Google Trends: Experten sagen die Ereignisse in der Welt der Suche für 2018 voraus

Hier ist die Sache mit Vorhersagen: Du bist nur ein Weiser, wenn sie wahr werden. Das hält uns nicht davon ab, darauf zu wetten, wer die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2018, die Oscars oder den Super Bowl gewinnt. Und es hält uns sicherlich nicht davon ab, fundierte Vermutungen darüber anzustellen, was uns im kommenden Jahr in der Welt der Suche erwartet. Wir haben einige SEO- und Online-Marketing-Experten gefragt, welche Themen ihrer Meinung nach die digitale Agenda dominieren und wie sich ihrer Meinung nach die Suchergebnisseiten von Google verändern. Lesen Sie weiter, um ihre Vorhersagen zu bewerten.

Wir haben einige Digitalexperten um ihre Antworten auf folgende Fragen gebeten:

1. Welches sind die drei digitalen Marketingtrends, die 2018 die größten Auswirkungen haben werden?
2. Welchen Rat würden Sie 2018 jemandem geben, der eine neue Website starten oder seine Online-Prioritäten neu bewerten möchte? Welche Maßnahmen verdienen die größte Aufmerksamkeit und was können sich die Menschen jetzt leisten, um zurückzufahren?
3. Wie werden sich die SERPs im nächsten Jahr verändern? Welche Elemente der Suchergebnisse werden sichtbarer und welche werden an Bedeutung verlieren?

Hier ist, was sie zu sagen hatten:

Jacob Kildebogaard

Search and Social Director, Partner, AMBITION

Top-Trends 2018: Datennutzung, Automatisierung und hochwertige Inhalte.

Mein Rat: Wenn Sie eine neue Website starten möchten, müssen Sie Ihre Hausaufgaben machen, eine Keyword-Analyse durchführen, eine qualitativ hochwertige Website mit qualitativ hochwertigen Inhalten erstellen und – am besten – die Möglichkeiten nutzen, die eine neue Website bietet. Konzentrieren Sie sich auf alle Geräte auf Ladezeit und Benutzererfahrung.

Die SERPs im Wandel: Der Trend geht weiter dahin, dass Google die Frage des Nutzers bereits auf der Suchergebnisseite beantworten möchte. Längere Beschreibungen sind nur eine der Änderungen, die zu diesem Zweck vorgenommen werden – es wird mehr Text im SERP angezeigt. Dadurch wird der Platz immer knapper. Vier Anzeigen oben, andere Arten von Ergebnissen und jetzt größere Snippets pro Website. Dies alles bedeutet, dass das Ranking auf Position 6 bereits dort ist, wo die Finger des Benutzers beim Scrollen schmerzen.

Kevin Gibbons

CEO, BlueGlass

Top-Trends 2018:

1. Integrierter Content-Marketing-Ansatz – 2018 würde ich erwarten, dass sich Marken weiterentwickeln und Inhalte mit anderen Marketingkanälen zentralisieren. Indem Inhalte zu einem zentralen Bestandteil der Customer Journey in jeder Käuferphase werden, wird es viel einfacher, den vollen Wert von Inhalten über alle Kanäle hinweg nachzuweisen, um den tatsächlichen Geschäftswert zu messen und zu beweisen.

2. Mobile first – Wenn Sie eine jährliche SEO-Roadmap planen, müssen Sie schauen, wohin Google geht, und in den letzten Jahren können Sie Mobile einfach nicht ignorieren. Mobile-First ist die neueste Iteration, was bedeutet, dass reaktionsschnelle Websites jetzt die minimale Eintrittsbarriere darstellen. Marken müssen darüber nachdenken, wie Verbraucher mit mobilen Geräten anders interagieren, und sich an Verhaltensweisen anpassen, nicht nur über Websites, sondern auch über Apps – um sicherzustellen, dass sie das gesamte mobile Erlebnis erfassen.

3. Sprachsuche – 2017 war eine große Lernkurve für die Sprachsuche und ein Landstreich für die Geräte, von denen Amazons Alexa bis heute deutlich gewinnt. Im Jahr 2018 wird die Popularität der Sprachsuche wahrscheinlich weiter zunehmen, und Marken müssen darüber nachdenken, wie Menschen Sprachabfragen in ihrer Nische verwenden und wie sie einen Mehrwert bieten können, um das beste Ergebnis zu erzielen.

Mein Rat: Denken Sie in erster Linie an Ihre Nutzer. Wen haben Sie im Visier? Was wollen sie erreichen? Um 2018 bei SEO zu gewinnen, müssen Sie das beste Ergebnis erzielen. Das bedeutet, Ihren Benutzern großartige Inhalte auf allen Geräten bereitzustellen – anstatt nur gut optimierte Inhalte für Suchmaschinen zu haben. Am wichtigsten ist, dass Sie sich auf die bestmögliche Art und Weise mit Ihren Besuchern beschäftigen. Und als Nebenprodukt davon werden Sie wahrscheinlich von Google für die Bereitstellung der besten Erfahrung belohnt.

Die sich ändernden SERPs: Wenn man sich ansieht, worauf sich Google im letzten Jahr konzentriert hat, gibt es viele Hinweise darauf, wohin sie sich bewegen. Mobilzentrierte Ergebnisse auf allen Geräten, einschließlich Desktop, waren ein wichtiges Thema – und ich würde erwarten, dass die Auswahl an Featured Snippets immer beliebter wird, bei denen Benutzer nicht auf einen Eintrag klicken müssen, weil Google ihnen das zeigt Antwort, die sie auf der Ergebnisseite benötigen. Für Marken bedeutet das, dass sie darüber nachdenken müssen, wie sie diese Featured-Snippet-Auflistung sein können – indem sie stärker für Antwortfelder, Schemas, lokale und mehr optimieren.

Markus Pentzek

Teamleiter SEO, United Digital Group

Top-Trends 2018:

1. Marketing-Automatisierung in Kombination mit Big Data unter Verwendung von KI (einschließlich On-Page-Automatisierung bei der Änderung von Texten auf der Website aufgrund des Benutzerverhaltens und Onsite-Automatisierung zur automatischen Optimierung der internen Verlinkungsstruktur). Vielleicht ist dies eher eine Vision für 2025, aber 2018 werden möglicherweise erste Schritte in diese Richtung unternommen.

2. Vermarkter und Entwickler lernen, wie man digitale Sprachassistenten und die natürliche Sprachsuche verwendet, und helfen Amazon, Google usw., ihre Spielzeuge auf neue evolutionäre Höhen zu bringen.

3. Ganzheitliche Landing Pages (HLP) werden kürzer und werden nur noch zu einer Art „New Age“-Eingangsseiten für Keywords mit unsicherer Benutzerabsicht. Benutzer werden dann (durch Benutzeraktionen wie Klicks auf Call-to-Actions) auf Seiten weitergeleitet, die besser auf bestimmte Absichten zugeschnitten sind.

Mein Rat: Kennen Sie Ihre Zielgruppe. Kennen Sie ihre Benutzerabsicht. Sprechen Sie ihre Sprache. Strukturieren Sie Ihre Website gut. Nutzen Sie die Technologien, die Ihre Benutzer erwarten – behalten Sie dennoch Fallback-Technologien bei, wenn Ihre Zielsuchmaschine (hauptsächlich Google) nicht in der Lage ist, Ihre aktuelle Auswahl richtig zu interpretieren. Konzentrieren Sie sich auf gute Inhalte, die Ihren Benutzer in den Mittelpunkt stellen (und trotzdem die Signale tragen, die ein Bot gut interpretieren kann). Bereiten Sie gute Seeding-Strategien vor, damit die Leute (und Suchmaschinen) Ihre Inhalte kennenlernen.

Die sich ändernden SERPs: Ich denke, individualisierte Suchergebnisse werden 2018 stärker werden. Google wird sein Verständnis Ihrer Suchsitzungen verbessern, sodass Sie möglicherweise (etwas) andere Suchergebnisse erhalten als ein Kollege, wenn Sie sagen: „Hey Fred, geh zu Google und suchen Sie nach XYZ“. Auch der Fokus von Google auf Page Speed ​​Tools, Informationen und Support könnte Einfluss auf die Individualisierung der Suchergebnisse haben. Wenn Sie eine langsamere Internetverbindung verwenden, konzentriert sich Google möglicherweise darauf, schnellere (oder sogar AMP-) Websites in seinen Suchergebnissen anzuzeigen. Bei nicht individualisierten Suchergebnissen erwarte ich in der ersten Jahreshälfte mehr und in der zweiten Jahreshälfte weniger Antwortfelder (da Google erfährt, welche Antworten die Nutzer nicht akzeptieren). Die Suche nach lokalen Absichten der Benutzer verlagert sich immer mehr auf Mobilgeräte, und generische Suchen werden auf dem Desktop durchgeführt. Google wird dies erkennen, indem es die Anzahl der lokalen One-Boxen bei der Desktop-Suche verringert und sie auf mobile Ergebnisse verlagert.

Nikolaj Mögensen

Chef von Quisma

Top-Trends 2018: Data-driven Content Marketing, Marketing Automation und SEO.

Mein Rat: Wenn Sie 2018 eine neue Website starten, stellen Sie sicher, dass Ihre Hygiene und Governance in Ordnung sind, stellen Sie sicher, dass Weiterleitungen ordnungsgemäß durchgeführt werden und die neue Website vollständig für technisches SEO optimiert ist. Versuchen Sie außerdem, einen datengesteuerten Ansatz für Ihre Informationsarchitektur zu verfolgen, indem Sie sich das Suchverhalten ansehen. Sehen Sie sich auch an, welche Inhalte und Tools Ihre neue Website haben sollte, indem Sie sich Link- und Social-Daten von ähnlichen Websites und Nischen ansehen. Achten Sie im Allgemeinen immer auf den ROI Ihrer Aktivitäten, indem Sie Traffic, Leads, Rankings und die Gesamtleistung Ihrer Website und ihrer Inhalte messen.

Die sich ändernden SERPs: Google wird noch mehr mit seinem Knowledge Graph und Featured Snippets experimentieren. Abgesehen davon erwarte ich, dass Google experimentiert und noch mehr auf bestimmte Bereiche wie Reisen, Flüge usw. eingeht.

Christian Doelemann-Lassen

SEO-Leiter, IIH Nordic

Top-Trends 2018: Jedes digitale Marketing-Tool wird versuchen, irgendeine Form von KI in seine Produkte zu integrieren. Den vollen Wert der künstlichen Intelligenz werden wir 2018 jedoch in keinem Tool erkennen. Genauso wie wir letztes Jahr gesehen haben, wie Mobilgeräte den Desktop überholt haben, werden wir eine Verlagerung von der Textsuche zur Sprachsuche erleben. Hoffentlich nicht in einer offenen Büroumgebung – das wäre umständlich – sondern von Menschen, die mit ihren Mobiltelefonen, Heimlautsprechern und anderen Geräten sprechen. Die Nutzung von Daten im Marketing wird explodieren. Unternehmen, die Daten nutzen können, um Verbraucherverhalten und -absichten besser zu verstehen als ihre Konkurrenten, werden einen großen Vorteil haben.

Mein Tipp: Suchmaschinenoptimierung ist kein isoliertes Spiel mehr. Content-Marketing, Social Media, bezahlte Werbung, E-Mail-Marketing und SEO sollten alle Teil Ihrer digitalen Strategie sein. Verstehen Sie, wo sich die verschiedenen Kanäle überschneiden und wie sie die Stärken des anderen nutzen können. Sammeln Sie Daten aus all Ihren Bemühungen und nutzen Sie sie strategisch, um Ihre Strategie zu optimieren.

Die sich verändernden SERPs: Die Zunahme von Sprach- und Bildsuchen wird ein Treiber für ein diversifizierteres Suchergebnis sein. Ich gehe davon aus, dass Google Mikrodaten und Schema-Markup verwenden wird, um reichhaltigere Snippets zu erstellen, die es den Benutzern noch mehr als bisher ermöglichen, ihre Antworten direkt in den SERPs zu finden, ohne sich zu den Websites durchklicken zu müssen. Es wird wichtiger denn je sein, Ihre Benutzer und die Absicht ihrer Suchanfragen zu verstehen.

Scott Teherani

SEO, Content & Communications Director, sechsundzwanzig

Top-Trends 2018: Ich sehe mit SPAs, PWAs und Headless CMS eine Tech-Renaissance kommen. SPAs (Single Page Applications) sind Web-Apps, die eine einzelne HTML-Seite laden und dynamisch aktualisieren, wenn der Benutzer damit interagiert. SPAs sind für Benutzer schnell und einfach zu navigieren, während Entwickler von Vorlagen profitieren, mit denen sie Seiten effizient anpassen, testen und optimieren können.

Auch Google pusht Progressive Web Apps (PWAs) massiv – und das aus gutem Grund. Sie können Ihre Website wie eine native mobile App funktionieren lassen – zugänglich über den Startbildschirm. Sagen Sie „Hallo“ zu Vollbild-Browsing und Push-Benachrichtigungen und verabschieden Sie sich von der Pflege von Web-, iOS- und Android-Codebasen.

Ich gehe davon aus, dass mehr Unternehmen Headless-Content-Management-Systeme (CMS) einführen werden, von denen aus sie Inhalte auf einer Vielzahl digitaler Plattformen veröffentlichen können: Web, mobile Apps, In-Store-Displays, VR, Wearables und IoT-Geräte. Letztendlich ermöglichen uns diese Technologien, bessere Benutzererfahrungen zu schaffen, und werden technische SEOs für die kommenden Jahre im Job halten. Gewinnen – Gewinnen.

Studien zeigen, dass wir besessen von Forschung sind und jede Kleinigkeit nachschlagen. SEOs und Google haben lange davon gesprochen, „Content is King“, aber die Forschungsbesessenheit wird es zum „Imperator“ machen. Erwarten Sie massenhaftes digitales Geschichtenerzählen und jede Menge Videos in verschiedenen Formaten.

Die Sprachsuche wird nicht verschwinden. Wir sind auf dem Höhepunkt der Mobilfunkdurchdringung und die nächste Grenze ist „der Kampf um das Wohnzimmer“. Nächstes Jahr plant Apple, in den Kampf einzusteigen, aber ich sehe nicht, dass sich die tatsächliche Sprachsuchmechanik allzu sehr ändert.

Die sich ändernden SERPs: Google hat kürzlich sechs Werbeplätze verloren, also müssen sie die SERPs für Werbetreibende attraktiv halten. Eine Möglichkeit besteht darin, dafür zu sorgen, dass die Leute mehr Zeit auf der Seite verbringen. Erwarten Sie daher, dass Google seine Entwicklung hin zu einer Antwortmaschine fortsetzt, mit tieferen, sichtbareren Integrationen über einen breiteren Satz von Schlüsselwörtern hinweg – nicht nur kommerzielle Kernbegriffe, sondern mehr langfristige Konversationsbegriffe.

Einkaufen soll stärker werden. Der Knowledge Graph und der PAA werden sich weiterentwickeln und mehr Inhalte aus mehreren Quellen, einschließlich YouTube, aggregieren und einbetten. Lokale Brancheneinträge werden in einem Mobile-First-SERP riesig sein und wieder als wechselseitiger sozialer Kanal für Marken fungieren. Ich prognostiziere, dass PPC auf fünf Slots umsteigen wird, da die Daten zeigen werden, dass wir auf Geräten mit größeren Bildschirmen komfortabler werden. Hoffentlich bleiben die längeren organischen Snippets erhalten, wenn die Testdaten von Google Bestand haben. Erwarten Sie alle Arten von UI-Tests.

Zum Schluss ist hier meine Skizze, wie die SERP aussehen könnte.

Das denken unsere Experten? Welche Freuden (und Schrecken) wird das Jahr 2018 Ihrer Meinung nach bringen?