Influencer-Marketing + nutzergenerierte Inhalte

Ich fahre mit den Zusammenfassungen der Inbound Leaders-Veranstaltung fort und bringe Ihnen dieses Mal den Vortrag über „Influencer Marketing + UGC = Success“ von Miguel Ángel Trabado , einem Spezialisten für digitales Marketing, der unter den Top 10 der globalen Marketing-Professoren auf Twitter aufgeführt ist und die Top 20 der globalen Marketing-Influencer auf Twitter , beide Auszeichnungen weltweit.

In seinem Vortrag erklärt Miguel Ángel, dass Influencer Marketing dem traditionellen Marketing mit Prominenten (Sänger, Schauspieler, Sportler etc.) sehr ähnlich ist. Allerdings hat die falsche Steuerung vieler Kampagnen mit Influencern dazu geführt, dass diese Art des Marketings in der Branche einen schlechten Ruf genießt.

Trotzdem können Kommunikationsstrategien durch Influencer sehr wirkungsvoll und wirtschaftlich sein, wenn ein angemessenes und professionelles Management durchgeführt wird. Der Schlüssel liegt darin, zu wissen, wie man die verschiedenen Arten von Influencern unterscheidet und identifiziert, welche für jedes Unternehmen oder jede Kampagne am besten geeignet sind.

Als nächstes überlasse ich Ihnen einige der aufschlussreichsten Ideen des Vortrags Influencer Marketing + UGC = Success von Miguel Ángel Trabado.

Wie viele und welche Arten von Influencern gibt es?

Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Arten von Influencern zu klassifizieren, aber die beiden, die Miguel Ángel aufgrund ihrer nachgewiesenen Wirksamkeit empfiehlt, sind die folgenden:

1. Arten von Influencern nach Geschäftsziel

• Markenbotschafter : Markenbotschafter sind Influencer, die zwar eine sehr kleine Community haben, zwischen 10.000 und 20.000 Followern, die sich aber dadurch auszeichnen, dass sie eine sehr enge Bindung zur Marke und zu dem spezifischen Markt, in dem sie tätig ist, aufbauen. Daher ist die Wirksamkeit von Botschaftern sehr hoch.
  Bei der Umsetzung einer Strategie mit diesen Influencern wird empfohlen, eine langfristige Beziehung aufzubauen und dass sie keine Promoter anderer zusätzlicher Marken sind.

• B2B -Influencer : B2B -Influencer haben im Durchschnitt eine Community von 50.000 bis 500.000 Followern, die sich dadurch auszeichnen, dass sie keine Endverbraucher sind, sondern Personen mit einer Art von Unternehmen in derselben Branche.
• B2C -Influencer : B2C -Influencer sind die beliebtesten. Sie verwalten Communities mit mehr als 4 Millionen Followern, wobei diese Communities hinsichtlich der Charakteristika der Follower sehr heterogen sind. Daher sind Strategien mit dieser Art von Influencern eher auf Ziele der Reichweitensteigerung ausgerichtet als auf das Vordringen in Nischen.

2. Arten von Influencern nach Community-Volumen

• Micro-Influencer: Micro-Influencer haben Gemeinschaften mit zwischen 5.000 und 50.000 Followern, aber das Interessante ist, dass diese dadurch gekennzeichnet sind, dass sie Follower gruppieren, die derselben Marktnische angehören. Dadurch erreichen diese Influencer sehr hohe Engagement-Raten.
• Mächtige Influencer: Mächtige Influencer haben Gemeinschaften mit mehr als 50.000 Followern und sind oft international bekannt. In diesem Sinne steigen aufgrund der internationalen Ausrichtung und der Anzahl der Follower die Rekrutierungskosten, obwohl die Engagement-Rate abnimmt.

Welche Tools können wir für Influencer Marketing nutzen?

Abhängig von den Prozessen, die wir durchführen müssen, bietet uns der Markt eine Vielzahl von Instrumenten für das Influencer-Marketing. Beim Suchen, Analysieren, Vergleichen und Auswählen von Influencern empfiehlt Miguel Ángel jedoch die folgenden beiden Freemium-Tools:

• Heepsy : Es ist ein Online-Verzeichnis, das verwendet wird, um Influencer aller Art zu finden. Derzeit verfügt es über eine Datenbank mit mehr als 7 Millionen Influencern, von denen es eine Reihe von Metriken zur Analyse ihrer jeweiligen Zielgruppen zeigt.
• Klear : Es fungiert auch als Verzeichnis von Influencern, indem es ihnen eine Punktzahl von 0 bis 100 zuweist, um den Grad des Einflusses jedes einzelnen zu bewerten, und sie nach dem Thema ihres Inhalts oder dem Markt, in dem sie tätig sind, kategorisiert.

Was ist User Generated Content (UGC) und warum ist er so leistungsfähig?

User-Generated-Content oder User-Generated-Content ist eine Strategie, die Nutzer dazu anregen soll, selbst Publikationen mit Bezug zum Unternehmen zu erstellen. Wir können sagen, dass das Ziel darin besteht, jeden Follower zu einem Markenbotschafter zu machen.

Das ist das strategische Prinzip des sogenannten Word of Mouth Marketing (WOMM) oder Word-of-Mouth-Marketing. Die Bedeutung liegt in der Tatsache, dass, wenn im traditionellen Marketing die positive Meinung eines Kunden normalerweise durchschnittlich etwa 7 Personen betrifft, diese Menge im digitalen Marketing Hunderte oder Tausende von Personen erreichen kann, je nach Umfang der sozialen Netzwerke jedes generierenden Benutzers von Inhalten.

Das Interessante an dieser Strategie ist, dass die Marke die Benutzer nicht um etwas bitten sollte, sondern einfach kreative Kampagnen erstellen sollte, die die natürliche Teilnahme der Menschen irgendwie fördern. Wenn eine Kampagne kreativ und erfolgreich genug ist, werden die Benutzer ihre markenbezogenen Inhalte selbst erstellen und teilen. Ein klares Beispiel für diese Strategie in Aktion sind die #challenges .

In seiner Präsentation erklärt Miguel Ángel ausführlich anhand praktischer und realer Fälle, wie diese Art von Kampagne erfolgreich durchgeführt werden kann.

Wie Sie sehen werden, kann UGC eine sehr leistungsfähige, effiziente und wirtschaftliche Strategie sein. Stellen Sie sich nun vor, Sie stellen einen Influencer ein, um für Ihre UGC-Kampagne zu werben. Ohne Zweifel wird der Erfolg enorm sein. Wie wir bereits erwähnt haben, ist der Schlüssel, wie man den richtigen Influencer auswählt und verwaltet.

Schließlich, nachdem sie sich die gesamte Präsentation angehört hatten, waren einige der Fragen, die die Teilnehmer Miguel Ángel stellten, die folgenden:

• Wie viel kostet es, Influencer einzustellen? Wie viel verlangen sie?
• Wie wird der ROI berechnet, wenn man mit einem Influencer für eine Kampagne arbeitet?
• Wer macht die Inhalte, die der Influencer veröffentlicht, die Marke, die ihn engagiert, oder der Influencer?

Wie Sie sehen werden, war das Fachwissen der Inbound Leaders 2019 enorm. Wenn dies unsere vorherige Ausgabe war, stellen Sie sich vor, wie großartig unsere Inbound-Leader sein werden .

Wenn Sie Fragen zum Influencer-Marketing oder zum Event haben, kontaktieren Sie uns noch heute.