4 Hacks für Videowerbung, die stark genug sind, um Ihr Unternehmen zu verändern

Video ist das ansprechendste Werbeformat für moderne Verbraucher – und es ist bereit, in den kommenden Jahren in eine völlig neue Welt von Virtual-Reality-Formaten und -Geräten zu explodieren und seinen Platz im Pantheon der Unterhaltung zu festigen. Warum ist Videowerbung für Werbetreibende immer noch so schwierig, obwohl sie wissen, dass Videos eine so grundlegende Säule in der Welt der Massenkommunikation sind? Zum Teil liegt es daran, dass es da draußen so viel gibt – und weil sich alles so schnell entwickelt. Ich habe diese Liste praktischer Video-Tricks zusammengestellt, die Ihnen helfen sollen, Videos zu nutzen, um aus dem am schnellsten wachsenden Werbemedium des Internets Kapital zu schlagen:

1. Passen Sie Ihre Inhalte an das bevorzugte Inventar Ihrer Zielgruppe an.

Video ist keine Einheitslösung mehr. Der monolithische Fernsehvideomarkt wurde vom Zug der sozialen Medien überrollt und in Dutzende kleinerer Märkte zersplittert, die um Marktanteile wetteifern. Wo die Zuschauer früher zuverlässig Fernsehwerbung mit einem gemeinsamen Format und einer Standarddauer konsumierten, konsumieren die Zuschauer jetzt Videos auf verschiedenen Geräten und in verschiedenen Apps, die mehrere Formate, Längen und Stile haben.

Videokonsumenten bestimmen mehr denn je selbst, wie Videos konsumiert werden. Entgegen der landläufigen Meinung hat sich die Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher nicht verringert, aber sie hat sich über Geräte und Formate verteilt. Viele Social- und Video-Apps, darunter Snapchat und Instagram, untermauern diesen wachsenden Trend, indem sie Verbrauchern kurze, vertikale Videos zur Verfügung stellen.

Die Anzeichen deuten darauf hin, dass der vertikale Videokonsum weiter zunehmen wird. Bereits jetzt werden mehr als 30 Prozent der Zeit, die mit dem Betrachten von Bildschirmen verbracht wird, damit verbracht, sie vertikal zu betrachten. Herkömmliche, horizontale Videowerbung, die länger als 30 Sekunden ist, fühlt sich in Social-Media-Umgebungen, in denen Inhalte oft für einige Sekunden in einem vertikalen Bildlauf erscheinen, völlig fremd an.

Neue Virtual-Reality-, interaktive und 360-Grad-Formate verändern weiterhin die Art und Weise, wie Zuschauer mit Videos interagieren, und Werbetreibende müssen Inhalte erstellen, die zu diesen neuen Formaten passen. Publisher und Werbetreibende sind beide in der Aufmerksamkeitsökonomie tätig, einer Landschaft, in der die finanziellen Gewinner diejenigen sind, die die Aufmerksamkeit der von Medien aus allen Richtungen bombardierten Verbraucher gewinnen können, indem sie relevante native Inhalte bereitstellen. Werbetreibende, die Zielgruppen ansprechen, indem sie ihren Videoproduktionsprozess und ihre Gesamtstrategien an diese sich ändernden Bestandsparameter anpassen, werden unglaublich erfolgreich sein.

2. Cross-Promotion, um Community-Engagement zu generieren. Packen Sie Ihre Videos nicht in ein Silo.

Verbraucher, die auf mehreren Geräten und in mehreren Formaten aktiv sind, konsumieren unterschiedliche Arten von Inhalten. Für Werbetreibende bleiben Inhalte nur dann im Gedächtnis der Verbraucher, wenn sie Verbraucher mit koordinierten Botschaften über mehrere Kanäle und Geräte ansprechen, die zusammenwirken, um eine Geschichte zu erstellen. Erfolgreiche Werbetreibende ergänzen Videos mit aktiven Social-Media-Präsenzen, Retargeting-Kampagnen und anderen Interaktionen mit dem Publikum, um das Engagement zu fördern.

Erfolgreiche Werbetreibende verbreiten ihre Videos nicht nur über mehrere Kanäle und Medien, sondern bewerben ihre Videoinhalte auch intern, indem sie alle unterschiedlichen Komponenten ihrer digitalen Geschichte über digitale Kanäle miteinander verknüpfen, und extern, indem sie Influencer-Netzwerke für die Werbung für organische Inhalte nutzen. Sowohl diese internen als auch externen Strategien nutzen leistungsstarke soziale Mediennetzwerke, um eine Community rund um Marken aufzubauen und eine Geschichte zu erzählen, die größer ist als jedes einzelne Video oder jeder einzelne Kanal.

Für Werbetreibende bedeutet dies, dass Videos Publikumsgemeinschaften erfolgreich ansprechen müssen, indem sie sich nahtlos in ein plattformübergreifendes Werbeuniversum einfügen. Videos können die Markenreichweite vergrößern, indem sie explizit in Social-Sharing-Netzwerke integriert werden, die Einbindung des Publikums erleichtern und mit wichtigen Influencern zusammenarbeiten. Werbetreibende, die ihre Zielgruppengemeinschaften durch die Einführung von Cross-Promotion-Videostrategien in den Vordergrund stellen, werden die Zuschauerzahlen erhöhen, den Umsatz steigern und die Markentreue entwickeln.

3. Ergreifen Sie Maßnahmen, um die Sichtbarkeit sicherzustellen und Anzeigenbetrug zu verhindern.

Um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen, sollten Werbetreibende mit den Grundlagen beginnen – etwa sicherstellen, dass ihre Videowerbung tatsächlich sichtbar ist. Angesichts des verworrenen Zustands moderner Werbung ist die Sichtbarkeit theoretisch einfach, in der Praxis jedoch bemerkenswert schwierig. Erfahrene Werbetreibende können jedoch die beiden Haupthindernisse für die Sichtbarkeit verhindern, indem sie die richtigen Fragen stellen, bevor sie Videoanzeigenkampagnen starten,

Die erste große Herausforderung für die Sichtbarkeit ist Anzeigenbetrug. In vielen Berichten wird behauptet, dass von 3 US-Dollar, die für digitale Werbung ausgegeben werden, 1 US-Dollar für Betrug ausgegeben wird. Anzeigenbetrug ist ein großes Problem in der modernen Werbebranche. Bei so vielen Werbegeldern, die den Besitzer wechseln, ist die Landschaft voll von bösartigen Bots, unappetitlichen Scrapern und allen Arten von Arachnophobie-auslösenden Crawlern. Werbetreibende können verhindern, dass sie Geld an betrügerische Werbetreibende verlieren, indem sie Betrugsbekämpfungsmanager benennen, sich an die Betrugsbekämpfungsrichtlinien der Branche halten und auf einer transparenten Überprüfung des gesamten Datenverkehrs bestehen.

Die zweite Herausforderung für die Sichtbarkeit ist das Fehlen detaillierter Sichtbarkeitsmetriken. Viele Videowerbepartner und Bestandsanbieter bieten nur Sichtbarkeit darüber, wie viele Impressionen einer Anzeige geliefert wurden, und verschweigen dabei wichtige Details wie Sichtbarkeit, Abschlussdaten und Daten zur Verbraucherinteraktion wie Skip-Rate und Click-Through-Rate. Werbetreibende sollten Werbepartner finden, die spezifische Sichtbarkeitsinformationen bereitstellen, und sollten die aktuellsten Sichtbarkeitsstandards verwenden, um Partner und Anbieter zu bewerten.

4. Fordern Sie Full-Funnel-Leistung und geben Sie sich nicht mit Branding oder Kompromissen für Siloing zufrieden.

Bis vor etwa 10 Jahren nutzten Werbetreibende überwiegend Videowerbung, um die Markenbekanntheit aufzubauen. Mit dem Aufkommen von Direct-Response-Video-Werbeinventar begann jedoch eine neue Generation von Werbetreibenden, Video-Werbung für Performance-Werbung zu verwenden.

In Zukunft werden Video-Werbetreibenden immer mehr Daten zur Verfügung stehen. Um Videos erfolgreich in immer vielfältigere Marketingbemühungen zu integrieren, müssen Werbetreibende den relativen Beitrag jedes einzelnen Marketing-Touchpoints zur Konversion verstehen. Vor diesem Hintergrund wird klar, warum „Branding“-Budgets, die auf die Generierung von Bekanntheit ausgerichtet sind – ohne direkt an den ROI gebunden zu sein – nicht genügend Informationen für Werbetreibende liefern, um Verbraucher fließend durch den Marketing-Trichter von der Kaufentscheidung bis zur Konversion zu führen.

Es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass das Erstellen separater Budgets für Branding und Performance-Marketing nur eine Möglichkeit ist, ein Pflaster über eine gangränöse Infektion zu kleben, indem es nur ein offensichtliches und hässliches Problem vertuscht, es löst nicht das zugrunde liegende Problem. Es ist entscheidend sicherzustellen, dass alle Bemühungen zur Generierung von Markenbekanntheit und alle Bemühungen zur Erleichterung einer sofortigen Konversion in einem ganzheitlichen Modell mit dem ROI verknüpft sind. Indem sie verlangen, dass Partner Full-Funnel-Kampagnen-Targeting verwenden, können Werbetreibende jeden Dollar ihrer Werbeausgaben direkt an ihr Endergebnis binden und effiziente Entscheidungen zur Budgetzuweisung treffen.

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von DREW HENDRICKS
Quelle: Unternehmer