7 Dinge, die Sie tun müssen, um online eine fanatische Fangemeinde aufzubauen

Auch wenn Ihnen die Technologie zur Verfügung steht, möchten Ihre Zuhörer echte Geschichten hören und sich auf sinnvolle Weise verbinden. Gib ihnen das und sie werden zu treuen Anhängern.

Ganz gleich, ob Sie ein Unternehmen ausbauen oder eine persönliche Marke aufbauen möchten, eine starke Online-Präsenz ist unerlässlich. Aber während die meisten Menschen von oberflächlichen Dingen wie der Anzahl der Fans auf ihren Facebook-Seiten besessen sind, versäumen sie es, sich auf das zu konzentrieren, was wirklich zählt: die Loyalität und das Engagement ihres Publikums.

Ja, die Größe Ihres Publikums spielt eine Rolle – aber die fruchtbarsten Ergebnisse ergeben sich aus der Qualität der Menschen, die Sie anziehen, ihrer Ausrichtung an Ihren Zielen und Werten und der Begeisterung, mit der sie sich mit Ihren Inhalten auseinandersetzen.

Hier sind sieben Dinge, die Sie tun müssen, um eine fanatische Online-Gefolgschaft aufzubauen.

1. Finden und kommunizieren Sie Ihren einzigartigen Zweck.

Jeder hat Vorbilder. Irgendwann fühlte sich jeder von uns gezwungen, mehr wie sie zu sein. Wenn wir das kopieren, was sie getan haben, um erfolgreich zu sein, werden wir schließlich auch erfolgreich sein, richtig?

Leider funktioniert das nicht so, wenn es darum geht, eine solide Online-Gefolgschaft aufzubauen. Wie der erfolgreiche Podcaster John Lee Dumas sagt: „Die Leute sind nicht daran interessiert, Nachahmungen zu folgen. Sie wollen deine einzigartige Stimme, keine Interpretation von jemandem, den du bewunderst.“

Wenn Sie sich als Nachbildung einer anderen Person darstellen, verliert Ihr Publikum das Interesse, geht weiter und folgt der Realität. Deshalb ist es wichtig, Zeit damit zu verbringen, deine Bestimmung zu finden und zu entwickeln. Konzentrieren Sie sich dann darauf, es unerbittlich mit Ihrer einzigartigen Stimme zu kommunizieren.

2. Konzentriere dich auf etwas Größeres als dich selbst.

Wenn Sie die treibenden Gründe hinter Ihren Handlungen nicht kennen, werden Sie Schwierigkeiten haben, konsequent auf Ihre Ziele hinzuarbeiten. Das Gleiche gilt für das Wachstum Ihrer Fangemeinde.

Laut dem Gründer von Elite Daily, Gerard Adams, „ist es das Gefühl von Leidenschaft und Zielstrebigkeit, das entsteht, wenn Sie Ihre Marke auf etwas Größeres als Sie selbst ausrichten, das die Menschen letztendlich dazu zwingen wird, auf Sie aufmerksam zu werden.“

Menschen neigen dazu, vor Marken und Inhalten zurückzuschrecken, die sie als eigennützig empfinden. Wenn Sie sich online von der Masse abheben möchten, machen Sie sich Gedanken und richten Sie sich nach Idealen aus, die Ihr Publikum leidenschaftlich verfolgt.

3. Gehen Sie niemals davon aus, dass Ihre Follower identische Interessen haben.

Es ist verlockend anzunehmen, dass alle Ihre Follower an denselben Dingen interessiert sind. Sie alle mochten Ihre Seite, richtig?

Ihre Inhalte kommunizieren Ideen, die sich um ein zentrales Thema drehen, aber jeder Follower hat einzigartige Ziele, Ängste und Interessen. All dies beeinflusst, wie eine Person mit den von Ihnen erstellten Nachrichten interagiert und sich damit beschäftigt.

Der nationale Bestsellerautor Ryan Levesque erwarb seinen Abschluss in Neurowissenschaften. Er weist darauf hin, dass das Senden einer allgemeinen Botschaft an Ihr gesamtes Publikum nur ihre Kraft verwässern wird. Stattdessen müssen Sie Segmente innerhalb Ihrer Zielgruppe identifizieren. Arbeiten Sie daran, zu verstehen, welche Motivationen, Interessen und andere psychologische Faktoren diese Segmente voneinander unterscheiden. Passen Sie spezifische Botschaften an, die in jedem Segment Anklang finden.

Wenn Sie zum Beispiel Wasserreiniger verkaufen, filtern einige Leute Wasser aus gesundheitlichen Gründen, andere kümmern sich nur um den Geschmack und andere tun es, um Geld zu sparen. Alle diese Personen interessieren sich für das allgemeine Thema Wasserreinigung, aber ihr spezifisches Interesse ist nuanciert. Wenn Sie sie als einzelnes, generisches Publikum behandeln, erweisen Sie ihnen und Ihrer Marke einen Bärendienst.

4. Konzentrieren Sie sich zu 100 % auf Qualität.

Einige Leute denken, je mehr Inhalte sie erstellen, desto mehr Menschen werden sich damit beschäftigen und ihnen folgen. Aber in einer Zeit der Content-Überflutung ist es ein Fehler, der Quantität den Vorrang zu geben.

Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, die absolut hochwertigsten Inhalte in Ihrem Fachgebiet zu erstellen. Es ist ein zeitraubender Prozess, um sicher zu sein. Sie werden nicht in der Lage sein, Kopien, Videos oder andere Inhalte so regelmäßig zu produzieren, wie manche Leute es für notwendig halten. Aber wenn Sie ein treues und fasziniertes Publikum halten wollen, können Sie nicht einfach auffallen – Sie müssen die Leute umhauen.

SEO-Genie Brian Dean hat eine bemerkenswert einfache Formel, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte besser sind als die Ihrer Konkurrenten:

• Google etwas, das mit deiner Branche zu tun hat.
• Klicken Sie auf die ersten drei bis fünf Links auf der Suchergebnisseite. Betrachten Sie den Inhalt dieser Seiten als Benchmark, mit dem Sie Ihren eigenen vergleichen.
• Identifizieren Sie die Stärken jedes Teils und notieren Sie, wie jedes verbessert werden könnte. Dies gibt Ihnen umsetzbare Schritte, um Ihre Inhalte noch besser als diese Beispiele zu machen. Wenn ein Blogbeitrag zu viel Text enthält, fügen Sie Ihrem Inhalt mehr Bilder hinzu. Wenn auf einer Webseite wichtige Informationen fehlen, recherchieren Sie, um die Lücken zu füllen. Wenn ein Artikel zu wortreich oder schwer verständlich ist, investieren Sie Zeit, um den Text prägnant und klar zu formulieren.

5. Verbringen Sie mehr Zeit mit der Werbung für Ihre Inhalte als mit der Erstellung.

Sie haben gerade den zweifellos besten Blog-Beitrag über etwas in Ihrer Branche geschrieben. Es hat die ganze Woche gedauert. Aber trotz der Stunden, die Sie investiert haben, um es überzeugend zu machen, scheint es niemand zu lesen.

Der Experte für digitales Marketing, Derek Halpern, führt dies auf einen grundlegenden Fehler in unserer Denkweise über die Erstellung von Inhalten zurück. „Die Leute verbringen ihre Zeit damit, mehr Inhalte für dasselbe Publikum zu erstellen, obwohl sie sich eigentlich darauf konzentrieren sollten, ihre bestehenden Inhalte vor mehr Menschen zu bringen“, sagt er.

Halpern bezeichnet dieses Prinzip als die 80/20-Regel der Förderung und Kreation. Sie sollten 20 Prozent Ihrer Zeit damit verbringen, einen Inhalt zu erstellen und 80 Prozent Ihrer Zeit dafür zu sorgen, dass die richtigen Leute diesen Inhalt sehen. Auf diese Weise erhöhen Sie kontinuierlich die Online-Präsenz für Ihr Unternehmen und Ihre Ideen.

6. Verwenden Sie Storytelling, um einen Rapport in großem Maßstab zu erstellen.

Wenn Sie versuchen, mit Tausenden von Menschen gleichzeitig zu sprechen, stellt sich eine große Hürde dar: ein Mangel an Intimität. Es ist schön und gut, ansprechende und informative Inhalte zu erstellen, aber wenn sich die Leute nicht auf persönlicher Ebene mit Ihnen verbinden, haben Sie ihre Aufmerksamkeit – aber keine Loyalität.

Glücklicherweise schlägt der Serienunternehmer Mike Dillard einen einfachen Weg vor, um dieses Gefühl der Intimität in großem Maßstab zu erzeugen. Es konzentriert sich auf den Aufbau von Gruppenbeziehungen durch Empathie.

Wenn Sie auf der Grundlage gemeinsamer Erfahrungen, Probleme oder Frustrationen eine gemeinsame Bindung zu jemandem aufbauen können, werden Ihre Inhalte mit viel größerer Wahrscheinlichkeit bei ihm Anklang finden. Dies gelingt am besten durch Storytelling. Sie könnten eine Reihe von Erinnerungen über die Herausforderungen präsentieren, denen Sie gegenüberstanden, und die Prozesse der Selbstfindung, die zu Ihren Lösungen geführt haben.

7. Anderen selbstlos helfen.

Seien wir ehrlich: In den sozialen Medien von heute steckt viel Eigenwerbung und Egozentrik. Sam Hurley, einer der angesehensten digitalen Vermarkter der Welt, bezeichnet dies als „Me, Me, Me Mentality“.

Kluge Vermarkter verstehen, dass es beim Aufbau eines Publikums sowohl um die Entwicklung von Beziehungen als auch um die Gewinnung von Fans geht. Und Sie können keine echten Beziehungen aufbauen, wenn Sie nur nehmen und nichts zurückgeben.

Sie müssen Zeit investieren, um mit einzelnen Zuschauern zu sprechen, von ihnen zu lernen und ihnen zu helfen. Das bedeutet nicht, dass Sie all Ihre wertvolle Zeit damit verbringen, Menschen kostenlos zu helfen. Aber es ist wichtig, frühzeitig eine menschliche Beziehung zu Ihren Followern aufzubauen. Sie werden in Zukunft Ihre leidenschaftlichsten Unterstützer und aktivsten Mitwirkenden online.

Content-Trends kommen und gehen, Algorithmen ändern sich und Follower-Zahlen ebben und fließen. Soziale Medien sind ein sich ständig weiterentwickelndes Ökosystem, und es ist wichtig, mit der Zeit Schritt zu halten. Diese Erkenntnisse werden zweifellos dazu beitragen, Ihre Marke online zu differenzieren und treue Anhänger zu gewinnen. Denken Sie jedoch daran, dass es beim Aufbau eines Publikums immer darum ging (und es immer geben wird), sich mit echten Menschen zu verbinden. Diese Menschen haben unterschiedliche Interessen und gemeinsame Frustrationen. Und sie wollen Ihre einzigartige Geschichte hören.

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von DANIEL MARLIN
Quelle: Unternehmer