Die Geheimnisse der SEO enthüllen: Als Daten den Muttertag übernahmen

Mehr als 70 Länder auf der ganzen Welt feiern am zweiten Sonntag im Mai den Muttertag. Wenn Sie einer der Aufschieber sind, versuchen Sie verzweifelt, eine Brunch-Reservierung zu buchen, Blumen zu bestellen oder nach der perfekten Karte zu suchen, um Mutter wissen zu lassen, wie viel sie Ihnen bedeutet. In dieser Ausgabe von Unwrapping the Secrets of SEO haben wir beschlossen, den 110. Jahrestag der Einführung des Muttertags zu feiern, indem wir uns mit den Dingen befassten, die seine Gründerin hasste – die übermäßige Kommerzialisierung einer Veranstaltung, die sie zu Ehren ihrer kürzlich verstorbenen Mutter beabsichtigte. Ein Blick in die Daten deckt einige interessante Wahrheiten über die jährlichen Umsätze in Milliardenhöhe rund um den Muttertag auf. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

Samen von gestern

„Eine gedruckte Karte bedeutet nichts, außer dass Sie zu faul sind, der Frau zu schreiben, die mehr für Sie getan hat als jeder andere auf der Welt. Und Süßigkeiten! Du bringst eine Schachtel zu Mutter – und isst dann das meiste selbst. Ein hübsches Gefühl.“

—Anna Jarvis.

Anna Jarvis verbrachte einen guten Teil ihrer späteren Jahre damit, einen Großteil dessen, was sie bei der Schaffung des Muttertags angerichtet hatte, ungeschehen zu machen. Ihre Mutter starb am zweiten Sonntag im Mai. Jarvis hielt im Mai 1908 eine Zeremonie ab, um sie und andere Mütter zu ehren. Im folgenden Jahr konnte sie nicht an Gedenkfeiern in der Kirche ihrer Mutter in West Virginia teilnehmen und schickte stattdessen 500 weiße Nelken. Der Grund: Die Blütenblätter fallen nicht von der Blume ab und "drückt sie an ihr Herz, wenn sie stirbt", sagte sie.

Als sich diese Erinnerungen verbreiteten, breitete sich der Kommerz aus. Laut Katharine Antolini, der Treuhänderin des International Mother's Day Shrine, stieg der Preis für weiße Nelken von einem halben Cent im Jahr 1908 auf 15 Cent im Jahr 1912 in die Höhe. 1920 lag der Preis bei 1,00 Dollar pro Stück. Um das ins rechte Licht zu rücken, heute können Sie ein Dutzend weiße Nelken für etwa 7,00 $ bestellen. Aus Angst, Geld auf dem Tisch liegen zu lassen, begann die Blumenindustrie, rote Nelken als Geschenke für lebende Mütter zu verkaufen.

Heutzutage erreichen Nelken in vielen der von uns untersuchten Länder nicht den Schnitt bei den Suchanfragen. Im Monat Mai liegt das US-Suchvolumen bei 4.303. Wie man sich denken kann, führen Rosen mit 386.000 Suchanfragen die Liste an, gefolgt von Orchideen mit 122.000 und Lilien mit 40.000. Und in verschiedenen Ländern werden unterschiedliche Blumen bevorzugt, aber eine Korrelation besteht darin, dass die meisten Internetsuchen nach Blumen rund um den Muttertag stattfinden. In Großbritannien ist „Mothering Sunday“ im März. Suchanfragen nach Blumen in diesem Monat überschreiten mehr als 200.000. Dort bleiben Nelken mit einem Suchvolumen von 14.872 etwas beliebter als in den USA. Etwas anders sieht es in Deutschland aus, wo das Suchvolumen für „Nelken“ (Nelken) im Mai auf 29.000 ansteigt, wenn Deutschland den Muttertag feiert. Rosen haben ein Suchvolumen von 59K, gefolgt von Orchideen mit 48K und Lilien mit 33K Suchvolumen.

Die persönliche Note

Amerikaner wollen offenbar Mamas Gesichtsausdruck sehen, wenn sie ihr Blumen überreicht. Die Top-Schlüsselwörter im Zusammenhang mit Blumen sind „Blumenladen in meiner Nähe“ und „Blumenladen in meiner Nähe“. In Deutschland liegt „blumen verschicken“ beim Suchvolumen rund um den Muttertag knapp an zweiter Stelle hinter „blumen“. „Blumen“. Es kann auch mehr als ein paar Last-Minute-Käufer am Muttersonntag geben: „Blumenlieferung am nächsten Tag“ und „Blumenlieferung am selben Tag“ runden die Top-Ten-Suchanfragen in Großbritannien ab.

Nicht in den Karten

Jarvis kannte die Kraft des Briefeschreibens und wollte, dass es Teil der Feierlichkeiten des Feiertags wird. Anna Jarvis Museumsdirektorin Olive Ricketts sagte gegenüber NPR, Jarvis wolle, dass die Menschen am Muttertag bei ihren Müttern seien, aber wenn sie das nicht könnten, sollten sie einen handgeschriebenen Brief schicken.

Was passierte, war eine Explosion in der Grußkartenindustrie. Laut Statistik Brain werden allein in den Vereinigten Staaten jedes Jahr 671 Millionen US-Dollar für Muttertagskarten ausgegeben, was sie nach Weihnachten und Valentinstag zum drittbeliebtesten Feiertag für die Grußkartenindustrie macht. Während der Suchbegriff „Muttertagskarten“ im Mai ein Suchvolumen von 438.000 hat, ist „Grußkarten“ mit einem Suchvolumen von 40.000 der zweitbeliebteste Monat hinter Dezember.

Laut Google Trends ist die Suche nach „Muttertag“ international in Mittel- und Südamerika am beliebtesten, wobei Guatemala die Liste anführt. Mutterliebe mit Worten zu zeigen, scheint die Art und Weise zu sein, wie die Guatemalteken den Tag feiern: Der beliebteste verwandte Suchbegriff ist „tarjetas dia de la madre“, was grob übersetzt „Muttertagskarte“ bedeutet.

Briten scheinen viel weniger an Grußkarten für Mütter interessiert zu sein als Amerikaner. Das Suchvolumen für „Muttertagskarten“ liegt rund um den Muttersonntag bei knapp über 100.000, und für „Muttersonntagskarten“ bei dürftigen 892.

In Deutschland tritt das Kartenspiel dem Bardendasein in den Hintergrund. Die Suche nach „muttertagskarte“ hat in Deutschland ein Suchvolumen von 9.618, während Gedichte „muttertag gedichte“ ein Suchvolumen von 22K haben. Das ist sogar mehr als „muttertag geschenk“ mit einem Suchvolumen von 1.876.

Candy-Gramm

Süßwarenunternehmen nahmen die süße Stimmung, die der Grundstein des Feiertags war, ziemlich wörtlich, und sie schürten nur das Feuer, das sich in Jarvis über die Kommerzialisierung des Muttertags entzündete. Als sie zusah, wie Süßwarenhersteller aus ihrem Urlaub Gewinne machten, versuchte sie, auch diese Branche zu stören. 1923 protestierte sie, indem sie eine Süßigkeitenmesse in Philadelphia zum Absturz brachte. Heute ist sie vielleicht weniger feindselig. Der Muttertag ist für Süßwarenhersteller in den Vereinigten Staaten nicht einmal als geldverdienendes Ereignis registriert – sie konzentrieren sich auf den Valentinstag, Ostern und Halloween. Das Suchvolumen für Süßigkeiten ist in Großbritannien, Deutschland und den USA den Rest des Jahres über relativ gering.

Muttertag 2018

Während Jarvis froh wäre, dass Mütter gefeiert werden, ist der Muttertag in den USA jetzt ein 20-Milliarden-Dollar-Feiertag – eine Tatsache, die Jarvis zutiefst enttäuscht hätte, aber wie die Leute dieses Geld ausgeben würden, hätte sie noch mehr irritiert. Die Menschen in den USA tendieren immer noch dazu, Blumen zu versenden – das Suchvolumen im Mai für „Blumenlieferung“ beträgt 593.000, während das persönliche „Brunch“ für das Jahr im Mai bei 284.000 ansteigt.

In Großbritannien ist der Theaterbesuch eine beliebte Aktivität für den Mothering Sunday – das Suchvolumen für „Theater“ erreicht im März mit 46.000 seinen Höchststand. Und in Deutschland ist „muttertag film“ mit einem Suchvolumen von 2.885 die Top-Aktivität bei muttertagsbezogenen Suchbegriffen.

Zusammen erhalten Floristen und Grußkartenfirmen den Löwenanteil dessen, wonach Menschen rund um den Muttertag suchen, aber es sieht so aus, als ob Suchende in den USA, Großbritannien und Deutschland Hilfe brauchen, um herauszufinden, was sie ihrer Mutter schenken können. Bei nicht datumsspezifischen Begriffen zeigen die Daten von Searchmetrics, dass die generischen „Geschenke zum Muttertag“ in den USA und Großbritannien rund um den Muttertag bzw. Muttersonntag die beliebtesten muttertagsbezogenen Suchbegriffe sind. Die Deutschen haben offenbar weniger Probleme damit, was sie Mama schenken sollen – „muttertag geschenk“ ist der fünftbeliebteste Suchbegriff.

Vieles kann in die Kategorie „Muttertagsgeschenke“ passen, die ahnungslosen Söhnen und Töchtern eine überwältigende Auswahl an Optionen bieten kann. Für E-Commerce-Websites und Publisher, die etwas von dem Rauschen abhalten möchten, könnte dies ein Signal sein, auf Long-Tail-Keywords abzuzielen, um ihre Websites vor die richtigen Augen zu bringen.

Söhne und Töchter stehen jedes Jahr vor der großen Frage, was sie der Mutter schenken sollen, aber das bedeutet nicht, dass es einfacher wird, das perfekte Geschenk zu finden. Aber mit den richtigen Daten können Vermarkter Suchenden helfen, das perfekte Geschenk zu finden, nach dem Mama nicht einmal fragen musste.