Jargon Buster für digitales Marketing

Als Vermarkter vergisst man manchmal leicht, dass nicht jeder weiß, wovon wir reden, wenn wir anfangen, mit Akronymen und digitalem Jargon um uns zu werfen. Wir könnten genauso gut eine andere Sprache sprechen! Die Marketingwelt muss nicht schwer zu verstehen sein, und wir möchten mit unseren Kunden zusammenarbeiten, um ihnen dabei zu helfen, sich in der manchmal jargonisierten Welt von SEO und digitalem Marketing zurechtzufinden.

Lassen Sie uns nun all die Verwirrung beseitigen und Ihnen unsere Liste der am häufigsten missverstandenen digitalen Marketingbegriffe zur Verfügung stellen…

Above The Fold/Below The Fold

In Bezug auf das Webdesign bezieht sich „above the fold“ auf den Teil der Webseite, der sichtbar ist, sobald die Seite geladen wird. Wenn Sie scrollen müssen, um den Inhalt zu sehen, befindet er sich nicht „above the fold“, sondern „below the fold“.

App Store-Optimierung (ASO)

App-Store-Optimierung ist der Prozess der Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer mobilen App in einem mobilen App-Store wie dem Apple App Store und Google Play. Zu den ASO-Taktiken gehören Keyword-Optimierung und Backlink-Erwerb.

Backlink/ Linkakquise

Ein Backlink ist ein Link von einer Website zu einer anderen. Backlinks sind ein sehr wichtiges Google-Ranking-Signal (siehe Ranking), da eine Verlinkung von einer Website auf eine andere auf Vertrauen und Bekanntheit hinweist.

Werbebanner

Eine Bannerwerbung bezieht sich auf die eingebettete rechteckige Anzeige oben, unten oder an der Seite einer Website. Werbebanner bestehen aus einem Bild- oder Multimediaobjekt; sie können statisch oder animiert sein. Der Zweck von Bannerwerbung besteht darin, den Datenverkehr von der Host-Website auf die Website des Werbetreibenden zu lenken.

Kanonisch

Ein kanonisches oder kanonisches Tag zeigt die Hauptquelle des Inhalts an. Es ist eine Möglichkeit, Suchmaschinen mitzuteilen, dass eine bestimmte URL die Originalkopie einer Seite darstellt.

Zitierfluss

Der Zitationsfluss ist eine Zahl, die verwendet wird, um vorherzusagen, wie einflussreich eine URL sein könnte, basierend auf der Menge der Links, die auf diese Seite verweisen.

Conversion-Rate-Optimierung (CRO)

Conversion-Rate-Optimierung, auch als Conversion-Optimierung oder CRO bekannt, bezieht sich auf die Methode, die verwendet wird, um die Anzahl der Website-Besucher zu erhöhen, die tatsächlich in Kunden umgewandelt werden oder eine gewünschte Aktion auf einer Webseite ausführen, z. B. sich bei einer Mailingliste anmelden.

Kosten pro Akquisition (CPA)

Cost per Acquisition ist eine Metrik, die verwendet wird, um die Gesamtkosten zu messen, um einen zahlenden Kunden für eine Kampagne zu gewinnen.

Kosten pro Klick (CPC)

Cost-per-Click, allgemein bekannt als CPC, bezieht sich auf den Preis, den Sie jedes Mal bezahlen, wenn ein Benutzer auf Ihre Anzeige klickt, in Ihren Pay-per-Click (PPC)-Marketingkampagnen.

Kosten pro Tausend (CPM)

Cost Per Thousand (CPM), auch bekannt als Cost per Mille (lateinisch für Tausend), ist ein Marketingbegriff, der sich auf den Preis von 1000 Werbeeinblendungen auf einer Webseite bezieht. (Siehe Eindruck)

Klickrate (CTR)

Die Klickrate bezieht sich auf den Prozentsatz der Benutzer, die auf einen bestimmten Link auf einer Webseite, E-Mail oder Anzeige klicken.

Kundenbeziehungsmanagement (CRM)

Am häufigsten als CRM bekannt, bezieht sich Customer Relationship Management auf Software, die verwendet wird, um Interaktionen mit potenziellen und bestehenden Kunden zu verwalten. Ein CRM-System ist ein nützliches Werkzeug für Unternehmen, um Kundenbeziehungen aufzubauen und den Kundenservice zu verbessern.

Domain Authority (DA)

Domain Authority ist ein Suchmaschinen-Ranking-Score, der angibt, wie maßgeblich eine Website ist und wie gut sie auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) platziert wird. Diese Punktzahl reicht von eins bis 100, wobei höhere Punktzahlen eine größere Fähigkeit zur Rangfolge anzeigen. Backlinks sind ein Schlüsselfaktor für DA, wobei ein starkes Backlink-Profil oft zu einem hohen DA-Score beiträgt.

ESSEN

EAT steht für Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google legt großen Wert auf diese drei Eigenschaften und bevorzugt Webinhalte, die ein hohes Maß an Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit aufweisen.

Immergrüne Inhalte

Evergreen bezeichnet Inhalte, die immer aktuell sind und nicht veralten. Evergreen Content ist notwendig, um online von Suchmaschinen gefunden zu werden und für Keywords zu ranken. (Siehe Rangliste)

Hervorgehobener Ausschnitt

Featured Snippets sind ein Format, das Benutzern eine prägnante Antwort auf ihre Suchanfrage auf der Suchergebnisseite geben soll, ohne dass sie sich zu einer bestimmten Webseite durchklicken müssen. Featured Snippets sind nicht mit Rich Snippets zu verwechseln. (Siehe Rich Snippet)

Schwungrad

Das Schwungrad oder der „Schwungradeffekt“ bezieht sich auf einen strategischen Geschäftsansatz, der sich darauf konzentriert, Impulse zu erzeugen, um Leads zu generieren und die Markenbekanntheit zu steigern. Das Schwungrad ist in drei Phasen unterteilt: anziehen, engagieren und begeistern. In der „Attract“-Phase geht es darum, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen und sie über Ihre Marke aufzuklären, z. B. mit fantastischen Inhalten. Die Phase „Engagement“ ermutigt potenzielle Leads, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen und Beziehungen aufzubauen. Die „Freude“-Phase konzentriert sich auf Leads und bestehende Kunden, um sie zu binden und Markenloyalität aufzubauen.

Googlebot

Googlebot ist die offizielle Webcrawler-Software von Google, die Dokumente aus dem Web sammelt, um einen Index für die Suchmaschine von Google zu erstellen. (Siehe Webcrawler)

Impressionen

Impressionen sind, wenn eine Online-Werbung oder eine andere Form digitaler Medien auf dem Bildschirm eines Benutzers zu sehen ist. Impressionen sind nicht aktionsbasiert und werden ausschließlich dadurch definiert, dass der Benutzer möglicherweise die Werbung oder Medien sieht.

Indizierung

Indizierung bezieht sich darauf, wie Suchmaschinen die während des Crawling-Prozesses gefundenen Inhalte speichern und organisieren. (Siehe GoogleBot & Webcrawler) Sobald eine Seite im Index der Suchmaschine ist, kann sie als Ergebnis für relevante Suchanfragen angezeigt werden.

Langen Schwanz

Long-Tail-Keywords sind die wenigen Keywords, die sehr spezifisch für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sind. Wenn ein Kunde einen sehr spezifischen Suchbegriff verwendet, ist es wahrscheinlich, dass er genau weiß, was er kaufen möchte. Diese Suchen führen eher zu Verkäufen als generische Suchen.

Qualifizierter Marketing-Lead (MQL)

Ein Marketing Qualified Lead, auch bekannt als MQL, ist ein Lead mit offensichtlichem Interesse an einer Marke und wird mit größerer Wahrscheinlichkeit zum Kunden als andere Leads.

Panda

Panda bezieht sich auf das Panda-Update von Google. Dabei handelt es sich um einen im Februar 2011 eingeführten Suchfilter, der Websites mit qualitativ schlechtem Inhalt bestraft und sie von der Platzierung in den Top-Suchergebnissen von Google ausschließt.

Position Null

Position Null bezieht sich auf das erste organische Suchergebnis, das in Google erscheint, über den organischen SEO-Einträgen. Position-Null-Ergebnisse beantworten direkt die Suchanfrage und können in Listen-, Aufzählungs- oder Absatzform vorliegen.

Progressive Web-App

Eine Progressive Web App (PWA) ist eine Webanwendung, die eine App-ähnliche Erfahrung bietet, einschließlich sofortigem Laden, einer immersiven Benutzererfahrung und schnellen Reaktionen auf Benutzerinteraktionen.

RankBrain

RankBrain ist ein Element des Kernalgorithmus von Google, der maschinelles Lernen verwendet, um das relevanteste Ergebnis für die Suchanfrage zu ermitteln. Es ist, als würde sich Google fragen: "Was ist die wahre Absicht dieser Suche?" und zeigt ihnen ein entsprechendes Ergebnis.

Rangfolge

In der Suchmaschinenoptimierung bezieht sich das Ranking auf die Position Ihrer Website auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen. (siehe SERP)

Verweisende Domäne

Eine verweisende Domain ist die Website, von der eine Website oder Seite einen Backlink hat. Wenn beispielsweise eine neue Website einen Backlink von der Daily Mail erhält, hat sie eine verweisende Domain. Wenn eine Webseite Backlinks von Daily Mail und The Sun hat, dann hat sie zwei verweisende Domains.

Rich-Snippet

Rich Snippets kommen Suchmaschinen, Nutzern und Websites zugute, wenn ihre Seite die Rich Snippets verdient. Rich Snippets ermöglichen es Suchmaschinen, relevantere Ergebnisse anzuzeigen, was es Benutzern erleichtert, das relevanteste Ergebnis für ihre Suchanfragenrelevanz von Ergebnissen in den SERPs zu finden. Websites mit einem Rich Snippet können von höheren Klickraten oder geringeren Absprungraten profitieren, da Benutzer vor dem Durchklicken wissen, ob der Inhalt relevant ist; es ist ein erweitertes organisches Suchergebnis.

Robots.txt

Robots.txt ist eine Textdatei, die Bots (siehe Google Bot) mitteilt, wie sie Ihre Website crawlen sollen. Im Wesentlichen handelt es sich um die Anweisungen für den Googlebot/Crawler zum Crawlen und Indexieren von Seiten auf Websites.

Vertriebsqualifizierter Lead (SQL)

Ein Sales Qualified Lead, allgemein bekannt als SQL, ist ein potenzieller Kunde, der sich mit Ihrem Marketingmaterial beschäftigt oder mit ihm interagiert hat und von Ihrem Marketingteam als bereit für die nächste Phase des Verkaufsprozesses angesehen wird. Eine SQL ist nicht mit einer MQL zu verwechseln (siehe MQL). Der Hauptunterschied ist das Maß an Engagement, z. B. hat ein SQL möglicherweise ein Kontaktformular ausgefüllt oder seine E-Mail-Adresse im Austausch gegen ein Inhaltsobjekt ausgetauscht.

Schema-Markup

Schema-Markup oder „strukturiertes Datum“ ist ein Code, den Sie auf Ihrer Website anwenden, um den Suchmaschinen dabei zu helfen, informativere Ergebnisse in den SERPs für Benutzer anzuzeigen. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Inhalte spezifischer zu taggen, z. B. Veranstaltung, Produkt, Rezept, Video, damit Google besser verstehen kann, worum es sich handelt, und relevante Daten in den SERPs abrufen kann.

SEO

SEO steht für Search Engine Optimization und bezieht sich auf den Prozess der Steigerung der Qualität und Quantität des Website-Traffics durch Steigerung der Sichtbarkeit einer Website in den SERPs. Es umfasst eine Reihe verschiedener Taktiken, um die Leistung einer Website für den Google-Algorithmus zu optimieren, um Rankings zu verbessern und höhere zu generieren Verkehrsaufkommen.

SERP

SERP bezieht sich auf die „Suchmaschinen-Ergebnisseite“, auch bekannt als Webseiten, die Benutzern angezeigt werden, wenn sie mit einer Suchmaschine wie Google online nach etwas suchen.

Vertrauensfluss

Trust Flow bezieht sich auf die Qualität der Links, die auf eine Website verweisen, da vertrauenswürdige Websites dazu neigen, auf ebenso vertrauenswürdige Websites zu verlinken. Beispielsweise sendet ein Link zu Ihrer Website von einer Website wie der BBC ein positives Vertrauenssignal an Google und kann dazu beitragen, Ihren gesamten Vertrauensfluss zu steigern.

Sichtweite

Sichtbarkeit bezieht sich auf die Suchsichtbarkeit, wie eine Webseite in SERPs angezeigt wird (siehe SERPs). Gut optimierte und hyperrelevante Inhalte werden ganz oben in den organischen Suchergebnissen sichtbar sein, während schlechte Qualität oder weniger informative Inhalte weniger sichtbare Inhalte in den SERPs sein werden, die möglicherweise auf Seite zwei oder danach ranken.

Webcrawler

Ein Webcrawler, auch bekannt als Spider oder Crawler, ist ein Programm, das das Web durchsucht, um Inhalte für Suchmaschinen zu indizieren. Jeder Crawler hat ein „Crawling-Budget“ pro Website, was bedeutet, dass es am besten ist, sicherzustellen, dass Ihre Prioritätsseiten von der oberen Navigation aus verlinkt sind, insbesondere wenn Sie eine große Website mit Hunderten von Seiten haben.