehen möchten.

In anderen Szenarien ist es am besten sicherzustellen, dass das Titelbild die Räumlichkeiten zeigt, damit die Kunden Ihre Räumlichkeiten einfach besuchen können.

Dieser Leitfaden beschreibt den gesamten Prozess von Anfang bis Ende, damit Sie genau wissen, was Sie in Ihren lokalen Marketingplan für 2020 aufnehmen müssen.

Verwaltung Ihres Google My Business-Eintrags

Der Google My Business-Eintrag ist eine Ergänzung zu den Hauptergebnisseiten der Suchmaschinen und wird auf der rechten Seite der herkömmlichen Ergebnisseiten der Suchmaschinen positioniert und in Google Maps angezeigt.

Beim GMB-Eintrag müssen Sie sicherstellen, dass der Eintrag immer für markenbezogene Suchbegriffe sowie für unsere generischen Nicht-Marken-Suchbegriffe mit der höchsten Priorität angezeigt wird.

Erstellen Ihres GMB-Kontos

Der erste Teil der Optimierung des GMB-Eintrags besteht darin, den vollen Besitz Ihres Google My Business-Kontos zu übernehmen.

Dies scheint einfach, aber wenn Ihr Unternehmen das Konto nicht verwaltet hat, könnte es sein, dass Mitarbeiter in einer anderen Abteilung oder sogar Kunden den Eintrag eingerichtet haben.

Alles, was Sie tun müssen, ist sich bei der Google My Business-Plattform anzumelden und einen neuen Standort zu erstellen, dann nach Ihrem Firmennamen zu suchen und auf den Link zu klicken, um den Zugriff für Sie und Ihr Team zu beanspruchen.

Der erste Schritt besteht darin, alle doppelten Standorte zu entfernen, die die Suchmaschine verwirren könnten. Wenn Sie Ihre Standorte entfernen, markieren Sie sie niemals als dauerhaft geschlossen. Andernfalls verbleibt der Eintrag in der Ergebnisliste und das Geschäft wird gekennzeichnet, um anzuzeigen, dass es geschlossen ist.

Überprüfung Ihres GMB-Eintrags

Um die Informationen in einem GMB-Eintrag verwalten zu können, müssen Sie ihn zuerst bestätigen. Das bedeutet, dass Google zu 100 % sicher ist, dass der Eintrag von uns stammt und nur der Geschäftsinhaber darauf zugreifen kann.

Die Verifizierung kann per Post, Telefon, E-Mail oder, wenn Sie Ihr Unternehmen bereits für die Search Console verifiziert haben, auch sofort erfolgen. Die Massenüberprüfung kann auch verwendet werden, wenn Sie mehr als 10 Standorte haben.

Sobald die Verifizierung abgeschlossen ist, sehen Sie das verifizierte Logo im Standortmanager.

Optimierung Ihres GMB-Eintrags

Sobald Sie die vollständige Kontrolle über das Listing haben, ist es an der Zeit, mit der Optimierung zu beginnen!

Wenn Sie sich zum ersten Mal in Ihrem Google My Business-Konto anmelden, gibt es viel zu tun. Es ist wichtig, zuerst mit den Grundlagen zu beginnen, da es sich um schnelle Gegenstände mit hoher Wirkung handelt. Die folgende Liste enthält die Elemente mit hoher Priorität, um Ihr Profil in Gang zu bringen:

  • Firmenname
  • Geschäftsbeschreibung
  • Titelbild
  • Öffnungszeiten
  • Geschäftscode (falls zutreffend)
  • Servicebereiche
  • Ausstattung
  • Website-Links

Die Punkte in der obigen Liste sind alles Dinge, auf die sich Ihre Kunden verlassen werden. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise ein Geschäft ist und die Öffnungszeiten nicht mehr aktuell sind, dann würde der Kunde zur falschen Zeit erscheinen, was ihm ein wirklich schlechtes Erlebnis bereiten würde . Es ist auch wichtig, dass das Titelbild aktualisiert wird, da dies das Hauptbild ist, das die Leute in den lokalen Ergebnislisten sehen werden.

Erstellung der Unternehmensbeschreibung

Am besten stellt man sich die Unternehmensbeschreibung so vor, dass sie eine Zusammenfassung Ihres Kernangebots darstellt.

Die Kopie, die Sie hier erstellen, sollte dem Benutzer eine Einführung in das geben, was Ihr Unternehmen in der Branche auszeichnet. Die Beschreibung sollte Ihre wichtigsten Dienstleistungen und Leistungen beschreiben.

In den letzten Monaten hat Google wirklich hart gegen Sperrungen vorgegangen, daher ist es erneut wichtig, Spam-Angebote oder unangemessene Inhalte zu vermeiden. Es ist auch wichtig zu beachten, dass keine Links in der Beschreibung erlaubt sind.

Google gibt Ihnen 750 Zeichen zum Spielen, aber nur 250 werden wahrscheinlich im Knowledge Panel angezeigt, daher ist es wichtig, die ersten paar Zeilen so mächtig wie möglich zu halten. Nachdem die Beschreibung hochgeladen wurde, kann es einige Tage dauern, bis sie genehmigt und hochgeladen ist, daher ist es wichtig, den Kunden auf diesen Schritt aufmerksam zu machen.

Um eine vollständig optimierte Auflistung zu erreichen, die noch mehr hervorsticht, müssen wir sicherstellen, dass alle kleinen Eingaben für die Auflistung zusammenarbeiten.

Dies umfasst alles vom Feld für den Firmennamen bis hin zur Anzahl der Bewertungen, die der Eintrag hat. Das folgende Diagramm stellt eine gute Möglichkeit dar, darüber nachzudenken, wie jede Eingabe auf Kategorieebene zum Ziel eines optimierten lokalen Eintrags beiträgt.

Das Fischgrätenmodell zeigt all die kleinen Inputs (die Fischgräten), die zum Endziel beitragen, nämlich dem Wachstum unserer lokalen Präsenz. Die Eingaben umfassen alles von der Offsite-Autorität unserer lokalen Landingpages bis zur Relevanz des Inhalts auf unserer lokalen Landingpage.

Wenn Ihr Unternehmen umzieht, müssen Sie sicherstellen, dass Ihr GMB aktualisiert wird, damit Sie gute Kunden nicht immer noch zu Ihren alten Ausgrabungen vertreiben.

Aktualisieren von Standorten, sobald Ihr Unternehmen umzieht

Wenn Ihr Unternehmen umzieht, müssen Sie sicherstellen, dass Ihr GMB aktualisiert wird, damit Sie gute Kunden nicht immer noch zu Ihren alten Ausgrabungen vertreiben.

Der einfachste Weg, den Standort zu aktualisieren, besteht darin, sich beim bestehenden GMB-Konto anzumelden und alle erforderlichen Änderungen auf der Registerkarte „Info“ vorzunehmen.

Sie müssen nur sicherstellen, dass Ihre Adresse und Ihre Kartenmarkierung aktualisiert sind und Sie können loslegen. Sie möchten den alten Eintrag, den Sie erstellt haben, nicht löschen, da dies bedeutet, dass Ihre Bewertungen, Fotos und andere Details nicht an Ihre neue Adresse übertragen werden.

In einigen Fällen müssten Sie einen vollständigen neuen Eintrag erstellen, z. B. wenn Sie ein neues Unternehmen gründen und das alte noch an einem anderen Standort existiert.

Wenn Sie ein ganz neues Unternehmen gründen und das alte dauerhaft geschlossen wurde, markieren Sie am besten das alte Inserat als geschlossen und richten Ihr neues separat ein. In den meisten Fällen handelt es sich jedoch um dasselbe Unternehmen, das gerade seinen Geschäftsstandort verlegt oder neue Büroräume eingerichtet hat, sodass es in diesem Fall relevanter ist, nur die Adresse zu aktualisieren.

Wenn der Firmenname oder andere Felder den Ortsnamen enthalten, muss dieser ebenfalls auf die aktuelle Adresse geändert werden.

Häufig gestellte Fragen verwalten

Der Q&A-Bereich der Auflistungen ist ein weiterer Kanal. Es kann verwendet werden, um allgemeine Fragen zum Unternehmen zu beantworten und direkt mit Benutzern zu sprechen. Der Zweck dieses Abschnitts besteht darin, dass Kunden mit Ihrer Marke sprechen und eine direkte Antwort erhalten können.

Für das Unternehmen ist es wichtig, diesen Kanal proaktiv zu überprüfen, damit keine Fragen unbeantwortet bleiben. Wenn es eine Anhäufung von Fragen gibt, auf die die Marke nicht antwortet, lassen wir den Kunden mehr Raum, um die Fragen der anderen zu beantworten, was uns die Kontrolle über die Markenbotschaft entzieht. In einigen Fällen kann es toll sein, dass Kunden offen über das Unternehmen sprechen, aber die Informationen können manchmal falsch sein oder die Stimmung kann negativ werden, sodass es für Marken effektiver ist, in diesem Bereich eine Stimme zu haben.

Sicherzustellen, dass Ihre Marke Fragen beantwortet, zeigt Kunden in dem Bereich, dass wir uns um ihre Bedürfnisse kümmern, und es repräsentiert unser Serviceniveau, also sollten wir dies ständig tun.

In Bezug auf die Verwaltung der Fragen können wir auch alle unangemessenen Fragen kennzeichnen, damit sie von Google entfernt werden können, und wir können die Option „Gefällt mir“ verwenden, um Fragen zu bewerten, von denen wir glauben, dass sie für unsere Kunden wirklich hilfreich wären / das Unternehmen in einem großartigen Licht zeigen würden .

Um Ihren Eintrag weiter hervorzuheben, besteht eine Taktik darin, Ihre eigenen benutzerdefinierten FAQ in den GMB-Einträgen zu erstellen. Die Idee hier ist, offensichtlichen Fragen vorzubeugen und dem Benutzer die gesuchte Antwort zu geben, ohne dass er auf die Antwort warten muss.

Diese Taktik wird Ihren Eintrag auch für Benutzer hervorheben, die Unternehmen in einem bestimmten Sektor recherchieren.

Um Ihre eigenen FAQ zu implementieren, müssen Sie nur an allgemeine Themen denken, die Ihnen von neuen Kunden gestellt werden, nach Longtail-Schlüsselwörtern suchen oder eine vorhandene FAQ-Seite auf Ihrer Hauptseite in die lokalen Einträge replizieren.

Steigerung der Google My Business Bewertungen

Da Rank Brain, das KI-Programm von Google, damit begonnen hat, immer breitere Signale zu verstehen und in den Ranking-Prozess einzubeziehen, sind Bewertungen zu einem bedeutenden Ranking-Faktor geworden. Es ist wichtig, den Bewertungsverwaltungsprozess ernst zu nehmen, da eine negative Bewertung nur sehr schwer aus den Google My Business-Einträgen entfernt werden kann und sich nachhaltig auf den Ruf der Marke auswirken kann.

Um die Anzahl der Bewertungen für Ihren Brancheneintrag zu erhöhen, müssen Sie proaktiv vorgehen und Ihren Kundenstamm erreichen. Ein Bereich, den immer mehr Marken in Betracht ziehen, ist, ihren Kunden im Austausch für eine Bewertung ein Werbegeschenk anzubieten.

Erst neulich in meinem örtlichen Fitnessstudio sah ich, dass kostenlose Nahrungsergänzungsmittel für eine 4-Sterne-Plus-Bewertung angeboten wurden.

Wenn es um größere Marken mit Tausenden von Kunden geht, ist ein strategischerer Ansatz erforderlich. Wenn Sie Inhouse bei einer großen Marke arbeiten, lohnt es sich, sich für ein gemeinsames Projekt mit Ihrem CRM-Team in Verbindung zu setzen.

Eine Taktik, die Unternehmen wie Amazon gut anwenden, besteht darin, in bestimmten Phasen des Nachkaufprozesses wieder mit früheren Kunden in Kontakt zu treten. Unternehmen, die diese Taktik anwenden, bieten Anreize wie Gutscheine oder Rabatte für das Verlassen der Produktbewertungen. Wenn es um lokales SEO geht, kann der gleiche Ansatz angewendet werden.

Erstellen eines lokalen Content-Hubs

Sie haben also einen schönen Eintrag in Google My Business erstellt und fangen an, über den Kanal eine gute Anzahl von Klicks auf Ihre Website zu leiten. Jetzt ist es an der Zeit, dass Sie sicherstellen, dass diese Benutzer Ihre Website am für sie relevantesten Berührungspunkt besuchen.

Eine großartige lokale Zielseite wirkt sich auf Ihre Konversionen aus und trägt dazu bei, die Besucherzahlen in den Räumlichkeiten Ihrer Marke zu erhöhen. Es geht darum, die Reibung auf dem Weg zu verringern.

Die besten lokalen Zielseiten bieten wichtige Kontaktinformationen und eine Kartenmarkierung oben auf der Seite. Weiter unten in der Vorlage beschreibt die lokale Zielseite die einzigartigen Dienstleistungen und Produkte, die in diesem bestimmten Geschäft angeboten werden.

Wenn Sie an einer größeren Marke mit mehreren Standorten arbeiten, lohnt es sich, mit den Ladenbesitzern individuell in Kontakt zu treten, damit der Text auf der Seite so zugeschnitten werden kann, dass er den individuellen Wert hervorhebt, den der Laden bietet.

Dies können Informationen über die angebotenen Dienstleistungen oder Details über das Team sein, das Kunden in diesem bestimmten Geschäft helfen kann. Wir versuchen hier, Kundenvertrauen zu schaffen, damit die Leute wissen, dass Ihre Räumlichkeiten der richtige Ort für sie sind.

Die lokale Zielseite sollte den Wert Ihrer wichtigsten Dienstleistungen erläutern, und wenn Sie viele Dienstleistungen anbieten, kann sie auf andere lokale Artikelseiten in Ihrer Nähe verlinken. Ein breiterer Hub für lokale Inhalte ermöglicht es den Seiten, in den traditionellen Ergebnislisten für breitere Begriffe mit lokaler Absicht zu ranken. Die meisten Websites verlassen sich nur auf eine dünne Kontaktseite oder die Homepage, um sie mit ihren GMB-Einträgen zu verwenden, aber durch die Erstellung eines lokalen Content-Hubs bringen Sie Ihren Eintrag auf die nächste Ebene.

Lokaler Linkaufbau

Nachdem Sie nun einen hochwertigen GMB-Eintrag erstellt und Ihre lokalen Landingpages auf den Punkt gebracht haben, können Sie mit dem Prozess beginnen, die Präsenz dieser Seiten zu verstärken. Hier kommt der lokale Linkbuilding-Prozess zum Tragen.

Verzeichnisse bauen

Verzeichnisse sind oft eine Gelegenheit, schnelle Erfolge zu erzielen. Dies sind Plattformen für Brancheneinträge, auf denen Sie ein Konto erstellen und für Ihr Unternehmen werben können. Wenn Sie ein größeres Unternehmen mit vielen Standorten sind, ist die Verwaltung all Ihrer Verzeichniseinträge eine kleine Herausforderung.

Wenn Sie einen Eintrag auf 50 Plattformen haben möchten und 200 Standorte haben, könnte jemand in Ihrem Team 10.000 Einträge erstellen!

Hier kommt die Kraft der Automatisierung ins Spiel. Die Nutzung einer Plattform wie MomentFeed, Bright Local, Moz Local oder Yext würde es Ihrem Unternehmen ermöglichen, 1 Eintrag pro Standort zu erstellen und ihn auf allen wichtigen Plattformen zu erweitern.

Für kleinere Unternehmen mit nur wenigen Standorten wäre es in Ordnung, Ihre Einträge manuell zu erstellen. Es kann sein, dass Ihr Marketingteam alte Einträge übernimmt und sie nur aktualisiert werden müssen, damit alle Details und Bilder eine aktuelle Darstellung des Unternehmens bieten.

Es lohnt sich auch, eine Metrik namens DA aller Verzeichnisplattformen zu überprüfen, auf denen Ihr Unternehmen aufgeführt ist, und sich von Spam fernzuhalten. Hier ist unsere Liste der Top-Verzeichnisse, denen Sie Ihr Unternehmen hinzufügen können:

  • thephonebook.bt.com
  • Verzeichnis.independent.co.uk
  • Verzeichnis.mirror.co.uk
  • Verzeichnis.thesun.co.uk
  • foursquare.com
  • local.standard.co.uk
  • directory.dailyrecord.co.uk
  • tomtom.com
  • yelp.co.uk
  • schrei.com
  • justlanded.com
  • gb.kompass.com
  • yellow.place/de/
  • 192.com
  • bark.com
  • sprach.com
  • freeindex.co.uk
  • brownbook.net
  • cylex-uk.co.uk

Wenn Sie diese Auflistungen durchgehen, ist Konsistenz der Schlüssel. Es ist wichtig, dass Ihre NAP-Informationen und die Links, zu denen Sie fahren, alle genau und konsistent sind, da es sonst so aussieht, als hätten Sie mehrere Unternehmen oder Standorte.

Lokale Veröffentlichungen

Die qualitativ besten Links, die Sie für Ihre Seiten mit lokalen Inhalten erstellen können, sind das, was wir natürliche redaktionelle Links von lokalen Veröffentlichungen nennen. Dazu ist es wichtig, dass Ihr SEO- und PR-Team zusammenarbeiten. Die Idee hier ist, lokale Verlage oder Gazetten in Ihrer Nähe zu erreichen und ihnen einen Grund zu geben, einen Artikel mit einem Link zurück zu Ihrer lokalen Seite zu schreiben.

Die Erfolgsquote für diese Aktivität ist oft am besten, wenn Ihre Marke eine Veranstaltung wie einen branchenführenden Vortrag, eine Wohltätigkeitsveranstaltung oder eine Preisverleihung hat, an der die Journalisten in Ihrer Nähe gerne teilnehmen würden, um einen Bericht zu schreiben. Die Planung der lokalen Outreach-Kampagnen dauert zwar länger, bietet aber auch die größten Belohnungen.

Wenn Sie immer noch Zweifel haben, wo Sie damit anfangen sollen, lohnt es sich, sich mit Ihrem bevorzugten lokalen SEO-Team in Verbindung zu setzen.